​​Приветствую всех новеньких, я Настя, автор этого канала.

По пятницам здесь выходит дайджест новостей из мира рекламы и маркетинга, которые я посчитала интересными. Их будет много, не пугайтесь.

▫️Tinder покидает российский рынок, уход завершится до 30 июня 2023 года. Для меня, как человека, который уже долгое время состоит в отношениях, это не повод для расстройств. Для тех, кто ещё не встретил своего человечка – ребята из VK уже начали разработку аналога. Сейчас в соцсети уже есть сервис «VK Знакомства». Если кто-то тестил, напишите как вам.

▫️На Sostav вышло исследование о том, где лучше закупать медийную рекламу. В нём агентство Mera (by OKKAM) проанализировало 8 площадок — Яндекс, VK, Сберселлерс и другие — и сравнило значимые критерии оценки подрядчиков.

Хорошая полезная статья, чтобы разобраться, куда нести деньги.

▫️В Москве на Винзавод уже пару недель работает выставка «Король и шут», приуроченная выходу одноименного сериала на Кинопоиске. Чтобы привлечь еще больше фанатов КИШа и отработать маркетинговый бюджет Яндекс Еда открыла тематическую фудзону. Там подают панк-кейки, панк-котту и, конечно, киши. Для обладателей Плюса есть скидки.

▫️Пользователи Twitter высмеяли публикацию Uber, где компания предлагает устроиться к ним на работу, чтобы “зарабатывать как босс”. Читатели оперативно откомментили пост, написав, что в среднем водители сервиса зарабатывают $11,77 в час (что не особо дотягивает до босса).

Мораль, не говорите о деньгах, чтобы показаться классными, если по факту такими не являетесь.

▫️Аэрофлот по-тихому изменил программу лояльности «Аэрофлот Бонус». Теперь купить билет или повысить класс обслуживания за мили станет гораздо сложнее.

Сама я использовала бонусы Аэрофлота для получения скидки в магазинах-партнерах. Из авиакомпаний, чья программа лояльности реально помогает сэкономить на билетах, это S7.

▫️MTV полностью упразднит отдел новостей и уволит 25% сотрудников от общего штата. Их планируют заменить внедрением ИИ.

У меня был опыт работы в новостях, работа сложная и не самая высоко оплачиваемая, поэтому в конечном итоге в плюсе должны быть обе стороны: компания исключает ошибки из-за человеческого фактора, а сотрудники получают мотивацию освоить новую профессию.

▫️Футбольный клуб Сент-Луис и зообренд Purina организовали на арене специальный сектор для фанов с собаками. Внутри вкусняшки и игрушки для четвероногих, а также прямой выход к площадке для прогулок. Всё, чтобы животные не испытывали стресс от шума.

Если вы думали, с кем бы сделать коллаборация, вот вам идея. На минуточку по данным ВЦИОМа питомцы есть у 61% россиян, большая часть который не жалеет денег на своего четвероногого друга.

Понравилась подборка? Ставьте ❤️

​​Проснулись - улыбнулись.

Всем привет! Вчера я впервые за долгое время ходила в караоке, где отмечала свой день рождения. Это было классно, и как следствие, мое утро началось в 12:00, что мне не свойственно. Я ранняя пташка🕊

Поэтому сегодня не будет никакого полезного экспертного контента. Только подборка из моих самых любимых постов, чтобы вы могли лучше узнать меня:

Кто я такая и чем занимаюсь

Кринжовая ситуация из практики

Подборка подкастов от меня

Классные мемы про работу

Как отличить классного специалиста от самозванца

На этом у меня всё. Хорошо проведите выходные!

Приветствую всех новеньких, кто перешел из папки. Надеюсь вам здесь понравится!

В предыдущем посте я писала, что сделала себе подарок на день рождения. Наверное, самый дорогой за всё время, если не считать MacBook, купленного годом ранее.

И этот подарок – обучение в Яндекс Практикуме на интернет-маркетолога за 96к. Не в рассрочку, а разовым платежом. Вот настолько я крейзи. Но если без шуток, я считаю цену оправданной.

Мне важно прокачивать себя как специалиста, чтобы приносить пользу и видимый результат. Обучение будет длиться 7 месяцев и я планирую делиться своими успехами (или неудачами) здесь.

Расскажите, будет интересно читать мои инсайты с обучения?

​​Недавно меня спросили: «Настя, какие курсы ты посоветуешь пройти?» Я немного растерялась. И вот почему.

Это ответственность. Если я рекомендую товар/продукт, я должна быть уверена в его качестве. Поэтому в теории могу посоветовать только то, что проходила сама. Но из этого вытекает следующая сложность.

Это субъективно. Курсов сейчас много и чтобы он дал эффект при выборе нужно учитывать ваши запросы, уровень подготовки, бюджет, формата обучения. Например, я скажу: «Купи курсы Ильяхова или иди в школу Горбунова». А человек хотел сайты на Тильде делать. Странная будет рекомендация.

Это неэффективно. Из всех инфопродуктов полезных и направленных на практику было 2-3. Поэтому дабы сохранить деньги и время, я изучала открытые источники и обращалась к тем, кто уже чего-то достиг и понял в сфере. На мою удачу мне попадались хорошие люди.

Если вы думаете о смене профессии, получении актуальных знаний и расширении полезных контактов, рекомендую подписаться на подборку авторских каналов о карьере. Там кстати есть и мой канал, всех ребят знаю и сама читаю.

Что нужно сделать

▫️Переходите по ссылке и добавляете папку
▫️Папка Work besties появляется последней в списке

Длинным нажатием на папку можно замьютить все каналы в ней, а потом придвинуть поближе. Если ссылка не открывается, нужно обновиться до последней версии телеграмм.

Зачем подписываться, если у меня полно других каналов

▫️Смотреть авторский контент про управление, HR, креатив и контент, пропущенный через личный опыт и не совершать ошибки, которые кто-то уже прошел в своей практике

▫️Прокачивать себя как специалиста и развивать софт- и хард-скиллы с помощью конкретных инструментов, которые ребята уже используют в своей работе, а значит понадобятся и вам

▫️Знакомиться и болтать с крутыми специалистами в комментариях. В папке каналы больших начальниц из Яндекса, Setters, Replica и Фитмоста. Нетворкинг все дела

Благодаря папке я познакомилась с Алиной, UX-редактором Авито, с котором мы договорились сделать совместный пост. Вот такой co-creation и co-collaboration.

Для тех, кто только начинает работу копирайтером или давно в профессии, но так и не добрался до оформления портфолио.

Делиться чаще тематическими мероприятиями и лекциями?

Успешное портфолио копирайтера.🪄

Приходи на онлайн-лекцию Саши Мир senior copywriter в агентстве rore.

На лекции узнаешь:
— Что обычно говорят на лекциях о хорошем портфолио креативного копирайтера;
— Честно ответишь себе на вопрос «почему ты до сих пор не воспользовался всеми советами и не оформил портфолио?»;
— Зачем ты здесь;
— Что важнее, чем портфолио и при этом является его частью.

«Мне кажется, что об оформлении портфолио уже сказано очень много. Как и о том, что в нём должно быть. Я хочу поговорить о другом. Почему ты до сих пор не оформил портфолио мечты, почему менее талантливые могут выглядеть профессиональнее и самое главное — что на самом деле является твоим портфолио» — Cаша Мир.

📍16 мая в 19:00.
Переходи по активной ссылке и регистрируйся.

Всем привет! Канал значительно подрос за последнее время. Рада всем, кто подписался. В предыдущем посте я просила задавать вопросы по карьере, трудоустройству и сегодня отвечу на них вместе с Машей Шеиной.

Маша коуч, карьерный консультант с 7-ми летним опытом работы в HR в направлениях Ed Tech и Luxury Beauty Retail. За ее плечами более 1500 проведенных консультаций, так что ее мнению можно доверять.

В этой посте будут вопросы, связанные с подготовкой и поиском работы, а во второй – с прохождением собеседования, испытательного срока и продвижения по карьерной лестнице.

Когда лучше начинать собирать портфолио? А резюме?
Лучше всего с первых проектов и подработок. Здорово, если этот опыт случится уже в начале обучения в институте. Для маркетолога таким профессиональным проектом может быть организация студенческого мероприятия, конференции, потому что потом этот опыт можно добавить в резюме, если планируете развиваться как специалист по маркетингу, ивентам, спецпроектам. В будущем это поможет найти первую основательную работу или стажировку в какой-то крупной известной компании.

Как правильно составить резюме?
По стандартам рынка резюме должно быть на одну-две страницы максимум. Стандартное CV включает вашу фотографию, контакты, название позиции, на которую претендуете, опыт и результаты на прошлом рабочем месте или проекте. Можно указать ваше образование, курсы, которые проходили по специальности и информацию о себе. Тут не стоит уходить в клише и использовать автоматические навыки, которые хедхантер предлагает вроде “ответственный”, “целеустремленный”. Это скорее раздражает эйчаров и не помогает им в поиске кандидата. Лучше дать информацию с конкретным примером из жизни, потому что на интервью эйчар все равно об этом спросит. Например, я считаю себя инициативным, потому что предложил на прошлой работе как улучшить или внедрить Х.

Какие ключевые слова указывать?
Все зависит от специальности. Нет универсальных ключевых слов, подходящих всем. Чтобы понять релевантные вам, нужно проанализировать около 10 похожих позиций в разных компаниях, посмотреть какие есть обязанности и требования, как они сформулированы и указывать в своем резюме теми же словами. Это позволить пройти первичный скрининг. Важно, указывать то, что реально было в вашем опыте, так как эйчары будут задавать уточняющие вопросы.

В каком виде оформить резюме?
Лучше всего сделать это Google Doc, а затем рассылать в pdf. Если хочется чего-то креативного, есть сайт. Но не переборщите с оформлением, потому что резюме должно быть лаконичным. Главное: резюме с hh.ru отправляем только внутри сервиса. Многие эйчары негативно относятся, если им в телеграмм приходит резюме с хедхантера. Если у вас творческая профессия: дизайнер, иллюстратор, smm-менеджер, то ваше резюме отражало вашу квалификацию и было более “стильным”.

Как писать цепляющие сопроводительные письма?
Это должны были 10-15 предложений, разделенных на абзацы. В первом прописываете, почему интересна эта сфера деятельности, компания или ее продукт, например, что такого вы увидели на сайте компании или в её социальных сетях, что вас это привлекло. Должны получится один-два конкретных параметра. Затем почему вами итересна вакансия и как она коррелирует с вашим опытом и обязанностями на проекте. Ссылаемся на 1-2 вещи в позиции. Это покажет работодателю, что вы прицельное выбираете вакансии, а не откликаетесь на всё подряд.
В сопроводительном отталкивают общие формулировки, поэтому не пытаетесь дать шаблонный ответ. Над сопроводительным лучше подумать и потратить время, но в конечном итоге это даст результат в виде роста приглашений.

Пошла вторая неделя, как я изменила свою жизнь

И решила стать интернет-маркетологом. В прошлом посте я писала, что на день рождения подарила себе курс в Яндекс Практикуме. И подумала, что раз занимаюсь контент-маркетингом, мне будет несложно и быстро все пройду. Как я ошибалась.

Мне пришлось быстро и много учиться. Я не знала о существовании когортного анализа, разных формул в Excel и как строить дашборды. А по таймингу курса в лучшем случае я должна освоить это и многое друго за один-два дня. Это было нечто. Когда я покупала курс, то была полна решимости стать лучшей на потоке. В реальности я снизила планку, чтобы его хотя бы пройти без срыва дедлайнов.

Когда корона с моей головы окончательно спала, я столкнулась с чувством безнадежности и жалости к себе. Чувствуешь себя первоклассником, который только пришел в школу и не поникает, как сложить 2+2. Я смотрела на чат с другими учениками курса и злилась, потому что они ушли вперед и проходят новый раздел, когда я еще мучаюсь с предыдущим. Поэтому я перестала туда заходить, только если мне не нужно найти ответ на сложное задание, которое кто-то уже мог решить. Стало легче.

Пока писала, вспомнила, как часто блогеры рекламируют образовательные проекты. “Никогда не поздно начать новую жизнь”, – говорят они. Да, это так, но не упоминают, что первое время будет сложно и неприятно. Скорее всего ты просядешь в деньгах, личное время придется перераспределить. Удивляюсь тому, как мамочки в декрете успевают учиться.

В теории можно стать джуном за полгода, а мидлом за год-полтора и жить припеваючи, но это время тоже нужно как-то и на что-то жить и при этом прикладывать экстра-усилия, так как конкуренция на входе высокая. Но важно помнить, что никакой курс не гарантирует новую работу и жизнь с картинки.

Поделитесь в комментариях, приходилось ли вам менять сферу деятельности и что помогало не терять мотивацию?

​​​​Вы задумывались, почему Аэрофлот так называется? А Canon?

Посмотрела лекцию Дмитрия Ардеева из dada agency про нейминг и хочу поделиться основным поинтами из 2 часов лекции.

Первая и главная задача нейминга – гармонировать с продуктом или его характером.

Все слова имеют эмоциональную окраску, поэтому они должны отражать продукт, его свойства и особенности. В науке это называется синестезия – искусство соответствия на чувственном уровне.

Например, когда слепого попросили описать багряный цвет, он сравнил его со звуком трубы.

Вторая задача нейминга – создать ассоциацию и вызвать эмоцию.

Чтобы информация о компании отложилась в головах покупателей, руководство может тратить деньги на рекламу, чтобы она часто крутилась или создать ассоциацию с брендом, что будет дешевле и выгоднее в долгосрочной перспективе.

Когда разрабатывали нейминг для японской компании Canon, то обратились к местной мифологии. Так, нашли вдохновение в имени богини милосердия Кваннон, которая может менять облик. Образ Кваннон попал в Японию из Китая вместе с буддийским вероучением и стал ассоциироваться с брендом техники.

Третья задача – создавать ассоциации с существующими понятиями или явлениями для лучшего запоминания.

На этом этапе важно определить в какой среде будет существовать компания или продукт. Если она конкурентная и сформированная, стоит двигаться в сторону ассоциативно-эмоциональных названий. Если новая, предметно-указательных, чтобы у покупателя сложилось понимание о чем вы.

Когда Аэрофлот создавал название, он был первым на российском рынке, поэтому не стал изобретать велосипед и создал нейминг, соединив два слова “аэро” и “флот”. Компания “Победа” вышла позже, поэтому пошла по ассоциативному пути.

Можно играть словами и совмещать два понятия из разных миров как это сделал музыкальный магазин «Теория струн» или гриль-бар Адам.

Как вам пост? Удалось вас удивить?

Сегодня 25 мая свой праздник отмечают филологи. Ура!

Я к этой профессии не имею никакого отношения, но всегда приятно кого-то поздравить. Особенно кринжовой открыткой хе-хе.

Устроим перекличку филологов? Пишите в комментариях и рассказывайте, как начался ваш профессиональный путь.

​​​​​​​​​​Всем привет! Я на некоторое время пропала. И причина – мое обучение в Яндекс Практикуме на интернет-маркетолога💻

Рассказывала об этом здесь.

Я закончила модуль про бренд и в курсовой мне нужно было изучить Магнит Доставку и сервисы конкурентов. Получилось 48 слайдов, на которые у меня ушло 4 дня.

Пару раз я так бесилась, что не могу закончить, что выходила подышать воздухом или переключалась на турецкий сериал. А потом снова возвращалась к работе. Это был полезный опыт во всех аспектах💭

Пока делала курсовую пришла идея рассказать, как бренды продают через контент, какие метрики используют. Интересно такое?

​​Как бренды продают через контент?

Для разбора возьму Самокат – сервис доставки продуктов за 15 минут. Начался как стартап в 2017 году, а теперь один из известных брендов в FoodTech. Сервис популярен в Москве, Санкт-Петербурге откуда он родом, а также Свердловской области, республики Татарстан и Башкортостан.

Здесь я хочу рассмотреть, как используют контент в приложении. Но если тема зайдет, оставляйте реакции, разберу их соцсети.

Целевая аудитория: студенты и молодые люди, которые акцентируют внимание на скидках, поэтому часто в коммуникациях прослеживается информация о скидках, промокодах, чтобы сделать покупку выгоднее. Вторая категория — молодые мамы, которые располагают ограниченным временем, но при этом совершают регулярные покупки.

Коммуникации: пользователи Самоката добавляют товары в корзину из каталога, поиска, блоков рекомендаций, сториз и подборок. Нас интересует последний канал. В месяц редакция Самоката производит около 100 сториз. Чаще всего это рецепты с продуктами Самоката. Например, как в картинках ниже. Внутри используются фото, видео, иллюстрации.

Аналитика: продающий контент анализируют по взаимодействию с товарами. Основная метрика – CR% добавления в корзину. Самокат знает свою ЦА, поэтому лучше всего работает и набирает хороший CR:

▪️Джанкфуд: сладкое, чипсы, сухарики, выпечка и так далее.
▪️Новинки. Особенно новое от Самоката. Аудитория любит товары СТМ.
▪️Продукты, которые можно съесть сразу после получения заказа: готовая еда, нарезки, фрукты и овощи, сыры, колбаса.
◾️Завтраки, салаты, блюда из курицы. Все, что можно быстро приготовить.

Команда смотрит, что именно покупают и придумывают как ещё рассказать про эти товары. Например, выпускают сториз «булочки сезона». Видят, что покупают только круассаны и постят «с чем есть круассаны», «что заказать к чаю».

Таким образом, везде упоминают любимый товар покупателей. А для экономии на производстве пересобирают контент из старых съёмок.