Предлагаем вашему вниманию подборку из 5 книг по маркетингу.
Данные книги помогут прокачать ваши знания и навыки.
Итак, ТОП 5 книг по мнению агентства контент-маркетинга CMDIGITAL:

1. “Клиенты на всю жизнь” Пол Браун, Карл Сьюэлл
2. “Психология убеждения. 50 доказанных способов быть убедительным” Роберт Чалдини
3. “Маркетинг от потребителя” Роджер Бест
4. “Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя” Роджер Дули
5. “Позиционирование. Битва за умы” Джек Траут

Приятного и продуктивного прочтения!

https://giphy.com/gifs/reddit-doing-lJNoBCvQYp7nq Идеальный копирайтер - мягкий и быстрый 😋

Заметка о малобюджетном контент-маркетинге. Конечно, все уже знают, что это "долго и дорого", но если ресурсов не хватает, а очень хочется - нужно пробовать. https://habr.com/post/354544/

Рассказывайте о событиях, говорите на интересные темы. Не говорите о продукте. Отправная точка всей вашей коммуникации – пользователь.
—Sumita Singh, Elsevier

В интернет по-прежнему выходят за поиском информации. Идеальная ситуация для бизнеса. Есть среда, в которую окунается его аудитория за информацией, и есть возможность коммуникации с этой аудиторией.

Подкастам уже сто лет в обед, но они так и остались довольно субкультурным явлением в рунете. Почему аудиоконтент в этом формате в категории вечно «набирающего популярность», и как вообще все это устроено, рассказывает радиожурналист Виктория Некрасова https://goo.gl/KD4pmR

Цель контент-маркетинга создать доверительные эффективные отношения с клиентами, повысить экспертность бренда, улучшить показатели репутации, лояльности, узнаваемости, сформировать доверие к бренду. Но, чтобы достичь поставленных целей и построить долговечные отношения с потребителем, важно понимать, что с ним нужно говорить и слушать, а не вещать, забывая о реальных потребностях и болях ☝️

Email - один из "старичков" интернет-технологий, которого не смогли выдавить мессенджеры, соцсети и пр. Это важный маркетинговый канал в диджитале, с высокой эффективностью. По этому поводу мы готовим объемную статью, которую я выложу здесь, скорее всего, завтра. Пока небольшой отрывок о важности автоматической серии писем.

"Не всегда компания может генерировать новости и обновления с нужной частотой. Чтобы не потерять связь с клиентами, нужно продолжать делиться с ними информацией. Здесь, лучшим решением является автоматическая серия писем, которая приходит независимо от вашей основной рассылки и дает клиенту полезный контент.
Серия автоматических писем поможет сэкономить время и, по-хорошему, ее нужно планировать на несколько месяцев вперед.
Когда вам нужно объявить о новом продукте или обновлении, вы можете рассчитывать на уже выстроенные отношения с подписчиками, а значит и более высокий отклик по важным письмам".

Всем доброй пятницы!
В широком смысле, в сферу контент-маркетинга входит множество самостоятельных инструментов продвижения, в том числе и email-маркетинг.
Автоматическая серия обучающих писем или триггерные рассылки – это тоже контент-маркетинг.
Еmail-маркетинговые кампании могут и должны быть эффективными и конверсионными. В некоторых компаниях получается сделать их такими. Что мешает остальным?
Обещанная статья, которая напомнит некоторые очевидные вещи об email-маркетинге: https://bit.ly/2wCANoK Кто добился Open Rate в рассылках более 30% может не читать 😏 Для вас в следующем посте занятная таблица от GetResponse, показывающая Open Rate и другие метрики, в зависимости от типа рассылки.

Проверьте свои показатели, друзья)

На этой неделе были объявлены победители Digiday Content Marketing Awards — международной премии в сфере цифрового видеоконтента и маркетинга. В жюри премии входят представители крупнейших международных брендов — American Express, Ford, Reebok, IBM, Maybelline, Calvin Klein и др.
На сайте можно посмотреть победителей и их работы, прикоснуться к уровню грандов контент-маркетинга.
Думаю, в нашем канале мы еще проанализируем некоторых их них. А пока что изучаем:
https://digiday.com/event/content-marketing-awards/

Академия контент-маркетинга каждый месяц проводит розыгрыш книги о контент-маркетинге или бизнесе, среди подписчиков.
Чтобы принять участие, зарегистрируйтесь здесь: https://goo.gl/forms/6uH8ntIai9r7AtGx2
Ближайший розыгрыш состоится 30 мая.
Победитель определяется случайным образом при помощи Random.org
Удачи!

Всем привет!
Лорен Редди, директор по развитию аудитории из The New York Times, рассказала нашим коллегам из Института нативной рекламы (да-да, не одними Академиями сыт маркетолог), как создавать нативную рекламу, которая зацепит читателей: https://bit.ly/2IFlME1
Рекомендации можно применить не только к нативной рекламе, но и к просто созданию контента на сторонних площадках.
Я выделил самое важное и немного прокомментировал:
1. «Мы заметили, что пользователи гораздо охотнее доверяют бренду, если контент даёт им что-то ценное»,  - пишет Лорен. Отсюда главный вывод: дайте пользователям полезную, практическую информацию.
2. Придумайте цепляющий заголовок. (Спасибо, Кэп!)
3. Используете то, что вы знаете об аудитории. Так вы сможете написать в понятном и приятном для нее стиле и тональности.
4. Найдите уникальный сюжет. Нужно постараться отличиться от тысяч статей, публикуемых каждый день.
5. Подстраивайтесь под платформу. Если у нее есть мультимедийные возможности, какие-то классные приколясы с версткой - почему из не использовать?
6. Вызывайте эмоции. Так на ваш контент не только обратят внимание, но и запомнят его.
7. Старайтесь делать контент актуальным. Идеально, если он как-то связан с хайповой темой (чем-то это похоже на Newsjacking).
8. История приоритетнее формата. Конечно, сейчас можно сотворить небывалой красоты и динамичности публикацию, но важно наполнить ее чем-то стоящим для читателя. Иначе будет, как с той конфеткой в красивой обертке, а внутри…