#КМ_подборка 23.01.19


«Если вы не можете сказать ничего интересного, как бренд, то вы — просто продукт». (Spencer Baim)

Поехали!

👉Как Email-маркетинг поддерживает контент-маркетинг и SEO-кампании.

👉SMM-тенденции 2019 

👉VR/AR как маркетинг-инструмент: 9 лучших кампаний от украинских и зарубежных брендов

👉Как выпускать контент без боли

👉6 трендов контекстной рекламы на 2019 год

👉Писать и не бояться. О профессиональной критике

👉Контент-маркетолог: инструкция по применению

👉Как понять, что знания в интернет-маркетинге устарели: 7 признаков

КОЖА БРЕНДА

Ещё одно отличие контент-маркетинга от рекламы в тайминге. Реклама, как правило - это волны, кампании. Для некоторых бизнесов - постоянный процесс. 

Контент-маркетинг должен быть постоянным процессом всегда. 

Признаюсь, раньше я думал иначе и предлагал некоторые этапы, по аналогии с другими инструментами продвижения. 

С опытом все более очевидно, что настоящая эффективность возможна только там, где контент становится тканью, соединяющей ваш бренд с аудиторией - кожей бренда.

«Почему блог Aviasales — говно?»

С такой незатейливой темой проведет вебинар главред Aviasales Дарья Кузнецова.

"В 2017 блог выполнял свои задачи, а в 2019 скатился в 💩". 

Но из этой ситуации тоже можно слепить конфетку контента 😌

В контент-маркетинге очень высокие ставки и требования. Если вы не готовы к изменениям, можете спустить деньги «на тексты» и не получить никакой пользы для бизнеса. Послушать Дарью можно будет 20 февраля, в 20:00 МСК.

Участие бесплатное.

Недельная #КМ_подборка 08.02.19

"Не огорчаюсь, если люди меня не понимают, — огорчаюсь, если я не понимаю людей". (Конфуций)

Поехали!

👉Youtube Stories. Как использовать, и в чём отличие от Instagram?

👉Юзабилити-аудит по итогам чужой работы над сайтом "Максидома"

👉Исаак Эммануилович Бабель: как не умертвить текст

👉Матрицы контента: как быстро придумывать идеи для статей

👉Google рассказывает, как достучаться до разных поколений

👉Продвижение в YouTube для бизнеса в 2019 году: стоит ли тратить время?

Недельная #КМ_подборка 15.02.19

"Можно благоговеть перед умом Толстого. Восхищаться изяществом Пушкина. Ценить нравственные поиски Достоевского. Юмор Гоголя. И так далее. Однако похожим быть хочется только на Чехова". (Сергей Довлатов)

Поехали!

👉Как продвигают фарму в киберспорте?

👉Боооольшущее руководство по внедрению контент-маркетинга

👉О чём вести соцсети, чтобы привлекать клиентов?

👉Как создавать и продвигать успешные YouTube каналы

👉Как удалить отзыв с Яндекс.Карт и Google Maps?

В дебрях полезной информации для стартаперов, найдено хорошее видео от Y Combinator о контент-маркетинге и PR для стартапов.

Недельная #КМ_подборка 22.02.19

"Когда то мы зачитывались порнографией — теперь каталогами Икеа". (Чак Паланик)

Поехали!

👉Зачем нужна email-стратегия? И коротко о том, как ее создать.

👉5 направлений в развитии новых медиа.

👉Почему нам необходимо быть медиаграмотными? 

👉Контент в IT-компании: как составить правильное ТЗ.

👉8 заповедей видеомаркетинга.

Периодически ко мне обращаются за помощью в поиске сотрудников или работы. 

Иногда буду выкладывать здесь самые срочные запросы.

💵 Итак, нужны: 

Рерайтер. Работа в Киеве, частично удаленная (периодически нужно бывать в офисе). Нужно рерайтить разные новости и статьи, в соответствие с ТЗ. Объем работы на весь день, как халтуру или дополнительную работу просят не рассматривать. Резюме высылать сюда: karokan(at)ukr.net

PR-менеджер и SMM-специалист. Сервис по доставке еды, кейтеринг и т.п. Нужен опыт. Работа фул-тайм в Киеве. Резюме высылать сюда: karokan(at)ukr.net 

DevOps Engineer в крупную компанию DataArt. В нескольких городах Украины, все детали здесь. 

Вебмастер туда же, но только в Киеве. Смотреть>>>

Вообще, все айтишные вакансии рекомендую смотреть здесь.

Прошу проголосовать лайками: вакансии в этом канале не нужны - 👎или пусть будут иногда - 👍

‌Нашел интересную статью о контент-маркетинге на английском языке. Особенно интересна она достаточно редким форматом. Это статья-метафора, в которой автор сравнивает контент-маркетинг с... уходом за комнатными растениями.

Если коротко, то у Acadia Otlowski сейчас больше 50 комнатных растений, с которыми она прилично намучилась, пока не научилась выращивать. 


Например, она пишет, что любое растение нужно правильно поставить, разместить, чтобы оно получало достаточно света. Как и контент. Если он очень хороший, но забит в дальний угол вашего сайта, то завянет в небытии.

Цветочный горшок сравнивается с форматом контента. Где-то нужен большой горшок, например white paper, а иногда можно обойтись маленьким (пост в соцсети).

Почва похожа на все исследования, ресурсы и элементы, которые вы положили в свой контент. Это изображения и форматирование контента. Это язык, стиль и качество ваших ссылок.

Вода, как вы уже догадались - это продвижение. Частота полива также не должна быть чрезмерной или низкой.

Главный вывод - это системность. Как и в случае с цветком, нужно задействовать все, чтобы он рос красивым и здоровым, одном поливом, например, не обойдешься. 

P.S: на иллюстрации к посту - не автор статьи 🙈

Кейс дня

Компания Alder Energy увеличила количество заявок на 32% и видимость в топе Google по множеству ключевых слов, благодаря регулярному ведению блога в течение 1 года.

☝️Перешли это начальнику или клиенту, если  у них все еще нет блога! 

‌Всем привет!

Сегодня я с анонсом крутого мероприятия, которое состоится уже в эту пятницу, 15 марта в Москве. ContentSense - конференция про контент, как продукт.

👉 Как зарабатывать и не терять деньги на контенте.
👉 Как завоевывать внимание людей.
👉 Как и почему работают разные форматы.
👉 Как и где продвигать контент.

Вообщем все, чем мы здесь так активно интересуемся и занимаемся.

Организаторы обещают 500 участников, 3 потока (два основных и отдельный про подкасты) и 8 часов докладов от действительно звездного состава спикеров, среди которых Максим Ильяхов, Родион Скрябин, Максим Хрящев, Максим Кашулинский, Григорий Туманов, Мария Сорокина и еще много-много приятных людей! Извините, кого не упомянул, но состав действительно большой, можете посмотреть программу конференции здесь.

Так как наш канал - информационный партнер конференции, то всем отсюда гарантирована скидка по промо-коду - contmark

Полный билет 9500 р. (11500 - без скидки).
Видео - 3000 р. (4000 - без скидки).

‌Среди наших подписчиков много миллениалов, но пока нет ни одного представителя следующего поколения, которое прозвали поколением Альфа.

Поэтому, пока они не выросли, можем обсудить спокойно, чем заряжать контент-маркетинговые пушки для салюта в их честь.

Сегодня Альфа - это дети, ничем не отличающиеся от нас в их возрасте, за исключением одного важного момента. Они рождаются в окружении гаджетов, львиную часть детства проводят с экраном в руках, с младенчества смотрят YouTube, играют в игры и вообще живут в интерактивной совместимости с контентом.

Хотите узнать о них больше? Скачайте этот интересный отчет. Там много данных о ваших будущих потребителях.

В какой сфере контент-маркетинга нужно прокачиваться, чтобы адекватно отвечать вызовам этого поколения уже через несколько лет?

Это, конечно, видео. Затем всевозможные интерактивные форматы публикаций или постов в социальных медиа. К счастью, они это понимают и развивают соответствующие инструменты, позволяющие бренду вступать в интерактивные коммуникации. Дополненная реальность, голосовые инструменты (да, друзья, читать и писать будут меньше) - тоже важные тренды.

Я думаю, что два типа контента будут определяющими для этого поколения в будущем: краткий и точный ответ на запрос/вопрос и, наоборот, большие, красивые, эмоциональные и интерактивные истории.

Экономьте свои силы и время для свершений, а поиск работы предоставьте @breakingworks. 
Ежедневно там публикуют множество самых горячих вакансий в медиа, PR, маркетинге и digital. Его ведут охотники за медиатрендами канала @Breakingtrends. 
Находите и предлагайте вакансии без регистрации и смс, — совершенно бесплатно.

Недельная #КМ_подборка 15.03.19

«Как и в любых других отношениях, рынок любит тех, кто отдает больше, чем просит» (Лесли Брэдшоу)

Поехали!

👉Контент-план на год вперед: праздники, идеи, поводы. Забираем.
👉Рассказ о стартапе Piqd, в котором контент подбирают эксперты.
👉Что такое Onboarding emails? 30 примеров.
👉Стоп-лист для заказчика услуг по digital-маркетингу.
👉Пиар в айти: как жить, куда идти?

Хороших выходных!

‌Почему контент-маркетинг "не взлетает"? У меня был пост на эту тему, если полистать выше, вы его обязательно найдете. Одна из причин - мало контента.

Главная сложность в нашем деле - это совместить качество и количество. И если, в жизни, согласно законам диалектики, количество когда-то переходит в качество, то в контент-маркетинге, обе составляющие должны быть включены на полную с самого начала. 

Качество и количество - два крыла, пестик и тычинка, переносица и гайморит 😁

"Ежемесячно на различных площадках выходит около 100 публикаций с моими комментариями или от моего имени. Из них примерно 20  – уникальные материалы, а остальные ㅡперепечатки и тексты в блоге...

Я считаю, что отдельная публикация не приводит к взрывному росту продаж. Контент-маркетинг подразумевает долгую и комплексную работу. Представляю это так: потенциальный клиент читает о моем проекте сначала в одном издании, затем натыкается на мою статью в другом, и после 3-5 таких «точек касания» он начинает воспринимать меня как эксперта и принимает решение обратиться за консультацией".

Это Юрий Моша, владелец компании «Второй паспорт» рассказывает, как с помощью контент-маркетинга удается продавать франшизы.

Ежемесячно 100 публикаций! Если вы еще не вышли на этот уровень, скачайте картинку и поставьте заставкой на смартфон или монитор компьютера. Для мотивации ☺️

‌Часто в контент маркетинге многие ищут универсальную стратегию на все случаи жизни для всех бизнесов и на все времена. К сожалению или к счастью такой стратегии не существует, хотя бы потому, что характер и скорость изменений в маркетинге и диджитале, провоцируют постоянный поиск новых подходов для решения задач.

Для того чтобы адаптироваться к этим изменениям необходимо иметь несколько моделей контент маркетинга. Например, наш бесплатный курс по контент маркетингу для B2B, вынесенный в закрепленную запись – это рабочая модель (кто еще не подписался, сделайте это скорее, возможно в скором времени курс перестанет быть бесплатным).

Этот курс - рабочая модель для b2b. Неоднократно проверенная, но подходящая не всем. Продвижение стартапа, например, подразумевает другую модель и другой набор инструментов. Продвижение стартапа на международном рынке отличается от продвижения на локальном. Продвижение на локальном рынке для массовой аудитории отличается от продвижения для узкоспециализированной. Этот список можно продолжать.

Даже у компаний и специалистов, которые имеют внушительное портфолио реализованных проектов может быть недостаток компетенции в определенных условиях. Как быть в этой ситуации? Один из вариантов - накопление моделей, рабочих решений, проверенных стратегий. Они - как карты в колоде, из которой вы вынимаете нужную, если видите знакомую комбинацию.

‌Всем привет!
Есть такой формат контента, как новости. В свое время пришлось побывать и редактором ленты в информационном агентстве, и корреспондентом, и главредом, и создателем нескольких онлайн-сми. И должен сказать, что копирайтеры, не прошедшие суровую школу журналиста или редактора, часто не умеют работать с этим форматом. Скажу больше, не все журналисты это умеют, что иногда бросается в глаза, при чтении некоторых новостных сайтов.

Причина в том, что в профессии интернет-журналиста много людей без профильного образования. Хорошая новость в том, что само ремесло новостной журналистики можно освоить самостоятельно, особенно, если есть кому подсказать, показать, подучить, а главное - если есть условия для практики.

Если вы умеете писать новости, дальше можете не читать, а кто не сталкивался с этим, ловите рекомендации.

Итак, первый принцип. Когда вы пишите новость, держите в уме связку этих вопросов: Кто? Что? Когда? Где? Почему? Как? У нас в одной редакции эти вопросы были распечатаны на листах А4 и висели на стене. Это классическая логика повествования любой новости. Описывая событие, вам нужно именно в такой последовательности рассказать читателю о нем.

Второе - это структура: заголовок - лид - содержание - бэкграунд.

Со структурой тесно связан третий принцип “перевернутой пирамиды”. Суть его в том, чтобы самая важная информация была в начале текста. Читатель с первых строк должен понять о чем речь, в чем новость, Кто? Что? Когда? Где? Почему? Как?

Соответственно, заголовок призван привлечь внимание, лид (первые 1-2 абзаца) быть конкретным и содержать суть всей новости, содержание - это детальное описание, возможно, разбавленное цитатами, фактами, бэкграунд - дополнительная информация, в справочном стиле, чтобы подчеркнуть актуальность темы и дать читателю полную картину и контекст.

Теперь можно потренироваться :)

Результаты третьего исследования State of Content Marketing.

Итак, в этом году маркетологи тратят 41% своего рекламного бюджета на контент. 96% маркетологов также считают контент-маркетинг полезным в своей стратегии. В 2019 году 89% маркетологов считают, что контент-маркетинговая стратегия связана со всеми сферами бизнеса, в 2018 году только 45% имели такое мнение. Что касается дистрибуции контент, Instagram отодвинул YouTube на 4 место. Для ритейла и туристических брендов Instagram остается ключевым инструментом.

Среди топ-каналов, на которых маркетологи сфокусируются в 2019 году для контент-маркетинга, на первом месте текстовый контент (77%), на втором месте SEO (45%), на третьем месте e-mail-маркетинг (42%), далее следует видео (40%) и органический охват в социальных медиа (23%).

Относительно результатов, 89% отметили, что контент-маркетинг увеличил трафик на сайт, 65% отметили, что улучшилось ранжирование сайта, 62% отметили рост подписчиков, 51% отметили рост продаж, 50% более высокий уровень конверсии.

‌Привет, друзья!

На канале образовалась некоторая пауза с публикациями, которая связана с моей работой в двух проектах, один из которых успешно завершился на днях.

Теперь, надеюсь, постепенно вернем нужный темп. 

Сегодня хочу рассказать об одном интересном инсайде, который поведал аналитик Google Webmaster Trends Мартин Сплитт.

Как вы знаете, Гугл постоянно рассказывает про более чем 200 факторов ранжирования в алгоритме поисковой выдачи. И Мартина попросили сказать, какие три фактора самые важные. 

На первом месте, как вы уже догадались - контент.

"Вы должны иметь действительно хороший контент. А это значит, что у вас должен быть контент ... который служит цели пользователя". 

"Если ваш контент говорит где вы находитесь, что вы делаете, как вы помогаете мне с тем, что я пытаюсь достичь - это фантастика".


Цель страницы продукта состоит в том, чтобы точно предоставить информацию о конкретном предмете, который продается. Иногда для лучшего взаимодействия с пользователем это может означать предоставление покупателю возможности сравнивать продукты. Поэтому не бойтесь писать про конкурентов!


Релевантность контента - наше все, как минимум, в 2019 году. И здесь надо обратить внимание на язык аудитории. Еще одна причина досконально изучать свою аудиторию! "Распространенной ошибкой, которую я вижу на сайтах B2B, является использование жаргона, который не совпадает с тем, как человек, не являющийся техническим специалистом, будет искать тип продукта. Вы можете продавать SaaS On-Demand Technology Solutions, но это не то, что ищут люди".


На остальных факторах не буду останавливаться подробно. Вторым фактором Сплитт назвал мета данные, что довольно необычно, т.к. все эти теги и дескрипшены принято считать не слишком важными. В блоге делается предположение, что Гугл, возможно, что-то изменил. И третий фактор - производительность, скорость и доступность сайта. Он должен быстро открываться и работать.

В целом мы видим, что Google продолжает тенденцию, в которой фокус на цели пользователя вытесняет фокус на ключевых словах. Продвигаются не столько конкретные запросы, а решение проблемы пользователя. Естественно, в этой связи основную роль играет контент. 

Всем привет!

Занятная статья о том, "как можно писать о любой услуге, даже если ты не ЦА". Но на самом деле, эта статья о стратегии и разнице в подходах при работе с контентом. Если взять шкалу сложности в подходах, между "просто написать" и "заморочиться", то я предпочитаю золотую середину. У автора рассказывается, как "заморочиться". Это не плохо, если клиент готов платить за время, потраченное на все эти интеллект-карты, анализ соцсетей и конкурентов, картами эмпатии. С одной статьей - это слишком затратно. Но для проекта, в котором предполагается цикл публикаций, вся история с анализами имеет смысл, облегчает и работу райтера, и качество контента.