5 способов продвижения контента на новую аудиторию.

Всем привет🙋‍♂️. Нашел статью от Изабель Уитсом, о вариантах продвижения контента на новую аудиторию потенциальных Клиентов.

1️⃣Местные обычаи.
Потратьте некоторое время на постижение "этикета" своей целевой аудитории, ее "обычаев" и интересов. Для этого задавайте вопросы пользователям и сотрудничайте с агентами влияния.

2️⃣Возможности агентов влияния.
Найдите и свяжитесь с отраслевыми экспертами и известными специалистами - узнайте мнение о вашем товаре или услуге и побудите их поделиться вашей записью со своей аудиторией и партнерами.

3️⃣Информация по подписке.
Распространение контента по подписке означает ваше сотрудничество с партнерами, которые уже имеют высокий трафик. Это позволяет продемонстрировать свой контент перед соответствующей узконаправленной аудиторией и расширить пользовательский охват.

4️⃣Переориентация цели.
Скорректируйте записи вашего веб-ресурса, чтобы сделать их пригодными для других соответствующих сайтов и они ещё дольше прослужат вам. Не обязательно переписывать их полностью - просто подгоните их под нужный формат.

5️⃣Социальные сети.
Секрет успешного продвижения контента в соц. сетях в том, чтобы находить время для анализа информации, которая лучше всего подходят для целевой аудитории (заинтересовывает и мотивирует ее). Если маркетолог точно знает "боли" и вопросы своей аудитории и умеет давать конкретные их "решения", то его контент еще долго будет оставаться востребованным🎯.

4 идеи для контента на март.

Всем привет🙋‍♂️. Поздравляю всех с весной. Правда у меня за окном погода совсем не весенняя. Самое время подготовить контент-план на месяц, который поспособствует повышению лояльности подписчиков к вашему бренду, а также увеличению продаж.

1️⃣Наступление весны.
Так уж сложилось, что холод в наших краях не особо любят, поэтому всегда с нежным трепетом ждут весну. Настала пора радоваться и вдохновлять своих подписчиков. Пишите о прекрасной погоде, о настроении, которое приносят журчащие ручейки таящего снега, выкладывайте атмосферные фото и видео. Также отлично подойдут темы мотивации: подготовка тела к весне, обновки гардероба, укрепление здоровья, радость, любовь, подарки для близкий по поводу и без.

2️⃣Праздники.
Напоминаю, что поздравление подписчиков с праздниками (особенно с профессиональными) всегда работает вам на руку. Так почему бы не порадовать читателя торжественным контентом тем более, что в марте очень много праздников. Вот некоторые из них:

3 марта Всемирный день писателя
6 марта Международный день зубного врача
8 марта Международный женский день
9 марта Международный день диджея
15 марта Всемирный день защиты прав потребителя
16 марта Всемирный день сна
19 марта Международный день клиента
20 марта Международный день счастья
Всемирный день астрологии
День Земли
Международный день без мяса
22 марта Всемирный день воды
24 марта Час Земли
27 марта Всемирный день театра

3️⃣Весенние распродажи.
В марте начинается «Mid season sale» (распродажи в середине сезона). Некоторые магазины предлагают скидки до 30 %. Также актуальны скидочные акции для постоянных клиентов, акции ко дню рожденья, акции для новых клиентов.

4️⃣Тренды.
Не забывайте следить за новинками своей ниши и освещать их в соц.медиа. Такие посты прибавляют сразу +100500 к вашей эксперности в глазах читателей.

Создавайте путем контент-маркетинга положительные нейроассоциации у подписчиков с вашим брендом, и результат в виде популярности и продаж не заставит себя ждать🎯.

Как изменился маркетинг B2B в последние годы.

Всем привет🙋‍♂️. Давай послушаем Салмана Шарифа - известный интернет-маркетолог рассказал о том, что действительно изменилось, а какие мифы "прижились" в маркетинговых стратегиях многих B2B-компаний.

Миф 1️⃣.
Представители поколения 2000-ых не принимают решения в B2B.

Факт 1️⃣: большинство пользователей интернета в сфере B2B - это именно представители поколения 2000-ых.

За последние два года общее изменение демографического состава B2B-клиентов носит радикальный характер. Если в 2012 существовала определённая смесь возрастных групп, то уже в 2014 число пользователей из поколения 2000 -ых выросло до 46%. Они подпадают под возрастную группу от 18 до 34 лет.

Поколение, принадлежащее 2000-ым, значительно продвинуто и хорошо ориентируется в современном мире. Если данная возрастная группа до сих пор не охвачена вашим маркетингом, то необходимо пересмотреть свои маркетинговые стратегии с учетом интересов поколения 2000-ых.

Миф 2️⃣.
Бизнес-маркетинг должен быть ориентирован только на руководящие кадры.

Факт 2️⃣: представители B2B, не относящиеся к высшему руководящему составу, также влияют на объемы продаж.

81% пользователей, не являющихся топ-менеджерами, оказывают значительное влияние на решение о покупке. Использование технологий маркетинга лишь в отношении высшего руководства означает игнорирование тех людей, которые еще только должны узнать о компании.

Для стратегии поиска следует ориентироваться только на элитные бренды.

Факт 3️⃣: исследования показали, что 71% представителей B2B начинают поиск с помощью общего поискового отбора данных.

Люди, которые занимаются закупками в сфере B2B проходят половину пути перед тем, как зарегистрироваться на вашем портале. 90% заказчиков используют интернет-поиск для своих коммерческих закупок. В среднем, обычный клиент B2B-сегмента проводит 12 попыток поиска, прежде чем обратиться к конкретной торговой площадке.

Специалисты утверждают, что сам акт продажи наступает гораздо позже, поэтому необходимо быть готовым к тому, чтобы представить ценность своего товара/услуги уже существующим или потенциальным клиентам гораздо раньше конкурентов и сформулировать ее как можно проще.

Миф 4️⃣.
Большинство представителей B2B-сферы не используют мобильный интернет.

Факт 4️⃣: мобильный поиск приобретает все большие объемы за счет роста числа пользователей сегмента B2B, постоянно его использующих.

Более 42% поисков осуществляются через мобильные устройства в процессе осуществления покупок онлайн. Каждый день число мобильных пользователей увеличивается и с момента изобретения смартфонов процент мобильных запросов вырос в 3 раза.

Миф 5️⃣.
Видео смотрят только для развлечения.

Факт 5️⃣: зачастую представители B2B-сегмента смотрят видео, чтобы принять объективное решение о покупке.

В последние годы наблюдается значительный рост видео в онлайн-маркетинге. Более 70% пользователей смотрят его перед тем, как принять решение о покупке. Эти данные выросли почти на 52% в последние 2 года.

По данным US YouTube в 2014 году более 895 тыс. часов было потрачено на просмотр лучших видеороликов для B2B-клиентов от брендов. И сегодня почти половина пользователей тратит в день по 30 минут и более на просмотр B2B-роликов в ходе поиска, а каждый пятый пользователь - целый час на просмотр подобного видеоконтента.

В ходе опроса пользователи B2B-сегмента рассказали, что после просмотра видео они обсуждают его коллегиально и затем еще посещают сайт бренда для получения дополнительной информации. Очевидно, что видео играет жизненно важную роль🎯.

6 важных правил для создания популярного объявления рекламы в Facebook

Всем привет🙋‍♂️. Написали мы с командой написали хорошую статью, которая будет интересна всем маркетологам и владельцам бизнеса. Что и как нужно настраивать в рекламной кабинете Facebook, чтобы за меньший бюджет охватить больше людей🔝.

Данные статистики неоспоримы – миллионы пользователей сети Facebook ежедневно посещают ресурс не один раз, оставаясь онлайн как минимум 20 минут. Продуманная, хорошо организованная платформа позволяет в считанные минуты находить нужную информацию. Чтобы привлечь внимание широкой аудитории новым объявлением, маркетологам приходится прилагать немало усилий. И все же задача вполне достижима, если заручиться терпением и применить на практике 6 принципов удачного объявления. Речь в первую очередь о дизайне поста, которому суждено стать интересным и привлекательным для большинства посетителей сети Facebook⬇️.

Подробнее читайте тут.

6 советов чувстовать уверенно себя перед камерой.

Всем привет🙋‍♂️. Я вот очень активно занялся видеомаркетингом. Ну точнее прохожу этап подготовки😁. Вообщем, эта статейка для таких же, как я!

1️⃣Практика, практика и еще раз практика.
Регулярная съемка различных видеороликов отлично помогает уменьшить нервозность и снять напряжение. Начните записывать короткие видео по 15 – 30 секунд о том, как вы занимаетесь обычными делами. Не надо их публиковать, просто привыкайте находиться перед камерой.

Затем поставьте себе цель - записывать по одному видео в неделю. По-прежнему не обязательно выставлять все полученные результаты на всеобщее обозрение. Каждый месяц выбирайте 1 – 2 ролика, которые вы все-таки будете выкладывать в сеть. Это позволит вам ближе познакомиться с процессом, вы узнаете много нового о съемке и обработке видео, и ваш опыт будет только увеличиваться со временем.

2️⃣Пользуйтесь ПО для создания снимков экрана.
Многие боятся, что они будут выглядеть на видео не так, как им хочется. Если это про вас, можно обойтись и без мелькания в кадре - создайте видео при помощи захвата экрана. Это отличный способ начать разрабатывать стратегию видеомаркетинга. В сети можно найти множество бесплатного ПО, которое поможет вам: Jing, Free Screen Video Recorder и Screencast-O-Matic - лишь верхушка айсберга. В то время, как будете вести запись всего происходящего на экране, записывайте голос при помощи встроенного микрофона. Такой подход особенно эффективен при создании руководств по использованию техники, ПО и пр.

Создав несколько подобных видео, вы привыкнете к своему голосу в записи, и следующим шагом будет демонстрация на видео своей улыбки.

3️⃣Попросите кого-то позировать перед камерой.
Это отличная возможность использовать коммуникативные навыки одного из членов вашей команды на общее благо. Или можно даже нанять человека, который займет ваше место перед камерой. Если вам нужен серьезный подход, обратитесь к специальным компаниям или студиям. После того, как вы поймете, сколько денег надо отдать только для записи видео, вашей стеснительности придет конец.

4️⃣Не усложняйте.
Постарайтесь обойтись без покупки видеокамеры за несколько тысяч долларов и осветительной техники, которая заставит вас чувствовать себя словно на сцене перед огромной аудиторией. Не только изложение ваших маркетинговых идей, но и само видео должно быть простым. Начните снимать на смартфон, вы ведь умеете делать селфи. Или можно вести запись на камеру ноутбука. Чем меньше вы будете все усложнять, тем охотнее на вас будут подписываться.

5️⃣Вовлекайте довольных покупателей.
Социальное доказательство - превосходный инструмент продаж. Свяжитесь с клиентами, которые положительно отзывались о вашей продукции. Спросите их, не хотели бы они появиться в вашем видеоролике или хотя бы озвучить слайд-шоу. Так вы покажете потенциальным и уже существующим клиентам, что вам важна обратная связь.

6️⃣Записывайте короткие 30-секундные ролики обо всем.
Запишите видео на любую интересную вам тему. Не думайте о том, как вы выглядите. Затем посмотрите его пару раз. Исправьте то, что вам не нравится, найдите и исправьте ошибки, если они будут. Не выкладывайте это видео, это просто тренировка.

Важно понимать пользу от ошибок. Произнося неправильно некоторые слова или делая другие подобные ошибки, вы становитесь «своим» для аудитории. Подписчики охотнее потянутся к вам, поняв, что вы - такой же обычный человек🎯.

6 способов писать быстрее.

Всем привет. Как научиться быстро писать тексты? Давайте узнаем.

1️⃣Слепая печать, или «десятипальцевый» набор.
Каждому копирайтеру необходимо овладеть техникой слепого набора на клавиатуре. Это позволяет разогнать скорость текста с главным преимуществом – вы смотрите на экран, сразу замечая опечатки и ошибки, что позволяет гораздо быстрей и лучше написать вашу статью.

В интернете существует множество специальных сайтов и программ, позволяющих обучиться слепой печати.

2️⃣Горячие клавиши – помощники копирайтера.
Горячие клавиши – это определенная комбинация клавиш для быстрого выполнения какой-либо функции.

Горячие клавиши имеют множество функций, помимо работы с текстом, которые также облегчат вам работу копирайтера.

3️⃣Макросы.
Макросы – это уникальная установленная последовательность команд (ее запись), которыми можно пользоваться бесконечное количество раз. Если вам приходится выполнять одну и ту же схему в работе постоянно, выгодным решением будет записать макрос и не возвращаться к этому больше.

Вы, наверное, задаетесь вопросом – где же создавать эти так необходимые макросы? Все просто. В любимой копирайтерами программе – Microsoft Word.

4️⃣Автозамена.
Автозамена, или, как все привыкли называть, т9 – это механическая замена неправильных слов с ошибками в орфографии и опечатками.

В каждой программе Word есть словарь автозамены, которым вы, к счастью,

можете воспользоваться.

5️⃣Шаблоны.
Спустя некоторое время после работы копирайтера некоторые статьи напоминают друг друга, так что хорошо было бы иметь некий шаблон, который позволил бы укоротить время написания статьи.

Чтобы упростить себе работу, создавайте короткий план на определенную тему, который будет служить вам долгое время.

6️⃣Функции Microsoft Word: Тезаурус, проверка читаемости и правописания.
В этой прекрасной программе Word заложены уже некоторые функции, которые пригодятся каждому копирайтеру.

К примеру, функция тезаурус (чтобы ее воспользоваться: рецензирование – тезаурус; горячие клавиши – Shift+F7) помогает вам подобрать нужные синонимы, когда не получается ярко и четко выразить мысль.

Проверка читаемости сможет просканировать ваш текст в поиске речевых ошибок, которые бы усложнили читабельность статьи и превратили ее в нечитаемый сумбур (рецензирование – проверка читаемости)

Проверка правописания – очень важная и нужная каждому копирайтеру функция. Иногда по пустой невнимательности можно допустить элементарные орфографические ошибки, которые эта отличная функция найдет и устранит (рецензирование – правописание; горячие клавиши – F7).

Нэйминг - как фактор успеха.

Всем привет🙋‍♂️.Для начала хочу поздравить всю прекрасную половину человечества с прекрасным праздником весны! Всего вам самого лучшего, яркого, теплого и жгучего! С 8 марта, дорогие девушки, женщины🎁!

На прошлой неделе говорили про брендинг. Давайте теперь разберемся в понятии "нэйминг" и как правильно дать название своему делу.

Новые слова – новые возможности
Взаимопроникновение культур, начавшееся еще на заре становления современного человечества как такового, привело к тому, что достаточно много иностранных слов успешно прижилось в изначально неродной среде, став неотъемлемой частью того или иного языка. Их используют в литературе, в быту. При этом процесс не только не останавливается, а даже значительно ускорился, благодаря таким всеохватывающим явлениям, как распространение того же интернета. Новые слова возникают постоянно. К примеру, в английском языке это происходит в среднем раз в полтора часа. Да, большинство из них никогда не выйдут за пределы узкого круга лиц, если вообще не канут в лету так же стремительно, как и появились, а вот другие успешно распространяются по миру🔝.

Что полезного в такой миграции слов? Расширение возможностей.

Классические "Вкусные сладости" – это понятно и просто, но привлечет ли внимание? Выделит ли из сотен, если не тысяч, таких же магазинчиков с конфетами и выпечкой? Вряд ли, поэтому пришло время рассматривать более актуальные и оригинальные варианты.

Придумайте специальное название.
Уникальные названия подбираются не только для магазинов, компаний и прочего, а даже для отдельных проектов и продуктов. Самый яркий пример – Джой Мангано и ее Miracle Mop. Однажды она придумала, как к обычной швабре присоединить отжимной механизм, что сделало уборку дома в разы быстрее и проще. Изобретение получило название, которое в переводе звучит как "чудо-швабра". В 2016-м году история обычной женщины даже удостоилась экранизации, а сама она к тому времени превратилась из домохозяйки в успешную бизнес-леди и знаменитость. Мог бы данный товар получить популярность при использовании другого имени? Возможно, но "чудо-швабра" подошло идеально – оно отлично отражало предназначение инструмента, раскрывало его преимущества✅.

Аналогичные примеры с текущими проектами и предстоящими событиями. Так, "Операция "Озеленение" сразу делает акцент, что планируется высадка деревьев, дает коллективу четкие цели и задачи. А семинар "Как потратить три часа, чтобы стать лучше" создаст волнительную атмосферу ожидания полезной информации для саморазвития🔦.

"Нет" крайностям.
В погоне за уникальностью названия старайтесь не бросаться в крайности. Оно должно быть понятным. Или как минимум восприниматься чем-то само собой разумеющимся, естественным, а не вызывать реакцию в виде недоумения. Нэйминг – хорошая возможность обозначить направление деятельности, привлечь и вдохновить людей, вызвать желание не только купить ваш продукт, но и рассказать о нем друзьям🗣.

Какие названия лучше не использовать?
Выдуманные названия, при всей своей оригинальности, подходят далеко не всегда. При наличии достаточного времени и средств для их популяризации, представления потенциальным клиентам – это не проблема. Но в ограниченные сроки и в отсутствии агрессивной рекламной кампании сложно рассчитывать на успех❌.

Не помешает осторожность и с именами собственными. Особенно, если название дано в честь кого-то из основателей бизнеса. Выход этого человека из дела автоматически наносит удар по аутентичности заведения.

Помните, правильно подобранное название пусть и не гарантирует успех, но при прочих равных составляющих дает вам преимущество над конкурентами. Оно позволяет привлечь внимание, мотивировать потенциальных клиентов зайти внутрь кафе, перейти на страницу сайта, позвонить по указанному номеру. А дальше уже дело за малым🎯.

3 вида рекламы на YouTube.

Всем привет🙋‍♂️. Видеомаркетинг набирает обороты полным ходом. Давайте разберем виды платной рекламы, которые есть в самом крупном видеохостинге YouTube.

YouTube использует рекламу TrueView — это значит, что оплата идет не за возможные просмотры, а за конкретное количество взаимодействий или просмотров. Рекламные ролики при этом должны находиться на сервере YouTube. Чтобы избежать сложностей с загрузкой и выбрать правильный формат контента, в сервисе прописаны технические требования для видеорекламы.

Реклама YouTube может быть трех форматов:

👉Видеореклама TrueView In-Stream;
👉Объявления TrueView Video Discovery;
👉Объявления-заставки.

Преимущества такой рекламы в том, что вы сами решаете, сколько платить за рекламу, регулируя таким образом собственные затраты и охват. Длительность видео может превышать 30-секундный лимит, а значит, появляется больше времени для того, чтобы рассказать о своем продукте. Объявления TrueView могут отображаться не только на YouTube, но и в контекстно-медийных сетях.

1️⃣Видеореклама TrueView In-Stream.
Видеореклама TrueView In-Stream может отображаться в любой части загруженного ролика при условии, что его просматривают непосредственно в YouTube или на сайтах и в приложениях, входящих в список партнерских проектов медийной сети.

Этот формат рекламы считается эффективным для продвижения бренда, однако при этом имеет довольно низкий уровень конверсии. Эффективная реклама — реклама короткая и выразительная. Пользователю необходимо четкое понимание того, чего от него хотят. Направляйте трафик на ваш канал в YouTube или на целевую страницу с дополнительным контентом, это поможет повысить вовлеченность пользователей и узнаваемость бренда.

Согласно правилам компании и временному регламенту просмотров видеореклама делится на два типа:
▶️Реклама с возможностью пропуска — видео, которые пользователь может пропустить спустя 5 секунд. В этом случае статистика фиксирует такой показ только при условии, если пользователь просмотрел хотя бы 30 секунд ролика. Рекомендуемый объем такой рекламы — не более 3 минут.
▶️Реклама без возможности пропуска. Такую рекламу нельзя пропустить или просмотреть частично. Длительность таких роликов не должна превышать 15—20 секунд. Используется в основном в КМС.

На каждом рекламном видеоролике в YouTube отображается панель взаимодействия с каналом, название ролика, имя канала. Используйте призыв к действию, разместите, к примеру, ссылку на ваш сайт в блоке «Перейти на сайт рекламодателя».

2️⃣Объявления TrueView Video Discovery.
Этот формат видеорекламы предлагается пользователю в поисковой выдаче YouTube, в списке с похожими видео. Объявление считается просмотренным, если зритель кликнул на рекламу. YouTube — это прежде всего социальная сеть, чтобы ваша реклама выглядела органично, перекликалась с основным контентом и не нарушала права пользователей, стоит придерживаться правил в отношении рекламы.

Например, мы хотим создать свой сайт, но не знаем как и ищем ответ в YouTube. Как только мы ввели запрос, видим пример рекламы TrueView Video Discovery.
Далее мы выбрали видео-инструкцию, как быстро создать сайт на шаблоне TemplateMonster. Видим еще два формата рекламы: оверлей и медийную рекламу.
Оверлей — это блок с текстом рекламы, который отображается в нижней части видео. Он занимает 20% от всей площади окна. Рекламодатель получает доход, если зритель откроет полную версию, кликнув на баннер. Отображается только в десктопной версии.
Медийное объявление — это баннер, который находится справа от видео. Учитываются только просмотры на компьютере, при условии, что зритель открыл рекламу.

3️⃣Объявления-заставки.

Короткие заставки длительностью максимум 6 секунд, которые зритель не может пропустить. Отображаются на весь экран и доступны на мобильных устройствах. Оплата за такую рекламу назначается за 1000 коммерческих просмотров.

По недавним исследованиям Google и Eye Square, если дополнять рекламу TrueView такими заставками, запоминаемость рекламы будет намного выше.

План франчайзингово маркетинга.

Всем привет🙋‍♂️. Не знаю, есть ли среди нас такие, кому будет интересна эта тема, но для общего развития публикую данный материал.

Аудитория является наиболее важным аспектом при разработке франчайзингового маркетингового плана.
Это относится к людям, которые будут покупать товар или услугу. Каждый бизнес имеет тенденцию иметь ключевую аудиторию, на которую он нацелен. Например, косметическая компания, специализирующаяся на антивозрастных продуктах, будет в основном нацелена на рекламу и кампании для женщин, которые хотят выглядеть моложе📊.

Если бы продаваемые товары были выше в цене по сравнению с аналогичными товарами, аудитория также включала бы тех, кто находится в пределах определенного уровня дохода.

Аналогичным образом, рекламное пространство будет потрачено впустую, если эта же компания разместит объявление в журнале или публикации, предназначенной в основном для мужчин или подростков. Другой важной частью разработки франчайзингового маркетингового плана является определение того, что ищет аудитория. Это можно сделать, проведя опросы среди потребителей📜.

Успешный маркетинговый план также включает уникальную точку продаж для бизнеса.
Это функция или преимущество, предлагаемое компанией, которая в настоящее время не рекламируется конкурентами. Например, если есть две пекарни, предлагающие домашние пирожные, сделанные из органических ингредиентов, один может рекламировать свежесть своих ингредиентов, а другой может выбрать рекламу низкой цены. Оба могут иметь одинаковые цены и продукты, но у каждого есть свой способ отобразить свой бизнес и свои товары🖥.

Включение уникальной точки продаж в объявления и кампании помогает дать аудитории представление о том, что означает компания.
Это часть «брендинга» или определения впечатления или концепции, которую имеет общественность определенного бизнеса. Эта проблема уже может быть определена с помощью плана франчайзингового маркетинга, потому что материнская компания, вероятно, уже разработала дорогостоящие маркетинговые кампании для брендирования компании. Поэтому, когда кто-то видит логотип признанной на национальном уровне франшизы, восприятие этой компании клиентами уже определено, независимо от индивидуальных владельцев франшизы🔦.

Владельцам франшизы обычно дают маркетинговые идеи до открытия бизнеса.
Это часто предлагается материнской компанией, так как они могут получить комиссию по доходу франшизы. Многие франшизы не допускают индивидуальных планов без согласия компании, и планы, как правило, должны поддерживать общий бренд и концепцию, разработанную материнской компанией🎯.

Друзья, всем привет🙋‍♂️! Я дико извиняюсь за свое отсутствие. Мне очень стыдно, но в свое оправдание я скажу, что весна - это время, когда бюджеты на маркетинг начинают выделяться, поэтому появилось много работы и много времени пришлось провести в командировках🙄.

Сегодня я хочу поздравить всех Вас с праздником Благовещения и с наступающей Пасхой! А уже после выходных я начну радовать Вас полезным контентом. Мы с командой слегка поменяем формат подачи информации. А может и не слегка☝️.

Оставайтесь с нами! Пишите в личку свои пожелания и комментарии! Светлой Пасхи всем!🎯