Для тех, кто только начинает работу копирайтером или давно в профессии, но так и не добрался до оформления портфолио.

Делиться чаще тематическими мероприятиями и лекциями?

Успешное портфолио копирайтера.🪄

Приходи на онлайн-лекцию Саши Мир senior copywriter в агентстве rore.

На лекции узнаешь:
— Что обычно говорят на лекциях о хорошем портфолио креативного копирайтера;
— Честно ответишь себе на вопрос «почему ты до сих пор не воспользовался всеми советами и не оформил портфолио?»;
— Зачем ты здесь;
— Что важнее, чем портфолио и при этом является его частью.

«Мне кажется, что об оформлении портфолио уже сказано очень много. Как и о том, что в нём должно быть. Я хочу поговорить о другом. Почему ты до сих пор не оформил портфолио мечты, почему менее талантливые могут выглядеть профессиональнее и самое главное — что на самом деле является твоим портфолио» — Cаша Мир.

📍16 мая в 19:00.
Переходи по активной ссылке и регистрируйся.

Всем привет! Канал значительно подрос за последнее время. Рада всем, кто подписался. В предыдущем посте я просила задавать вопросы по карьере, трудоустройству и сегодня отвечу на них вместе с Машей Шеиной.

Маша коуч, карьерный консультант с 7-ми летним опытом работы в HR в направлениях Ed Tech и Luxury Beauty Retail. За ее плечами более 1500 проведенных консультаций, так что ее мнению можно доверять.

В этой посте будут вопросы, связанные с подготовкой и поиском работы, а во второй – с прохождением собеседования, испытательного срока и продвижения по карьерной лестнице.

Когда лучше начинать собирать портфолио? А резюме?
Лучше всего с первых проектов и подработок. Здорово, если этот опыт случится уже в начале обучения в институте. Для маркетолога таким профессиональным проектом может быть организация студенческого мероприятия, конференции, потому что потом этот опыт можно добавить в резюме, если планируете развиваться как специалист по маркетингу, ивентам, спецпроектам. В будущем это поможет найти первую основательную работу или стажировку в какой-то крупной известной компании.

Как правильно составить резюме?
По стандартам рынка резюме должно быть на одну-две страницы максимум. Стандартное CV включает вашу фотографию, контакты, название позиции, на которую претендуете, опыт и результаты на прошлом рабочем месте или проекте. Можно указать ваше образование, курсы, которые проходили по специальности и информацию о себе. Тут не стоит уходить в клише и использовать автоматические навыки, которые хедхантер предлагает вроде “ответственный”, “целеустремленный”. Это скорее раздражает эйчаров и не помогает им в поиске кандидата. Лучше дать информацию с конкретным примером из жизни, потому что на интервью эйчар все равно об этом спросит. Например, я считаю себя инициативным, потому что предложил на прошлой работе как улучшить или внедрить Х.

Какие ключевые слова указывать?
Все зависит от специальности. Нет универсальных ключевых слов, подходящих всем. Чтобы понять релевантные вам, нужно проанализировать около 10 похожих позиций в разных компаниях, посмотреть какие есть обязанности и требования, как они сформулированы и указывать в своем резюме теми же словами. Это позволить пройти первичный скрининг. Важно, указывать то, что реально было в вашем опыте, так как эйчары будут задавать уточняющие вопросы.

В каком виде оформить резюме?
Лучше всего сделать это Google Doc, а затем рассылать в pdf. Если хочется чего-то креативного, есть сайт. Но не переборщите с оформлением, потому что резюме должно быть лаконичным. Главное: резюме с hh.ru отправляем только внутри сервиса. Многие эйчары негативно относятся, если им в телеграмм приходит резюме с хедхантера. Если у вас творческая профессия: дизайнер, иллюстратор, smm-менеджер, то ваше резюме отражало вашу квалификацию и было более “стильным”.

Как писать цепляющие сопроводительные письма?
Это должны были 10-15 предложений, разделенных на абзацы. В первом прописываете, почему интересна эта сфера деятельности, компания или ее продукт, например, что такого вы увидели на сайте компании или в её социальных сетях, что вас это привлекло. Должны получится один-два конкретных параметра. Затем почему вами итересна вакансия и как она коррелирует с вашим опытом и обязанностями на проекте. Ссылаемся на 1-2 вещи в позиции. Это покажет работодателю, что вы прицельное выбираете вакансии, а не откликаетесь на всё подряд.
В сопроводительном отталкивают общие формулировки, поэтому не пытаетесь дать шаблонный ответ. Над сопроводительным лучше подумать и потратить время, но в конечном итоге это даст результат в виде роста приглашений.

Пошла вторая неделя, как я изменила свою жизнь

И решила стать интернет-маркетологом. В прошлом посте я писала, что на день рождения подарила себе курс в Яндекс Практикуме. И подумала, что раз занимаюсь контент-маркетингом, мне будет несложно и быстро все пройду. Как я ошибалась.

Мне пришлось быстро и много учиться. Я не знала о существовании когортного анализа, разных формул в Excel и как строить дашборды. А по таймингу курса в лучшем случае я должна освоить это и многое друго за один-два дня. Это было нечто. Когда я покупала курс, то была полна решимости стать лучшей на потоке. В реальности я снизила планку, чтобы его хотя бы пройти без срыва дедлайнов.

Когда корона с моей головы окончательно спала, я столкнулась с чувством безнадежности и жалости к себе. Чувствуешь себя первоклассником, который только пришел в школу и не поникает, как сложить 2+2. Я смотрела на чат с другими учениками курса и злилась, потому что они ушли вперед и проходят новый раздел, когда я еще мучаюсь с предыдущим. Поэтому я перестала туда заходить, только если мне не нужно найти ответ на сложное задание, которое кто-то уже мог решить. Стало легче.

Пока писала, вспомнила, как часто блогеры рекламируют образовательные проекты. “Никогда не поздно начать новую жизнь”, – говорят они. Да, это так, но не упоминают, что первое время будет сложно и неприятно. Скорее всего ты просядешь в деньгах, личное время придется перераспределить. Удивляюсь тому, как мамочки в декрете успевают учиться.

В теории можно стать джуном за полгода, а мидлом за год-полтора и жить припеваючи, но это время тоже нужно как-то и на что-то жить и при этом прикладывать экстра-усилия, так как конкуренция на входе высокая. Но важно помнить, что никакой курс не гарантирует новую работу и жизнь с картинки.

Поделитесь в комментариях, приходилось ли вам менять сферу деятельности и что помогало не терять мотивацию?

​​​​Вы задумывались, почему Аэрофлот так называется? А Canon?

Посмотрела лекцию Дмитрия Ардеева из dada agency про нейминг и хочу поделиться основным поинтами из 2 часов лекции.

Первая и главная задача нейминга – гармонировать с продуктом или его характером.

Все слова имеют эмоциональную окраску, поэтому они должны отражать продукт, его свойства и особенности. В науке это называется синестезия – искусство соответствия на чувственном уровне.

Например, когда слепого попросили описать багряный цвет, он сравнил его со звуком трубы.

Вторая задача нейминга – создать ассоциацию и вызвать эмоцию.

Чтобы информация о компании отложилась в головах покупателей, руководство может тратить деньги на рекламу, чтобы она часто крутилась или создать ассоциацию с брендом, что будет дешевле и выгоднее в долгосрочной перспективе.

Когда разрабатывали нейминг для японской компании Canon, то обратились к местной мифологии. Так, нашли вдохновение в имени богини милосердия Кваннон, которая может менять облик. Образ Кваннон попал в Японию из Китая вместе с буддийским вероучением и стал ассоциироваться с брендом техники.

Третья задача – создавать ассоциации с существующими понятиями или явлениями для лучшего запоминания.

На этом этапе важно определить в какой среде будет существовать компания или продукт. Если она конкурентная и сформированная, стоит двигаться в сторону ассоциативно-эмоциональных названий. Если новая, предметно-указательных, чтобы у покупателя сложилось понимание о чем вы.

Когда Аэрофлот создавал название, он был первым на российском рынке, поэтому не стал изобретать велосипед и создал нейминг, соединив два слова “аэро” и “флот”. Компания “Победа” вышла позже, поэтому пошла по ассоциативному пути.

Можно играть словами и совмещать два понятия из разных миров как это сделал музыкальный магазин «Теория струн» или гриль-бар Адам.

Как вам пост? Удалось вас удивить?

Сегодня 25 мая свой праздник отмечают филологи. Ура!

Я к этой профессии не имею никакого отношения, но всегда приятно кого-то поздравить. Особенно кринжовой открыткой хе-хе.

Устроим перекличку филологов? Пишите в комментариях и рассказывайте, как начался ваш профессиональный путь.

​​​​​​​​​​Всем привет! Я на некоторое время пропала. И причина – мое обучение в Яндекс Практикуме на интернет-маркетолога💻

Рассказывала об этом здесь.

Я закончила модуль про бренд и в курсовой мне нужно было изучить Магнит Доставку и сервисы конкурентов. Получилось 48 слайдов, на которые у меня ушло 4 дня.

Пару раз я так бесилась, что не могу закончить, что выходила подышать воздухом или переключалась на турецкий сериал. А потом снова возвращалась к работе. Это был полезный опыт во всех аспектах💭

Пока делала курсовую пришла идея рассказать, как бренды продают через контент, какие метрики используют. Интересно такое?

​​Как бренды продают через контент?

Для разбора возьму Самокат – сервис доставки продуктов за 15 минут. Начался как стартап в 2017 году, а теперь один из известных брендов в FoodTech. Сервис популярен в Москве, Санкт-Петербурге откуда он родом, а также Свердловской области, республики Татарстан и Башкортостан.

Здесь я хочу рассмотреть, как используют контент в приложении. Но если тема зайдет, оставляйте реакции, разберу их соцсети.

Целевая аудитория: студенты и молодые люди, которые акцентируют внимание на скидках, поэтому часто в коммуникациях прослеживается информация о скидках, промокодах, чтобы сделать покупку выгоднее. Вторая категория — молодые мамы, которые располагают ограниченным временем, но при этом совершают регулярные покупки.

Коммуникации: пользователи Самоката добавляют товары в корзину из каталога, поиска, блоков рекомендаций, сториз и подборок. Нас интересует последний канал. В месяц редакция Самоката производит около 100 сториз. Чаще всего это рецепты с продуктами Самоката. Например, как в картинках ниже. Внутри используются фото, видео, иллюстрации.

Аналитика: продающий контент анализируют по взаимодействию с товарами. Основная метрика – CR% добавления в корзину. Самокат знает свою ЦА, поэтому лучше всего работает и набирает хороший CR:

▪️Джанкфуд: сладкое, чипсы, сухарики, выпечка и так далее.
▪️Новинки. Особенно новое от Самоката. Аудитория любит товары СТМ.
▪️Продукты, которые можно съесть сразу после получения заказа: готовая еда, нарезки, фрукты и овощи, сыры, колбаса.
◾️Завтраки, салаты, блюда из курицы. Все, что можно быстро приготовить.

Команда смотрит, что именно покупают и придумывают как ещё рассказать про эти товары. Например, выпускают сториз «булочки сезона». Видят, что покупают только круассаны и постят «с чем есть круассаны», «что заказать к чаю».

Таким образом, везде упоминают любимый товар покупателей. А для экономии на производстве пересобирают контент из старых съёмок.

Прохожу сейчас на курсе блок про контекстную рекламу. С блокировками для интернет-маркетологов рабочим инструментом остался Яндекс Директ, но и на его изучение уходит много времени. Я уже добавила в «смотреть позже» лекции от самого Яндекса и других экспертов в теме, чтобы лучше вникнуть.

Ну а пока я не стала асом в настройке рекламы вдохновляюсь людьми, кто уже получит классные результаты. Особенно удивил кейс Storytel. Ребята запустили рекламу в Яндекс Навигаторе, чтобы пока водители стоят в пробке не скучали и с пользой проводили время. Подробнее в материале.

Если вы считаете, что работа с текстом - это посты в соцсети, лендинги, статьи, сценарии и прочее, я вас сейчас удивлю.

Я обычно не выкладываю так поздно, но не смогла удержаться до завтра. Листала запрещённую соцсеть и наткнулась на аккаунт девушки, которая ПРОДАЁТ любовные письма. Пишет, красиво оформляет и ПРОДАЁТ. Цены вполне символические от 990 до 1490 рублей.

Суть такая. Девушка использует ваш текст или пишет от себя вашему Пете, Васе, Коле, какой он классный, мужественный и самый лучший. Как вы поняли, большая часть клиентуры - замужние дамы, которые решили внести романтики в супружескую жизнь.

P.S. в отзывах оказались ещё письма для мам, но их значительно меньше.

Я слышала, что в местах отдаленных есть человек, кто пишет для всех любовные послания, дабы наивные женщины теряли рассудок, ждали, сдали деньги и все прочее. Но я не думала, что такое востребовано в «обычном» мире. На минуточку в аккаунте 10к подписчиков.

Это я к чему. Если вы мечтали написать любовный роман, вот вам идея с чего начать. Так и материал соберёте, пока пообщаетесь с клиентами и узнаете их секретики и денег подзаработаете. И у меня вопрос ко всем остальным.

Вы ещё стесняетесь просить деньги за свои услуги или я смогла вас вдохновить?

Ставьте 🙈, если у вас появился нервный смешок