📍Шпаргалка по размерам изображений для соцсетей: https://www.bopdesign.com/wp-content/uploads/2020/02/Bop-SocialMedia-2020.pdf
Известно, что цифровой контент потребляется иначе, чем печатный.
Когда человек берет печатный журнал, то чаще всего читает статью от начала до конца. А когда он переходит по ссылке и попадает на новость или статью в интернете, то может прочитать начало, а затем спуститься вниз и прочитать последний абзац.
Он ищет суть, чтобы справиться с текстом быстрее. Конечно, есть исключения, когда человек настроен на лонгрид, но в целом, цифровой контент листают, а не читают.
Почему так происходит? Может текстура или запах бумаги и типографской краски оказывают замедляющее влияние на людей – неизвестно. Нам важнее понять, что с этим делать?
Очевидно, что в работе с цифровыми текстами нужно применять принцип “перевернутой пирамиды”, когда в статье дается самая важная информация, а потом детали. Особенно это важно в текстах для B2B, где выискивать главную мысль никому не интересно.
Когда человек берет печатный журнал, то чаще всего читает статью от начала до конца. А когда он переходит по ссылке и попадает на новость или статью в интернете, то может прочитать начало, а затем спуститься вниз и прочитать последний абзац.
Он ищет суть, чтобы справиться с текстом быстрее. Конечно, есть исключения, когда человек настроен на лонгрид, но в целом, цифровой контент листают, а не читают.
Почему так происходит? Может текстура или запах бумаги и типографской краски оказывают замедляющее влияние на людей – неизвестно. Нам важнее понять, что с этим делать?
Очевидно, что в работе с цифровыми текстами нужно применять принцип “перевернутой пирамиды”, когда в статье дается самая важная информация, а потом детали. Особенно это важно в текстах для B2B, где выискивать главную мысль никому не интересно.
В работе с клиентами проблема многих копирайтеров в том, что они воспринимают критические замечания заказчика, как пощечину или сомнение в их писательском мастерстве.
Этим страдают и начинающие специалисты (в силу личных амбиций) и матерые авторы (в силу раздутого эго). Они спорят или тихо расстраиваются, когда их гениальные тексты отвергают и дают список правок, после которых не хочется ставить под этими текстами свою подпись.
Но достаточно понять простую вещь – клиент равнодушен к вашему писательскому таланту, ведь иначе он просил бы у вас автограф, а не текст про свой бренд. Ему нужно закрыть задачу, а не обесценить ваш опыт или дарования. И если ему что-то не нравится, то это – не критика вас, как специалиста, а отражение запроса аудитории бренда.
Опытный копирайтер понимает, что в этой работе важно написать не гениально, а так, чтобы это соответствовало ценностям аудитории, тональности, ее отраслевым стандартам и терминологии. Чтобы текст был “своим” для этой невидимой массы людей, которые после прочтения составят мнение не об авторе, а о бренде. И поэтому клиент, который персонализирует бренд в вашем сотрудничестве, волен решать, хороший текст или нет, а не потому что он платит деньги, вредина или не имеет вкуса.
Этим страдают и начинающие специалисты (в силу личных амбиций) и матерые авторы (в силу раздутого эго). Они спорят или тихо расстраиваются, когда их гениальные тексты отвергают и дают список правок, после которых не хочется ставить под этими текстами свою подпись.
Но достаточно понять простую вещь – клиент равнодушен к вашему писательскому таланту, ведь иначе он просил бы у вас автограф, а не текст про свой бренд. Ему нужно закрыть задачу, а не обесценить ваш опыт или дарования. И если ему что-то не нравится, то это – не критика вас, как специалиста, а отражение запроса аудитории бренда.
Опытный копирайтер понимает, что в этой работе важно написать не гениально, а так, чтобы это соответствовало ценностям аудитории, тональности, ее отраслевым стандартам и терминологии. Чтобы текст был “своим” для этой невидимой массы людей, которые после прочтения составят мнение не об авторе, а о бренде. И поэтому клиент, который персонализирует бренд в вашем сотрудничестве, волен решать, хороший текст или нет, а не потому что он платит деньги, вредина или не имеет вкуса.
#КМ_подборка 11.12.20
🔸Пять годных способов для поиска потребительских инсайтов
🔸9 эконом способов продвижения В2В бизнеса онлайн
🔸Рекламу у блогеров не замечают почти 50% опрошенных — исследование Gradus
🔸 9 демонов, которые превратят продвижение в интернете в ад
🔸Пять годных способов для поиска потребительских инсайтов
🔸9 эконом способов продвижения В2В бизнеса онлайн
🔸Рекламу у блогеров не замечают почти 50% опрошенных — исследование Gradus
🔸 9 демонов, которые превратят продвижение в интернете в ад
Страшно подумать, что Instagram в 2020 году исполняется десять лет.
Сегодня фотографиями на платформе делятся не только обычные люди. Бизнес вовсю ищет клиентов через Instagram, в том числе и В2В. И сегодня несколько идей – как использовать Instagram Stories.
Как вы знаете, посты лучше подходят для вечнозеленого контента, а сторис – для актуальной и своевременной информации “здесь и сейчас”. В сторис важно налаживать взаимодействие с аудиторией, чтобы они были первыми в ленте пользователей.
Одна из классных функций Instagram Stories – возможность задавать прямые вопросы и получать мгновенную обратную связь от подписчиков через опросы.
В 2018 году страница Burger King Spain использовала этот инструмент (с вопросительным стикером и опросом) и попросила аудиторию создать собственный бургер. Кто участвовал в опросе, получили промокод на покупку своего «индивидуального» бургера. Кампания имела огромный успех.
В В2В тоже можно использовать сторис. Самая очевидная идея – показать то, что за кадром, как все устроено. Фото или видео с предприятия, завода, другая закулисная информация. Можно “оживить” бренд, показав работу офиса, сотрудников и т.п.
Сегодня фотографиями на платформе делятся не только обычные люди. Бизнес вовсю ищет клиентов через Instagram, в том числе и В2В. И сегодня несколько идей – как использовать Instagram Stories.
Как вы знаете, посты лучше подходят для вечнозеленого контента, а сторис – для актуальной и своевременной информации “здесь и сейчас”. В сторис важно налаживать взаимодействие с аудиторией, чтобы они были первыми в ленте пользователей.
Одна из классных функций Instagram Stories – возможность задавать прямые вопросы и получать мгновенную обратную связь от подписчиков через опросы.
В 2018 году страница Burger King Spain использовала этот инструмент (с вопросительным стикером и опросом) и попросила аудиторию создать собственный бургер. Кто участвовал в опросе, получили промокод на покупку своего «индивидуального» бургера. Кампания имела огромный успех.
В В2В тоже можно использовать сторис. Самая очевидная идея – показать то, что за кадром, как все устроено. Фото или видео с предприятия, завода, другая закулисная информация. Можно “оживить” бренд, показав работу офиса, сотрудников и т.п.
#КМ_подборка 16.12.20
🔸Продвижение сайта без рекламы
🔸Главные тренды интернет-маркетинга в 2021 году
🔸Технология убеждения и власть алгоритма: про этику использования социальных сетей
🔸Количество откликов на 6-секундную видеорекламу растет. Исследование
🔸По каким запросам продвигаться в b2b-тематике, если целевые — слишком низкочастотные?
🔸Продвижение сайта без рекламы
🔸Главные тренды интернет-маркетинга в 2021 году
🔸Технология убеждения и власть алгоритма: про этику использования социальных сетей
🔸Количество откликов на 6-секундную видеорекламу растет. Исследование
🔸По каким запросам продвигаться в b2b-тематике, если целевые — слишком низкочастотные?
#КМ_подборка 18.12.20
🔘 Идеальная структура email на все случаи маркетинга
🔘 Как читают тексты на сайтах: 7 приемов, чтобы удержать внимание посетителей
🔘 Как запустить вирусную видеорекламу: 7 составляющих вирального ролика
🔘 Топ самых распространенных ошибок в контекстной рекламе
🔘 Идеальная структура email на все случаи маркетинга
🔘 Как читают тексты на сайтах: 7 приемов, чтобы удержать внимание посетителей
🔘 Как запустить вирусную видеорекламу: 7 составляющих вирального ролика
🔘 Топ самых распространенных ошибок в контекстной рекламе
🔸СВЯЗКА КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА С ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМОЙ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БЛОГА
Контент-маркетинг в связке с другими инструментами – это синергия для продвижения.
Нужно только знать, что и как правильно связывать. Без долгих вступлений ловите рабочую технологию.
💡 Для понимания, как это работает, необходимо разбираться в настройках рекламного аккаунта Facebook.
Предположим у вас цель 🎯 – привлечь аудиторию с определенными интересами на ваш блог. Например, вам нужно больше аудитории, которая интересуется маркетингом.
▪️ Вы ставите пиксель Фейсбука на сайт (блог).
▪️ Вы запускаете серию публикаций на эту тему, с ключевым словом в заголовке.
Важно, чтобы в URL публикаций это слово писалось одинаково. Например, вы хотите привлечь всех, кого интересует “маркетинг” и у вас появляется серия статей с этим словом. Заголовки могут выглядеть так: “Собственные данные помогают брендам делать цифровой маркетинг эффективнее”, а URL так: sobstvennye-dannye-pomogayut.../
▪️ Эти публикации собирают трафик людей, которые интересуются маркетингом. Теперь наша задача увеличить этот трафик с помощью Facebook. В рекламном аккаунте мы выбираем инструмент создания пользовательских аудиторий на основе сайта и выбираем контент, содержащий “marketing”. Пиксель отберет аудиторию именно этих статей, а не всего сайта или блога.
▪️ Затем с помощью инструмента создания похожих аудиторий (Look-alike) вы увеличиваете заинтересованную аудиторию в разы и включаете рекламу.
Пиксель будет получать все больше данных и предлагать аудиторию все более релевантную. Таким образом вы можете практически бесконечно расширять аудиторию своего блога по нужным тематическим кластерам.
#лайфхак
#связки
Контент-маркетинг в связке с другими инструментами – это синергия для продвижения.
Нужно только знать, что и как правильно связывать. Без долгих вступлений ловите рабочую технологию.
💡 Для понимания, как это работает, необходимо разбираться в настройках рекламного аккаунта Facebook.
Предположим у вас цель 🎯 – привлечь аудиторию с определенными интересами на ваш блог. Например, вам нужно больше аудитории, которая интересуется маркетингом.
▪️ Вы ставите пиксель Фейсбука на сайт (блог).
▪️ Вы запускаете серию публикаций на эту тему, с ключевым словом в заголовке.
Важно, чтобы в URL публикаций это слово писалось одинаково. Например, вы хотите привлечь всех, кого интересует “маркетинг” и у вас появляется серия статей с этим словом. Заголовки могут выглядеть так: “Собственные данные помогают брендам делать цифровой маркетинг эффективнее”, а URL так: sobstvennye-dannye-pomogayut.../
▪️ Эти публикации собирают трафик людей, которые интересуются маркетингом. Теперь наша задача увеличить этот трафик с помощью Facebook. В рекламном аккаунте мы выбираем инструмент создания пользовательских аудиторий на основе сайта и выбираем контент, содержащий “marketing”. Пиксель отберет аудиторию именно этих статей, а не всего сайта или блога.
▪️ Затем с помощью инструмента создания похожих аудиторий (Look-alike) вы увеличиваете заинтересованную аудиторию в разы и включаете рекламу.
Пиксель будет получать все больше данных и предлагать аудиторию все более релевантную. Таким образом вы можете практически бесконечно расширять аудиторию своего блога по нужным тематическим кластерам.
#лайфхак
#связки
#КМ_подборка 22.12.20
✏️ Типичные ошибки SMM-специалиста
✏️ 10 неизвестных вам фактов о блоге компании
✏️ Что такое UX-копирайтинг, и чем он отличается от обычного
✏️ «За»/«против» шаблонов и упоминания бренда в заголовках
✏️ Максим Ильяхов: «Если игнорируем цель ради стиля, то мы — дебилы»
✏️ Типичные ошибки SMM-специалиста
✏️ 10 неизвестных вам фактов о блоге компании
✏️ Что такое UX-копирайтинг, и чем он отличается от обычного
✏️ «За»/«против» шаблонов и упоминания бренда в заголовках
✏️ Максим Ильяхов: «Если игнорируем цель ради стиля, то мы — дебилы»
#КМ_подборка 25.12.20
🔸12 трендов интернет-маркетинга на 2021 год: мнение экспертов
🔸Как соединить офлайн и онлайн? Правила usability в AR-проектах
🔸Рекламные штампы, от которых хочется орать матом
🔸Андрей Боборыкин: «Медиаменеджер ничем не отличается от менеджера холодильного завода»
🔸12 трендов интернет-маркетинга на 2021 год: мнение экспертов
🔸Как соединить офлайн и онлайн? Правила usability в AR-проектах
🔸Рекламные штампы, от которых хочется орать матом
🔸Андрей Боборыкин: «Медиаменеджер ничем не отличается от менеджера холодильного завода»
#КМ_подборка 29.12.20
✏️Как победить болезни роста в емейл-маркетинге
✏️Таргетинг на свой и чужой бренд: что это, и как с этим бороться
✏️Когда лучше запускать контекстную, а когда — таргетированную рекламу?
✏️Стратегия удержания клиентов в интернет-магазинах и маркетплейсах
✏️Как победить болезни роста в емейл-маркетинге
✏️Таргетинг на свой и чужой бренд: что это, и как с этим бороться
✏️Когда лучше запускать контекстную, а когда — таргетированную рекламу?
✏️Стратегия удержания клиентов в интернет-магазинах и маркетплейсах
#КМ_подборка 31.12.20
🔸Почему 2021 год станет важным в маркетинге, и что нас ожидает
🔸«Приколдес» высшего уровня: как развлекательный контент может помочь в продвижении интернет-проекта
🔸10 трендов Instagram в 2021: гайды, дополненная реальность, конкуренция с TikTok
🔸Наташ, мы всё протестировали: быть или не быть мемам в рекламных креативах
🔸Почему 2021 год станет важным в маркетинге, и что нас ожидает
🔸«Приколдес» высшего уровня: как развлекательный контент может помочь в продвижении интернет-проекта
🔸10 трендов Instagram в 2021: гайды, дополненная реальность, конкуренция с TikTok
🔸Наташ, мы всё протестировали: быть или не быть мемам в рекламных креативах
#КМ_подборка 05.01.21
📍Анализ конкурентов по-пацански: 8 неожиданных методов
📍Как создать контент-план для историй Instagram: руководство для маркетологов
📍Как вырастить органический трафик с нуля до 70% с помощью блогеров: кейс «Честного знака» и Woombat
📍AR-эффекты, конкурсы, геймификация: почему креатив часто не работает
📍Анализ конкурентов по-пацански: 8 неожиданных методов
📍Как создать контент-план для историй Instagram: руководство для маркетологов
📍Как вырастить органический трафик с нуля до 70% с помощью блогеров: кейс «Честного знака» и Woombat
📍AR-эффекты, конкурсы, геймификация: почему креатив часто не работает
#КМ_подборка 08.01.21
✏️Как подобрать минус-слова + готовые списки минус-слов
✏️Гид по Guides: как использовать новый типа контента в Instagram
✏️Как повысить CTR визуального контента ваших рекламных кампаний
✏️Психология в маркетинге: ТОП-9 принципов
✏️Как подобрать минус-слова + готовые списки минус-слов
✏️Гид по Guides: как использовать новый типа контента в Instagram
✏️Как повысить CTR визуального контента ваших рекламных кампаний
✏️Психология в маркетинге: ТОП-9 принципов
#КМ_подборка 12.01.21
🔸 Не змушуйте блогера відчувати себе зайвим у своїй же публікації: 6 принципів інфлюенсер-маркетингу
🔸 Почему цвет года – это важно (или нет), и как использовать его в бизнесе
🔸 Представители медиасообщества — о главных особенностях и тенденциях високосного года
🔸 SMM-практики: как привлечь молодую аудиторию на образовательный проект
🔸 5 трендов в маркетинге во время пандемии из зарубежных исследований
🔸 Не змушуйте блогера відчувати себе зайвим у своїй же публікації: 6 принципів інфлюенсер-маркетингу
🔸 Почему цвет года – это важно (или нет), и как использовать его в бизнесе
🔸 Представители медиасообщества — о главных особенностях и тенденциях високосного года
🔸 SMM-практики: как привлечь молодую аудиторию на образовательный проект
🔸 5 трендов в маркетинге во время пандемии из зарубежных исследований
#КМ_подборка 15.01.21
✏️ Что такое ребрендинг, и зачем он нужен: 12 причин отказаться от старого логотипа
✏️ Заплесневелый бургер, дым без огня и как еще креативили в 2020 году
✏️ Тренды PPC на 2021 год: что будет актуально в Google Ads и Facebook Ads
✏️ PR-тренды на 2021 год: топ-5 советов в эпоху COVID-19
✏️ Что такое ребрендинг, и зачем он нужен: 12 причин отказаться от старого логотипа
✏️ Заплесневелый бургер, дым без огня и как еще креативили в 2020 году
✏️ Тренды PPC на 2021 год: что будет актуально в Google Ads и Facebook Ads
✏️ PR-тренды на 2021 год: топ-5 советов в эпоху COVID-19