💡Извечная тема – где брать контент?
Есть множество вариантов для системного решения этой задачи. Ниже небольшой лайфхак из практики.
Часто используется стратегия, когда из множества постов, статей, презентаций и т.д. создается итоговый документ – многостраничное исследование, электронная книга, каталог. Например, если делать весь год публикации на достаточно узкую тему, то в конце года неплохо издать руководство для клиентов.
Но ведь возможен и обратный вариант. Когда совсем “завтык” с темами, никто не мешает придумать тему и содержание большого документа, который в будущем захотят скачать ваши клиенты, и разбить его на посты или публикации. Запланируйте выпустить большой white paper, распишите его по главам, главы распакуйте на посты и контент-план готов.
Есть множество вариантов для системного решения этой задачи. Ниже небольшой лайфхак из практики.
Часто используется стратегия, когда из множества постов, статей, презентаций и т.д. создается итоговый документ – многостраничное исследование, электронная книга, каталог. Например, если делать весь год публикации на достаточно узкую тему, то в конце года неплохо издать руководство для клиентов.
Но ведь возможен и обратный вариант. Когда совсем “завтык” с темами, никто не мешает придумать тему и содержание большого документа, который в будущем захотят скачать ваши клиенты, и разбить его на посты или публикации. Запланируйте выпустить большой white paper, распишите его по главам, главы распакуйте на посты и контент-план готов.
#КМ_подборка 08.12.20
🔸E-A-T, YMYL и назначение страницы: стандарты качества Google для результатов поиска
🔸Проявите заботу: как общаться с клиентами в соцсетях и не заставить себя ненавидеть
🔸Сезонность в контекстной рекламе: как спрогнозировать, вычислить и использовать
🔸Как создать продающий лендинг, который не будет лениться?
🔸E-A-T, YMYL и назначение страницы: стандарты качества Google для результатов поиска
🔸Проявите заботу: как общаться с клиентами в соцсетях и не заставить себя ненавидеть
🔸Сезонность в контекстной рекламе: как спрогнозировать, вычислить и использовать
🔸Как создать продающий лендинг, который не будет лениться?
Forwarded from Дежурный smmщик
Тенденции социальных сетей на 2021 год
— Аудитория там, где люди проводят свое время в период пандемии: 3 самых быстрорастущих тенденции за пандемию - игры, YouTube и приложения, связанные с времяпрепровождением дома (Talkwalker, 2020);
— Прибыль от видео в соцсетях: видео в настоящее время на подъеме, Instagram и Amazon уже анонсировали новые инструменты, которые позволят увеличить доход и продажи от видео (Techcrunch, 2020);
— Популярность нишевых платформ растет: время, проведенное в TikTok, увеличилось на 210% по сравнению с прошлым годом, число активных пользователей на Reddit выросло на 30% в годовом исчислении;
— Формат историй в социальных сетях никуда не денется: число любителей такого формата растет на всех платформах;
— Использование видео в социальной коммерции;
— Социальная коммерция - это будущее: почти в трех из 10 бизнес-планов есть направление социальной коммерции или такое направление предполагается развивать в ближайшем будущем;
— Аутентичность имеет значение: 9 из 10 потребителей говорят, что при принятии решений о том, какой бренд поддерживать, они смотрят на аутентичность;
— Социальные медиа как двигатель открытий: 43% пользователей находят продукты через соцсети;
— Рост числа приложений для обмена сообщениями: ожидается, что к 2023 году число пользователей таких приложений достигнет 3,12 млрд;
— Обслуживание клиентов через социальные сети: около 3 из 10 потребителей используют соцсети, чтобы выйти на связь с брендом.
(позже в канале выйдет пост-подборка всех трендов для соцсетей, дизайна по разным источникам, stay tuned)
— Аудитория там, где люди проводят свое время в период пандемии: 3 самых быстрорастущих тенденции за пандемию - игры, YouTube и приложения, связанные с времяпрепровождением дома (Talkwalker, 2020);
— Прибыль от видео в соцсетях: видео в настоящее время на подъеме, Instagram и Amazon уже анонсировали новые инструменты, которые позволят увеличить доход и продажи от видео (Techcrunch, 2020);
— Популярность нишевых платформ растет: время, проведенное в TikTok, увеличилось на 210% по сравнению с прошлым годом, число активных пользователей на Reddit выросло на 30% в годовом исчислении;
— Формат историй в социальных сетях никуда не денется: число любителей такого формата растет на всех платформах;
— Использование видео в социальной коммерции;
— Социальная коммерция - это будущее: почти в трех из 10 бизнес-планов есть направление социальной коммерции или такое направление предполагается развивать в ближайшем будущем;
— Аутентичность имеет значение: 9 из 10 потребителей говорят, что при принятии решений о том, какой бренд поддерживать, они смотрят на аутентичность;
— Социальные медиа как двигатель открытий: 43% пользователей находят продукты через соцсети;
— Рост числа приложений для обмена сообщениями: ожидается, что к 2023 году число пользователей таких приложений достигнет 3,12 млрд;
— Обслуживание клиентов через социальные сети: около 3 из 10 потребителей используют соцсети, чтобы выйти на связь с брендом.
(позже в канале выйдет пост-подборка всех трендов для соцсетей, дизайна по разным источникам, stay tuned)
📍Шпаргалка по размерам изображений для соцсетей: https://www.bopdesign.com/wp-content/uploads/2020/02/Bop-SocialMedia-2020.pdf
Известно, что цифровой контент потребляется иначе, чем печатный.
Когда человек берет печатный журнал, то чаще всего читает статью от начала до конца. А когда он переходит по ссылке и попадает на новость или статью в интернете, то может прочитать начало, а затем спуститься вниз и прочитать последний абзац.
Он ищет суть, чтобы справиться с текстом быстрее. Конечно, есть исключения, когда человек настроен на лонгрид, но в целом, цифровой контент листают, а не читают.
Почему так происходит? Может текстура или запах бумаги и типографской краски оказывают замедляющее влияние на людей – неизвестно. Нам важнее понять, что с этим делать?
Очевидно, что в работе с цифровыми текстами нужно применять принцип “перевернутой пирамиды”, когда в статье дается самая важная информация, а потом детали. Особенно это важно в текстах для B2B, где выискивать главную мысль никому не интересно.
Когда человек берет печатный журнал, то чаще всего читает статью от начала до конца. А когда он переходит по ссылке и попадает на новость или статью в интернете, то может прочитать начало, а затем спуститься вниз и прочитать последний абзац.
Он ищет суть, чтобы справиться с текстом быстрее. Конечно, есть исключения, когда человек настроен на лонгрид, но в целом, цифровой контент листают, а не читают.
Почему так происходит? Может текстура или запах бумаги и типографской краски оказывают замедляющее влияние на людей – неизвестно. Нам важнее понять, что с этим делать?
Очевидно, что в работе с цифровыми текстами нужно применять принцип “перевернутой пирамиды”, когда в статье дается самая важная информация, а потом детали. Особенно это важно в текстах для B2B, где выискивать главную мысль никому не интересно.
В работе с клиентами проблема многих копирайтеров в том, что они воспринимают критические замечания заказчика, как пощечину или сомнение в их писательском мастерстве.
Этим страдают и начинающие специалисты (в силу личных амбиций) и матерые авторы (в силу раздутого эго). Они спорят или тихо расстраиваются, когда их гениальные тексты отвергают и дают список правок, после которых не хочется ставить под этими текстами свою подпись.
Но достаточно понять простую вещь – клиент равнодушен к вашему писательскому таланту, ведь иначе он просил бы у вас автограф, а не текст про свой бренд. Ему нужно закрыть задачу, а не обесценить ваш опыт или дарования. И если ему что-то не нравится, то это – не критика вас, как специалиста, а отражение запроса аудитории бренда.
Опытный копирайтер понимает, что в этой работе важно написать не гениально, а так, чтобы это соответствовало ценностям аудитории, тональности, ее отраслевым стандартам и терминологии. Чтобы текст был “своим” для этой невидимой массы людей, которые после прочтения составят мнение не об авторе, а о бренде. И поэтому клиент, который персонализирует бренд в вашем сотрудничестве, волен решать, хороший текст или нет, а не потому что он платит деньги, вредина или не имеет вкуса.
Этим страдают и начинающие специалисты (в силу личных амбиций) и матерые авторы (в силу раздутого эго). Они спорят или тихо расстраиваются, когда их гениальные тексты отвергают и дают список правок, после которых не хочется ставить под этими текстами свою подпись.
Но достаточно понять простую вещь – клиент равнодушен к вашему писательскому таланту, ведь иначе он просил бы у вас автограф, а не текст про свой бренд. Ему нужно закрыть задачу, а не обесценить ваш опыт или дарования. И если ему что-то не нравится, то это – не критика вас, как специалиста, а отражение запроса аудитории бренда.
Опытный копирайтер понимает, что в этой работе важно написать не гениально, а так, чтобы это соответствовало ценностям аудитории, тональности, ее отраслевым стандартам и терминологии. Чтобы текст был “своим” для этой невидимой массы людей, которые после прочтения составят мнение не об авторе, а о бренде. И поэтому клиент, который персонализирует бренд в вашем сотрудничестве, волен решать, хороший текст или нет, а не потому что он платит деньги, вредина или не имеет вкуса.
#КМ_подборка 11.12.20
🔸Пять годных способов для поиска потребительских инсайтов
🔸9 эконом способов продвижения В2В бизнеса онлайн
🔸Рекламу у блогеров не замечают почти 50% опрошенных — исследование Gradus
🔸 9 демонов, которые превратят продвижение в интернете в ад
🔸Пять годных способов для поиска потребительских инсайтов
🔸9 эконом способов продвижения В2В бизнеса онлайн
🔸Рекламу у блогеров не замечают почти 50% опрошенных — исследование Gradus
🔸 9 демонов, которые превратят продвижение в интернете в ад
Страшно подумать, что Instagram в 2020 году исполняется десять лет.
Сегодня фотографиями на платформе делятся не только обычные люди. Бизнес вовсю ищет клиентов через Instagram, в том числе и В2В. И сегодня несколько идей – как использовать Instagram Stories.
Как вы знаете, посты лучше подходят для вечнозеленого контента, а сторис – для актуальной и своевременной информации “здесь и сейчас”. В сторис важно налаживать взаимодействие с аудиторией, чтобы они были первыми в ленте пользователей.
Одна из классных функций Instagram Stories – возможность задавать прямые вопросы и получать мгновенную обратную связь от подписчиков через опросы.
В 2018 году страница Burger King Spain использовала этот инструмент (с вопросительным стикером и опросом) и попросила аудиторию создать собственный бургер. Кто участвовал в опросе, получили промокод на покупку своего «индивидуального» бургера. Кампания имела огромный успех.
В В2В тоже можно использовать сторис. Самая очевидная идея – показать то, что за кадром, как все устроено. Фото или видео с предприятия, завода, другая закулисная информация. Можно “оживить” бренд, показав работу офиса, сотрудников и т.п.
Сегодня фотографиями на платформе делятся не только обычные люди. Бизнес вовсю ищет клиентов через Instagram, в том числе и В2В. И сегодня несколько идей – как использовать Instagram Stories.
Как вы знаете, посты лучше подходят для вечнозеленого контента, а сторис – для актуальной и своевременной информации “здесь и сейчас”. В сторис важно налаживать взаимодействие с аудиторией, чтобы они были первыми в ленте пользователей.
Одна из классных функций Instagram Stories – возможность задавать прямые вопросы и получать мгновенную обратную связь от подписчиков через опросы.
В 2018 году страница Burger King Spain использовала этот инструмент (с вопросительным стикером и опросом) и попросила аудиторию создать собственный бургер. Кто участвовал в опросе, получили промокод на покупку своего «индивидуального» бургера. Кампания имела огромный успех.
В В2В тоже можно использовать сторис. Самая очевидная идея – показать то, что за кадром, как все устроено. Фото или видео с предприятия, завода, другая закулисная информация. Можно “оживить” бренд, показав работу офиса, сотрудников и т.п.
#КМ_подборка 16.12.20
🔸Продвижение сайта без рекламы
🔸Главные тренды интернет-маркетинга в 2021 году
🔸Технология убеждения и власть алгоритма: про этику использования социальных сетей
🔸Количество откликов на 6-секундную видеорекламу растет. Исследование
🔸По каким запросам продвигаться в b2b-тематике, если целевые — слишком низкочастотные?
🔸Продвижение сайта без рекламы
🔸Главные тренды интернет-маркетинга в 2021 году
🔸Технология убеждения и власть алгоритма: про этику использования социальных сетей
🔸Количество откликов на 6-секундную видеорекламу растет. Исследование
🔸По каким запросам продвигаться в b2b-тематике, если целевые — слишком низкочастотные?
#КМ_подборка 18.12.20
🔘 Идеальная структура email на все случаи маркетинга
🔘 Как читают тексты на сайтах: 7 приемов, чтобы удержать внимание посетителей
🔘 Как запустить вирусную видеорекламу: 7 составляющих вирального ролика
🔘 Топ самых распространенных ошибок в контекстной рекламе
🔘 Идеальная структура email на все случаи маркетинга
🔘 Как читают тексты на сайтах: 7 приемов, чтобы удержать внимание посетителей
🔘 Как запустить вирусную видеорекламу: 7 составляющих вирального ролика
🔘 Топ самых распространенных ошибок в контекстной рекламе
🔸СВЯЗКА КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА С ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМОЙ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БЛОГА
Контент-маркетинг в связке с другими инструментами – это синергия для продвижения.
Нужно только знать, что и как правильно связывать. Без долгих вступлений ловите рабочую технологию.
💡 Для понимания, как это работает, необходимо разбираться в настройках рекламного аккаунта Facebook.
Предположим у вас цель 🎯 – привлечь аудиторию с определенными интересами на ваш блог. Например, вам нужно больше аудитории, которая интересуется маркетингом.
▪️ Вы ставите пиксель Фейсбука на сайт (блог).
▪️ Вы запускаете серию публикаций на эту тему, с ключевым словом в заголовке.
Важно, чтобы в URL публикаций это слово писалось одинаково. Например, вы хотите привлечь всех, кого интересует “маркетинг” и у вас появляется серия статей с этим словом. Заголовки могут выглядеть так: “Собственные данные помогают брендам делать цифровой маркетинг эффективнее”, а URL так: sobstvennye-dannye-pomogayut.../
▪️ Эти публикации собирают трафик людей, которые интересуются маркетингом. Теперь наша задача увеличить этот трафик с помощью Facebook. В рекламном аккаунте мы выбираем инструмент создания пользовательских аудиторий на основе сайта и выбираем контент, содержащий “marketing”. Пиксель отберет аудиторию именно этих статей, а не всего сайта или блога.
▪️ Затем с помощью инструмента создания похожих аудиторий (Look-alike) вы увеличиваете заинтересованную аудиторию в разы и включаете рекламу.
Пиксель будет получать все больше данных и предлагать аудиторию все более релевантную. Таким образом вы можете практически бесконечно расширять аудиторию своего блога по нужным тематическим кластерам.
#лайфхак
#связки
Контент-маркетинг в связке с другими инструментами – это синергия для продвижения.
Нужно только знать, что и как правильно связывать. Без долгих вступлений ловите рабочую технологию.
💡 Для понимания, как это работает, необходимо разбираться в настройках рекламного аккаунта Facebook.
Предположим у вас цель 🎯 – привлечь аудиторию с определенными интересами на ваш блог. Например, вам нужно больше аудитории, которая интересуется маркетингом.
▪️ Вы ставите пиксель Фейсбука на сайт (блог).
▪️ Вы запускаете серию публикаций на эту тему, с ключевым словом в заголовке.
Важно, чтобы в URL публикаций это слово писалось одинаково. Например, вы хотите привлечь всех, кого интересует “маркетинг” и у вас появляется серия статей с этим словом. Заголовки могут выглядеть так: “Собственные данные помогают брендам делать цифровой маркетинг эффективнее”, а URL так: sobstvennye-dannye-pomogayut.../
▪️ Эти публикации собирают трафик людей, которые интересуются маркетингом. Теперь наша задача увеличить этот трафик с помощью Facebook. В рекламном аккаунте мы выбираем инструмент создания пользовательских аудиторий на основе сайта и выбираем контент, содержащий “marketing”. Пиксель отберет аудиторию именно этих статей, а не всего сайта или блога.
▪️ Затем с помощью инструмента создания похожих аудиторий (Look-alike) вы увеличиваете заинтересованную аудиторию в разы и включаете рекламу.
Пиксель будет получать все больше данных и предлагать аудиторию все более релевантную. Таким образом вы можете практически бесконечно расширять аудиторию своего блога по нужным тематическим кластерам.
#лайфхак
#связки
#КМ_подборка 22.12.20
✏️ Типичные ошибки SMM-специалиста
✏️ 10 неизвестных вам фактов о блоге компании
✏️ Что такое UX-копирайтинг, и чем он отличается от обычного
✏️ «За»/«против» шаблонов и упоминания бренда в заголовках
✏️ Максим Ильяхов: «Если игнорируем цель ради стиля, то мы — дебилы»
✏️ Типичные ошибки SMM-специалиста
✏️ 10 неизвестных вам фактов о блоге компании
✏️ Что такое UX-копирайтинг, и чем он отличается от обычного
✏️ «За»/«против» шаблонов и упоминания бренда в заголовках
✏️ Максим Ильяхов: «Если игнорируем цель ради стиля, то мы — дебилы»
#КМ_подборка 25.12.20
🔸12 трендов интернет-маркетинга на 2021 год: мнение экспертов
🔸Как соединить офлайн и онлайн? Правила usability в AR-проектах
🔸Рекламные штампы, от которых хочется орать матом
🔸Андрей Боборыкин: «Медиаменеджер ничем не отличается от менеджера холодильного завода»
🔸12 трендов интернет-маркетинга на 2021 год: мнение экспертов
🔸Как соединить офлайн и онлайн? Правила usability в AR-проектах
🔸Рекламные штампы, от которых хочется орать матом
🔸Андрей Боборыкин: «Медиаменеджер ничем не отличается от менеджера холодильного завода»
#КМ_подборка 29.12.20
✏️Как победить болезни роста в емейл-маркетинге
✏️Таргетинг на свой и чужой бренд: что это, и как с этим бороться
✏️Когда лучше запускать контекстную, а когда — таргетированную рекламу?
✏️Стратегия удержания клиентов в интернет-магазинах и маркетплейсах
✏️Как победить болезни роста в емейл-маркетинге
✏️Таргетинг на свой и чужой бренд: что это, и как с этим бороться
✏️Когда лучше запускать контекстную, а когда — таргетированную рекламу?
✏️Стратегия удержания клиентов в интернет-магазинах и маркетплейсах
#КМ_подборка 31.12.20
🔸Почему 2021 год станет важным в маркетинге, и что нас ожидает
🔸«Приколдес» высшего уровня: как развлекательный контент может помочь в продвижении интернет-проекта
🔸10 трендов Instagram в 2021: гайды, дополненная реальность, конкуренция с TikTok
🔸Наташ, мы всё протестировали: быть или не быть мемам в рекламных креативах
🔸Почему 2021 год станет важным в маркетинге, и что нас ожидает
🔸«Приколдес» высшего уровня: как развлекательный контент может помочь в продвижении интернет-проекта
🔸10 трендов Instagram в 2021: гайды, дополненная реальность, конкуренция с TikTok
🔸Наташ, мы всё протестировали: быть или не быть мемам в рекламных креативах
#КМ_подборка 05.01.21
📍Анализ конкурентов по-пацански: 8 неожиданных методов
📍Как создать контент-план для историй Instagram: руководство для маркетологов
📍Как вырастить органический трафик с нуля до 70% с помощью блогеров: кейс «Честного знака» и Woombat
📍AR-эффекты, конкурсы, геймификация: почему креатив часто не работает
📍Анализ конкурентов по-пацански: 8 неожиданных методов
📍Как создать контент-план для историй Instagram: руководство для маркетологов
📍Как вырастить органический трафик с нуля до 70% с помощью блогеров: кейс «Честного знака» и Woombat
📍AR-эффекты, конкурсы, геймификация: почему креатив часто не работает