Кампании с ручной и единой ставкой объединили в один тип. Кампанию с единой ставкой (устаревший тип) с 23 октября создать будет невозможно.
Хотели бы прокомментировать новость, которая незаслуженно осталась без внимания.
Текущая новость отображает только тот факт, что кампанию невозможно будет создать, но мы на ночь глядя немного пофантазируем, а что нас ожидает?
1. Старые кампании с единой ставкой (бывшая АРК) уже не передают данные по джему.
2. Если их отключили от аналитики джема, то в скором будущем у нас может появиться новость о том, что кампании будут принудительно закрывать, мы это уже проходили.
3. Как один тип рекламной кампании будет взаимодействовать с разными настройками по одному артикулу?
Все мы прекрасно знаем, что времена, когда поиск (аукцион) мог отдельно работать по каждому запросу отдельно, уже давно прошли, фантомные боли нас, конечно, не покидают, но речь о другом 🙂
В настоящий момент кампании одного типа не очень дружат с одним артикулам в двойном исполнение, есть, конечно, исключения, но речь не об этом. Поэтому мы можем предположить, что нас может ожидать некоторые изменения в рекламных стратегиях. Мы это скоро вместе узнаем, поэтому внимательно следим, чего и вам желаем.
Хотели бы прокомментировать новость, которая незаслуженно осталась без внимания.
Текущая новость отображает только тот факт, что кампанию невозможно будет создать, но мы на ночь глядя немного пофантазируем, а что нас ожидает?
1. Старые кампании с единой ставкой (бывшая АРК) уже не передают данные по джему.
2. Если их отключили от аналитики джема, то в скором будущем у нас может появиться новость о том, что кампании будут принудительно закрывать, мы это уже проходили.
3. Как один тип рекламной кампании будет взаимодействовать с разными настройками по одному артикулу?
Все мы прекрасно знаем, что времена, когда поиск (аукцион) мог отдельно работать по каждому запросу отдельно, уже давно прошли, фантомные боли нас, конечно, не покидают, но речь о другом 🙂
В настоящий момент кампании одного типа не очень дружат с одним артикулам в двойном исполнение, есть, конечно, исключения, но речь не об этом. Поэтому мы можем предположить, что нас может ожидать некоторые изменения в рекламных стратегиях. Мы это скоро вместе узнаем, поэтому внимательно следим, чего и вам желаем.
👍4🤔1
WB обновил «Календарь событий» в Джеме
Теперь аналитика стала ещё точнее:
- можно раздельно смотреть остатки - на складах Wildberries и на своих.
- видно, как изменение заголовков, участие в акциях и отзывы реально влияют на продажи.
Это значит, что теперь проще понять: где залипают остатки, что реально работает, а что - просто шум.
Да, чуть больше цифр и показателей, но зато решения будут в разы точнее.
Если вы пользуетесь подпиской «Джем», обязательно загляните в обновлённый «Календарь событий» - там теперь можно найти ответы на многие вопросы по динамике продаж.
Теперь аналитика стала ещё точнее:
- можно раздельно смотреть остатки - на складах Wildberries и на своих.
- видно, как изменение заголовков, участие в акциях и отзывы реально влияют на продажи.
Это значит, что теперь проще понять: где залипают остатки, что реально работает, а что - просто шум.
Да, чуть больше цифр и показателей, но зато решения будут в разы точнее.
Если вы пользуетесь подпиской «Джем», обязательно загляните в обновлённый «Календарь событий» - там теперь можно найти ответы на многие вопросы по динамике продаж.
👍4🔥1💯1
Всем хорошего вечера!
Новости по рекламным кампаниям: обещанное объединение с 23.10 судя по всему, уже наблюдается у многих. Ручные и единые кампании теперь могут конфликтовать - показы скачут, логика плачет.
⚠️ Не рекомендуем использовать старые кампании и сомнительные «фишки» - эффект короткий, а времени уходит очень много.
Просто держите зоны отдельно, следите за показами и включайте здравый смысл - он, как всегда, лучшая «фишка»
Приостановили. Запустили. Проверили.
Новости по рекламным кампаниям: обещанное объединение с 23.10 судя по всему, уже наблюдается у многих. Ручные и единые кампании теперь могут конфликтовать - показы скачут, логика плачет.
В настоящий момент кампании одного типа не очень дружат с одним артикулам в двойном исполнение, есть, конечно, исключения, но речь не об этом. Поэтому мы можем предположить, что нас может ожидать некоторые изменения в рекламных стратегиях. Мы это скоро вместе узнаем, поэтому внимательно следим, чего и вам желаем.
⚠️ Не рекомендуем использовать старые кампании и сомнительные «фишки» - эффект короткий, а времени уходит очень много.
Просто держите зоны отдельно, следите за показами и включайте здравый смысл - он, как всегда, лучшая «фишка»
Приостановили. Запустили. Проверили.
👍4💯2🔥1
Реально - нереальные ставки.
Все мы помним эту волшебную фразу: «WB показывает нереальные ставки, а на самом деле они гораздо ниже». Многие именно с этой волшебной фразы начинали свой путь в рекламу - а потом подтверждали это делом, используя различные сервисы. И вот, мы наблюдаем возвращение к этой модели.
К сожалению, можно резюмировать, что данным процессом руководит не команда практиков, а великолепные разработчики. Если бы за этим стояли практики, они бы точно знали: это технически это просто невозможно - слишком многие сервисы уже накопили огромный объём данных и пользователей, а значит, любые «новые» рекомендации площадки по ставкам, будут снова вызывать лёгкую улыбку и лёгкое чувство стыда за тех, кто пытается внедрить этот безнадёжный инструмент.
Безусловно, стоит понимать: все эти изменения - попытка оптимизировать нагрузку. Слишком много продавцов активно используют рекламу, и модель, где на один артикул создаётся по 10–30 рекламных кампаний, как было очень давно, просто уже технически не представляется возможным.
Поэтому площадка идёт к унификации: одна кампания, желательно с рекомендованной ставкой 🙂
А нам остаётся только верить, что всё вернётся к старому доброму аукциону, когда рекламная ставка формируется понятным и простым конкурентным способом.
А чтобы поступлений денег от рекламы было больше, нужно не манипулировать ставками, а привлекать больше трафика и показов - вот тогда будет Win-Win 🙂
Все мы помним эту волшебную фразу: «WB показывает нереальные ставки, а на самом деле они гораздо ниже». Многие именно с этой волшебной фразы начинали свой путь в рекламу - а потом подтверждали это делом, используя различные сервисы. И вот, мы наблюдаем возвращение к этой модели.
К сожалению, можно резюмировать, что данным процессом руководит не команда практиков, а великолепные разработчики. Если бы за этим стояли практики, они бы точно знали: это технически это просто невозможно - слишком многие сервисы уже накопили огромный объём данных и пользователей, а значит, любые «новые» рекомендации площадки по ставкам, будут снова вызывать лёгкую улыбку и лёгкое чувство стыда за тех, кто пытается внедрить этот безнадёжный инструмент.
Безусловно, стоит понимать: все эти изменения - попытка оптимизировать нагрузку. Слишком много продавцов активно используют рекламу, и модель, где на один артикул создаётся по 10–30 рекламных кампаний, как было очень давно, просто уже технически не представляется возможным.
Поэтому площадка идёт к унификации: одна кампания, желательно с рекомендованной ставкой 🙂
А нам остаётся только верить, что всё вернётся к старому доброму аукциону, когда рекламная ставка формируется понятным и простым конкурентным способом.
А чтобы поступлений денег от рекламы было больше, нужно не манипулировать ставками, а привлекать больше трафика и показов - вот тогда будет Win-Win 🙂
👍5🔥1💯1
Персонализация - новая реальность!
Очевидно, что персонализация - это новый тренд, который нас ожидает совсем в ближайшее время. Мы все уже привыкли к тому, что выдача отличается на всех устройствах и научились находить инструменты (иногда в ручном режиме), которые позволяют отслеживать текущую выдачу.
Теперь добавляем к этому разную стоимость товара в зависимости от расположения пользователя, запроса, подключения WB-клуба и многого другого. Всё это говорит о том, что скидка для покупателя будет динамичной.
Мы зафиксировали на один и тот же товар в режиме реального времени такие цены:
2298 руб., 2274 руб., 2157 руб.
Также авторизованный пользователь теперь не увидит стоимость товара после СПП, а только скидку по WB-кошельку. Всё это - сложная система, которая уже начинает жить своей жизнью. Наша общая задача - находить закономерности и адаптироваться под текущие изменения.
Поэтому мы решили поделиться одной из закономерностей: теперь скидка СПП напрямую зависит от остатков нашего товара, и если остатки не соответствуют уровню текущих продаж согласно определённому алгоритму, то СПП снижается. Разумеется выдача тоже сильно проседает, тут уже и ставка не поможет 🙂
Очевидно, что персонализация - это новый тренд, который нас ожидает совсем в ближайшее время. Мы все уже привыкли к тому, что выдача отличается на всех устройствах и научились находить инструменты (иногда в ручном режиме), которые позволяют отслеживать текущую выдачу.
Теперь добавляем к этому разную стоимость товара в зависимости от расположения пользователя, запроса, подключения WB-клуба и многого другого. Всё это говорит о том, что скидка для покупателя будет динамичной.
Мы зафиксировали на один и тот же товар в режиме реального времени такие цены:
2298 руб., 2274 руб., 2157 руб.
Также авторизованный пользователь теперь не увидит стоимость товара после СПП, а только скидку по WB-кошельку. Всё это - сложная система, которая уже начинает жить своей жизнью. Наша общая задача - находить закономерности и адаптироваться под текущие изменения.
Поэтому мы решили поделиться одной из закономерностей: теперь скидка СПП напрямую зависит от остатков нашего товара, и если остатки не соответствуют уровню текущих продаж согласно определённому алгоритму, то СПП снижается. Разумеется выдача тоже сильно проседает, тут уже и ставка не поможет 🙂
👍4🔥1💯1
А вот и подробности, мы писали об этом восьмого октября: WB Продвижение: управляйте ставкой для поисковых запросов
Как мы ранее и предполагали, после 23.10 нас ожидают изменения в рекламных стратегиях - это было очевидно, потому что совмещать два типа рекламных кампаний не получится. И вот гениальное, на наш взгляд, решение: добавим возможность настраивать ставку для поисковых кластеров.
Нас ждет увлекательное ралли - все любители ручных настроек сегодня могут открывать шампанское. Только разработчики рекламных биддеров нахмурили брови, а в голову закрадываются дурные мысли 🙂
Всех поздравляем!
Как мы ранее и предполагали, после 23.10 нас ожидают изменения в рекламных стратегиях - это было очевидно, потому что совмещать два типа рекламных кампаний не получится. И вот гениальное, на наш взгляд, решение: добавим возможность настраивать ставку для поисковых кластеров.
Нас ждет увлекательное ралли - все любители ручных настроек сегодня могут открывать шампанское. Только разработчики рекламных биддеров нахмурили брови, а в голову закрадываются дурные мысли 🙂
Всех поздравляем!
🔥4👍1💯1
Уголок профессионализма на WB
Кампании с ручной и единой ставкой объединили в один тип. Кампанию с единой ставкой (устаревший тип) с 23 октября создать будет невозможно. Хотели бы прокомментировать новость, которая незаслуженно осталась без внимания. Текущая новость отображает только…
Завтра подробно разберём, что всё это значит для нас с вами - без спешки, но с долей хорошего оптимизма.
Изменения серьёзные, и, как всегда, придётся адаптироваться быстрее, чем обновляется новостная лента WB 🙂
Изменения серьёзные, и, как всегда, придётся адаптироваться быстрее, чем обновляется новостная лента WB 🙂
👍5💯2😁1
Скоро отключим фиксированные запросы — проверьте настройки кампаний
В рекламном кабинете появилась информация, что скоро фиксированные запросы перестанут работать. Можно начинать готовиться к этому увлекательному событию.
Скоро вы сможете управлять ставкой для поисковых запросов, но фиксированные запросы перестанут работать. До 23 октября проверьте настройки кампаний и исключите запросы, по которым вам не нужно продвигать товары.
В рекламном кабинете появилась информация, что скоро фиксированные запросы перестанут работать. Можно начинать готовиться к этому увлекательному событию.
👍5🔥1
Как легко давать обещания, которые не собираешься выполнять!
Наша очередная рубрика «Читаем между строк» позволяет сделать некоторые выводы, что под прекрасным заголовком:
Стоит немного больше, чем желание помочь поставщику зафиксировать цены, а именно - взять в расчёт медианные цены поставщиков до логической ценовой коррекции, а это значит, что могут взять цены, цитата: «без учёта указанного выше периода».
Другими словами, необходимо своими силами разрабатывать ценовую стратегию, причём, по нашему мнению, у каждого поставщика есть только свой накопленный опыт для решения этой задачки.
Мы просто фиксируем, что не всё то золото, что блестит❗️
Важно: это не гарантирует, что цены для участия в «Чёрной пятнице» точно будут выше, чем в «ДР WB» и «11.11». Возможны ситуации, когда потребуется большая глубина скидки. Они могут быть связаны с логикой расчёта — он идёт по медианной цене без учёта указанного выше периода. Также учитываются другие параметры: например, категория товара и наличие продаж.
Наша очередная рубрика «Читаем между строк» позволяет сделать некоторые выводы, что под прекрасным заголовком:
Для распродажи «Чёрная пятница» не будем учитывать цены акций и автоакций октября и начала ноября.
Стоит немного больше, чем желание помочь поставщику зафиксировать цены, а именно - взять в расчёт медианные цены поставщиков до логической ценовой коррекции, а это значит, что могут взять цены, цитата: «без учёта указанного выше периода».
Другими словами, необходимо своими силами разрабатывать ценовую стратегию, причём, по нашему мнению, у каждого поставщика есть только свой накопленный опыт для решения этой задачки.
Мы просто фиксируем, что не всё то золото, что блестит
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3💯2👍1🤯1
Прошлый анонс по акции 11.11, который любезно убрали из календаря акций и сделали расшифровку в новостной ленте, просто подтверждает логический вывод, описанный выше.
Но благодарим коллег за расшифровку - это, по крайней мере, честно 🙂
Но благодарим коллег за расшифровку - это, по крайней мере, честно 🙂
👍4😁1🤔1
WB расширяет перечень подкатегорий товаров с возможностью оплаты за клики (CPC)
Wildberries добавил ещё 80 подкатегорий, где можно продвигать товары по модели CPC. Теперь их уже 140. Кампании работают только в поиске: клик засчитается, если покупатель добавил товар в избранное, корзину, перешёл в карточку или нажал «быстрый просмотр».
Что это значит для поставщиков:
Плюсы:
• можно точечно продвигать товары без переплаты за показы
• виден понятный отклик по кликам, проще тестировать креативы
Минусы:
• клики списываются за каждое действие в поиске, даже если покупатель сделал несколько действий подряд
• пока не все категории конвертируются одинаково
Если работаете с одеждой — CPC стоит пробовать аккуратно, с небольшими бюджетами и тщательной аналитикой.
Подробности тут
Wildberries добавил ещё 80 подкатегорий, где можно продвигать товары по модели CPC. Теперь их уже 140. Кампании работают только в поиске: клик засчитается, если покупатель добавил товар в избранное, корзину, перешёл в карточку или нажал «быстрый просмотр».
Что это значит для поставщиков:
Плюсы:
• можно точечно продвигать товары без переплаты за показы
• виден понятный отклик по кликам, проще тестировать креативы
Минусы:
• клики списываются за каждое действие в поиске, даже если покупатель сделал несколько действий подряд
• пока не все категории конвертируются одинаково
Если работаете с одеждой — CPC стоит пробовать аккуратно, с небольшими бюджетами и тщательной аналитикой.
Подробности тут
👍6🔥2🤯1
Предупредим, если первая цена на товар окажется слишком низкой
Теперь маркетплейс будет заботливо предупреждать, если вы решите поставить слишком низкую цену на товар при первом вводе. Мол, «осторожно, коллеги, вы слишком щедры» - а то вдруг покупатели раскупят всё слишком быстро, и вы вдруг много заработаете.
Система сравнит вашу цену со средними по категории и бренду, и если окажется, что вы выбились из общего строя - рядом появится надпись «Низкая цена».
Выглядит почти как комплимент, но на всякий случай - это предупреждение, что дела идут не так хорошо 🙂
Теперь маркетплейс будет заботливо предупреждать, если вы решите поставить слишком низкую цену на товар при первом вводе. Мол, «осторожно, коллеги, вы слишком щедры» - а то вдруг покупатели раскупят всё слишком быстро, и вы вдруг много заработаете.
Система сравнит вашу цену со средними по категории и бренду, и если окажется, что вы выбились из общего строя - рядом появится надпись «Низкая цена».
Выглядит почти как комплимент, но на всякий случай - это предупреждение, что дела идут не так хорошо 🙂
👍4🔥2💯2
Не упустите момент! Сезон распродаж в самом разгаре, и товары разлетаются как горячие пирожки.
Чтобы ваш товар всегда был в наличии и радовал покупателей, настоятельно рекомендуем заранее позаботиться о поставках на склады Wildberries по модели FBW. Сейчас на складах есть свободные места с бесплатной приемкой, но количество их стремительно сокращается.
Как узнать, какие склады готовы принять вашу поставку? Это просто: информация будет доступна при создании поставки или в разделе "Поставки (FBW)" во вкладке "Ограничения складов". Действуйте оперативно!
Подробности тут
Чтобы ваш товар всегда был в наличии и радовал покупателей, настоятельно рекомендуем заранее позаботиться о поставках на склады Wildberries по модели FBW. Сейчас на складах есть свободные места с бесплатной приемкой, но количество их стремительно сокращается.
Как узнать, какие склады готовы принять вашу поставку? Это просто: информация будет доступна при создании поставки или в разделе "Поставки (FBW)" во вкладке "Ограничения складов". Действуйте оперативно!
Подробности тут
💯4👍2🔥2
Сейчас нагрузка на склады для СГТ в Московской области выросла - особенно на складе «Софьино СГТ».
Чтобы сэкономить время, привозите сверхгабаритные товары по модели FBS на склад «Софрино СГТ». Сейчас приёмка там проходит быстрее, чем на других складах и СЦ для СГТ в Подмосковье.
Вы можете создать новый виртуальный склад и привязать его к «Софрино СГТ», чтобы отгружать туда товары. Как добавить склад для сверхгабаритных товаров, читайте в инструкции
Но вы также можете привозить СГТ в Софрино, если ваш виртуальный склад привязан к другому складу или СЦ в Московском регионе. Штрафа за это не будет.
Подробности тут
Чтобы сэкономить время, привозите сверхгабаритные товары по модели FBS на склад «Софрино СГТ». Сейчас приёмка там проходит быстрее, чем на других складах и СЦ для СГТ в Подмосковье.
Вы можете создать новый виртуальный склад и привязать его к «Софрино СГТ», чтобы отгружать туда товары. Как добавить склад для сверхгабаритных товаров, читайте в инструкции
Но вы также можете привозить СГТ в Софрино, если ваш виртуальный склад привязан к другому складу или СЦ в Московском регионе. Штрафа за это не будет.
Подробности тут
🔥3👍2💯2
WB обновил раздел возвратов - раздел становится удобнее, проще и нагляднее.
Теперь заявки разделены на 3 вкладки (основные, DBS и архив), появился счётчик времени на обработку. Появилась возможность писать покупателю прямо из заявки. Добавлены ссылки на отчёты, тарифы и обучение.
После обновления должно стать удобнее следить за сообщениями и общаться с клиентом, но придётся немного привыкнуть к новому виду.
В целом это очередной апдейт в сторону комфорта.
Подробности тут
Теперь заявки разделены на 3 вкладки (основные, DBS и архив), появился счётчик времени на обработку. Появилась возможность писать покупателю прямо из заявки. Добавлены ссылки на отчёты, тарифы и обучение.
После обновления должно стать удобнее следить за сообщениями и общаться с клиентом, но придётся немного привыкнуть к новому виду.
В целом это очередной апдейт в сторону комфорта.
Подробности тут
🔥4👍3💯2
WB запустил «Ягодки для бизнеса»
Теперь за открытие счёта в WB Банке можно получить бонусы - целых 250 ягодок (рублей). А если открыть счёт до 30 декабря, дадут аж 3000! Правда, только онлайн.
Выглядит мило, но вряд ли эти «ягодки» сильно замотивируют поставщиков с оборотом выше нуля. Тем более, приложение банка пока сырое, до уровня нормальных финтехов ему далеко.
Но всё же приятно, что WB пытается «заигрывать» с бизнесом, пусть и с мелкой пригоршней бонусов 😏
Подробности тут
Теперь за открытие счёта в WB Банке можно получить бонусы - целых 250 ягодок (рублей). А если открыть счёт до 30 декабря, дадут аж 3000! Правда, только онлайн.
Выглядит мило, но вряд ли эти «ягодки» сильно замотивируют поставщиков с оборотом выше нуля. Тем более, приложение банка пока сырое, до уровня нормальных финтехов ему далеко.
Но всё же приятно, что WB пытается «заигрывать» с бизнесом, пусть и с мелкой пригоршней бонусов 😏
Подробности тут
👍4🔥2😁1
⚡️Обновление в Конструкторе тарифов: новые возможности замены опций.
Теперь вы можете заменить не только опцию на опцию, но ещё:
-опцию на несколько опций,
-опцию на пакет,
-пакет на пакет.
Также изменился интерфейс замены. Условия остались прежними — заменить опцию или пакет можно 1 раз в 60 дней, а стоимость новой опции или пакета должна быть не меньше текущей.
Особенности:
Если вы заменяете опцию на несколько опций, то те дни, что она у вас действовала, засчитаются в счёт минимального срока действия выбранных вами новых опций.
Вы также можете заменить опцию с любым минимальным периодом действия, но на замену будут доступны только опции длительностью в 30 и 90 дней. Минимальный срок действия заменяемой опции должен быть не меньше текущего.
Подробности тут
Теперь вы можете заменить не только опцию на опцию, но ещё:
-опцию на несколько опций,
-опцию на пакет,
-пакет на пакет.
Также изменился интерфейс замены. Условия остались прежними — заменить опцию или пакет можно 1 раз в 60 дней, а стоимость новой опции или пакета должна быть не меньше текущей.
Особенности:
Если вы заменяете опцию на несколько опций, то те дни, что она у вас действовала, засчитаются в счёт минимального срока действия выбранных вами новых опций.
Вы также можете заменить опцию с любым минимальным периодом действия, но на замену будут доступны только опции длительностью в 30 и 90 дней. Минимальный срок действия заменяемой опции должен быть не меньше текущего.
Подробности тут
👍4💯2🌚1