🗞Как делать контент, о котором напишут в СМИ? Часть 1

Ну, тут мы с Ксю, любимым соавтором подкаста и коллегой, собаку съели😄так что садитесь поудобнее.

По-моему опыту, навык делать такой контент может развить каждый. Реально, КАЖДЫЙ. Формула простая: креатив + насмотренность + смелость.

Пройдёмся сейчас по каждому пункту, ты пока тыкай ❤️

Креатив

Разумный и понятный вашей аудитории. Хочу, чтобы вы ещё раз остановились на слове понятный. Можно играться с формулировками, форматами, темами, tone of voice, но всегда держать в голове идею:

Ваш креатив должен быть контекстным.

Я очень удивляюсь, когда вижу заголовки-сюр (ниже скину вам 😄), но и не меньше страдаю, когда вижу, как нормальные умные эксперты пишут первой строкой что-то вроде: «ИСТОРИЯ О ТОМ, КАК Я СДЕЛАЛА ЭТО ВПЕРВЫЕ..».

Или когда это не заголовок, а сплошная мистика: все там шок-контент, секреты, тайны, миллионы, уникальные знания. Можно разово сделать такой трешак, но если постоянно — это провал.

Есть ещё перебор креатива в стиле «я художник, я так вижу». Например, «Я тяжело вздохнула и до слез ощутила: время пришло». И дальше какая-нибудь продажа курса. И не смейтесь, до сих пор такой ерунды валом.

Ещё можно сюда добавить неудачные высокопарные метафоры, нереальные обещания и прочие глупости.

Супер удачный был у нас с эпизод Сейфтизм: культура безопасности от всего. Я взяла тему сейфтизма, перенесла на то, что меня волнует — в том числе, материнство. Наш подкаст для думающих людей, поэтому новый термин и слово «культура» зашли на ура даже главреду РБК😍

Кстати, все спрашивают, это наша пиар-статья? Нет, мы просто сделали классный контент.

С заголовками и темами я работаю так:

1. Бесконтрольный мозговой штурм: пишу все мысли.

2. Отбор на релевантность относительно цели контента, ниши, ЦА, бренда эксперта/компании и других тонкостей.

3. Отсеиваю «водные» слова: лучший, уникальный, для всех и прочее.

4. Продумываю отсылки: может есть классная фраза в народе, которую можно переделать, или качественное исследование/статистика, чтобы добавить цифры.

5. Ещё раз отсеиваю лишние слова и сокращаю длину.

6. Иду спрашивать у друзей/коллег: «Ты бы прочёл статью с таким заголовком?». Но это не всегда, потому что рука и мозги сейчас уже набиты.

* отдельным пунктом ставлю трендвотчинг на сервисах ВордСтат и Гугл Трендс. Очень здорово смотреть заголовки крутых и умных каналов на YouTube и в хороших СМИ: вдохновляет.

Резюмирую еще раз, чтобы закрепить: разумный и контекстный креатив.

Ждёте продолжение статьи? Дайте мне активности в комментариях ❤️

💕Фух, я сегодня сделала профайлинговый разбор Саманты Джонс

(если что, ссылка тут)

Зачем вообще я решила сделать такую серию контента? Можно долго объяснять, как ведут себя психотипы, но когда у нас есть наглядный пример, который аудитория хорошо знает, то

лучше один раз показать, чем 1000 просто написать 😄

В конце сторис даю рекомендации, как продавать и вести блог, если ты эксперт-гипертим.

Хотите здесь короткую выжимку разбора и советов? Тыкайте ❤️, мне надо знать, что вы живы 😄

Получить такое сообщение и сгореть от стыда🤬

Что я выпала из своего телеграм-канала, но сейчас я быстренько исправлюсь 😄

Готовлю дайджест, что можно будет скоро почитать, что уже есть полезного в канале и расскажу вау-новости.

🧠Что почитать на канале? Выбирай свою тему:

Привет, если ты новенький(ая)❤️Меня зовут Джул, я контент-маркетолог топовых экспертов и бизнеса, автор топ-подкаста по версии РБК «Сели поговорили».

У меня за плечами 7 лет работы в PR и маркетинге, крупные клиенты и запуски (можно даже #кейсыджул глянуть). На канале я делюсь инструментами, как делать крутой контент для экспертных и коммерческих блогов, рассказываю о профайлинге и психологии восприятия.

Все, что тебе нужно знать про Телеграмм

🔥Полный гайд по развитию и монетизации в Телеграмм
🔎Как приводить клиентов из тг
💁🏻‍♀️Как вести тг-канал, если там 100 человек
🌟Топ-идей контента для канала

Психология контента: подборка статей, чтобы влюбить в свой блог

🗞Как делать контент, о котором напишут в СМИ
⏱Лучшее время для публикаций
✅Формулы идеальных заголовков
🤬Чем хуже новость, тем выше охват. Как работает негатив

Профайлинг. Разборы героинь из Секса в большом городе

💃🏻Саманта Джонс

Оставайся, будет круто! 🙌🏻

🦹🏻‍♀️По ту сторону контента: что не хотят смотреть и читать люди?

Каждый, кто ведёт экспертный или коммерческий блог, должен прочесть этот пост. Вот так вот я ахренела и говорю должен, потому что я хочу, чтобы вы увидели это моими глазами.

Глазами человека, который обычно делает контент за хорошие деньги клиентам, а сейчас отдыхает и просто сидит в соц сетях. Эта пауза в работе переворачивает меня все больше, и вот что я заметила относительно контента экспертов.

1. Продажи, сплошные продажи и больше ничего.

И раньше знала, что с этим в контенте перебарщивают, но сейчас это просто кошмар. Чтобы купили, не надо продавать в каждой сторис или рилс прямо, вроде «запишись на курс». Можно же выстроить путь клиента иначе, запрограммировать туда личное общение и потом продажу. Я очень сомневаюсь, что от этих «купи» в рилс у маленьких экспертов есть хоть какая-то мать его конверсия.

2. Кругом одни психологи, нутрициологи, коучи, А ГДЕ ЛЮДИ?

Серьезно, линии с личным контентом либо очень скудные и вырванные из контекста;

Либо внезапно заканчиваются очередным «купи»;

Либо их вообще нет.

Заметила, что по сто лет подписана на каких-то экспертов, они там все экспертный контент херачат, а я даже не знаю, где они живут и есть ли у них дети. И это же стало ответом на вопрос, почему я на них давно подписана, но ничего не купила. Да потому что я нифига не чувствую, КТО вообще передо мной.

3. Дёргается глаз от извинений за «выпала из нельзяграмма».

Лучше уже появиться и что-то классное рассказать, но нет. Надо же объяснить всем в очередной раз что-то про ВПН, неудобно, забыла и все такое.

Глобально картина контента у многих выглядит так:

«Ребята, снова выпала, ВПН не работал😡 Но вот я здесь и сейчас буду продавать. Это моя кошка, люблю кошек. Так вот кому нужно прийти на консультацию».

Конечно, я утрирую. Но мне сейчас, как человеку, который не хочет ничего покупать и продавать, с каждым днём становится все неинтереснее заходить в нельзяграм. Больше скажу, я заметила, что вчера листала ленту в вк. Там тоже много рекламы и продаж, но хотя бы есть паблики с котами и мемами, которые ничего не продают в каждом посте.

Если вы дочитали, то это мой призыв задуматься. Всем нужны деньги и клиенты, но блог — это ещё про человека. Это гораздо больше про человека, чем остальное.

Грустно наблюдать, как рушится концепция блогинга.

А что вас бесит? Давайте по-честному ⬇️

😍 У меня тут очень горячие новости. Нужна ваша поддержка, очень волнуюсь

Многие из вас слышали, что я делала подкаст «Сели, поговорили». Но пришла пора перемен!

Теперь это мой соло-проект, и я сделала ребрединг: хочу посвятить подкаст женской самореализации.

Это будет комьюнити амбициозных мам, которые не хотят превратиться в декретных момстеров 👻

Как вам новость? Жду вас здесь, будут вопросы гостям, розыгрыши и всякие балдежи: https://t.me/momsterpodcast

Встречаем первую момстер-гостью 🙌🏻 Екатерина Игошина — основатель образовательной платформы для женщин Miranna

С Катей будем обсуждать тему насущную, потому что сейчас от женщин зависит ещё больше, чем раньше:

Найти себя после декрета: найм, свой бизнес или второй? (может, у кого-то третий 😄)

Например, мне стало понятно, что обратно в найм я уже не пойду. Кто-то наоборот, мечтает вернуться в отпуск и сделать карьеру CEO. А кто-то хочет открыть свою булочную. Что выбрать? Какие качества и компетенции нужно усилить? И как маме строить карьеру безотносительно стереотипов?

Об этом и поговорим в эпизоде ❤️

🎁Дарю РЕЛАКС-БОКС для мам

Я мама всего 1 год 4 месяца — это примерно 511 дней. Точнее, 511 ночей без сна и самых счастливых дней❤️ но мы, мамы, хоть и любим, но устаём.

Так, может, немного отдохнём?

В конце ноября я разыграю момстрбокс, куда войдет полный набор для мамского чила (смотри картинку).

-книга, свеча, масочки, вкусный матча, эстетичная кружка и другие классные вещицы😍

👻ЧТО НАДО СДЕЛАТЬ?

1️⃣ Выложить сторис/пост в своём аккаунте в запрещённой соц сети (я знаю, что вы там сидите 😄).

Напишите, какой эпизод вам больше всего нравится? Или когда вы любите включать Момстер? Или, может, вы узнали что-то классное?

2️⃣ Обязательно подписаться, отметить @momster.podcast и дать ссылку: https://pc.st/1615217713

3️⃣ И я присвою вам личный номер, который будет участвовать в лотерее случайных чисел. А еще обниму и скажу спасибо, что вы поддержали мой проект ❤️

Всем желаю удачи! Как вам бокс? 👻