​​​​Вы задумывались, почему Аэрофлот так называется? А Canon?

Посмотрела лекцию Дмитрия Ардеева из dada agency про нейминг и хочу поделиться основным поинтами из 2 часов лекции.

Первая и главная задача нейминга – гармонировать с продуктом или его характером.

Все слова имеют эмоциональную окраску, поэтому они должны отражать продукт, его свойства и особенности. В науке это называется синестезия – искусство соответствия на чувственном уровне.

Например, когда слепого попросили описать багряный цвет, он сравнил его со звуком трубы.

Вторая задача нейминга – создать ассоциацию и вызвать эмоцию.

Чтобы информация о компании отложилась в головах покупателей, руководство может тратить деньги на рекламу, чтобы она часто крутилась или создать ассоциацию с брендом, что будет дешевле и выгоднее в долгосрочной перспективе.

Когда разрабатывали нейминг для японской компании Canon, то обратились к местной мифологии. Так, нашли вдохновение в имени богини милосердия Кваннон, которая может менять облик. Образ Кваннон попал в Японию из Китая вместе с буддийским вероучением и стал ассоциироваться с брендом техники.

Третья задача – создавать ассоциации с существующими понятиями или явлениями для лучшего запоминания.

На этом этапе важно определить в какой среде будет существовать компания или продукт. Если она конкурентная и сформированная, стоит двигаться в сторону ассоциативно-эмоциональных названий. Если новая, предметно-указательных, чтобы у покупателя сложилось понимание о чем вы.

Когда Аэрофлот создавал название, он был первым на российском рынке, поэтому не стал изобретать велосипед и создал нейминг, соединив два слова “аэро” и “флот”. Компания “Победа” вышла позже, поэтому пошла по ассоциативному пути.

Можно играть словами и совмещать два понятия из разных миров как это сделал музыкальный магазин «Теория струн» или гриль-бар Адам.

Как вам пост? Удалось вас удивить?

Сегодня 25 мая свой праздник отмечают филологи. Ура!

Я к этой профессии не имею никакого отношения, но всегда приятно кого-то поздравить. Особенно кринжовой открыткой хе-хе.

Устроим перекличку филологов? Пишите в комментариях и рассказывайте, как начался ваш профессиональный путь.

​​​​​​​​​​Всем привет! Я на некоторое время пропала. И причина – мое обучение в Яндекс Практикуме на интернет-маркетолога💻

Рассказывала об этом здесь.

Я закончила модуль про бренд и в курсовой мне нужно было изучить Магнит Доставку и сервисы конкурентов. Получилось 48 слайдов, на которые у меня ушло 4 дня.

Пару раз я так бесилась, что не могу закончить, что выходила подышать воздухом или переключалась на турецкий сериал. А потом снова возвращалась к работе. Это был полезный опыт во всех аспектах💭

Пока делала курсовую пришла идея рассказать, как бренды продают через контент, какие метрики используют. Интересно такое?

​​Как бренды продают через контент?

Для разбора возьму Самокат – сервис доставки продуктов за 15 минут. Начался как стартап в 2017 году, а теперь один из известных брендов в FoodTech. Сервис популярен в Москве, Санкт-Петербурге откуда он родом, а также Свердловской области, республики Татарстан и Башкортостан.

Здесь я хочу рассмотреть, как используют контент в приложении. Но если тема зайдет, оставляйте реакции, разберу их соцсети.

Целевая аудитория: студенты и молодые люди, которые акцентируют внимание на скидках, поэтому часто в коммуникациях прослеживается информация о скидках, промокодах, чтобы сделать покупку выгоднее. Вторая категория — молодые мамы, которые располагают ограниченным временем, но при этом совершают регулярные покупки.

Коммуникации: пользователи Самоката добавляют товары в корзину из каталога, поиска, блоков рекомендаций, сториз и подборок. Нас интересует последний канал. В месяц редакция Самоката производит около 100 сториз. Чаще всего это рецепты с продуктами Самоката. Например, как в картинках ниже. Внутри используются фото, видео, иллюстрации.

Аналитика: продающий контент анализируют по взаимодействию с товарами. Основная метрика – CR% добавления в корзину. Самокат знает свою ЦА, поэтому лучше всего работает и набирает хороший CR:

▪️Джанкфуд: сладкое, чипсы, сухарики, выпечка и так далее.
▪️Новинки. Особенно новое от Самоката. Аудитория любит товары СТМ.
▪️Продукты, которые можно съесть сразу после получения заказа: готовая еда, нарезки, фрукты и овощи, сыры, колбаса.
◾️Завтраки, салаты, блюда из курицы. Все, что можно быстро приготовить.

Команда смотрит, что именно покупают и придумывают как ещё рассказать про эти товары. Например, выпускают сториз «булочки сезона». Видят, что покупают только круассаны и постят «с чем есть круассаны», «что заказать к чаю».

Таким образом, везде упоминают любимый товар покупателей. А для экономии на производстве пересобирают контент из старых съёмок.

Прохожу сейчас на курсе блок про контекстную рекламу. С блокировками для интернет-маркетологов рабочим инструментом остался Яндекс Директ, но и на его изучение уходит много времени. Я уже добавила в «смотреть позже» лекции от самого Яндекса и других экспертов в теме, чтобы лучше вникнуть.

Ну а пока я не стала асом в настройке рекламы вдохновляюсь людьми, кто уже получит классные результаты. Особенно удивил кейс Storytel. Ребята запустили рекламу в Яндекс Навигаторе, чтобы пока водители стоят в пробке не скучали и с пользой проводили время. Подробнее в материале.

Если вы считаете, что работа с текстом - это посты в соцсети, лендинги, статьи, сценарии и прочее, я вас сейчас удивлю.

Я обычно не выкладываю так поздно, но не смогла удержаться до завтра. Листала запрещённую соцсеть и наткнулась на аккаунт девушки, которая ПРОДАЁТ любовные письма. Пишет, красиво оформляет и ПРОДАЁТ. Цены вполне символические от 990 до 1490 рублей.

Суть такая. Девушка использует ваш текст или пишет от себя вашему Пете, Васе, Коле, какой он классный, мужественный и самый лучший. Как вы поняли, большая часть клиентуры - замужние дамы, которые решили внести романтики в супружескую жизнь.

P.S. в отзывах оказались ещё письма для мам, но их значительно меньше.

Я слышала, что в местах отдаленных есть человек, кто пишет для всех любовные послания, дабы наивные женщины теряли рассудок, ждали, сдали деньги и все прочее. Но я не думала, что такое востребовано в «обычном» мире. На минуточку в аккаунте 10к подписчиков.

Это я к чему. Если вы мечтали написать любовный роман, вот вам идея с чего начать. Так и материал соберёте, пока пообщаетесь с клиентами и узнаете их секретики и денег подзаработаете. И у меня вопрос ко всем остальным.

Вы ещё стесняетесь просить деньги за свои услуги или я смогла вас вдохновить?

Ставьте 🙈, если у вас появился нервный смешок

Позволила себе отдохнуть на выходных и залипла на канале easecom. Смотрела "женский форум" и шоу «натальная карта». Там уже вышло два выпуска с известными комиками.

У меня с эзотерикой интересные отношения: временами убеждаю себя, что это все ерунда и я человек разумный, а потом чекаю свой асцедент, лилит и как прокачать марс. Интересный факт: когда я плотно работала со сценариями и делала сториз, то купила карты таро, чтобы с их помощью придумывать интересные сюжеты. Но этого не случилось, колода так и лежит в верхней полке стола. Зато моя подружка стала делать расклады таро и тут я себя изо всех сил сдерживаю, чтобы не задрачивать ее вопросами.

P.S. последний расклад не реализовался, как мне бы хотелось, поэтому я расстроилась и решила сделать паузу😂

Не могу не отметить, что все увлечение мистикой, как и уход в религию в обществе случается в моменты нестабильности: эпидемий, войн… поэтому неудивительно, что битва экстрасенсов поймала вторую волну популярности. Правда, как мне кажется, сейчас ее смотрят примерно, как реакции на беременны в 16 или 4 свадьбы.

Делитесь в комментариях, верите в гороскопы, расклады таро и прочую мистику?

Ставьте ❤️, если да и 🗿, если нет. Посмотрим, кого среди моих подписчиков больше.

Как сочетать работу, учебу, личную жизнь, блог и не умереть

Похожий пост я увидела в канале Жени. Я прочитала и честно позавидовала, как много он успевает. Последний раз, когда я совмещала работу и несколько подработок, чуть не поехала кукухой. Я буквально плакала, что не успеваю жить и не могу слиться пока не закончу, хотя сама выбрала взвалить на себя все.

Тогда я решила, что заканчиваю эти крысиные бега, потому что моя менталка мне дороже. Отныне я приоритезирую задачи. С утра стараюсь сделать все, что требует креативности и внимательности, а уже затем менеджерские задачи. И главное не беру дополнительные проекты, если по основному могу налажать.

В результате в моей жизни нет «магии утра» с медитациями, дневником благодарности и часовым душем. Я делаю растворимый кофе и сажусь за ноут. Это помогает прожить 3-4 часа и сделать важные задачи. А после могу выдохнуть, нормально позавтракать и привести себя в порядок.

Чтобы не выгорать, я стараюсь переключаться. Выходить гулять, играть с котом, смотреть глупые комедии. Поэтому если у вас на работе загруз и нервы на пределе, ваше хобби – ваше спасение. Вариантов множество, выбирайте то, что приносит удовольствие и включайте в свой календарь.

И вообще старайтесь по-максимуму вести учет всех задач, созвонов, личных дел. Так вы освобождаете свой мозг от обдумывания сотни мелочей, а значит будете меньше тревожиться и больше заниматься полезными вещами.

Конечно, проще сказать чем сделать. Прививать новую привычку сложно. Как и выделять время себе. Но постарайтесь найти хотя бы 15 минут в день, особенно после 5-6 часов интенсивной работы. Но 15 минут – это условный минимум. Если в процессе прогулки, вы ушли дальше и загляделись на собачек, не стоит сломя голову бежать к ноутбуку. И все время проверять сообщения в рабочих чатах тоже не стоит. Прочувствуйте момент и дайте своему мозгу отдохнуть.

Если было полезно, вы знаете, что делать ❤‍🔥

Наладить work-life balance и вырасти в доходах одновременно

На днях обсуждали с сестрой, окончившей магистратуру, какие у нее профессиональные планы, что рынок может предложить начинающему специалисту и как «продавать» себя, если ты новичок.

Этот разговор напомнил, как в начале профессионального пути я постоянно переживала и хотела всех впечатлить: коллег, руководителя, друзей. Но мне всегда было мало. И вместо того, чтобы замечать достижения, я заходила в Яндекс Метрику и смотрела, сколько человек прочитало мою статью и сравнивала с другими материалами в журнале, чтобы понять, насколько я хуже.

Затем в компании, где я работала, появился корпоративный психолог. С ним я обсудила волнующие вопросы – прокрастинацию, перфекционизм, синдром самозванца. Благодаря этим сессиям могу с уверенностью сказать, что я классная и для этого не нужно постоянное внешнее подтверждение. Хотя всегда приятно услышать похвалу))

Как приятное дополнение, сессии с психологом сэкономили мне нервы и деньги при работе с клиентами. Я не боюсь отказываться от сотрудничества, если понимаю, что это не соответствует моим принципам или возможностям.

Если вы узнали себя и задумывались о работе с психологом, но сомневались, сервис Alter дает 20% скидку на первую сессию. Для этого введите при регистрации промокод
промокод KOSTYRKINA и будет вам ментальное здоровье и счастье✨

Ваше мнение, кто прав?