Как у нас устроен отдел контекста: четыре роли, между которыми ничего не проваливается

Мы долго работали «командой универсалов», и каждый раз что-то терялось на стыках. Сейчас ролей четыре, и у каждой есть чёткая зона ответственности.

— Байер ведёт кампании: структура, ставки, минус-слова, ежедневные правки. Он отвечает за то, что происходит внутри рекламного кабинета.
— Аналитик отвечает за цифры до кабинета и после него: разметка, сведение данных, отчёт клиенту.
— Проектный менеджер держит сроки и общение с клиентом, чтобы байер не тратил день на переписку.
— Тимлид отвечает за то, что все трое видят одну и ту же картину.

Главное открытие за годы: проблемы почти никогда не возникают внутри роли. Они возникают там, где двое считают, что задачу делает второй. Поэтому у нас каждая задача имеет одного владельца, а не «команду».

—
Если понравилось — посмотри @razyob_na_konfe

На Anthropic, OpenAI, Google и SpaceXAI подали в суд из-за ИИ

В Калифорнии против ИИ-компаний подали антимонопольный иск: регулятору показалось подозрительным, что игроки синхронно призывают ограничить развитие нейросетей ради безопасности. Смысл спора в том, что инвестиции в ИИ уже обгоняют реальный прогресс, а бизнесу выгодны правила, которые защитят капитал. Вывод: быстрых прорывов ждать не стоит, лучше выжимать максимум из текущих инструментов.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/na-anthropic-openai-google-i-spacexai-podali-v-sud-iz-za-ii

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Первый месяц новичка в отделе: что он делает по неделям и чего не делает вообще

Мы пробовали давать доступы в первый день. Не работает: человек тонет и начинает бояться нажимать кнопки. Сейчас месяц разбит по неделям.

— Неделя первая: только чтение. Новичок разбирает наши готовые кампании, читает регламенты и записывает вопросы. Ничего не меняет.
— Неделя вторая: работа на копии. Собирает структуру кампании в черновике, тимлид разбирает её построчно.
— Неделя третья: реальный проект, но правки идут через согласование.
— Неделя четвёртая: самостоятельная работа на небольшом бюджете, разбор в конце недели.

Доступ к крупным бюджетам не выдаётся по сроку, он выдаётся по факту разбора. Кто-то доходит за месяц, кто-то за два, и это нормально.

Адаптация — это не про доброту. Это про то, чтобы ошибка новичка стоила дёшево.

Google ads начал показывать расходы конкурентов

Google Ads запустил Peer Spending — инструмент, который сравнивает расходы аккаунта с рекламодателями из той же ниши без раскрытия чужих данных. Он показывает, тратите вы больше, меньше или примерно на уровне конкурентов на уровне кампаний и групп объявлений. Для арбитража это скорее ориентир по бенчмаркам, чем инструмент прямого усиления залива.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-ads-nachal-pokazyvat-raskhody-konkurentov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Минфин РФ планирует выпустить собственный стейблкоин

Власти РФ обсуждают запуск рублёвого стейблкоина: сейчас решают, как его обеспечить, какие операции разрешить и будет ли на него спрос. Основной кейс — международные переводы, а не использование физлицами. Если проект доведут до запуска, он может стать частью новой криптоинфраструктуры и альтернативой токенам, привязанным к дружественным валютам.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/minfin-rf-planiruet-vypustit-sobstvennyi-steiblkoin

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

В публичный доступ вышел Grok 4.7

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshel-grok-4-7

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

X теперь показывает причину теневого бана

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/x-teper-pokazyvaet-prichinu-tenevogo-bana

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Разбор ошибки: новичок собрал кампанию без минус-слов и мы полдня выясняли, куда ушли деньги

Разбираем без имён и без выговоров — на планёрке такие случаи у нас идут отдельным блоком.

Что случилось: кампанию запустили с широким соответствием и почти пустым списком минус-слов. Формально это не нарушение, регламент требует список, но не говорил, каким он должен быть. Человек добавил пять очевидных слов и посчитал задачу закрытой.

Что мы увидели в отчёте: показы шли по запросам, где люди искали инструкцию, а не покупку. Клики были, заявок не было.

Виноват не новичок. Виноват регламент, в котором была галочка «минус-слова добавлены» вместо требования показать сам список на проверку.

После этого мы поменяли формулировку: теперь в чек-листе перед запуском лежит не факт наличия, а сам список — и его читает второй человек.

Россиян заставят отчитываться перед ФНС за крипту

Крипта в РФ считается имуществом, поэтому доход от продажи или обмена облагается НДФЛ: 13% до 2,4 млн рублей и 15% сверх этого. Декларацию 3-НДФЛ нужно подать самостоятельно до 30 апреля. Отчитываться по кошелькам обязаны только при обороте свыше 600 000 рублей в год, а за нарушение грозят штрафы и пени.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/rossiian-zastaviat-otchityvatsia-pered-fns-za-kriptu

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

На что смотрит тимлид, чтобы понять, здорова ли команда, кроме результатов по кампаниям

Показатели по клиентам — это итог, он приходит с задержкой. Мне нужны более ранние признаки, и я смотрю на четыре вещи.

— Сколько задач висит без владельца. Если в списке появляются строчки без конкретного имени, значит, скоро что-то провалится.
— Сколько правок делается вне регламента. Одна-две — жизнь. Регулярно — значит, регламент устарел и его обходят.
— Как часто люди задают вопросы. Тишина в рабочем чате — почти всегда плохой знак, а не признак самостоятельности.
— Сколько времени проходит от «нашли проблему» до «записали её».

Если эти четыре показателя в порядке, цифры по проектам обычно подтягиваются сами. Если нет — можно сколько угодно разбирать отчёты, причина будет не в них.

В публичный доступ вышла ChatGPT-6

OpenAI выпустила линейку GPT-6: модель Sol для кодинга и сложных задач и Luna для рутинных операций. Ключевое преимущество релиза — двукратное снижение цен на API ($2 и $0.10 за 1 млн входных токенов соответственно) и сокращение числа ошибок в два раза. Это позволяет масштабировать автоматизацию и разработку с вдвое меньшими затратами на инфраструктуру.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/v-publichnyi-dostup-vyshla-chatgpt-6

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Болгария введёт запрет на рекламу интернет-казино

Болгария вводит жёсткий запрет на рекламу казино и гемблинга, оставляя только спонсорство спорта. Для арбитража это ухудшает условия: запуск CPA-кампаний на лицензионных операторов станет сложнее, а дополнительные налоги на онлайн-казино могут снизить конверсию и поток игроков. Сейчас GEO выглядит неудачным для тестов и масштабирования.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/bolgariia-vvedet-zapret-na-reklamu-internet-kazino

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Google тестирует бесконечную ИИ-ленту в Discover

Google тестирует ИИ-ленту в Discover, где вместо заголовков показывается краткий пересказ новости из нескольких источников. Для пользователей это быстрее, но для медиа и информационников риск ещё выше: органический трафик будет проседать, а зависимость от Google усилится. Функция пока заточена под тренды, спорт и лайфстайл.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/google-testiruet-beskonechnuiu-ii-lentu-v-discover

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Pinterest запустил Visual Search Ads

Pinterest запустил Visual Search Ads — рекламу, которая показывает креативы прямо в визуальном поиске и в результатах просмотра пинов. Формат работает на Pinterest Intelligence: нейросеть учитывает изображение, товар и интент, чтобы дать более релевантный оффер в момент сравнения и готовности к покупке. Для арбитража и брендов это шанс поймать горячий спрос раньше конверсии.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/pinterest-zapustil-visual-search-ads

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top

Тестовое для юниора: как за 30 минут понять, стоит ли тратить время на обучение

При найме новичков мы проверяем не знание кнопок, а логику. Тестовое должно быть коротким, но емким. Мы используем два блока задач, которые сразу отсеивают тех, кто не умеет работать с данными или инструкциями.

Сначала даем таблицу с пятью кампаниями, где у одной аномальный CPC или нулевой CR при расходе. Задача: найти ошибки. Если кандидат не замечает слив бюджета в цифрах, в реальном кабинете он будет делать то же самое.

Затем проверяем работу с ТЗ: просим написать заголовки с лимитом символов и объяснить термин из справки. Если новичок игнорирует рамки или не может сам найти ответ в документации, он будет постоянно отвлекать команду элементарными вопросами.

Ищите ход мыслей, а не идеальный ответ. Если юниор нашел ошибку и аргументировал решение без воды — его стоит брать. Это экономит недели: лучше сразу проверить базовую логику, чем месяц исправлять элементарные косяки. Процесс найма — это тоже воронка. •

Youtube внедряет новую функцию A/B тестирования роликов

YouTube запускает A/B-тестирование не только превью, но и шортсов, заголовков и первых секунд видео, чтобы алгоритм сам выбрал вариант с большей органикой и вовлечённостью. Для креаторов и арбитражников это шанс поднять CTR без ручных угадываний, но слабый контент тесты не спасут: если ролик не заходит, победителя там не будет.

➡️ Читайте на сайте: https://aff.top/blog/youtube-vnedriaet-novuiu-funkciiu-a-b-testirovaniia-rolikov

🧠 Ещё больше инсайтов → в канале AFF.top