Давно вынашивал замысел собрать пайплайны для генерации полноценной айдентики. Но не просто картинки, а вот прям чтоб все по-взрослому было: и исследование провести, и ресерч, и стратегию написать, и нейминг и разумеется саму айдентику со всеми константами от лого до палитр и типографики. Это кейс-концепт бренда фастфуд ресторанов ЖРИ! А теперь о главное, что и как было сделано.

Я использовал стек из трех моделей: текстовая chat gpt 5, графические gpt image 2 и nanobanana 2.

Исходные данные я себе придумал сам: это сеть фастфуд ресторанов для аудитории в 16-25 лет, говорящий с ЦА на понятном им языке, то есть на языке нонконформизма, кликбейта, дерзости и хайпа.

При помощи GPT 5 провел исследование рынка, сделал ресерч рефов, выбрал самый кликбейтный на мой взгляд нейминг, далее по референсному полю, которое мне сформировал chat gpt, собрал логотип, трассировал его и получил рабочий вектор в фигме. Далее так же по референсному полю собрал мудборды и по ним уже в GPT image 2 сгенерил все константы стиля: паттерны, палитры и даже подобрал несколько гротесков для шрифтовых пар. Далее оставалось дело за малым, натянуть все эти константы на носители, с чем уже достойнейше справилась nanobanana 2 и собрать все яркие мокапы, которые вы наблюдаете в этом посте, а так же сгенерить промокейвижи для коммуникации бренда. Охапку дров, фирстиль готов.

Теперь о выводах. Конечно в целом это все пока еще немного баловство. Что-либо придумать релеватное задаче так, чтобы оно не лежало на поверхности, llm модели пока не в состоянии. А вот визуализировать придуманное человеком — это точно да! В рамках разработки айдентики нейросети пока еще беспомощно несомостоятельны и полезны будут прежде всего для визуализации быстрых гипотез и финальной визуализации кейсов и мокапов. Для всего остального все еще нужен человек с глубочайшей насмотренностью и способностью эту насмотренность изящно интерпретировать на поставленную задачу. Но я уверен, что это так же вопрос времени. Мы стоим на пороге, когда нейросети вот-вот научатся полноценно и автоматизированно собирать дизайн-системы, формируя их визуальный ключ с учетом и рынка, и конкурентов, и смыслов. Поживем, как говориться, увидим)

По приглашению кафедры дизайна Тольяттинского Государственного Университета оказался сегодня в комиссии на защите дипломов средовых и графических дизайнеров. Интереснейшее мероприятие, особое значение которого для меня в том, что 16 лет назад в далеком 2010 году в этой же аудитории примерно на этом же месте примерно перед такой же комиссией я защищал свой диплом.

Это было крутое и беззаботное время, о котором у меня исключительно теплые воспоминания. Кстати тогда мне влепили единственному со всего потока трояк, со словами, мол мы слышали вы занимаетесь еще музыкой, думаем вам лучше ей и заниматься. Музыка со мной продолжала жить еще много лет после диплома, но и дизайн я не оставил в покое)

А влепили мне трояк совершенно по делу, у меня вообще ноль вопросов тогда было к нему. И дело было не в дипломе, а в моей посещаемости, которая неудержимо стремилась к фактическому нулю на последних двух курсах, на которых дизайн настолько плотно меня затянул, что параллельно с учебой я плотно работал в рекламных агентствах, из-за чего на парах светился крайне редко, за что и ловил регулярный хейт от преподавателей. Плюсом ко всему с BRANCH в тот период мы активно турили по РФ с концертами, играя на одной сцене с западными кумирами нашей юности. На фотке перед дипломной комиссией я стою в футболке This Is A Standoff — банда из Канады, играющая мелодичный быстрый панк-рок, эмпэтрихи которых я до дыр гонял в плеере по пути на учебу. И за неделю до предзащиты моего диплома лейбл Play It Loud предлагает нам разогревать их в их российском туре. Взвесив на одной стороне защиту диплома, на другой концерты, я выбрал единственный правильный вариант, укатив с бандой в тур на неделю, за который словил финальную порцию хейта по возвращению к предзащите от завкафедры) И я счастлив, что мне удалось тогда успеть все, что предлагала мне судьба в то беззаботное пубертатное отрочество) По приезду я скрупулезно готовился к защите, в течении недели спав по 2-3 часа в сутки, словив по итогу клиническое переутомление, от которого еще около месяца отходил. Но оно точно того стоило!) На фотке, кстати, я оттягиваюсь в Воскресенске под This Is A Standoff, примерно за 4 дня до предзащиты)

Тогда мне досталась интереснейшая тема — система визуальных коммуникаций речного порта Тольятти. Я много времени проводил в порту, батя регулярно возил меня туда каждые выходные, я все неистово фоткал и исследовал. Представляете сегодня такой сценарий:) меня бы давно приняли и прописали куда надо уже).
Моим рецензентом перед защитой был Андрей Митин. Невероятный человек, с которым я имел счастье быть знакомым. Для тех, кто не знает — это креативный директор и основатель брендингового агентства Zebra Branding, которое гремелом своими работами в конце 90-х — начале нулевых. Нынешнее поколение пинтереста и фигмы не воспримет их всерьез, но тогда 30 лет назад, Митин стоял у истоков постсоветского брендинга на выжженом поле дизайна, который только-только зарождался в стране. Помню, что он достаточно сдержанно оценил мою работу, дав несколько очень полезных и тонких комментов. А возглавлял на защите дипломную комиссию Сергей Серов. Удивительное было время, когда провинциальный университет мог пригласить такого мэтра в качестве эксперта.

Сегодня в этой комиссии сидел я, и слава богу ее не возглавлял) Но невероятно кайфанул от студенческих работ, вайба молодых и жадных до креатива специалистов, от огня в их глазах и той эстетики, которую они сегодня задали! Спасибо центр дизайна ТГУ, что вписали меня в это увлекательнейшее действо!