#КМ_подборка 10.11.20

📎 Google Analytics 4: Новые возможности на практических примерах

📎 Как работает продакшн. Этапы создания фото- и видеоконтента

📎 Аналитика поведения пользователей: как организовать сбор данных

📎 Три правила эффективной коммуникации. Как перестать «сжигать» деньги и сделать вашу рекламу инвестицией в бренд?

#КМ_подборка 13.11.20

📍Здравый смысл в линкбилдинге

📍Стоит ли инвестировать в Influencer marketing в 2021 году?

📍Сегментация потребителей на основе психографики - маниакальный тип

📍Прогноз трендов в social media на 2021 год. Исследование TalkWalker и Hubspot

#КМ_подборка 17.11.20

🔹Хайп — ничто, настройки — всё: как выбрать медиаплощадку для запуска эффективной кампании

🔹Рекомендации по дизайну email писем

🔹6 способов сделать годный контент на популярную тему

🔹Телевидение и Интернет: новое взаимодействие в новой реальности

🔹Как выйти на рынок без медийки. Кейс компании-производителя спортивных товаров

#КМ_подборка 20.11.20

ℹ️ Механики вовлечения аудитории в соцсетях

ℹ️ SEO-статьи: ставим технические задания грамотно

ℹ️ Как создать ценностное предложение в b2b и привлечь покупателей. Принципы, методы, инструменты

ℹ️ Партизанский маркетинг: как использовать автобусы, футбол и урны для мусора, чтобы искать клиентов

#КМ_подборка 24.11.20

🔹Зачем эйчару digital-маркетинг?

🔹Как правильно обновить статью, чтобы она принесла рост в органике: 4 важных шага и советы для новичков

🔹65 проверенных идей контента для бизнеса в Instagram

🔹Как создавать эффективные пуш-уведомления для монобрендовых интернет-магазинов

#КМ_подборка 27.11.20

🔹Как увеличить продажи в Черную пятницу через email-рассылки: идеи + примеры

🔹Чек-лист плохого SMM: популярные ошибки в ведении соцсетей

🔹Каждому своя коммуникация: как создавать рекламные сообщения, учитывая характер ваших клиентов

🔹Как оптимизировать Google Shopping кампании

#КМ_подборка 01.12.20

📍Креативный маркетолог 2021: как тренировать насмотренность, что смотреть и читать

📍Роскошный контент: феномен привлечения инфлюенсеров в кампании люксовых брендов

📍Поисковая реклама финансовых продуктов: аналитика, тренды и советы по оптимизации объявлений

📍YouTube Ads: пошаговый гайд по запуску рекламной кампании

Это имело бы смысл, если бы отца звали Контентом)

#КМ_подборка 04.12.20

📍Какие логотипы будут актуальны в 2021 году: десять трендов

📍Надо ли проводить цифровизацию маркетинга, и почему потребители сопротивляются искусственному интеллекту

📍Целевая аудитория: зачем знать своего клиента

📍Z решает: как девелоперам работать с новым поколением потребителей

Если попытаться назвать главную тенденцию в маркетинговых стратегиях на 2021 год, то с учетом событий текущего года – это гибкость.

Хорошие стратегии всегда содержат элементы адаптивности к разным ситуациям, но в 2021 году вся стратегия должна состоять из альтернативных вариантов, если “что-то пойдет не так”.

Это пути выхода из под крыла большого “черного лебедя”, который накрыл бизнес в этом году.

В следующем году маркетологи могут разработать стратегию на год, но, как минимум, каждый месяц ее нужно проверять, обновлять и анализировать с учетом пандемии, локдаунов, карантина и других изменений.

💡Извечная тема – где брать контент?
Есть множество вариантов для системного решения этой задачи. Ниже небольшой лайфхак из практики.

Часто используется стратегия, когда из множества постов, статей, презентаций и т.д. создается итоговый документ – многостраничное исследование, электронная книга, каталог. Например, если делать весь год публикации на достаточно узкую тему, то в конце года неплохо издать руководство для клиентов.

Но ведь возможен и обратный вариант. Когда совсем “завтык” с темами, никто не мешает придумать тему и содержание большого документа, который в будущем захотят скачать ваши клиенты, и разбить его на посты или публикации. Запланируйте выпустить большой white paper, распишите его по главам, главы распакуйте на посты и контент-план готов.

#КМ_подборка 08.12.20

🔸E-A-T, YMYL и назначение страницы: стандарты качества Google для результатов поиска

🔸Проявите заботу: как общаться с клиентами в соцсетях и не заставить себя ненавидеть

🔸Сезонность в контекстной рекламе: как спрогнозировать, вычислить и использовать

🔸Как создать продающий лендинг, который не будет лениться?

Тенденции социальных сетей на 2021 год

— Аудитория там, где люди проводят свое время в период пандемии: 3 самых быстрорастущих тенденции за пандемию - игры, YouTube и приложения, связанные с времяпрепровождением дома (Talkwalker, 2020);

— Прибыль от видео в соцсетях: видео в настоящее время на подъеме, Instagram и Amazon уже анонсировали новые инструменты, которые позволят увеличить доход и продажи от видео (Techcrunch, 2020);

— Популярность нишевых платформ растет: время, проведенное в TikTok, увеличилось на 210% по сравнению с прошлым годом, число активных пользователей на Reddit выросло на 30% в годовом исчислении;

— Формат историй в социальных сетях никуда не денется: число любителей такого формата растет на всех платформах;

— Использование видео в социальной коммерции;

— Социальная коммерция - это будущее: почти в трех из 10 бизнес-планов есть направление социальной коммерции или такое направление предполагается развивать в ближайшем будущем;

— Аутентичность имеет значение: 9 из 10 потребителей говорят, что при принятии решений о том, какой бренд поддерживать, они смотрят на аутентичность;

— Социальные медиа как двигатель открытий: 43% пользователей находят продукты через соцсети;

— Рост числа приложений для обмена сообщениями: ожидается, что к 2023 году число пользователей таких приложений достигнет 3,12 млрд;

— Обслуживание клиентов через социальные сети: около 3 из 10 потребителей используют соцсети, чтобы выйти на связь с брендом.

(позже в канале выйдет пост-подборка всех трендов для соцсетей, дизайна по разным источникам, stay tuned)

📍Шпаргалка по размерам изображений для соцсетей: https://www.bopdesign.com/wp-content/uploads/2020/02/Bop-SocialMedia-2020.pdf

Известно, что цифровой контент потребляется иначе, чем печатный.

Когда человек берет печатный журнал, то чаще всего читает статью от начала до конца. А когда он переходит по ссылке и попадает на новость или статью в интернете, то может прочитать начало, а затем спуститься вниз и прочитать последний абзац.

Он ищет суть, чтобы справиться с текстом быстрее. Конечно, есть исключения, когда человек настроен на лонгрид, но в целом, цифровой контент листают, а не читают.

Почему так происходит? Может текстура или запах бумаги и типографской краски оказывают замедляющее влияние на людей – неизвестно. Нам важнее понять, что с этим делать?

Очевидно, что в работе с цифровыми текстами нужно применять принцип “перевернутой пирамиды”, когда в статье дается самая важная информация, а потом детали. Особенно это важно в текстах для B2B, где выискивать главную мысль никому не интересно.

В работе с клиентами проблема многих копирайтеров в том, что они воспринимают критические замечания заказчика, как пощечину или сомнение в их писательском мастерстве.

Этим страдают и начинающие специалисты (в силу личных амбиций) и матерые авторы (в силу раздутого эго). Они спорят или тихо расстраиваются, когда их гениальные тексты отвергают и дают список правок, после которых не хочется ставить под этими текстами свою подпись.

Но достаточно понять простую вещь – клиент равнодушен к вашему писательскому таланту, ведь иначе он просил бы у вас автограф, а не текст про свой бренд. Ему нужно закрыть задачу, а не обесценить ваш опыт или дарования. И если ему что-то не нравится, то это – не критика вас, как специалиста, а отражение запроса аудитории бренда.

Опытный копирайтер понимает, что в этой работе важно написать не гениально, а так, чтобы это соответствовало ценностям аудитории, тональности, ее отраслевым стандартам и терминологии. Чтобы текст был “своим” для этой невидимой массы людей, которые после прочтения составят мнение не об авторе, а о бренде. И поэтому клиент, который персонализирует бренд в вашем сотрудничестве, волен решать, хороший текст или нет, а не потому что он платит деньги, вредина или не имеет вкуса.

#КМ_подборка 11.12.20

🔸Пять годных способов для поиска потребительских инсайтов

🔸9 эконом способов продвижения В2В бизнеса онлайн

🔸Рекламу у блогеров не замечают почти 50% опрошенных — исследование Gradus

🔸 9 демонов, которые превратят продвижение в интернете в ад

Страшно подумать, что Instagram в 2020 году исполняется десять лет.

Сегодня фотографиями на платформе делятся не только обычные люди. Бизнес вовсю ищет клиентов через Instagram, в том числе и В2В. И сегодня несколько идей – как использовать Instagram Stories.

Как вы знаете, посты лучше подходят для вечнозеленого контента, а сторис – для актуальной и своевременной информации “здесь и сейчас”. В сторис важно налаживать взаимодействие с аудиторией, чтобы они были первыми в ленте пользователей.

Одна из классных функций Instagram Stories – возможность задавать прямые вопросы и получать мгновенную обратную связь от подписчиков через опросы.

В 2018 году страница Burger King Spain использовала этот инструмент (с вопросительным стикером и опросом) и попросила аудиторию создать собственный бургер. Кто участвовал в опросе, получили промокод на покупку своего «индивидуального» бургера. Кампания имела огромный успех.

В В2В тоже можно использовать сторис. Самая очевидная идея – показать то, что за кадром, как все устроено. Фото или видео с предприятия, завода, другая закулисная информация. Можно “оживить” бренд, показав работу офиса, сотрудников и т.п.