«هم‌نظریم»
«هم‌فکریم»
«زبون مشترک داریم»
«همو می‌فهمیم»

تمام اینا می‌تونه جایگزین اصطلاح
On the same page
باشه.

مخصوصا وقتی قراره تو یه جلسه یه ساعته، به سه شیوه مختلف بگم:
On same page
On a same page
On the same page

دیگه خوددانی!

@contentkade

دوستان این کتاب رو بهتون پیشنهاد می‌کنم حتما بخونید.

آدام گرانت تو این کتاب درباره این می‌گه که چطور روی «تعصب نداشتن تعصب داشته باشیم» به مفهوم زیبای شک اشاره می‌کنه که چقدر مهمه بتونیم به افکار و عقاید و باورهامون شک کنیم و همین شک چه دستاوردهای ارزشمندی رو می‌تونه برام رقم بزنه.

این کتاب رو هم می‌تونید بخونید هم می‌تونید بشنوید.

📕 دوباره فکر کن
✍🏼 آدام گرانت

سلام، دوستان یه پست تو لینکدین نوشتم درباره «ایجاد حس گناه توسط دستگاه پروپاگاندا» که به این روزها مربوطه و ممنون می‌شم اگه بخونید و نظرتون رو بنویسید.

https://shorturl.at/AuRag

دعوت به همکاری | بازنگری هویت مجموعه لیلی 🍰

ما توی لیلی معتقدیم هیچ کسب‌وکاری نباید تو یه نقطه متوقف بشه. کسب‌وکار هم مثل یه موجود زنده، با تجربه‌هایی که پشت سر می‌ذاره رشد می‌کنه و هر از گاهی نیاز داره دوباره خودش رو مرور و بازتعریف کنه.
🍦
برای همین تصمیم گرفتیم پروژه بازنگری و توسعه هویت برند و Brand Book لیلی رو شروع کنیم و دوست داریم این مسیر رو کنار یه تیم یا استودیوی حرفه‌ای برندینگ پیش ببریم.

اگر توی این حوزه‌ها تجربه دارید:

• Brand Strategy
• Brand Identity Design
• طراحی و توسعه Brand Book
• طراحی سیستم هویت بصری
• طراحی گرافیک برند

و نمونه‌کارهایی در صنایع مشابه دارید که دوست دارید به ما نشون بدین، خوشحال می‌شیم باهاتون آشنا بشیم.

کافیه رزومه، نمونه‌کار و راه‌های ارتباطی‌تون رو از طریق دایرکت یا ایمیل برامون بفرستید.
اینم ایمیلمونه:
shirinileili@gmail.com

بی‌صبرانه منتظریم تیم‌هایی رو بشناسیم که بتونن کنار ما، فصل بعدی لیلی رو بسازن.

وقتی تبلیغ رو برای نمایش تو لینکدین و اینستاگرام نوشته باشن دقیقا همین در میاد ازش.
این دیگه نیاز به اجاره سازه هم نداشت با چندتا موکاپ و هزینه‌ی اجاره یه ماهِ یکی از بیلبوردهاشون می‌تونستن کل لینکدین و اینستا رو پر کنن.

بعد یه نکته دیگه اینکه به نظرم بهتر بود طراحی انقدر شبیه تبلیغات وس نمی‌شد چون حجم بالای اکران اون کمپین جوری بود که این ساختار رو تو ذهن نشونده، مگه اینکه این تصمیم عمدی بوده باشه که اینم به نظر منطقی نمیاد.

به لحظات ملکوتی “عوضش دیده شد” و “ولی برند اورنس داشت” نزدیک می‌شویم.

حالا من گزینه ویدیو یوتوب رو گذاشتم ولی شما رحم کنید، ویدیو گرفتن داستان داره😅

از نظر فنی منطق اینایی که می‌گن «عوضش دیده شد» و «برند اورنس داشت» با منطق امیر قلعه‌نویی تو یه سطحه که رفته حذف شده بعد می‌گه «ولی بدون باخت حذف شدیم»!

باور کنید مخاطب هدف خیلی کمپین‌های تبلیغاتی ما نیستیم! (منظورم جامعه تبلیغات و بازاریابیه)
انقدر با نگاه شخصی خودمون کمپین‌ها رو بررسی نکنیم و براشون فلسفه‌بافی و منطق‌سازی نکنیم و فکر نکنیم انقدر واسه مردم مهمیم که واسمون وقت بذارن و بهمون فکر کنن.

واقعیت اینه که مخاطب واقعی، اونی‌ که کف خیابون داره زندگی می‌کنه، خیلی از این تبلیغات رو نمی‌بینه و اصلا براش مهم نیست کی داره چی می‌گه.
خلاصه اینجوریه، حالا خودتون می‌دونید و خودتون.

می‌خوام یه سوتفاهم رو باهم جمع کنیم.
«عوضش دیده شد.»
«همه درباره‌ش حرف میزنن.»
این دو جمله نه KPI هستن، نه معیار موفقیت کمپین، نه هیچوقت تو علم مارکتینگ بودن.(این نکته آخر خیلی مهمه مخصوصا برای افراد جدید الورود به این حوزه)
اگر صرف دیده شدن ارزش بود، هیتلر هم یکی از موفق‌ترین برندهای تاریخ بود. هنوز بعد از دهه‌ها همه درباره‌ش حرف میزنن. پس چی؟ یعنی موفق بوده؟ دیده شدن فقط یعنی دیده شدی. همین.
موفقیت یعنی اون دیده شدن، رفتار مخاطب رو تغییر داده باشه. ترجیح ساخته باشه. اعتماد ایجاد کرده باشه. فروش، سهم بازار، وفاداری یا ارزش برند رو بالا برده باشه و حتی فرهنگ جدید ساخته باشه مثل: بابانوئل! وگرنه رسوایی هم دیده میشه. تصادف هم دیده میشه. فاجعه هم وایرال میشه.
اینکه چه کسی جمله «عوضش دیده شد» رو میگه هم هیچ اهمیتی نداره. آخر اسمش دکتر باشه، پروفسور باشه یا هر عنوان دیگه‌ای. (پس از عناوین هم نترسین) در علم، اعتبار حرف از عنوان گوینده نمیاد، از شواهد و روش اندازه‌گیری میاد. اتفاقا یکی از مشکلات جدی مارکتینگ ایران همین گزارش‌های بعد از کمپینه.
«۲۵ میلیون ایمپرشن.» / «۱۸ میلیون ریچ.» / «۴۰۰ هزار تعامل.»
خب که چی؟ این اعداد بدون روش اندازه‌گیری، بدون گروه کنترل، بدون خط مبنا، بدون آزمون معناداری آماری و بدون ارتباط با اهداف کسب‌وکار، فقط چند تا عددن.( تخصصی ترش رو عزیزان متخصص آمار و ریاضی بهتر می‌تونن اصلاح و تکمیل کنن).
از نظر علم آمار، هر عددی فقط وقتی ارزش داره که بدونیم چطور اندازه‌گیری شده، خطاش چقدره، نسبتش با خط مبنا چیه و آیا تغییر مشاهده‌شده واقعا ناشی از کمپین بوده یا نه. به همین دلیله که گزارش‌های پر از عدد، لزوما گزارش علمی نیستن. کمپین با اسکرین‌شات اینسایت موفق نمیشه. با نمودار رنگی موفق نمیشه.
با وایرال شدن موفق نمیشه. کمپین وقتی موفقه که خروجی کسب‌وکار رو تغییر بده. بقیه‌ش فقط قشنگ ارائه شده.
خیلی نوکرم، مشتی باشید و مشتی بمانید و سامورایی.

سلام به همگی
دمتون گرم
از یکی دو روز دیگه شروع می‌کنیم
بریم بترکونیم✌🏼

تجدید نظر باید یه عادت منظم باشه.

📖 دوباره فکر کن

⬛️صریح ترین نقد در فضای سوشال درباره تبلیغات اسنپ پی
 
و نکاتی درباره این مردم بی حوصله به روایت مجتبی محمدیان
 
 
▪️کافه مارکتینگ، رسانه مستقل
@kafemarketing_official

بدون نیاز به هیچ پیچیدگی!
لیلی اومد به گیلان!
سوال: چطور به مردم منطقه بگیم اومدیم گیلان؟
جواب: بهشون می‌گیم اومدیم گیلان!
و من به این سادگی افتخار می‌کنم.
هر نظری دارید بفرمایید، مثل همیشه از خوندن نظراتتون خوشحال می‌شم.

سادگی این تبلیغ و سایر تبلیغات ما در لیلی از نگرش ما نسبت به تبلیغات میاد، اینکه وظیفه تبلیغات رسوندن پیام به مخاطب به سود برنده؛ چیزی که این روزها ازش به‌عنوان خلاقیت یاد می‌شه (ولی جای بحث زیادی داره)، به شرطی اضافه می‌شه که به درک بهتر موضوع کمک کنه نه اینکه درک مساله رو سخت‌تر بکنه.

پ.ن: اینو گذاشتم تا بگم برای افتخار کردن به کارمون و نمایشش، نیازی نیست حتما کار عجیب غریبی باشه، مهم اینه کاری که کردیم نیاز ما و مخاطب رو رفع کنه و با توجه به شاخص‌های کاری‌مون درست و موثر باشه.

برای ادامه مسیر رشد آوانید، دنبال دو هم‌تیمی خلاق، مسئولیت‌پذیر و اهل تجربه‌کردن هستیم:

🔸 CRO Specialist
🔸 Social Media Specialist


منتظر رزومه هاتون هستیم.

مرز باریکی بینِ ترند و خز وجود داره،
مرز باریک و به‌شدت کمرنگ.

@contentkade

داشتن یه «خوب ساده» بهتر از «فوق‌العاده‌ایه» که نداریش.

حالا از ما گفتن

اینو از من داشته باشید، ایده خوب نیاز به مدیر تولید خوب داره.
یعنی چی؟
یعنی کسی که به بهترین شکل بتونه اون ایده رو پیاده‌سازی کنه و بهترین شکل ممکن فقط از نظر تکنیکی نیست، یکی از مهم‌ترین موضوعات تو بخش مدیریت تولید مدیریت هزینه‌هاست، چون بهترین ایده هم وقتی به‌صورت غیرمنطقی گرون در بیاد دیگه به درد نمی‌خوره.

@contentkade