От инженерного объекта к центру городской жизни

«Во многих городах России, например, в Казани, Екатеринбурге, Перми, благоустроенные набережные становятся якорем городской идентичности. Но нередко из-за запущенного состояния эти территории все еще остаются опасными запретными зонами. К счастью, значимость набережных для улучшения качества жизни в  городах поняли как представители местных и федеральных властей, так и бизнесмены. В современных проектах в софинансирование может вовлекаться крупный региональный бизнес и застройщики. Такая практика позволяет реализовать уникальные для регионов проекты и приложить к этому экспертизу федеральных застройщиков, чтобы быть уверенными в качественной реализации».

Бренд-платформа для проекта

Одним из ключевых, но часто недооцененных элементов проектов становится бренд-платформа набережной. Это не логотип и не слоган, а система смыслов и образов, которая помогает сформировать уникальное позиционирование территории.

Например, в результате опросов жителей и глубинных многочасовых интервью с местными экспертами в проекте в Чите была составлена «карта ценностей», из которой вылилось позиционирование парка — мозаика Забайкалья. Это гибкая бренд-концепция, которую мы создавали совместно с бюро «Форма». Она содержит в себе ряд культурных кодов, присущих региону и его столице. Эти коды способны объединить не только создаваемые в рамках проекта парки и скверы, но и продолжать своё развитие на других общественных пространствах города и стать уникальным брендом для туристов. 

Если благоустройство нацелено только на улучшение физической среды — это дает краткосрочный эффект. Но когда проект сопровождается сильной идентичностью, уникальной идеей и узнаваемым визуальным стилем, набережная начинает работать как туристический магнит и драйвер городской экономики. Хороший пример — набережная озера Кабан в Казани, которая выстроена как сценарное пространство с культурной программой и архитектурным нарративом.