О микроконтенте

Это такой тип контента, который отвечает на конкретный вопрос или создан с целью произвести впечатление на аудиторию за короткий период времени.

✏️ Короткие видеоклипы.
✏️ Изображения и иллюстрации.
✏️ Графики, таблицы или диаграммы.
✏️ Краткие текстовые заметки.
✏️ Тезисы из большого документа.
✏️ Мемы и твиты.
✏️ Короткие письма.
✏️ Заголовки веб-страниц.

Несмотря на то, что еще Чехов называл краткость сестрой таланта, не все копирайтеры любят работать с маленькими форматами текстов. Но они необходимы, как минимум, по одной важной причине.

Не всегда микроконтент является самодостаточным. Чаще, это приглашение, затравка, провокация для более детального изучения темы уже в более объемном материале.

Его задача, как правило, не дать информацию, а вовлечь, пробудить интерес.

На нашем рынке ничто не стоит так дешево и не ценится так дорого, как тонкое искусство писать вовлекающие фрагменты текста.

#КМ_подборка 02.03.21

✏️ Какие рекламные кампании эффективнее: направленные на узнаваемость бренда или на прямые продажи? Исследование Facebook

✏️ Три ключевых тренда контент-маркетинга в 2021 году

✏️ Не только логотип: в чем преимущества динамической айдентики для бренда

✏️ 3 ошибки геймификации в соцсетях и приложениях: примеры, технологии, советы

✏️ 10 полезных SEO-инструментов для анализа сайта

#КМ_подборка 05.03.21

🔸Как усилить SMM-канал для любого бизнеса в 2021 году: 8 шагов

🔸Психология влияния: как персонажи в рекламе воздействуют на потребителя

🔸Таргет — это панацея? Может ли бизнес держаться только на запуске рекламы?

🔸Digital-маркетинг для B2B

#КМ_подборка 09.03.21

📍Карликовые чувства – почему наш контент не дотягивает до «вирусного»

📍Заставь их поверить и довериться тебе! Как собрать социальные доказательства и представить их на сайте

📍Маркетинг для IT-компаний. Тренды 2021

📍Instagram сегодня — полноценная ли площадка для продвижения?

​​В западных блогах можно встретить мысль, что контент-маркетинг – это формула 3С:

✏️Connect / Связь, контакт
✏️Communication / Коммуникация, общение
✏️Conversion / Конверсия

☝🏼Нужно обеспечить контакт с аудиторией, наладить коммуникацию и конвертировать все это в рост продаж или другой необходимый результат.

И если конверсия – это результат, то контакт и коммуникация выступают средствами для его достижения. И оба средства нуждаются в важнейшем условии – понимании аудитории.👥

Понять аудиторию можно с помощью исследований или обратной связи от отдела продаж, например. Но в любом случае одним из самых удобных инструментов визуализации и уточнения понимания аудитории считается "Путь клиента" (CJM).👣

📈 Путь клиента не составляется один раз навсегда, а постоянно актуализируется новыми данными о ваших клиентах. Это живой документ, в котором поддерживается информация о том, как коммуницировать, планировать контент, какие выбирать CTA и вообще взаимодействовать с пользователем.

#КМ_подборка 12.03.21

🔸Снимите это немедленно: почему видеомаркетинг – универсальный ключ к клиентам в 2021 году

🔸Как найти жизненный баланс?

🔸Возможен ли таргет без SMM?

🔸Психология и маркетинг: 3 легендарных эксперимента

🔸Как американские издания борются с цифровыми «зомби»-читателями

#КМ_подборка 16.03.21

📎 Google BERT по-прежнему актуален: как адаптировать сайт к алгоритму в 2021

📎 Как получить больше клиентов с помощью формы подписки на рассылку?

📎 Что делать, если разнятся данные по источникам трафика на сайт

📎 Facebook представил новые инструменты монетизации для авторов

📎 Понимание потребителей - улучшение своего бизнеса

#КМ_подборка 19.03.21

📍8 инструментов, которые всегда работают в Instagram-продвижении

📍Что ждет цифровой маркетинг в 2021 году?

📍Цифровой этикет: 10 ошибок деловой переписки, которые не простят

📍Чек-лист интернет-маркетолога: как продвигать B2B и сложные дорогие продукты

📍5 социальных тенденций: что определит поведение брендов на следующее десятилетие

📌 ОЦЕНКА СЛОЖНОСТИ ТЕКСТА И ЕГО ДОСТУПНОСТИ ДЛЯ АУДИТОРИИ

Вы когда-нибудь задумывались, насколько хорошо аудитория понимает ваши тексты? Доступны ли они для самых разных людей? Мне приходится об этом думать каждый день. Потому что главное правило телевизионных текстов – их должны понимать все в возрасте от 4 лет. Вне зависимости от образования, социального положения или рода занятий. Если аудитория не понимает, о чём ей толкуют – она уходит. Конечно же, для оценки доступности текста есть специальные программы. Вот о них и поговорим.

📍 В основе всех программ для оценки сложности текста лежат формулы, которые считают длину слов и предложений. Ранее писала, почему это важно, и как повысить читаемость текста. Всего таких формул 5:

• Формула Flesch-Kincaid
• Индекс Колман-Лиау
• Automatic Readability Index
• SMOG (Simple Measure of Gobbledygook)
• Формула Дэйла-Чейла

О каждой можете почитать самостоятельно. Информации много. Они появились на Западе. Позже их адаптировали для русского языка. Но есть ресурсы, которые анализируют сразу по пяти формулам и выдают наиболее полный и объективный результат.

✅ Моя любимая программа называется «Простым языком». Вставляете в диалоговое окно текст и ждёте аналитику. Результатом обычно становится возрастная шкала. С указанного в результате оценки возраста аудитория прекрасно понимает, о чём текст. Также программа исследует основные важные параметры:

• количество длинных и коротких слов
• соотношение длинных и коротких предложений
• количество сложных слов
• количество слов в предложении

Тексты из этого канала доступны для аудитории в возрасте 12-15 лет. А средняя длина предложения – 8 слов. Не сложно догадаться, почему, если читали про упражнение «1-8».

Пользуйтесь сами! Делитесь с коллегами и друзьями! Приятных экспериментов.

ПИШЕМ ИНТЕРЕСНО с Екатериной Авалиани

#КМ_подборка 23.03.21

✔️Нейросети в рекламе: разбираем реальные кейсы компаний

✔️Как сделать текст читабельнее за 5 минут

✔️Поп-апы, которые конвертируют в подписку

✔️Stories из Instagram на сайте и в приложении: зачем, как и примеры

#КМ_подборка 26.03.21

📍 Безбюджетный маркетинг после кризиса – устаревшие способы или новый хит?

📍 11 преимуществ адаптивной верстки сайта

📍 Как делать конкурентный анализ для эффективного продвижения приложения?

📍 Инклюзивность и разнообразие в рекламе: исследование Facebook

📍Спам-ловушки: что это такое, как избежать попадания в них?

#КМ_подборка 30.03.21

✏️ Что делать агробизнесу в диджитале: анализ конкурентов и создание собственной стратегии

✏️ Небанальные каналы продвижения В2В-контента: попадаем в деловые рассылки, корпоративки и форумные каталоги

✏️ Четыре шага к успеху продвижения услуги в интернете

✏️ 10 ключевых метрик для игровых мобильных приложений

✏️ Геймификация на сайте: как задержать посетителя + 5 классных онлайн-примеров

#КМ_подборка 02.04.21

🔸Почему лидогенерация в Facebook и Instagram полезна для бизнеса или стартапа

🔸Правила дизайна изображений в рекламе: как создать картинку, которая зацепит миллионы

🔸Промокодные сайты — панацея? Всем ли они подходят для продвижения?

🔸Сериальное мышление: жизнь рядом с брендом, Instagram и герой, с которым можно помечтать

#КМ_подборка 06.04.21

📍Самый простой способ для поиска новых возможностей построения ссылок

📍Как использовать прямой маркетинг, чтобы не раздражать аудиторию: учимся на примерах

📍Коротко: простой и действенный способ находить темы для контента

📍Чек-лист интернет-маркетолога: как продвигать B2B и сложные дорогие продукты

#КМ_подборка 09.04.21

✏️Интеграция CRM и Google Analytics: зачем это нужно вашему бизнесу

✏️Можно, только осторожно: как в соцсетях продвигают тампоны, презервативы и другие неоднозначные товары

✏️Автоматизируем PR-процессы правильно: список эффективных инструментов для пиарщиков

✏️Письмо-дайджест: что это такое и зачем оно нужно компаниям

✏️«Какой ты автобус?» — почему онлайн-тесты так популярны и как бизнесу этим воспользоваться

#КМ_подборка 13.04.21

🔸Необходимость или привилегия: зачем бизнесу нестандартный PR

🔸50+ идей для постов и сторис: зачем публиковать и как сделать

🔸Какой KPI выбрать для SEO

🔸Василий Эсманов — о том, как сторителлинг примиряет человека с прошлым и готовит его к будущему

#КМ_подборка 16.04.21

✔️Синдром самозванца: мой личный опыт

✔️Как построить контентную воронку продаж для Instagram: инструкция + примеры

✔️Как мониторинг конкурентов помогает выстроить стратегию email-рассылок

✔️В каких странах ненавидят онлайн-рекламу

✔️Сончи Рейв про TikTok, креативные консультации, психоанализ в маркетинге и схему любого личного бренда

#КМ_подборка 20.04.21

📍Керування командою, та як не бути злим босом

📍Путь к успешной стратегии персонализации: 4 вопроса, на которые нужно ответить

📍Как внедрить геймификацию в рассылки

📍Тренд в общении с клиентом 2021: эмпатия и персонализация. Как их внедрить?

📍8 трендов логотипов, которые останутся надолго

#КМ_подборка 23.04.21

✏️Что тренды инфлюенс-маркетинга значат для бизнеса

✏️Как достичь эффекта от маркетинга и что сделать, чтобы его улучшить

✏️10 секретов для создания эффективных пуш-уведомлений в мобильных играх

✏️Что такое журналистика данных

#КМ_подборка 27.04.21

📍Data Driven маркетинг: как малый бизнес может использовать данные

📍Почему маркетологи больше не могут игнорировать клиентский опыт

📍Продвижение интернет-магазина: новая реальность

📍Как малый бизнес создает лого: исследование Logaster

#КМ_подборка 30.04.21

🔸Нет голоса – нет бренда: как создать стиль общения с потребителями

🔸Про тексты в чат-ботах

🔸Хороший, плохой, высококонверсионный: каким должен быть хороший сайт?

🔸Пандемия, война и добыча алмазов: как исторические события влияют на маркетинг