😢Чем хуже новость — тем выше охват, или почему люди любят читать о проблемах

Думаю, что среди вас много тех, кто ведёт свои блоги. И точно 90% из вас делились своими отрицательными эмоциями: негодовали на отключение воды, наглых водителей, знакомых с вопросом «когда за вторым», или по поводу других неприятностей.

И точно часто замечали, что отклик на такого рода контент гораздо выше.

Почему? Самой стало интересно, и я пошла изучать вопрос детально.

«Не жили богато, нефиг начинать»

Как оказалось, у людей есть ряд так называемых «когнитивных предубеждений». Нобелевский лауреат Даниэль Канеман впервые дал определение одному из них — negativity bias (предвзятость негативного опыта).

Предвзятость к негативу — это тенденция уделять гораздо больше внимания отрицательным деталям, чем положительным.

Это отличается от «предвзятости подтверждения», когда мы выборочно замечаем только информацию, которая соглашается с тем, во что мы успели поверить.

И вроде бы все ок, за исключением того, что наши ранее существовавшие понятия, как правило, отрицательные, и поэтому мы стремимся утвердить именно их.

Мы привыкли читать плохие новости. И пойдём читать ещё, они такие родные!

Зайти в тёмный тоннель, чтобы увидеть в конце свет

Нам всем нравится думать, что все идет хорошо. Но как понять, что все хорошо без чьих-то плохо?

Согласно исследован Трусслера, «большинство из нас считают, что мы лучше, чем просто среднестатистический человек». А значит, и счастливее. И это невозможно понять без наглядного подтверждения, что кому-то сейчас хуже.

Звучит ужасно, но настолько ли?

Как написал Том Стаффорд в отличной статье на эту тему в BBC в 2014 году: «Наше влечение к плохим новостям может быть более сложным, чем просто журналистский цинизм или голод, исходящий из темноты внутри».

Реакция на негативные новости не делает нас плохими людьми.

Мы просто хотим уменьшить стресс, который переполняет нашу повседневную жизнь. Поэтому если вы, как и я, охотно кликаете на страшные кликбейты и комментите чьи-то неприятные новости — то вы все равно хороший человек 😄

Было интересно? Не скупись на 🔥и расскажи, твои плохие новости повышали охваты?)

Дай мне свободное время — и я найду под него курс 😂

Пересмотрела своё отношение к обучению: до этого шла только вглубь.

Сейчас, когда инструментов достаточно, интересно, как маркетинг работает на стыке с психологией, архетипологией и мозгом.

Каждая смежная наука — ключик к пониманию покупательского поведения, который можно встраивать в контент и растить продажи.

А ещё это очень и очень интересно, меня просто затягивает 😍 месяц назад мы писали эпизод с гуру профайлинга Катей Силой (послушать можно тут), а сегодня я уже учусь типировать людей.

Преследую весьма корыстные цели:

хочу понять, как обращаться контентом к разным психотипам и доводить их до покупки.

Много у меня тут интересующихся психологией? Отмечайся + , если ждёшь инсайты с обучения ❤️

3 факта о постинге в выходные дни

Вроде бы, и хочется отдохнуть от блога, и чтобы после перерыва подросли просмотры. Но есть важные моменты, которые нельзя упускать 🙌🏻

Давайте разберёмся.

1️⃣ Меньше дел дают возможность больше сфокусироваться на принятии решений о покупке

Здесь главное — не давать тяжелую аналитическую информацию, сравнения, описание преимуществ. Заходите через эмоции, приятные триггеры и офферы.

2️⃣ Вы касаетесь новой аудитории

Те, кто загружен в течение недели, как раз активнее будут проводить время в соц сетях в субботу и воскресенье. Да, охваты могут быть ниже привычных, зато ваши публикации увидят новые люди.

3️⃣ Важно учитывать нишу

На выходных больше хочется думать о приятном и покупать именно те продукты и услуги, которые ориентированы на удовольствие и развлечение. С меньшей вероятностью хочется купить новую зарядку или гвозди, а вот абонемент на массаж, кроссовки или помаду — это да, с радостью.

Делитесь, у кого продажи прут по выходным? 😍

Блин, очень волнительно! Я решилась провести первый профайлинговый разбор 😍😍

Техника просто огонь, вообще по-другому начинаешь видеть людей и как с ними взаимодействовать.

Конспекты изучены, уроки просмотрены, в уме вынесен уже вердикт всем близким (в уме! Это важное правило, не хочется быть противным умником из разряда: «Хватит жить в жертве!»).

Короче, нашла себе желающего, буду экспериментировать🐇но вы будьте готовы! Скоро я захочу ещё взять кого-то на разбор и уже подключить маркетинг, чтобы особенности продаж для психотипа сразу разобрать.

Аааа! У нас вышел крутейший эпизод с Катериной Ленгольд, который меня просто перевернул ю😍😍

Как начать решать реальные задачи, вместо надуманных проблем? Как усилить мотивацию? Почему сон — лучший психотерапевт? 

Сели и поговорили с Катериной Ленгольд, автором бестселлеров «Просто космос» и «Agile life», а ещё самым молодым экс вице-президентом NASA.

Оказывается, быть счастливым, эффективным и грамотно управлять своим мозгом может каждый.

Скорее включай, чтобы твоё долго и счастливо наступило уже сегодня: https://seli-pogovorili.mave.digital/ep-21

Подробнее о технике «Помидора» читай здесь: https://t.me/chil_pill/4909 и подписывайся❤️

🔍Инструкция: как сделать умный кликбейт?

Думаю, не надо говорить о том, что успех просмотров, лайков и репостов во многом определяет заголовок. По-простому: это этикетка для вашего контента, в любой соц сети.

Сделала для вас подборку лучших кликабельных заголовков из СМИ на основе исследования Buzzsumo.

Участвуй в интерактиве в конце поста🎉

Скорее сохраняй ⬇️

Рейтинги

•5 самых опасных мифов о сексе: а в какой веришь ты?

•Топ-3 продукта, чтобы повысить концентрацию

Новизна

•Бьюти-дайджест: 10 новинок, которые стали бестселлерами

•Что новенького: какие тренды макияжа стоит попробовать

Гипербола

•Всего один прием, чтобы спасти себя от выгорания

•Вот почему раньше не получалось! Как начать худеть и не сорваться

Инструкции

•Выбор редакции: 5 новых солнцезащитных средств, которые дружат с макияжем

•Новые подписчики за 7 шагов: как привлечь аудиторию без таргета

Сюрприз

•Существует как минимум 36 разумных цивилизаций в нашей галактике, утверждают учёные (если что, это не моя фантазия, а статья в Forbes, которая набрала 990.000 репостов)

Любопытство

•Ты должна их знать: самые «дорогие» и самые «дешёвые»сочетание цветов

•Избавься от них: какую рекламу нельзя запускать в 2022 году

История

•История Ани-Софи Пик — единственной женщины шеф-повара, которая получила три звезды Мишлен

•От обычного тинейджера до топового комедийного блогера 2.5 млн: феномен Эльзы Маджимбо

❗️Предлагаю интерактив: пиши в комментариях кликбейт для своего блога, а следующий комментатор оценит — откроет пост или нет? И даст свой вариант на оценку❤️

История одной мамы: «Когда я начала ненавидеть бассейны, поняла, что пора»

Тренировки, питание, сон — все по режиму. Подсчёт калорий, белковые омлеты и классная задница. Привет, это все я — Джул, один из двух редакторов проекта 💊чил-pill. Правда, три года назад.

Сейчас моему сыну год, и я ем черт знает как. Кусочничество в течение дня и доставка вкусных «гадостей» по ночам. Какой там подсчёт калорий, если я не могу вспомнить, какое сегодня число? Или сколько часов я спала? Хотя тут все просто: я сплю мало и плохо, чтобы сын спал хоть как-то.

К моему ужасу, лето наступило слишком быстро в этом году. И вот мы приезжаем на бассейн, а там эти жертвы тренажёрного зала (короче, я три года назад, помните?). Мне захотелось купить дурацкое парео, или вообще убежать. Это стало отправной точкой: пора за себя взяться.

И я взялась. Хочу поделиться, что мне помогло начать (и пока не бросить!):

• Мы задали вопросы в одном из эпизодов «Сели, поговорили» классному нутрициологу Диане Деме. Можно следить за питанием без муторных подсчетов калоража и даже пить вино. Слушайте здесь: https://seli-pogovorili.mave.digital/ep-10

• Правило тарелки. Проще не придумаешь, вот тут рассказали, как это работает.

• Пересмотреть свой продуктовый шопинг. Тут все просто: перестаёшь покупать вредные продукты — перестаёшь их есть. Как не стать жертвой гиперпотребления, нам рассказал Стас Шереметьев, основатель Академии нутрициологии.

• Найти единомышленника. Мы с подругой сделали чат, где делимся успехами, фоткаем еду, поддерживаем друг друга.

• Внедрять маленькие полезные привычки относительно приёмов пищи. Например, добавить простые продукты, или выбрать оптимальное время для завтрака.

• Вести wellness-медиа, которое вы сейчас читаете. Мы тут не просто контент постим: наша задача давать вам научные факты на понятном, чтобы вы заботились о своём ментальном и физическом здоровье.

Была рада рассказать свою историю. А теперь в комментариях тыкайте +, если тоже не успели похудеть к лету. Поддержим друг друга ❤️

Ваш худеющий редактор Джул🐰

Я тут откровенную колонку накатала в наш чил-pill 😌поддержка, ваши «такая же фигня» и любые реакции очень приветствуются тут ➡️ https://t.me/chil_pill/4916

🧠Сохраняй лучшее время для публикаций

Собрала памятку на основе пиков активности и отдыха нашего мозга.

Ждёшь подробную статью? Ставь ❤️

Работа мозга по часам ⏱Узнай лучшее время для публикации

Давайте честно: какой бы классной иногда ни была статья, каким крутым бы ни было видео или что угодно ещё, если мы не настроены потреблять и обрабатывать информацию, мы просто пройдём мимо.

У нашего прекрасного мозга есть своё расписание, когда и что мы готовы делать. Конечно, часы могут варьироваться в зависимости от возраста, режима и других привычек каждого человека, но учёные определили базовые пики активности и отдыха мозга.

Которые, кстати, я предлагаю использовать очень конкретно для планирования постинга своего контента.

Забирай расписание, чтобы твои публикации собирали максимальные охваты⬇️

🌞9.00-12.00 — идеальное время для контента «на подумать». Статьи, разборы, продажи и все, что требует анализа и принятия решений. Именно в это время у нас максимальный фронтальный ресурс, который истощается к вечеру.

🔥12.00-14.00 — пора посмеяться. Или удивиться, порадоваться, короче — отдохнуть. Врачи говорят о том, что когнитивная функция в это время снижается, и мы ищем то, что поможет нам разгрузиться. Видео, картинки, лайф контент, мемы и забавные новости впишутся в это время дня идеально.

☁️14.00-16.00 — время расфокуса. Особо ничего не хочется, поэтому я бы советовала в это время ничего не публиковать.

⚡️16.00-19.00 — пора рисковать. Вне зависимости от хронотипа утром стратегия всегда более продуманная и безопасная, а вечером – более быстрая и рискованная. Отличное окно для продаж и эмоциональный триггеров, кейсов, мотивирующих сторителлингов и видео-инструкций.

🌙20.00-00.00 — царство мелатонина. Здесь мы уже не хотим думать, только залипать. Хорошее время для лёгкого контента, инсайтов, эстетических фото и видео. Здесь главная задача — не давать информацию для сложной мозговой обработки, потому что все равно не усвоится, как надо.

А ты когда больше всего читаешь посты? Давай соберём тут актуальное мнение ⬇️

Сегодня в сторис рассказала, как работает профайлинг..с мужьями 😂

Самый наглядный пример взаимодействия)) но фишка в том, что такой ключик можно найти для любого человека: клиента, потенциального клиента, подписчика.

Я успела понять, что маркетинг + профайлинг = ядерная смесь, с помощью которой можно делать крутые результаты🔥

Ну что, хочу на следующей неделе провести всего 1 разбор, где типирую вас и дам рекомендации, как включать ваши сильные стороны в блоге, контенте и продажах.

Что нужно от кандидата: активный экспертный блог, пунктуальность, готовность дать развёрнутый отзыв на разбор и поделиться результатами❤️

Если это ты, ставь + в комментариях⬇️ напишу в личку.

🗞Как делать контент, о котором напишут в СМИ? Часть 1

Ну, тут мы с Ксю, любимым соавтором подкаста и коллегой, собаку съели😄так что садитесь поудобнее.

По-моему опыту, навык делать такой контент может развить каждый. Реально, КАЖДЫЙ. Формула простая: креатив + насмотренность + смелость.

Пройдёмся сейчас по каждому пункту, ты пока тыкай ❤️

Креатив

Разумный и понятный вашей аудитории. Хочу, чтобы вы ещё раз остановились на слове понятный. Можно играться с формулировками, форматами, темами, tone of voice, но всегда держать в голове идею:

Ваш креатив должен быть контекстным.

Я очень удивляюсь, когда вижу заголовки-сюр (ниже скину вам 😄), но и не меньше страдаю, когда вижу, как нормальные умные эксперты пишут первой строкой что-то вроде: «ИСТОРИЯ О ТОМ, КАК Я СДЕЛАЛА ЭТО ВПЕРВЫЕ..».

Или когда это не заголовок, а сплошная мистика: все там шок-контент, секреты, тайны, миллионы, уникальные знания. Можно разово сделать такой трешак, но если постоянно — это провал.

Есть ещё перебор креатива в стиле «я художник, я так вижу». Например, «Я тяжело вздохнула и до слез ощутила: время пришло». И дальше какая-нибудь продажа курса. И не смейтесь, до сих пор такой ерунды валом.

Ещё можно сюда добавить неудачные высокопарные метафоры, нереальные обещания и прочие глупости.

Супер удачный был у нас с эпизод Сейфтизм: культура безопасности от всего. Я взяла тему сейфтизма, перенесла на то, что меня волнует — в том числе, материнство. Наш подкаст для думающих людей, поэтому новый термин и слово «культура» зашли на ура даже главреду РБК😍

Кстати, все спрашивают, это наша пиар-статья? Нет, мы просто сделали классный контент.

С заголовками и темами я работаю так:

1. Бесконтрольный мозговой штурм: пишу все мысли.

2. Отбор на релевантность относительно цели контента, ниши, ЦА, бренда эксперта/компании и других тонкостей.

3. Отсеиваю «водные» слова: лучший, уникальный, для всех и прочее.

4. Продумываю отсылки: может есть классная фраза в народе, которую можно переделать, или качественное исследование/статистика, чтобы добавить цифры.

5. Ещё раз отсеиваю лишние слова и сокращаю длину.

6. Иду спрашивать у друзей/коллег: «Ты бы прочёл статью с таким заголовком?». Но это не всегда, потому что рука и мозги сейчас уже набиты.

* отдельным пунктом ставлю трендвотчинг на сервисах ВордСтат и Гугл Трендс. Очень здорово смотреть заголовки крутых и умных каналов на YouTube и в хороших СМИ: вдохновляет.

Резюмирую еще раз, чтобы закрепить: разумный и контекстный креатив.

Ждёте продолжение статьи? Дайте мне активности в комментариях ❤️

💕Фух, я сегодня сделала профайлинговый разбор Саманты Джонс

(если что, ссылка тут)

Зачем вообще я решила сделать такую серию контента? Можно долго объяснять, как ведут себя психотипы, но когда у нас есть наглядный пример, который аудитория хорошо знает, то

лучше один раз показать, чем 1000 просто написать 😄

В конце сторис даю рекомендации, как продавать и вести блог, если ты эксперт-гипертим.

Хотите здесь короткую выжимку разбора и советов? Тыкайте ❤️, мне надо знать, что вы живы 😄

Получить такое сообщение и сгореть от стыда🤬

Что я выпала из своего телеграм-канала, но сейчас я быстренько исправлюсь 😄

Готовлю дайджест, что можно будет скоро почитать, что уже есть полезного в канале и расскажу вау-новости.