Дунаева Мария {Сторителлинг для бизнеса и бренда}
112 subscribers
180 photos
46 videos
5 files
63 links
Наративный маркетинг
Управление репутацией в сети
Сторителлинг для бизнеса и брендов

Связаться со мной @dunaevawind
Download Telegram
Не словом единым. Выходные прошли в раскрытии забуксованной сути. Благодарю, Катюш, за эмоции и поддержку ❤️

Интервью с Екатериной о женщине и брафиттинге 🤩

#ЛичныеИстории
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
6❤‍🔥2
Придумала себе адвент-календарь на декабрь.

Каждый день перед сном задаю один вопрос на подумать. Отвечаю устно, письменно или просто спрашиваю и засыпаю, механизм анализа всё равно запустится.

Вопросы разбиты на 4 уровня. Сначала вспомнаю год. Потом осмысливаю уроки. Определяю фокус и намерение на будущий год.🤩

Уровень 1 (1-8.12) Фундамент и ландшафт. Цель: описать год без оценок, как исследователь.

Уровень 2 (9-16.12) Анализ и инсайты. Цель: понять глубинные причины, связи и извлечь уроки.

Уровень 3 (17-24.12) Фокус и выбор. Цель: решить, что взять с собой, что оставить.

Уровень 4 (25-31.12) Проектирование и намерение. Цель: сформулировать намерение и первый шаг в его исполнении

Присоединяйтесь, вместе порефлексируем. Каждый вечер буду делиться вопросом.🤩

#АдвентКалендарь
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥21
Энергия провала как точка роста 🚀

Сейчас провожу анализ кейсов за год с фокусом на минусах: на отрицательных результатах и откровенных неудачах.

Часто работаю с экспертами и руководителями, которые всё решают сами. Знакомо? У них хронически не хватает знаний, времени и ресурсов. Они держат всё на себе, поэтому на стратегии и развитие просто не остаётся сил. В какой-то момент я и сама выгорела, предлагая идеи и инициативы, которым не суждено жить.

🎤 А под конец сезона случилось ироничное: пришёл заказ «моей мечты» — и я его с треском провалила. Не вытянула масштаб, уровень и ожиданий «управления проектом».

Но именно этот провал стал для меня ключевой точкой роста. Я села разобрать по косточкам все проекты с анализом «не случившихся идей»: барьеры в работе, свои ошибки в коммуникации и неверные ожидания. Пересматриваю их с точки зрения эксперта, руководителя, предпринимателя. И картина меняется кардинально. Столько откровений и инсайтов открывается.

Почему так важно разбирать провалы, а не прятать их?

Потому что неудача— это самый честный и концентрированный источник данных.

Успех часто бывает случайным, а провал всегда указывает на конкретные сбои: в процессе, коммуникации или расчётах. Его анализ — это прямой путь не наступить на те же грабли дважды, сэкономить ресурсы в будущем и, как ни парадоксально, ускорить рост.

Игнорируя провал, мы хороним ценнейший опыт и обрекаем себя на повторение цикла.


👁️ Что думаете? Проводите анализ неудач?

#АудитПортфеляПроектов #Кейсы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2👍2
Моя дочь спит и видит как она учится на маркетинге в МКТ при Universal University. Оценили ресурсы. В целом уйти после 9 класса и воспользоваться образовательным кредитом с господдержкой — отличный вариант.

Но мой мозг просто заточен на «а что если». Поэтому сразу решила проговорить альтернативы.

Базисный критерий того, почему может не получиться — одобренный кредит. Поэтому давай рассмотрим варианты.

Есть вероятность, что дочь передумает и решит остаться в школе (оптимистичный), или повлияют внешние обстоятельства, например, государственная повестка (пессимистичный), не сдаст ОГЭ (кризисный).

Вчера выяснилось, что на маркетинг с господдержкой поступить не получится, только на графдизайн и киношку. Дочь расстроилась: «ну почему всё так сложно», но не провалилась в страдания, потому что проговаривали разные варианты и что делаем при «а что если».

В итоге, пропустив этап паники и страдания, сфокусировались на отработке «нежелательных» сценариев, например, корректировка специализации, поиск внешних источников. На собеседование вступительное идём, поступаем в декабре. И спокойно с января фокусируемся на ОГЭ до времени принятия окончательного решения.

Сохраняем в душе веру, что всё сложится наилучшим образом, но если нет, у нас всегда есть варианты.

#ЛичныеСтратегии #ТраекторияРазвития #СценарноеПланирование
👍32
Я придерживаюсь мысли, что любое планирование — это гипотеза, сценарии помогают переключаться между планами в зависимости от обстоятельств. Через простой алгоритм «что делаю, если да/если нет» движешься по определённой тобой стратегии к цели.

Освободилось время, возьму с 10 декабря на 2-х месячное сопровождение 1-2 экспертов.

Определим бизнес задачи, ресурсы, подготовим понятный план с рабочими шаблонами для коммуникации с вашей аудиторией. Напишите @dunaevawind «сопровождение» и обсудим детали.

#СценарноеПланирование
👍4
Пришла рассылка-приглашение на бизнес-нетворкинг.

Приглашаю вас на Женский бизнес нетворкинг 16 декабря в 12.00.

Тема встречи: "Стрессоустойчивость - как самая востребованная суперсила в современном мире".

В формате нетворкинга вас ждут новые знакомства, потенциальные клиенты, партнеры и взаимовыгодные коллаборации. Как всегда будем рассказывать о себе, знакомиться, общаться и прекрасно проведем время вместе. Конечно же, будет розыгрыш и подарки🎁!))

Что вас ждет:

🔹 Нетворкинг
🔹 Возможность самопрезентации
🔹 Общее фото и розыгрыш подарков от участниц
🔹 Выступление спикера и партнеров встречи
🔹 Свободное, приятное общение...

Захочется мне на такое мероприятие? Спойлер — нет.

Заявленная тема образца «Красиво, но не понятно, лошади кушают овёс, а Волга впадает в Каспийское море». Заезженная нейронкой «суперсила». Самость стрессоустойчивости (которая последние лет 20 в каждой практически вакансии указывалась) тоже объективно спорно и почему именно сегодня, а не всегда в трудностях.

Я обратила бы внимание на адаптивность, как решение проблемы и рассказала бы с чем я уйду, каким практическим багажом.

А розыгрыш с подарками и две подруги со скидкой дешевит ценность мероприятия.

Я вижу, что целевая аудитория не моя. Но пошла бы спикером для отработки навыка, возможно. Или послушать ценного спикера, научиться или решить профессиональную задачу, но 🫣 возвращаемся к непонятной теме. А приятное время для меня, например, книга и друзья.

К чему я это?) Думайте, кого вы хотите привлечь на мероприятие и какая практичная польза, если уж вы заявляете бизнес-нетворкинг.

Фотографии из кафе «Al Ponte», где проходит выставка Алексея Сергеева (канал художника https://t.me/pvhsergeev)

#Нетворкинг #Сообщество
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2
КАК СФОРМУЛИРОВАТЬ ТЕМУ МЕРОПРИЯТИЯ?

«Критикуешь — предлагай!» - скажете вы и будете правы. Вот несколько вариантов. Безусловно, на выбор темы влияет экспертность и компетенции спикера.


🖤Фокус на эффективность

«Управление хаосом: как найти 2 лишних часа в день, не срывая дедлайны?»

🖤Конкретные инструменты тайм-менеджмента и расстановки приоритетов для мам в бизнесе.
🖤Как перестать тушить пожары и начать управлять своим днём.

🖤Фокус на энергию и выгорание

«Где брать силы? Инструкция по восстановлению ресурса при постоянной многозадачности»

🖤Практики быстрого восстановления.
🖤Работа с мыслями, которые истощают.
🖤Расстановка личных границ, чтобы предотвратить выгорание.

🖤Фокус на бизнес-результаты

«Прибыльные решения на холодную голову: как стресс мешает доходам и что с этим делать»

🖤Связь между эмоциональным состоянием и финансовыми результатами.
🖤 Алгоритмы принятия решений и техники саморегуляции в напряженные моменты (переговоры, запуски).

🖤Фокус на поддержку и сообщество

«Не суперженщина: как создать надёжную опору в бизнесе и перестать всё тащить на себе»

🖤Построение личной «команды поддержки» (семья, партнёры, делегирование).
🖤 Навык просить и принимать помощь. Сдвиг от идеи самодостаточности к идее устойчивого круга.

🖤Фокус на ясность и ментальное здоровье

«Шум в голове: техники для ясности ума, когда задач и тревог слишком много»

🖤Методы остановки внутреннего диалога, работа с тревогой о будущем.
🖤 Инструменты для возвращения фокуса на текущую задачу.

Почему важен фокус? Вы собираете аудиторию под конкретные задачи и со схожими взглядами. А это в свою очередь поддерживает формат нетворкинга, чтобы было с кем и о чём пообщаться.

Фотографии из кафе «Al Ponte», где проходит выставка Алексея Сергеева (канал художника https://t.me/pvhsergeev)

#Нетворкинг #Сообщество
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥31
Делюсь, о чём думала предыдущие два вечера по адвент календарю

#ЛичнаяСтратегия #АдвентКалендарь
🔥1
- Мам, ты мне совсем не помогаешь...
- ???
- После твоих слов, у меня больше вопросов, я так не могу выбрать...
- У меня нет задачи выбрать за тебя, я могу лишь под разным углом оценить плюсы и минусы каждого варианта с учётом моего опыта и возможности прогнозировать...
- Ох... Ладно...

У Евгении прочитала про недовыбор и на фоне поста мой диалог с дочерью заиграл ещё ярче. И как бы мне не хотелось помочь — моя основная задача научить её не бояться выбирать.

Я согласна, что выбор как нечто стабильное и неизменное преувеличен. И если снизить градус важности, сценариями продумать тот или другой путь, то становится намного легче действовать, не впадая в паралич из-за страха.

#ЛичнаяСтратегия #Преемственность #ИзРолиМатери
#НаративныйМаркетинг
❤‍🔥43
КАК ПРОЯВЛЯЕТСЯ ЛИДЕР?

Часто в бизнес и hr каналах, выступлениях слышу о лидерстве как метанавыке.

Вспомнила школьные уроки литературы и одну из интереснейших тем — «Масштаб личности».

🤩Роль персонажа определяется его внутренней глубиной и «сложностью». Герой способен на глубокую рефлексию, мучительные сомнения, сложный этический выбор, как, например, князь Мышкин Достоевского. Персонаж становится носителем или искателем важных идей (Пьер Безухов).

🤩Масштаб личности определяется тем как герой влияет на среду: меняет судьбы других, влияет на исторический ход событий или воплощает в себе дух эпохи («лишние люди» XIX века), становится архетипом (Обломов).

🤩В-третьих, масштаб личности проверяется масштабом противостоящих ей сил: социальных и исторических обстоятельств, морально-этических дилемм или космических/божественных противостояний.

🤩Четвёртый фактор — эволюция во времени. Масштабная личность часто показана в движении, развитии или падении.

В литературе масштаб личности — эволюция от частной судьбы к решению общечеловеческих вечных вопросов. Так из персонажа личность превращается в живое многомерное явление, о котором мы спорим и долго ещё размышляем после прочтения книги.


Я думаю, что в бизнесе, проекте, собственном деле литературная модель масштаба героя выступает ключевой моделью лидерства. На ум приходит Владимир Седов, как пример. Лидер, который создаёт и устойчивые бизнесы, и культурный феномен, где команда выступает СоУчастником большого нарратива.

Но с точки зрение масштаба, это история относительная, вы вполне можете сегодня на своём уровне создать микросреду для продуктивного лидерства, ориентируясь на горизонты, потому что в любом деле на каждого первоклашку всегда найдётся свой дошкалёнок.

#Лидерство #УправленческаяРамка
#НаративныйМаркетинг
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2🔥2👍1🥰1
Ты думаешь люди боятся высоты? Нет! Они боятся глубины..., — услышала я сегодня. Как тонко и как точно, у альпинистов есть чему поучиться.

А ведь действительно пугают не цифры, а ответственность, последствия и переход от фундаментально безопасного к неопределённому. Страх высоты на самом деле — боязнь разбиться, а не летать.

Как применять в стратегиях? Прописать к целям ответы на вопросы:
🖤 каких последствий я/мы боимся?
🖤 как их избежать?
🖤 что делать, если они наступят?

#ЛичнаяСтратегия #СценарноеПланирование
#АудитПроектов
#СторителлингБизнесБренд
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤‍🔥41👍1🔥1🥰1
КАК САЙТ ВЛИЯЕТ НА УЗНАВАЕМОСТЬ?

Руководитель одной из клиник, с которой я работала как smm-менеджер, на встрече мне как-то сказал, что «мы сделали сайт только потому, что он по закону должен быть». Тогда я приняла за данность — не было ресурса «убеждать», а у директора ресурса на стратегии, но это разговор отдельный, сейчас о сайте.


Досадно, на мой взгляд, не использовать такой ресурс, как сайт. Это первое касание, он был достаточно структурен и понятен для поисковиков, нужно только переписать правильно статьи и ввести информационный блок с постоянно обновляющимся статьями.

Зачем мне обновляемый контент на сайте?

Управление репутацией, цитирование и поисковая выдача, в том числе нейровыдача — на сегодня отличное окно возможностей, которое в 2026 скорее начнёт из-за конкуренции закрываться.

Выигрывает тот, кто оперативное реагирует на выдачу нейронки как инструмент.

Поэтому, если уж у вас есть сайт, не сбрасывайте его со счётов. Проверьте структуру, пополняйте полезными статьями с вопросами в заголовках.

Нюанс в том, что нейронка выдаёт в поиске полезный и уникальный контент, а не статьи, которые сама же генерит.

#КонтентСтратегия #Нейровыдача
1