По вчерашней маркетинг-встрече.

Всё прошло более, чем великолепно! Нас было целых 11 человек. Мы познакомились, обсудили уйму вопросов, связанных с маркетингом и не очень, пытали сотрудника Яндекса (и попросили передать в Директ обратную связь про мусорные площадки), пили пенное, ели хот-доги :) Фотки которые у меня есть пришлю в чат попозже.

В общем, нужно повторить! Напротив бара было очень интересное помещение, куда вмещается порядка 50 человек — там вполне можно сделать мини-конфу и организовать онлайн-трансляцию для тех, кто не в Москве.

По инструкции. Я малость переоценила возможности своего организма и оказалась не способна написать сегодня ни одной строчки 😒 Очухаюсь и в спокойном режиме на следующей неделе доделаю 😌

​​Коротко: у Яндекс.Метрики появился свой генератор QR-кодов для аналитики оффлайн-рекламы

Вроде бы ничего необычного — на баннера и листовки мы уже давно научились ставить utm-метки под QR-коды, но приятно ведь, когда появляется официальный инструмент от Яндекса? :)

Так вот, какие возможности нам даёт генератор:

— можно самостоятельно указать utm-метку или добавить идентификатор QR от Метрики, который позволит прокидывать данную в Метрику, вплоть до количества сканирований
— расширенные настройки: можно добавить иконку в формате JPG, PNG, GIF или SVG и раскрасить ваш QR-код во все цвета радуги
— сохранение QR-кода также доступно в нескольких форматах: SVG, PNG, JPEG

Штука классная для тех, у кого помимо онлайн-рекламы есть ещё и оффлайн-коммуникации с клиентами.

Например, вы — интернет-провайдер в Москве и размещаете рекламу в лифтах. Добавляем наш QR-код на листовки (предположим, в разных ЖК/улицах/домах — разные QR), ждём набора статистики, иии... собираем аудиторию, добавляем ещё в ретаргет, делаем LAL... В общем, применение инструмента ограничено только вашей фантазией :)

Народ, го эфир сегодня вечером? Посидим, поболтаем за маркетинг) Может ко мне вопросы есть, может что-то рассказать хотите :)

UPD: инструкция в работе, я решила немного отойти от формата пошагового "1-2-3" и добавить ещё инфы. Надеюсь управиться быстро)

Эфир сегодня в 20:00 🐒 Говорить будем про маркетинг и контекст (ну а про что же ещё).

Для вопросов и комментов эфира будет отдельная ветка комментариев (но если вы готовы задать вопрос сейчас — пишите в эту ветку), а кому есть что рассказать — готовьтесь :)

Соберемся ненадолго, на часик :)

Для комментариев и вопросов к эфиру

#Запись эфира 20.07.2022
Есть мат, впечатлительным не слушать) 18+

Монтировать и ставить тайм-коды лень, извините :)

В первой части говорили о клиентах, бюджетах, отвечали на вопросы.

Вторая часть посвящена диалогу с экспертом по похудению, которая столкнулась с некомпетентными специалистами.

Отлично посидели! Вы — за*бись 🤜🏼🤛🏽

*Instagram принадлежит Meta, которая является экстремисткой организацией и запрещена на территории РФ

​​Госдума приняла в третьем чтении законопроект, детализирующий систему тотального учета рекламы в интернете, которая должна заработать с 1 сентября

Сегодня в номере: ужесточение требований, единый идентификационный номер, список информации, подлежащей передаче и учету РКН

Да, опять новая информация по Тому-Самому-Закону, который вступит в силу 1 сентября (чуть больше, чем через месяц) и по которому до сих пор ничего не понятно. Теперь право передавать данные стало обязанностью, а к размещению будет допускаться только та реклама, которой был присвоен единый идентификационный номер рекламной информации. Круто, правда?

Но есть и хорошие новости (если их можно так назвать). Выкатили список информации, которую будет необходимо передавать, правда, как и куда — до сих пор не понятно. Вот этот список:

— общее описание рекламируемого объекта
— тип рекламной кампании с учетом количества и стоимости показов, переходов или других целевых действий пользователей
— срок размещения
— сведения об использованных средствах распространения рекламы — сайтах, страницах, рекламных системах
— информация об объемах и распределении показов рекламы, переходах по объявлениям
— информация о форме и особенностях способа распространения рекламы
— параметры аудитории рекламы с учетом пола, возраста, географии, других социально-демографических параметров
— уникальные числовые идентификаторы рекламы
— информация о договорах между рекламодателями, распространителями и операторами рекламных систем и (или) их представителями и посредниками

Любители медиапланов, настало ваше время!

Мне, например, очень нравятся пункты про соцдем, сроки размещения и передача статистики. Представьте себе такую ситуацию:

— Кому вы будете показывать рекламу?
— Всем старше 18 лет

или:

— Где вы будете показывать рекламу?
— В Яндекс.Директ
— А где конкретно? Какой тип кампании?
— Мастер кампаний
— На каких площадках будет показываться реклама и сколько будет стоить клик?
— ???

Шутки шутками, но эта неопределённость пугает меня до усрачки. Кто должен передавать данные? Рекламодатель? Подрядчик? Рекламная система? Как будет выглядеть система, куда нужно передавать данные? Кто будет заниматься обучением работе с этой системой и почему эта работа не начала делаться до сих пор?

Затаив дыхание, переворачиваем календарь и ждём 1-е сентября, чтобы начать решать проблемы по-нашему — по мере их поступления.

Источник вот. За наводку спасибо Диме.

говорят, что елама участвует в разработке этого закона. Вы возможно уже видели эту ссылку, или может кто-то уже присылал, но на всяк случай https://elama.ru/blog/zakon-o-markirovke-internet-reklamy-chto-eto-takoe-i-kak-gotovitsya/?utm_source=telegram_adv-system&utm_medium=social&utm_campaign=2022-07-21 Конечно вопросов еще очень много, но как говорится, я подумаю об этом (завтра) 1-го сентября))))

Из последней статьи:

«Пока возможной стоимостью услуг своего оператора рекламных данных с потенциальными партнерами определился только «ВымпелКом»: по информации двух источников РБК, это 1% от суммы первичного акта выполненных работ между заказчиком рекламы и ее распространителем. Другие операторы рекламных данных, уточняет один из собеседников РБК, готовы предоставлять свои услуги бесплатно — по крайней мере на первоначальном этапе.

Так планирует поступить, например, «Яндекс»: он, как заверили в его пресс-службе, хочет сделать «услугу маркировки бесплатной для текущих партнеров на тестовый период до шести месяцев». Дальнейшая тарификация, как отметил представитель «Яндекса», находится в проработке.»

Весело :)

​​Обновление в Яндекс.Директ! Теперь utm-метки можно ставить на всю кампанию через Настройки или массово через общий интерфейс. Удобно. В Директ.Коммандер обещали завезти в течение нескольких недель 👌🏼

​​А хотите лайфхак, который изменит всю вашу жизнь?

Вчера выяснилось, что далеко не все в курсе, какое количество символов заголовков отображается на десктопе и мобильных. Так вот.

Десктоп: 56 символов в сумме
Мобильные объявления: 56 + 30 символов (да, полные 2 заголовка!)

Так что всегда, когда пишем объявления, делаем примерно так:

1. Пишем заголовки на десктоп, используя только первый заголовок
2. Делаем дубль
3. В дублях пишем второй заголовок, используя полностью 30 символов
4. Ставим галочку "мобильное"
5. Вы великолепны! Теперь у вас самые красивые мобильные объявления на районе

Да, они будут отображаться на мобильных полностью! Возможно, Яндекс сам будет подставлять город, но это не всегда и не точно. Если вы не будете полностью заполнять второй заголовок, то будут подставляться уточнения. Делайте, как вам больше нравится, но я за то, чтобы полноценно использовать пространство для творчества 🤪

Не благодарите.

Сегодня замечательный воскресный день, чтобы напомнить вам о том, что у канала есть уютный чатик: https://t.me/coreboot_chat

В чате практически полная демократия — можно задавать даже самые тупые вопросы — я и мои коллеги постараемся помочь. Матюкаться тоже можно, но оскорблять друг друга уже нельзя :)

В общем, у нас уютно. Так что велкам, коллеги: https://t.me/coreboot_chat

4 августа в 13:00 eLama проведёт вебинар на тему Закона о маркировке рекламы

Что в программе:

— Что за закон и когда он будет принят
— Зачем этот закон принимается
— Как изменится работа рекламодателей и агентств
— С кем вы можете сотрудничать, чтобы соответствовать закону
— Какой инструмент готовит eLama для соблюдения закона

Ссылка на регистрацию ➡️ тут ⬅️.
За наводку спасибо Александру.

сентяяябрь гориииит,директооолог плааачет
ноо он не моожет просто инаааче
РОСКОООМНАДЗОООООР
стату всю запроооосит
воооот и всёёёё