О чём писать, если идей как муравьёв в лесу?

Кажется, ну в чём проблема? Тем мульён, бери и делай контент на любую.

Можно, конечно, и так, но лучше учитывать, ваши задачи и то, какая аудитория у вас сейчас собралась или какую хотите привлечь.

4 типа контента для разных групп аудитории

😊 Начинающие ― новички в теме, только узнают, что такое нейросети / копирайтинг / дизайн и прочее:)

Для них подходят:
• Короткие обучающие видео (пошаговое руководство для освоения какого-то одного навыка)
• Чек-листы и инструкции
• Базовые гайды и FAQ
• Истории из жизни

Пример: «База при общении с ИИ»

😊 Средний уровень ― у них есть начальные знания, они уже отличают чат GPT от Кандинского / продающие посты от экспертных и т.п.

Им актуальны:
• Сравнительные обзоры
• Разбор кейсов
• Глубокие статьи с аналитикой
• Эфиры, лучше с практическими заданиями

Пример: «Анализ целевой аудитории с помощью 3 нейросетей: нюансы, плюсы, минусы»

😊 Продвинутые ― опытные юзеры, они уже во многом сами с усами, их не удивишь словом «промт» или новостью, что ИИ привирает. Им подавай что-то посурьёзнее.

Для них подходят:
• Экспертные статьи
• Исследования и аналитика
• Инновационные подходы

Пример: «Как мы в 3 раза сократили время на создание презентаций к продающим вебинарам помощью нейросетей и нестандартных промтов».

😊Профессионалы ― те, кто «твёрдо» стоит на ногах в вашей нише.

Если у вас цель, чтобы не только в широких массах, но и среди коллег вас воспринимали мега-специалистом, есть смысл написать (выступить) и для них.
Это как, например, когда врач пишет не для пациентов, а для коллег, чтобы те охренели и сказали: «Вау, ну ты и крут!»

Что актуально для такой аудитории:
• Инсайдерская информация
• Тренды и прогнозы
• Нетрадиционные подходы
• Экспертные дискуссии

Пример: «Тренды развития новых профессий в связи с появлением нейросетей».

Какой аудитории больше всего среди ваших подписчиков?

Как избавиться от проклятья знанием?

Вы в курсе, что это за проклятие такое? Это когда специалист или эксперт давно и глубоко в теме, и он начинает думать, что все всё знают.

Ну и пусть себе думает, что плохого?

А то, что тут из пятой точки проклятья, начинают расти две ноги: «да это уже никому не интересно» и «проф_тарабарщина». И начинает оно (проклятье) бодрым шагом двигаться вперёд, затаптывая всё вокруг.

😊Темы для публикаций эксперт надходит с трудом. Ну а как иначе, если думаешь, что все всё знают?

😊В текст просачиваются термины и профессиональные штампы. В итоге аудитория чешет репку, пытаясь понять: «А чо хотел сказать автор?»
😊Реакций ноль. Настроение эксперта на нуле. Продажи где-то там же.

Как избавиться от этого проклятья?

😊 Поговорите со своей аудиторией:
+ кастдев,
+ опрос,
+ анкета,
+ вопросы в постах.

Поверьте, ответы вас точно удивят. Далеко не всё, что ясно как белый день для вас, так же очевидно для аудитории.

😊 Тестируйте! Старый проверенный способ, который работает всегда и везде ― сделать и посмотреть, что получится:)
Считаете, что «это» все знают? Попробуйте написать про это пост, опираясь на своё видение и свой опыт ― их-то точно ни у кого нет. А заодно и посмотрите на реакцию аудитории, а вдруг вы ошибаетесь, думая, что ей это не интересно?

😊 Хотите привлечь к себе большое количество новых подписчиков? Делайте контент на темы, которые вам кажутся элементарными. Те, кто только начинает знакомиться с вашей сферой, захотят узнать поближе эксперта, который так понятно и клёво рассказал им о чём-то.

Предлагаю по этому поводу интерактив:

😊Напишите в комментариях, чем занимаетесь и какие темы вам кажутся избитыми в вашей сфере.
😊Ответьте предыдущему участнику, насколько вам «всё известно» в его темах.

Познакомимся!😍

170+ классных профи из разных сфер присоединились к моему каналу за последнюю неделю. Уверена, что каждому из вас есть, что рассказать о себе.

Поэтому торжественно объявляю пост-знакомство.

Главное обо мне

Кристина, экологичный контент-маркетолог.
7 лет помогаю экспертам и онлайн-проектам из осколков контента: постов, видео, фото, картинок и прочего собрать целое зеркало, которое отражает вашу индивидуальность, ценности и отвечает на вопрос, почему клиенту надо выбрать вас.
Для этого:
😊разрабатываю контент-стратегии и контент-планы;
😊пишу и редактирую посты, статьи, письма, лендинги;
😊провожу консультации и мозговые штурмы.

Действую ювелирно ― «не ломаю» вас, не пытаюсь втиснуть в заезженные шаблоны или заставить бежать в чужом темпе. Вместе находим способы, которые позволят вам с комфортом, в кайф двигаться к своим целям.

Здесь на канале
😊Делюсь фишками, которые помогут создавать нужный контент без мук творчества:)

😊Рассказываю, как понять, когда, что и как публиковать, чтоб начать стабильно продавать.

😊Провожу совместные эфиры с экспертами из разных сфер, чтобы вам было интересно.

А теперь ваша очередь😊

Расскажите о себе в комментариях:
😊Кто вы и чем занимаетесь?​
😊Какие задачи помогаете решить своим клиентам?
😊Кого хотите найти? Например: партнёра для эфира или для взаимопиара, клиента.
😊Оставьте ссылку на канал, если ведёте его.

Как знать, может именно этот пост подарит вам полезные и приятные знакомства.

💨 Хочу ≠ Надо: как подружить этих двух монстров при продвижении и не только?

Сколько раз видела, как горящие глаза экспертов «вести свой блог, развивать проект и привлекать клиентов» меркнут, ослеплённые вспышками «Надо» и «Должен». Да что там, у экспертов, частенько я тоже от них слепну. С чем-то научилась справляться и находить в занудном «Надо» капельку «Хочу» и делюсь этими способами с клиентами, а где-то приходится нелегко.

Но я знаю классного специалиста, который в курсе, как подружить «Надо» и «Хочу», и мы встретимся с ней на эфире, чтобы об этом поговорить.

17-го апреля, в четверг, в 15:00 состоится наш совместный эфир с Натальей Тихомировой. Наташа ― психолог, тета-практик, инструктор нейрографики, коуч, человек, растворяющий ограничения)

На этом эфире разберём:
😊 Откуда берётся это «не хочу»? ― Может, это лень, страх, усталость или внутренний подросток, который бунтует против системы? Учимся диагностировать бунт на корабле.

😊Как снизить сопротивление? ― Если дело в контенте, есть лайфхаки, и я поделюсь парой. Если дело в вас ― у Наташи они тоже есть. Спойлер: иногда надо просто перехитрить себя.

😊Жить только в режиме «Хочу» ― мечта или реальность? Разберём плюсы, минусы и почему даже Шагалу иногда приходилось мыть кисти.

Приходите ― будет полезно, интересно и без нравоучений.
Договоримся со своим мозгом без посредников!

😊 17-го апреля, в четверг, в 15-00. Отмечайте в календаре, оставляйте время в расписании.

😊😊 Где? Salute Jazz — это наш Зум-заменитель, довольно удобный. Ссылка будет здесь в канале перед началом эфира! Я так хочу и так надо 😉

Спрашивали? Отвечаю на злободневные вопросы из комментариев

Вчера в анонсе эфира с Натальей Тихомировой «Хочу ≠ Надо: как подружить этих двух монстров при продвижении и не только» написала, что он пройдёт в Salute Jazz.

В комменты и в личку тут же стали писать и спрашивать:
― А что это за сервис?
― Почему там?
― А туда вообще приходят?

Дорогие мои все! Огромное вам спасибо за эти вопросы. Потому что то, что казалось не столь существенным мне, оказалось довольно волнительно для вас.

Итак, отвечаю по порядку:

😊Что за сервис Salute Jazz?

Это аналог Зума от Сбера. Есть браузерная версия, есть приложение.
Я использую браузерную версию. Отлично хватает.

😊Почему там?

Когда задумали проводить предыдущий эфир про подкасты с Наташей Трегубовой, мы очень ответственно подошли к выбору площадки, созванивались и тестили разные.

Наши критерии выбора:
+ Возможность записи.
+ Возможность запланировать эфир и получить ссылку заранее.
+ Хорошее качество звука и видео.

Рассматривали:

😊 МТС-линк
В одном из моих клиентских проектов эфиры проходят там.
Не выбрали, потому что:
😊 запись эфира возможна только в платном тарифе, с учётом низкой регулярности эфиров платный сервис нас не устраивал.

😊 Яндекс-Телемост.
Не выбрали, потому что:
😊 звук в записи жил своей жизнью: то отставал от картинки, то вообще задваивался,
😊 картинка была то среднего качества, то зависала, и мы становились как лего ― все в кубик.

😊Salute Jazz
Выбрали, потому что:
😊 в бесплатном тарифе есть возможность записи,
😊можно сделать ссылку заранее,
😊звук и видео идут синхронно и довольно хорошего качества,
😊 функционал похож на Зум: поднять руку, написать в чат, выйти с камерой и задать вопрос голосом.

Из минусов:
😊 на бесплатном тарифе ― максимальное число участников 100 чел. Но нас это не смутило, мы такой толпы пока не ждали))
😊 запись сохраняется в формате webm, то есть чтоб выложить в ТГ, её надо конвертировать.

Но если, например, вы созваниваетесь с клиентами и никуда не планируете выкладывать запись, то формата webm достаточно.

😊 А туда вообще приходят?

На мой взгляд, это неправильный вопрос:)
Потому что если спикеры интересны, то на эфир придут хоть куда, хоть в Зум, хоть в МТС-линк (это я сужу по двум рабочим проектам), хоть в Salute Jazz, хоть на край географии. Не смогут прийти, напишут 100 раз в комментариях в канале, в личку спикерам: «Спасити-памагити, не могу подключиться!»
А если спикеры или тема не интересны, то и в ТГ на кнопочку «Вступить» не нажмут.

В общем, на ваши вопросы про сервис Salute Jazz ответила, скринов, куда тыкать, чтоб попасть на эфир, сделала ― выложу завтра в приглашении со ссылкой.

Так что мы с Наташей Тихомировой ждём всех завтра, 17 апреля, в 15:00 на нашем эфире, где найдём способы подружить «Надо» и «Хочу», чтобы развитие проектов приносило вам радость, а не смахивало на постоянное жевание кактуса🙂

Запись эфира про Хочу и Надо готова!

Очень классный был эфир вчера. Отдельная благодарность активной участнице, которая и нам с Наташей Тихомировой вопросы задавала, и своим опытом делилась.

Смотрите, точно будет полезно и местами неожиданно 😃

0:00:47 Знакомство со спикерами
0:03:47 Откуда берётся Надо? И одна секретная формула мотивации
0:08:23 Что делать, чтобы снизить сопротивление?
0:14:46 Легко ли подключиться к эфиру - впечатление участницы
0:15:18 Лайфхаки участницы, которая научилась обманывать свой мозг и своё «Надо»
0:16:51 Истинность желаний: а правда ли я хочу замуж или нужно что-то другое?
0:24:08 Как сделать так, чтобы не откладывать «Надо» на месяц-два-полгода
0:27:13 Что делать с тупыми «Надо», которые бывают по работе: ненужные отчёты и т.п.
0:31:05 Как быть, если от «Надо» тошно и теряется куча энергии
0:34:39 Зачем нам план, мистер Фикс? 
0:36:52 Как победить большие рабочие задачи, которые вроде как не хочется, но надо
0:49:12 Причём тут внутренняя инерция и спецэффекты победителя
0:53:05 Одна из причин, почему мы не идём в «Надо»
0:59:36 Что такое «место для манёвра»
1:04:33 9 способов всё-таки помирить «Хочу» и «Надо»
1:07:32 Лайфхаки преодолеть ступор при создании контента
1:10:04 Что общего у «Хочу», «Надо», забора на дачу и личных границ.
1:12:48 Привет подписчикам

Ветровка, ДР, система контента и быстрые продажи

И это не странный «суповой набор», а наглядный пример 😉

Собрались мы в субботу отвезти дочку на ДР, а сами в это время с сыном потусить в центре города. Алиса бодро пообещала днём +24, но люди под окнами щеголяли кто в футболках и шортах, кто в куртках и джинсах. Вся эта погодно-одёжная вакханалия сбила меня с толку. И я выскочила из дома в куртке с тонким утеплителем.

Мы заехали в ТРЦ купить подарок. Пока шли от парковки до здания, мой организм орал как потерпевший:
― Ну и куда ты в такую жару тёплую куртку напялила?! Мы ж сгорим в ней!

Презент купили, собрались выходить из магазина, но тут я вспомнила, что нам ещё минимум часа 3 гулять по улице. В одной футболке ― прохладно. В куртке ― жарко. Домой вернуться переодеться ― не успею. Как жить, баб Шур?

И так как мне в буквальном смысле припекало, идея пришла сама собой ― купить прямо сейчас что-то более лёгкое. Решила смотреть джинсовую ветровку ― их большой выбор и давно хотела такую. Первый магазин оказался мимо. Во втором ― три модели не алё, а четвёртая ― подошла.
Вся покупка с примерками заняла у меня 11 минут! Надо сказать, это мой личный рекорд шопинга))

И причём тут система контента?

Смотрите, пример с ДР и ветровкой типичная прогулка, точнее, в моём случае забег клиента по Лестнице Ханта.

😊. Никуда не собирались ― проблемы не было.
😊. По пути от парковки до ТРЦ ― осознание проблемы: куртка слишком тёплая.
😊. Сравнение решений ― про прогулку без куртки, возвращение домой и т.п.
😊. Выбор решения ― купить ветровку.
😊. Покупка ― марш-бросок по ближайшим магазинам.

Ваши потенциальные клиенты точно так же проходят все эти стадии от осознания проблемы до покупки. И, если хотите, чтобы купили они именно у вас, то важно провести их по этой лестнице с помощью системы контента.

А это значит что?

Что контент надо писать не по принципу «чтоб было» или «моя левая пятка так хочет», а с учётом того, на какой ступени сейчас находится ваша аудитория и куда вы хотите её привести.

И если усё сделать «по уму», то в момент вашего предложения, клиент уже будет готов платить вам деньги.

P.S. На фото я в новой ветровке. А в комментариях вы можете задать свои вопросы про систему контента, лестницу Ханта и остальное с ними связанное:)

Три П, которые ведут ваше продвижение в никуда

― Людям сейчас не нужна глубина.
― Ну да, все хотят Полегче, Попроще, Побыстрее.

Довольно странный диалог для занятия хореографии. Не так ли?😉 Но если вдуматься, то тренер и моя соратница по спорту ― авторы реплик, правы, хоть и говорили они не про онлайн-бизнес и продвижение.

В контент-маркетинге и в копирайтинге вижу ту же самую тенденцию. Мало кто хочет разбираться что, как и почему работает. Большинство хочет «золотую формулу поста», который принесёт миллион лайков, комментов, денег, «супер-схему воронки» и желательно автоматической, по которой клиенты будут проходить и сами собой «в штабеля укладываться», ну то есть сметать всё, что вы предлагаете.

Но только на деле так не работает. Точнее работает, но далеко не для всех.

Вот представьте ситуацию, эксперт архетипа Бунтарь ну или представитель типа «Против людей» (по Карен Хорни) даёт вам какую-то секретную формулу вовлекающего поста, который собрал у него 100500 реакций. Вы пишете по ней, но вау-эффекта не видать.

― Как же так? Вот у Васи-Пети-Фроси работает, а у меня ― нет. Я ― лузер, опять я что-то делаю не так!

― Да, вы действительно что-то делаете не так. НО!!! Это плохая и хорошая новость одновременно.

Потому что вы НЕ Бунтарь и НЕ «Против людей», как тот эксперт, у которого что ни фраза то вызов, для которого есть 2 мнения: «одно ― моё, другое ― неправильное», и он не боится его высказывать, а потом разгребать негативные комменты лопатой.

А вы, например, Философ или «Без людей». И вы реально делаете всё не так. Но «не так» ― НЕ значит «плохо», а значит «иначе». Поэтому ваши тексты, даже написанные по его формуле, будут зализаны насмерть, чтоб нигде ни одной закорючечки не выглядывало, за которую можно зацепиться. Вы привыкли разговаривать в контенте как бы сами с собой. Хотя очень честно стараетесь сделать всё, чтоб аудитория активизировалась, вон, даже формулу секретную прикупили😉

Это ни хорошо, ни плохо. Это просто факт, который важно и нужно учитывать при продвижении. У вас другие сильные стороны, и вам надо опираться на них.

Но если вы начнёте из себя выдавливать Бунтаря, то, во-первых, надолго вас не хватит. А во-вторых, контент всё равно получится вымученным, аудитория будет это считывать и результаты этих попыток влезть в чужие штиблеты вряд ли будут вас радовать.

И это я в примере только про использование одной формулы поста вам написала.

А представьте, что будет, если вы пытаетесь втиснуть себя, например, в чужой контент-план, где сегодня ― пост, завтра ― рисл, а послезавтра ― личный контент, которым вы не согласны делиться, а послепослезавтра ― вообще прямой эфир, который вы ну никак не готовы пока проводить.

Как думаете, на сколько вас хватит? И как долго вы потом будете отходить от этих попыток сделать «Полегче, Попроще, Побыстрее»?

Как привлекать клиентов, если вы ещё не звёздный эксперт?

Рынок онлайн-образования и экспертов перегрет: есть курсы на каждый чих и любой бюджет. С частными специалистами та же история.

Как в таких условиях тем, кто ещё «не взлетел в космос», притягивать своих клиентов?

Одни хватаются за трендовые связки, воронки, которые сегодня работают (часто молниеносно), но непонятно будут ли они приносить деньги завтра.

Другие предпочитают выстраивать систему контента, которая приводит клиентов годами.

❓В чём плюсы и минусы этих подходов

*️⃣ТРЕНДОВЫЕ СВЯЗКИ*️⃣

➕ Можно использовать не сильно разбираясь, что и как устроено «внутри».
➕ Часто дают быстрый результат в виде подписчиков / заявок / денег.

➖ Не знаете, за счёт чего связка работает ― не сможете «починить», если случится сбой.

➖ Со временем перестают работать, потому что ими начинает пользоваться слишком много желающих.

➖ Не рассчитаны на установление длительного контакта и формирование лояльной аудитории.

➖ Одноразовые ― обычно заточены под одну площадку и без знания «изнанки» их сложно использовать на других ресурсах. Например, «воронка для психолога в Телеграм» может до поры до времени работать в Телеге, но не взлететь в ВК.

Ещё важный минус: если завтра площадку, на которой вы продвигаетесь, вдруг заблокируют, для новой вам придётся искать новые трендовые связки и привлекать новую ХОЛОДНУЮ аудиторию

*️⃣СИСТЕМА КОНТЕНТА*️⃣

➕ Работает вдолгую: регулярный контент на ваших ресурсах постепенно прогревает подписчиков.

➕ Даёт лояльную аудиторию, которая готова идти с вами на любую другую площадку.

➕ Задействует для привлечения аудитории на постоянной основе другие ресурсы.
Например, статьи на чужих порталах, совместные эфиры, выступления на конференциях или участие в чужих подкастах буду постоянно, на протяжении длительного времени приводить вам в соцсети или тг-канал трафик.

➕ Если вдруг в системе что-то «сломалось» или заблокировали одну площадку, вы будете чётко знать, что сделать, чтобы система быстро заработала на другой. Потому что строите её сами, ну или с помощью специалистов, например, со мной. И при этом понимаете, что и для чего делаете в конкретный момент.

Это как с приготовлением салата:) Когда знаете, какие ингредиенты в каком количестве и как готовить, чтоб получилось вкусное блюдо, то сообразите, что делать, если вам отключили газ. Можно сварить овощи на электроплитке, в пакете в микроволновке, запечь в духовке ― вариантов масса, когда знаете, что вам нужны НЕ сырые овощи.

➕ Даёт возможность масштабироваться.

➖ Система строится постепенно и не всегда даёт быстрый результат.

➖ Её нельзя построить 1 раз и навсегда ― это процесс, как образ жизни.

➖ Требует применения своей головы и дисциплины 😉

Навскидку написала плюсы и минусы двух разных подходов привлечения клиентов, если что-то упустила, дополняйте в комментариях.
Какой из вариантов предпочитаете вы?

Вы не попугай, а подогреватель 😊

Представьте, вы в своём канале рассказываете про одну тему с разных сторон. То сверху, то снизу, то сбоку её подсветите. И вам кажется: «Ну сколько уже можно писать и говорить об одном и том же? Я уже измусолила эту тему, как собака косточку!»

А потом вам прилетает фраза:

― Спасибо! А я никогда на это с такого ракурса не смотрела и не думала, что так можно!

Бывало у вас такое?

У меня на днях случилось. И вот сижу я и думаю: «Как так-то? Я ж уже 100500 раз про это и писала, и говорила. Может я как-то не по-человечьи объясняю или непонятно пишу?»

Понесла я этот свой вопрос «в люди», и знаете, какой ответ получила:

― Всё и раньше было понятно, но видимо до мозга дошло только сейчас. И он только сейчас стал способен воспринимать эту информацию.

И тут я вспомнила, что у меня тоже так бывало. Говорит-говорит мне кто-то что-то и я такая «А, да-да», но на самом деле информация как будто скользит по мне не попадая внутрь. Не становится частью меня, не пробуждает желания действовать.

А потом в один момент буквально пара услышанных или прочитанных фраз будто включает невидимый рубильник и в голове загорается надпись:

«Так вот как оно работает!»

Если у вас тоже такое бывало, знайте, вы не одиноки. И наши с вами клиенты тоже оказываются в таких ситуациях.

Поэтому, когда думаете, что становитесь попугаем, потому что пишете на одну и ту же тему, хоть и по-разному, помните, что в этот момент вы не в 1001-й раз повторяетесь, а подогреваете мозг читателя к восприятию информации.

И в комментариях, разумеется приветствуются примеры неожиданных ваших или клиентских озарений:)

Я начну, а вы присоединяйтесь!

Как перестать метаться между темами и начать создавать контент осознанно

Да-да, я в курсе, что вы супер-профессионалы, много чего знаете и хотите рассказать про всё и сразу. И про отношения, и про самореализацию, и про личные границы, и даже про управление командой. Ну а если вы не психолог, у вас есть свои подобные закрома тем😉

Проблема выбора — это как раз то, что съедает львиную долю вашего времени и энергии. Порой вообще проще ничего не писать, чем пытаться определиться. Бывает такое?

Представьте, что вы — шеф-повар, который пытается приготовить сразу 10 разных блюд. В итоге все горят, убегают, а вы в панике мечетесь между плитами.

Решение есть, и оно не в том, чтобы перестать быть разносторонним специалистом. А в том, чтобы для начала создать несложную систему, которая поможет вам:

😊Структурировать все ваши знания
😊Определить приоритетные темы
😊Создать контент-план (или контент-матрицу)
😊Распределить форматы

Например, вместо того чтобы пытаться рассказать за пару дней и про отношения, и про самореализацию, и про личные границы — выберите одну тему и погрузитесь в неё на неделю.

Практический совет: самое простое, что можно сделать экспертам, которые не любят рамки и контент-планы — создать контент-матрицу, где:

😊По вертикали — ваши основные темы.
😊По горизонтали — форматы (пост, видео, статья, история, картинки и др).
😊В ячейках — конкретные темы для раскрытия.

Лайфхак. Даже если у вас в такой матрице будет предусмотрен пост на определённую тему, вы всегда сможете «передумать» и, например, записать видео или аудио-подкаст (в ТГ).

Бонус: когда у вас есть такая матрица, вы:
😊Не тратите время на выбор темы
😊Видите полную картину
😊Можете планировать заранее
😊Сохраняете экспертность в каждой теме

Готовы попробовать? Начните с малого — выберите одну тему и проработайте её на неделю вперёд. Поверьте, это даст вам больше, чем хаотичные попытки охватить всё и сразу.

А в комментариях расскажите, какая тема вас больше всего беспокоит? Помогу найти подход к вашей ситуации.