Мы любим строить рекламные кампании на достоверных и объективных данных об аудитории. А сегодня поделимся, какие сервисы помогают их качественно собирать и анализировать.

🛠️ Яндекс Метрика — база веб-аналитики. Показывает состав аудитории сайта по полу, возрасту, географии, устройствам, посещаемость по времени суток, источники трафика и поведенческие особенности: время на сайте, процент отказов и многое другое. Данные помогают не только повышать результативность рекламы, но и улучшать юзабилити, эффективно проектировать новые сайты и объективно выбирать время для технических работ.

🛠️ Метрика для медийной рекламы позволяет оценивать ее эффективность. Главная задача «медийки» — не обеспечивать переходы на сайт, а повышать узнаваемость бренда. Пост-вью конверсии помогут проанализировать вклад этого канала в продвижение.

🛠️ SimilarWeb — сервис для сравнения своего сайта с конкурентами. Показатели могут расходиться с данными базовых счетчиков, поэтому работать с ними нужно как с относительными значениями, сопоставляя друг с другом.

🛠️ MyTracker — мультиплатформенная система, схожая по функционалу с Яндекс Метрикой. Но еще она может сводить данные с сайта и приложения в отчет для кроссдевайсной аналитики. Также в MyTracker можно собрать аудиторию по параметрам и передать эти данные в любой канал для настройки рекламы.

🛠️ Колл-трекинг в связке с CRM и веб-аналитикой помогает оценить весь путь от лидов к конверсиям. Подключать его стоит, когда основная доля продаж совершается по телефону, даже если у вас всего 10 звонков в месяц. Для большинства проектов мы используем Calltouch.

🛠️ Roistat — сервис сквозной аналитики для более углубленной работы. Позволяет сводить веб-данные с реальными лидами и продажами, просчитать цикл сделки, средний чек. А еще узнать, сколько денег бизнесу приносит каждый отдельный канал.

А что с Google Analytics?
GA4 по-прежнему полезен для анализа трафика, но из-за ограничений его могут отключить для некоторых сфер. Поэтому мы не используем его в качестве основного инструмента.

Аудитория не «клюет» на таргетированную рекламу в соцсетях? А вы точно «ловите» её правильно? Собрали самые распространенные ошибки при запуске рекламных кампаний в одном посте. Сохраняйте и проверьте себя перед следующей настройкой РК👌

🔸Отсутствие четкой цели и плана продвижения
Качественные результаты приносят только продуманные рекламные кампании: перед запуском важно сформулировать конкретные показатели РК и выстраивать план действий с учетом общей стратегии продвижения.

🔸Дисконнект со своей аудиторией
Без четкого портрета целевой аудитории, понимания их запросов, психологии поведения и способов взаимодействия с вашим продуктом рекламная кампания будет менее эффективна.

🔸Нецелевые креативы
В ленте соцсетей у поста есть всего полсекунды, чтобы привлечь внимание пользователя. И отличает хороший креатив не крутой дизайн, а цепляющий заголовок и проработанный CTA.

🔸Пренебрежение тестированием
Без сожалений отметайте то, что не работает, и пробуйте новые подачи. Чем больше тестов вы сделаете (и примете во внимание их результаты!), тем эффективнее будут новые настройки.

🔸Игнорирование аналитики
Системное отслеживание промежуточных результатов позволяет быстро оптимизировать настройки и подтверждать или опровергать гипотезы.

#cosmos_marketing

Горячие космические вакансии🔥
Ищем классных специалистов в нашу команду!

🚀Хотите работать с востребованным продуктом в аккредитованной IT-компании в крутом офисе в центре Новосибирска, с прекрасным видом с 12-го этажа? Скорее откликайтесь.

Подробнее про все условия и «плюшки» — в вакансиях:
🌟PR-менеджер
🌟SEO-специалист
🌟Специалист контекстной рекламы / контекстолог
🌟Системный аналитик/Бизнес-аналитик (web, mobile)
🌟Менеджер проектов

К 2025 году ИИ будет генерировать 10% всех данных, к 2030-ому научится создавать художественные фильмы, а через пару десятилетий превзойдет человека и станет сверхразумным: чего только не говорят о будущем искусственного интеллекта!

🤖И пока кто-то боится «восстания машин» мы продолжаем активно пользоваться нейросетями в работе над проектами.
Сегодня расскажем про актуальные ИИ-сервисы, которые помогают нашим SEO-специалистам выводить сайты в топ поисковых систем.

🌟ChatGPT и gptgo.ai
Универсальные помощники для разработки контента. В них мы создаем:
- тексты разного формата
- описания для карточек товаров
- заголовки
- структуру статей
- ссылки в тексты
- контент-план и многое другое.

Еще эти сервисы помогают нам с подбором запросов, если нужны данные для узконаправленной тематики. Но ИИ не собирает полную семантику, а только задает вектор: выделяет несколько ключевых фраз, от которых можно отталкиваться при сборе семантического ядра. Еще нейросети подбирают релевантные фразы для конкретных тем, страницы и составляют ЧПУ url.

Отлично сработала связка ChatGPT с Google таблицей, чтобы при генерации мета-тегов они записывались сразу в нее.

🌟Snackprompt
Позволяет создавать таблицы из данных и контент-план.

🌟Perplexity
Поисковик на основе искусственного интеллекта: ищет ответы на запросы ИИ в интернете и прикрепляет к ним ссылки на источники. Он полезен для формирования статей и поиска тем для контента, а также помогает с поиском изображений и видео.

📲Особенности работы с ИИ
Нужно очень тщательно составлять промты для написания текстов и выполнения задач.
И ответы нейросети должен проверять и корректировать специалист. Сейчас алгоритмы Google умеют распознавать контент, сгенерированный нейросетью – и могут помечать его как спам. Поэтому стоит финальный результат должен быть максимально «человеческим».
Мы никогда не доверяем SEO-задачи ИИ без контроля и перепроверки – такой подход позволяет ускорить процессы без потери качества.

🏆Космос-Веб снова в топе всероссийских рейтингов!

В 2024 году мы попали во множество срезов, все их вы можете посмотреть на сайте https://ratingruneta.ru/agency-cosmos-web/

😎А здесь рассказываем про самые яркие позиции во всероссийских рейтингах:
— 1 место в рейтинге агентств по созданию и продвижению сайтов
— 22 место в рейтинге веб-студий — лучшие разработчики сайтов
— 27 место в рейтинге SEO-агентств — лучшие по продвижению сайтов

🥇И остаемся лидером рынка в нашем любимом городе:
— 1 место в рейтинге ведущих веб-разработчиков Новосибирска
— 1 место в рейтинге агентств по созданию и продвижению сайтов в Новосибирске
— 1 место в рейтинге креативности веб-студий Новосибирска
— 2 место в рейтинге digital-подрядчиков крупнейших компаний из города Новосибирск

#cosmos_rating

Мы подключились к VK Ads как будто вчера (а на самом деле 2 года назад!), и готовы рассказать про особенности работы в нем. 

🧑‍💻Передаем слово Монге Баранмаа, эксперту по таргетингу Космос-Веб, который успешно провел десятки РК на новой платформе.

 «VK Реклама – это рекламный кабинет, который объединил в себе лучшие технологии рекламных кабинетов: Вконтакте и myTarget. 

За время работы он отлично себя показал:
✅Новый рекламный кабинет более унифицирован – теперь можно показывать объявления не только внутри VK, но и в Одноклассниках, на контентных проектах Mail ru. Это позволяет проводить широкомасштабные медийные РК.
✅Более современный и удобный интерфейс с трехуровневым структурированием каждой кампании: сама кампания, группа с аудиториями и настройками таргетинга, и объявления. Это позволяет создавать кампании намного быстрее. 
✅Можно автоматически оптимизировать бюджет на всю кампанию или отдельно на группу объявлений.
✅Больше ИИ-технологий: для оптимизации бюджетов и показов, для подбора аудиторий, для создания креативов.
✅Пиксель VK Ads работает лучше с событиями сайта, чем пиксель ВКонтакте. А еще в нём проще настраивать отслеживание событий и есть визуальный конструктор для событий сайта.
✅Мобильные приложения и лид-формы сейчас можно продвигать только через VK Ads.
✅Динамический ретаргетинг тоже доступен только через новый кабинет.

Есть и ограничения:
🔸Форматов объявлений пока немного: либо квадратная картинка, либо прямоугольная и объявление с кнопкой. Карусели и медийный баннер доступны только для продвижения сайтов.
🔸Для продвижения внутри соцсети тоже пока мало инструментов: по ВКонтакте – на вступление, продвижение поста и начало диалога, для Одноклассников – только реклама на вступление, для Дзена – реклама опубликованных статей и трафик на канал.
🔸Неточная география пользователей: не всегда можно точно определить геопозицию – может не работать GPS или данные от партнеров оказываются неактуальными».

А какие плюсы и минусы при работе в VK Ads вы нашли для себя? Пишите в комментариях!

🚀 Что такое архетип бренда, и как он помогает вывести маркетинг компании на новый уровень? Почему Nike стал брендом для бунтарей, а Old Spice смог заработать миллионы на шутках в рекламе?

⚡️Рассказали о 12 ключевых архетипах и как с ними работать на практике. Написали целых две статьи, вот ссылка на первую.

Когда дочитаете — в конце статьи есть ссылка на продолжение, там много интересного про цвета и визуальное восприятие бренда 😇

Читайте, делитесь в соцсетях и применяйте в работе!
#cosmos_marketing

Привет всем коллегам из Новосибирска! Мы ищем веб-аналитика в наши уютные офисы. Если ты называешь себя «маркетолог-аналитик» — тоже подходишь 😇

Вакансия на HH здесь

Какой опыт тебе понадобится, чтобы справиться с задачами:
— Работа веб-аналитиком от 2 лет
— Создание дашбордов в Power BI
— Настройка сквозной аналитики
— Знание Яндекс.Метрики и GTM

Подходишь по всем (или почти всем) параметрам? Оставляй отклик на вакансию!

А если вы не маркетолог, но знаете подходящего человека — помогите другу и отправьте ему этот пост 😎

Даже если вы оказываете самую лучшую в мире услугу, кто-нибудь обязательно напишет плохой отзыв. Когда-нибудь это случится 🤷‍♂️

Пусть рядом лежат 150 отличных отзывов, пользователь может обратить внимание именно на негатив и отказаться от покупки.

Но не стоит паниковать, если ваш рейтинг на картах или отзовиках упал ниже 5.0 — в маркетинге есть целая наука о том, как управлять репутацией в интернете 💃 Она называется SERM — и сегодня мы расскажем все об этих четырех буквах!

Что такое SERM и с чем его едят → статья в космическом блоге

Переходите по ссылке, читайте статью, оставляйте комментарии под этим постом, что думаете об этой сфере продвижения 😇

#cosmos_marketing

Глубинные интервью, опросы, кастдевы — метод, который нельзя заменить буквально ничем. Одно дело — строить выводы на основе обезличенных данных, совсем другое — поговорить с пользователем лицом к лицу. Тема большая, сегодня акцентируем 4 самых важных момента.

🙋‍♀️ Где взять респондентов

Найти людей для глубинного интервью часто становится сложной задачей. Представители некоторых аудиторий банально устали от кастдевов. Что делать?

— Предложить деньги. Это может показаться странным, но на самом деле нормальная и устоявшаяся практика.
— Нематериальная мотивация. Хорошим вариантом будет упоминание в постах, статьях, видео. Засветиться где-то бывает приятно.
— Эксклюзивный ранний доступ к продукту часто ценится выше материального вознаграждения, респондент попадает в «касту избранных».

🤓 Не чувствуйте себя экспертом

Задача глубинного интервью не в том, чтобы подтвердить свои предположения и собственную правоту. Ваша цель — понять, как мыслит аудитория, о чем она говорит, какие у нее потребности, боли и «работы», которые нужно решить.

На время кастдева нужно «обнулить» свою экспертность, спрашивать с искренним желанием посмотреть на ситуацию под другим углом.

🧐 Какие вопросы задавать

Задавайте открытые вопросы, на которые нельзя ответить «Да» или «Нет», чтобы пользователь озвучивал свои мысли, а не просто соглашался с вами. Закрытые вопросы — тоже ваш помощник, направляйте ими респондента в нужное русло, если беседа ушла в сторону.

«Важно задавать вопросы так, чтобы свести к минимуму свое влияние на ответы. Иначе все интервью станет лишь подтверждением ваших гипотез — а нам нужно получить инсайты от пользователя» Илья Ерёмин, ведущий аккаунт-менеджер Космос-Веб

🫣 Сколько интервью проводить

Верный знак, что исследование закончено — вы начинаете предсказывать ответы. Обычно на это уходит 10–20 глубинных интервью. Но даже если времени совсем нет, или поиск пользователей для кастдева идет слишком тяжело, помните: 1 реальный разговор с живым человеком бесконечно лучше, чем ноль.

Даже если продукт уже стартовал и работы вовсю ведутся, не забывайте про интервью с пользователями. Проводите их с какой-то периодичностью, чтобы постоянно дорабатывать продукт.

#cosmos_production