1 сентября 2022 года вступают в силу поправки к закону «О рекламе»: всю рекламу в Рунете нужно будет маркировать, а обо всех взаимодействиях по цепочке ее размещения — отчитываться в Роскомнадзор.

Что делать: за 49 слов.
Суть нового закона — каждая реклама будет промаркирована. Госорганы будут иметь информацию о каждом креативе: кто запустил, когда и за сколько. Это усложнит работу для всех, но рекламные площадки постараются максимально упростить жизнь, автоматизируя процесс. На уровне специалиста вы, скорее всего, ничего не заметите. На уровне агентства добавится бумажек. Но все реально!

Дисклеймер 1: Это памятка не для юриста, а для маркетолога.
Дисклеймер 2: Закон дополняется, все может меняться и обрастать реальными кейсами.

Теперь небольшой Q&A

Какие типы рекламы регистрируем?
Все, что приходит в голову, нужно маркировать. Баннер, видео, рекламу, у блогера. ВСЁ.

Как понять, что реклама промаркирована?
На ней будет токен (цифры и буквы), который смогут видеть все. Он может быть в ссылке, главное, чтобы пользователь мог его скопировать.

Какое будет наказание за несоблюдение закона?
Пока штрафы и ответственность не введены. Но уже существуют налоговые риски, так как ФАС и ФНС также получат доступ к рекламе (скорее всего).

Как долго делать токен, чтобы запустить рекламу?
Скорее всего, мгновенно, но пока кейсов нет.

С чего начать работу?
Внесите в договор с заказчиками и партнерами пункт о передаче данных. По максимуму изолируйте рекламу одного заказчика от другого, разнесите кампании на разные аккаунты.

И помните: как бы ни развивалась ситуация, агентский рынок всегда найдет выходы. Да, возможно, нам придется снова привыкать к ограничениям — но это не впервые в этом году. Мир маркетинга продолжит жить и развиваться.

#cosmos_marketing