Тим Суло, который отвечает за маркетинг и стратегию в Ahrefs пишет, что 91% страниц в интернете вообще не получают трафика из поисковых систем. И утверждает, что попасть в 9% можно, если следовать, по большому счету, двум основным правилам:

* Иметь обратные ссылки на эту страницу;
* Сфокусировать страницу на то, что люди действительно ищут в поисковой системе.

“Я обнаружил, что 30k+ страниц имеют обратные ссылки из более чем 200 ссылающихся доменов, но не получают никакого поискового трафика вообще”.

Если никто не ищет то, о чем вы говорите на своей странице, вы не получите никакого поискового трафика.

Это происходит довольно часто с новостными статьями. Они легко получают множество ссылок со всего интернета, но редко получают долгосрочный трафик от Google.
Статья (англ.): http://bit.ly/2xUv5iQ

Оскар в номинации "Заголовок по самому низкочастотному запросу".

Мы писали, мы писали, наши пальчики устали, а клавиатура начала залипать и читатели тоже устали, ой все!

Что еще можно делать, кроме статей, постов, заметок?

1. Инфографика. Хорошая инфографика объяснит самую сложную вещь любому пользователю интернета. По ссылке инфографика, объясняющая почему: http://bit.ly/2sQojG0

2. Короткие видео для соцсетей. Тренд прошлого года. По статистике видеоплатформы Brightcove, короткие видео в соцсетях набирают на 1200% больше репостов, чем посты с текстом и картинками.

3. Подкасты. Хорошо, если брендированные подкасты будут посвящены темам, связанным с миссией компании, ставя их в центр внимания слушателей. Качество, интересные темы, гости, ведущие - и у вас есть все шансы получить верных подписчиков.

С точки зрения контент-маркетинга, бренд - это сумма историй, которые он рассказывает. Вот буквально так и есть. Представьте, что ваш бренд - это человек, о котором никто еще ничего не знает, и он начинает вещать.

Отношение к нему формируется из ответов на два вопроса:

➡️ О чем он говорит?
➡️ Как он говорит?

Одна история, вторая история, третья… И вот мы начинаем его понимать. Что он из себя представляет (осведомленность), чем может быть нам полезен (изучение), чем лучше других (сравнение), как с ним подружиться (покупка, лояльность)?
Это уже воронка.

Встраивание контента во все направления маркетинга, а не только в традиционные блоги и соцсети - лучший способ суммировать эти истории.

Привет!

Сегодня подборка статей, мимо которых не получилось пройти:

👩‍💻Где искать экспертов и как с ними работать: секретные наработки Наты Заяць - http://bit.ly/2sWrBYn

💁‍♂️Как раскрутить до 40 тысяч сообщество в Фейсбуке: опыт лингвиста - http://bit.ly/2HOcjcD

🎓11 сервисов проверки орфографии и грамматики - http://bit.ly/2lazbu8

✒️Правильная стратегия ведения блога: от первой статьи до доверия и роста продаж - http://bit.ly/2HR0rXg

🤡Как создавать вирусный контент? - http://bit.ly/2tckfiO

Иногда к нам обращаются с задачей создать слоган. Куда ж еще обратиться, как не в компанию, которая занимается контент-маркетингом? И для многих людей, включая маркетологов, неожиданным оказывается тот факт, что слоган - это немного не то, что они просят.

Давайте здесь окончательно расставим точки над i.

Есть слоган и есть теглайн (варианты, которые можно встретить: таглайн, тэглайн).

Теглайн - это короткая фраза, которая отражает сущность и позиционирование бренда компании.

Уверен, многие сейчас удивленно повели бровью: “Постой! Это же слоган!”

Но нет! Слоган - это краткое сжатое сообщение рекламной кампании. Также, слоган может характеризовать отдельный продукт компании.
Возьмем для примера Apple. Для ряда продуктов созданы отличные слоганы:

* MacBook Pro: “A touch of genius.”
* AirPods: “Wireless. Effortless. Magical.”
* iPad: “Like a Computer. Unlike any computer.”
Есть ли теглайн у самого бренда Apple? Уже есть. Это знаменитое: “Think Different”. Причем, раньше это был слоган, но оказался настолько удачным, что прижился для всего бренда. 🖥

Для создания хорошего слогана или теглайна существует несколько рекомендаций, но мне кажется, самой важной является одна из них.

Фраза должна вызывать эмоциональный образ.

Например, у M&M’s: “Melts in your mouth, not in your hand” (Тает во рту, а не в руках) вызывает не абстрактные размышления, а живой образ действия. Горсть разноцветных конфет в ладони высыпается в рот и там превращается в теплый шоколад… Чувствуете приближение сладости? 🍫

Город Las Vegas: What happens in Vegas, stays in Vegas (Что произошло в Вегасе, останется в Вегасе). И тут воображение рисует картины безудержного веселья, за которым туда отправляются тысячи американцев.🍾

Гармония контента с вашей нишей, отраслью и аудиторией - это и есть цель и сущность стратегии контент-маркетинга.

Четкие цели не дадут уйти в сторону, что так легко сделать в творческой работе. Четкое позиционирование не позволит ошибиться с сообщениями в контенте. Четкий план не даст зависнуть на полпути.

Чтобы найти гармонию с аудиторией, нужно хорошо ее изучить и периодически обновлять данные.

💁‍♂️Начните с создания подробных клиентских аватаров (маркетинговых персон) посредством опросов клиентов и пользователей.
✉️Регулярно проверяйте новые идеи контента для уже существующих клиентов и подписчиков. Делайте сплит-тесты, там где это возможно (например, в рассылках).
📊Продолжайте анализировать уровни вовлечения аудитории и вкладывайте больше времени и денег в то, что уже хорошо работает.

Как только вы запустите контент-маркетинг с полезными, нужными публикациями и правильной конверсионной воронкой, вы начнете привлекать постоянный поток потенциальных клиентов на сайт.

 Как говорит Колин Бовет, руководитель отдела маркетинга и партнерства на Enplug.com: “Инвестирование во входящий маркетинг - это инвестиции в активы, которые будут производить ценность для вашего бизнеса долгие годы”.

С контекстной рекламой вы прекратите получать результаты, как только перестанете тратить деньги. С контентом у вас будет чем привлекать клиентов в хорошие и трудные времена.

Входящий маркетинг - это как рыбалка. Контент, который вы производите - это червь, ценность, которую вы предоставляете - это крючок, а ваш бизнес - это озеро. 🙂

Добрый вечер! 🌚
Сегодня пост появляется вместе с луной и начинается с цитаты.

«Нужно понять, что процесс покупки в B2B - это не одно большое решение; это серия микро-решений», - объясняет Джефф Эрнст из исследовательской компании Forrester. «И компания, которая выигрывает бизнес - это компания, которая должна ответить на вопросы покупателей и предоставить свежие идеи для решения их проблем».

Каждый элемент контента будет влиять на ваших читателей, даже если вы не фиксируете это сразу. Например, сообщение в блоге, как правило, не генерирует прямую продажу сразу, но пост можно отправить по мейлу группе ключевых лиц, принимающих решения, вызвав их интерес, предложив им дополнительную информацию.

По этой причине важно, чтобы контент был разнообразным и касался интересов и проблем аудитории. Важно также размещать сообщения по нескольким каналам и на сторонних сайтах и ​​сообществах. Чем больше глаз вас увидят, тем лучше будет для вашего бренда.👀

Чуть не пропустили важную новость. Только на днях Instagram анонсировал собственный стриминговый сервис IGTV, который прозвали атакой на YouTube.

И вот очередной свежачок: Instagram запускает функцию видеозвонков, причем общаться могут сразу четыре человека.

Подробно на Техкранче (они написали первыми, а мы вторыми 😌) - https://techcrunch.com/2018/06/26/instagram-group-video-calling/

Привет, друзья! Посты стали выходить реже по простой и важной причине.

Как вы помните, я анонсировал создание обучающего курса по контент-маркетингу для предпринимателей и маркетологов.

Так вот, сейчас работа над ним вышла на финишную прямую. Я дописываю последние блоки и постепенно редактирую уже написанные.

Писать приходится довольно много и пришлось пожертвовать временем, которое выделялось на канал.

Спасибо, что не разбегаетесь! В благодарность я подарю всем подписчикам промо-код, по которому вы или ваши друзья смогут подписаться на курс со скидкой.

Сам курс охватит и объяснит полный цикл контент-маркетинга. В каждом уроке будет домашнее задание, которое даст возможность не забыть прочитанный материал, а сразу же применить полученные знания на практике.

В отличие от множества курсов, которые вы можете найти в интернете, мой курс будет о классическом контент-маркетинге, а не о других инструментах, которые маскируются под него.

Это будет первый курс «Академии контент-маркетинга». Я реализую его в виде платной подписки на рассылку из 10-15 писем, плюс дополнительные плюшки. В будущем планируем другие курсы и форматы. Для некоторых есть уже предварительные договоренности с экспертами рынка, которые согласились участвовать в их разработке.

Теперь мне нужна ваша помощь, друзья! Я изучил ценовую политику разных курсов и понял, что какой-то средней цены не существует. Везде разная стоимость. Поэтому, я буду вам очень благодарен, если вы перейдете по ссылке и ответите в анонимном опросе, какая цена является приемлемой лично для вас. Не важно, будете вы приобретать курс или нет. Выберите вариант ответа так, если бы вы его приобретали. Также там есть еще парочку важных вопросов: https://goo.gl/forms/fREtvlipwPHQZvvT2

Заранее благодарю вас! Всем хороших выходных! 🙏

Карина, поздравляю! Книга «Введение в контент-маркетинг» ваша! Пишите мне, контакты в инфо.

Часто просят посоветовать хорошие маркетинговые блоги. Несмотря на то, что в Рунете тоже есть, что почитать, я предпочитаю черпать информацию у западных блогеров.

Поделюсь своей подборкой. Ее особенность в том, что это блоги, где часто можно встретить посты именно о контент-маркетинге.

В этой подборке нет знаменитых блогов Хабспот, Сета Година, Института контент-маркетинга. Думаю, вы их и так знаете. А здесь менее известные, но не менее интересные.

https://freshmail.com/blog/
Полезная информация на тему email-маркетинга.

https://www.quicksprout.com/blog/
Один из блогов Нейла Пателя. По мнению Forbes, он является одним из 10 лучших в мире онлайн-маркетологов.

https://www.themarketingscope.com/
Новости и исследования в мире маркетинга.

https://marketinginsidergroup.com/blog/
Блог агентства, основанного Майклом Бреннером, автором The Content Formula.

https://www.convinceandconvert.com/blog/
№1 Content Marketing Blog in the World, by Content Marketing Institute. Круче не скажешь.

https://www.pr2020.com/blog
Периодически встречаются интересные размышления о маркетинге.

https://blog.influenceandco.com/
Свой блог это агентство назвало “Банком знаний”. Ориентируются на полезные подборки и хаки для контент-маркетологов.

https://www.briansolis.com/
Блог ведет Брайан Солис, автор нескольких книг. В блоге отслеживает последние тенденции маркетинга.

Копирайтер Алексей Александров сделал подборку всех книг о контент-маркетинге,  вышедшие на текущий момент на русском языке.

Всего получилось 18 книг. Некоторые я листал, а одну даже написал 😇.

Смотреть здесь: http://itiriy.ru/blog/biblioteka/knigi-po-kontent-marketingu-na-russkom-jazyke/

А вот подборка из 41 книги о контент-маркетинге, которые еще не были переведены на русский язык: https://wordfactory.ua/41-kniga-o-kontent-marketinge-kotoraya-ne-byla-perevedena-na-russkij-yazyk/

Главная проблема современной маркетинговой литературы в том, что она не успевает за трендами и развитием цифровой среды и паттернов пользовательского поведения в ней. Поэтому я обычно советую читать не только книги, а блоги.

«Попробуйте японский кайдзен — принцип одной минуты. Зародился в Японии. Само слово происходит от двух других – «кай» (перемена) и «дзен» (мудрость). Автором этой концепции менеджмента стал Масааки Имаи. Он сказал, что, уделяя одну минуту каждый день в один и тот же час важному делу, вы продвигаетесь и приучаете себя к дисциплине. Но это лишь поверхность айсбега. Кайдзен – это настоящая философия, которая может быть одинаково успешно применима и в бизнесе, и в личной жизни. Одна минута в день. Попробуйте».

Из подборки ответов на отговорки, которые прокрастинирующие люди придумывают, лишь бы не писать. Егор Аполлонов сделал ее для писателей, но нам всем тоже пригодится)

http://papawillcall.ru/page2096324.html

Привет!
Вышло несколько толковых публикаций от наших коллег. Спешу поделиться.

Статья на Madcats «Без чего не обойтись в SEO-2018» - http://amp.gs/ebBL

Интересное интервью с новым гендиректором «Яндекс.Дзен» Дмитрием Ивановым: «Есть еще интересный аспект этой темы: контент-маркетинг. Речь идет о том, что все сегодня становятся медиа. Бренды – тоже медиа: они создают каналы в соцсетях, в «Дзене». Фактически, происходит полное смешение всего со всем: вчерашние медиа становятся продюсерскими центрами, блогерскими агентствами, а блогерские агентства берут на себя некоторые функции медиа. И все они взаимодействуют с рекламодателями: либо размещают нативную рекламу этих брендов, либо создают контент для каналов на разных платформах».
Читать полностью на The Bell - https://thebell.io/my-stroim-televizor-budushhego-kak-yandeks-prevratit-dzen-v-biznes-na-neskolko-milliardov-dollarov/

Хороший чек-лист о том, как не провалить live-трансляцию: советы экс-телеведущей - https://netology.ru/blog/live-translyaciya

А здесь Алексей Стрельцов из «Акселератора онлайн-школ» рассказал, как собрать аудиторию на онлайн-трансляцию. https://goo.gl/eLR7Jr

10 книг по маркетингу и смежным тематикам, которые стоит прочитать дизайнеру - https://habr.com/company/skillbox/blog/416229/

Золотой круг Саймона Синека.
А подробности в следующем посте.

* Почему? - Это основная вера в бизнес. Именно поэтому ваш бизнес существует.
* Как? - Это о том, как ваш бизнес воплощает эту веру.
* Что? - Это то, что компания делает, чтобы выполнить эту веру.
Синек говорит о том, что большинство компаний делают свой маркетинг в обратном направлении. Они начинают с “Что?”, а затем переходят к «Как?». Большинство из этих компаний пренебрегают «Почему?».  Многие из них даже не знают, почему они делают то, что делают!

Но Apple, например, начинает с «Почему». Это ядро ​​их маркетинга и движущая сила их деловых операций. Так Синек говорит.

Как все это связано с нашей темой?

Частый вопрос, который приходится слышать - может ли помочь контент-маркетинг малому бизнесу? Интересно, что я встречал ответы “нет”.
В действительности, есть в контент-маркетинге инструмент, который идеально подходит малому бизнесу. И это - сторителлинг.

Ответ на вопрос “Почему” для такой компании - это начало этой истории и ее основа. Почему ты, Василий Андреевич, востребованный бригадир литейного цеха на цветущем предприятии, бросаешь к свиньям свои 15 лет стажа и уходишь в бизнес, делать крафтовое пиво? Здесь история человека, его стремления, ожидания, обстоятельства и не тот выбор, о котором он мечтал. А потом переломный момент, решение, трудности, кайф от любимой работы. Почему кайф?

Потому что Василий Андреевич любит хорошую компанию, веселые посиделки за бокалом вкусного пива, любит всю эту атмосферу, с тех пор, как напился в лесопосадке дешевым пивом в восьмом классе и дал себе зарок - больше так никогда! А как - он уже тогда знал. Но еще выразить не мог. Поэтому в литейщики пошел, как отчим...

Это настоящая сказка. А сказки мы любим с детства. И пиво купим у Василия, он такой, как мы, но смог. Значит и у нас получится!

Еще один сервис в духе сурового минимализма для написания текстов. Полученный документ можно отравить ссылкой или QR-кодом. Больше технических подробностей здесь: https://ain.ua/2018/07/09/sajt-kotoryj-sushhestvuet-v-ssylke

Просто сложил 2 факта из OrbitMedia и NewsCred:

В среднем для создания статьи в блоге требуется более трех часов, а читатели обычно читают ее 37 секунд.

У нас несправедливая работа, ребят! Расходимся 😂