Нескучный маркетинг
687 subscribers
207 photos
10 videos
4 files
110 links
В канале доступно о контент-маркетинге для тех, кто развивает бизнес, продукты, сервисы и бренды.

5+ лет создаю и выстраиваю системы контента в B2B и IT.

Связь: @a_fanaseva
Download Telegram
Сегодня 81 год памяти, благодарности и уважения. Спасибо героям за великий подвиг — их имена никогда не будут забыты.

С Днем Победы!
🎉11🔥2👏1
Как сделать листовки и тестеры, которые будут разбирать?

Казалось бы причем тут контент-маркетинг. При том, что на листовках и тестерах есть текст, на который обычно не тратят много ресурсов, а зря. Через призму своего опыта хочу поделиться как сделать раздатку – рабочим инструментом маркетинга.

Предлагайте предмет, который хочется взять и сохранить.

Приятную вещь, например, конфету в красивой брендированной упаковке.

Полезный или забавный материал: чек-лист, набор наклеек, кроссворд, карту.

Предмет необычной формы, с которым хочется поиграть: к примеру, листовку-оригами, бумажную головоломку.


Раздаточный материал — отличная возможность поэкспериментировать без потери крупных сумм. Попросите в типографиях портфолио и прайс-листы, чтобы узнать, на что можете рассчитывать с вашим бюджетом.

Стимулируйте продолжить взаимодействие и максимально упростите этот путь.

Сделайте получателям удобно: разместите на макете QR-код; контактный номер, крупный адрес сайта или соцсети, карту, как пройти в ваш магазин.

Объясните, зачем переходить на сайт или в соцсеть: активировать промокод; увидеть больше товаров со скидками; участвовать в розыгрыше.

Ограничьте предложение во времени: пусть получатели приходят к вам сразу же, а не забывают о листовке в сумке.


Предложение должно быть весомым, конкретным и готовым к применению. Скорее всего, вашу раздатку не сохранят ради скидки 1% или обещанной через неделю распродажи на сайте.

Зарендируйте материал. Подстрахуйтесь, чтобы получатель запомнил ваш бренд, даже если потеряет раздатку:

оформите ее в фирменных цветах;
разместите заметный логотип и адрес сайта либо физической точки;
напишите УТП;
несколько раз повторите название.


Обучайте и проверяйте промоутеров, если распространяете листовки с их помощью.

Они должны опрятно выглядеть. В идеале — носить яркую брендированную одежду, приветливо, вежливо и грамотно общаться и хотя бы немного знать о продукте. Наблюдайте или просите знакомых понаблюдать, насколько качественно работают промоутеры: к правильной ли аудитории подходят, как с ней разговаривают.


Чек-лист для самопроверки. Убедитесь, что:

✔️ваша листовка или визитка яркая, с качественным изображением;
✔️понятно, что конкретно вы предлагаете;
✔️есть выгода — скидка, быстрое получение услуги.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
12🔥8👏2
Отзыв по консультации

Клиент: производитель подгузников и косметики для детей и мам.

Задача: отстроиться от конкурентов за счет контента и нативно знакомить с продуктом без больших рекламных вливаний.

В компании уже есть профили в Telegram, ВКонтакте, Одноклассниках и запрещенной сети. Есть база адресов беременных, на которые делают рассылки, сайт с разделом «Новости» и «Академия родительства» — проект на сайте с клубами по интересам, курсами и вебинарами.

Со слов маркетолога компании тексты для рассылок берут c сайта. У рассылок хороший Open Rate и Click Rate, но конверсии в продажи низкая. От «Академии родительства» есть видео с врачами.

Решение — Дзен, как бесплатный канал для коммуникации с аудиторией с возможностью подключения промо.

План действий:

Отсортировать текущий контент и выбрать релевантный площадке. Те же видео с врачами не переупаковывали в другие форматы.

Отредактировать согласно рекомендациям Дзена, вдобавок площадка пессимизирует контент, если он уже где-то опубликован, поэтому лучше сначала публиковать туда.

Наладить процесс производства контента: определить ответственных, частоту публикации, мотивацию, согласование, сбор аналитики и т.д.

Сформировать пул новых тем для разных сегментов аудитории вместе с ответственными экспертами.

Разместить материалы в канале, оформить заголовки под поисковые запросы, сделать подборки, добавить utm-ссылки в материалы и описание канала.

Про Дзен и то, как пользователь увидит контент. Есть три варианта, два из которых бесплатные:

Промостатьи и VK Реклама. В Дзене можно запускать продвижение на написанные статьи или специально создать ПромоСтатьи, там свои правила и механика. Может расскажу в следующем посте.

Интересы. При регистрации пользователь выбирает интересные ему темы, на основе этого выбора формируется лента. Вы как бренд не можете на это повлиять, но изучить, кто показывается в теме, что они делают, как часто и качественно — да.

Для моего клиента интересны те, кто выбрал тему «Семья», внутри есть подтема «Беременность». Аудитория будет приходить теплая с сформированным спросом. Внутри «Семьи» еще есть тема «Дети», куда можно публиковать более нативные форматы: сторителлинги от первого лица и рекламные размещения, например, интервью с мамами-блогерами, которые выбирают продукцию бренда для своих детей.

Поиск. Пользователь может не сидеть в Дзене на постоянной основе, но в случае необходимость вбить в поисковой строке свой запрос, например, что нужно знать каждой беременной, и изучать материалы в выдаче. Задача клиента в этой выдаче оказаться и создать релевантный контент: изучить поисковые запросы, отдать их в экспертов, пропустить через свою экспертизу и создать контент, отвечающий на эти запросы.


Для записи на консультацию пишите сюда
10🔥4👏1
Админ канала вышел из отпуска

За пару денечков вернусь в рабочий ритм и буду радовать вас контентом, а пока настроение такое…
7😁4🥰1
Яндекс учит пользоваться Алисой

А давно Яндекс создал сайт с промптами на любой вкус цвет и задачу? Если да, то почему никто про это не писал? Нашла всего одной упоминание в канале Яндекс Браузера, но оно и понятно.

Удивилась, когда увидела иконку ПорнПромптхаба в домашней странице, я ее не добавляла... Выглядит интересно, потестирую, насколько промпты реально решают задачи, для которых их придумали. Особенно интересна категория «Бизнес и маркетинг» и «Финансы».

Если Алиса реально прокачалась и выдает ответы не хуже Chat GPT, буду рада и на 1600 рублей за подписку богаче.
5🔥2😁2
Только вчера писала про Промптхаб в Яндекс Браузере, а сегодня на конференции Яндекс Рекламы Евгений Соколов, директор по коммерции крупного бизнеса, рассказывает, как компаниям проверить видимость бренда в ИИ-выдаче и делится промптом для Алисы.

Апдейт, Яндекс анонсировал YCP (Yandex Commerce Protocol) — стандарт интеграции интернет-магазинов с ИИ-сценариями для выдачи и получения заказов из чата с Алисой AI, поиска Яндекса, рекомендательной ленты Ритма.

Вот она, профессиональная интуиция😄
4🔥2👏1
Улетная коллаборация Коржа и Utair

Не того Коржа, о котором вы могли подумать, а сети кофеен в Самаре. Бренды объединились, чтобы провести розыгрыш двух билетов из Самары в Москву среди тех, кто попробует сезонный спешл. Для промо акции в Самару даже прилетели амбассадоры Utair. Мне как контент-маркетологу и уроженке Самарской области отрадно видеть, как локальный бренд объединяется с федеральным.

Так как это не реклама, то будут не только хвалебные речи. Не поняла, почему выбрано такое направление с учетом, что летом есть более интересные варианты, плюс билет не бесплатный, победитель заплатит авиакомпании 299 деревянных. Тут скорее сама авиакомпания не может что-то оказать бесплатно, это нормально и часто делают хотя бы символическую цену.

Если этот пост наберет много реакций, дойду до маркетолога Коржа, задам вопрос про направление, спрошу за результаты и узнаю секреты коллабораций.
8🤯4🤝1
Жаловаться — сюда

Хочу лучше понять, с какими задачами, сложностями вы сталкиваетесь в работе с контентом, контент-специалистами и с построением контент-маркетинга.

Опрос займет несколько минут. Буду благодарна за честные ответы, они помогут сделать канал полезнее и практичнее.
3
В какой момент банки превратились в казино?

Еще со времен работы в Палиндроме помню, как команда спецпроектов делала игры для Альфа-Банка. На 2021 год это было свежо: бренд не просто рассказывал о себе, а давал человеку поиграть, вовлечься и провести с ним чуть больше времени.

Потом геймификация стала появляться у всех, у кого был бюджет. Игры, квизы, задания. Бренды быстро поняли, что при взаимодействии с интерактивной механикой человек с большей вероятностью останется внутри приложения, соцсети или сайта. Но просто играть уже недостаточно, в спецпроектах все чаще подключают азарт и риск. Открываешь банковское приложение, а там задания, уровни и вот ты уже играешь на кешбек и тратишь деньги, чтобы в следующем месяце получить этот кешбек.

Понятно, почему бренды к этому приходят. За внимание дорого бороться, обычный контент пролистывают, в акции никто не верит, даже геймификация перестает удивлять. И вот я думаю, а что дальше? Сыграй и получи возможность сократить ипотеку? Крути колесо и выиграй минус 0,5% по кредиту?

Кажется, что мы постепенно пришли к моменту, где граница между полезной игровой механикой и ощущением казино становится все тоньше.

А вы это замечаете? Как относитесь к играм от брендов?
🤔54
А что с креативом, коллеги?

Бренды активно эксплуатируют детей своих сотрудников, чтобы вписаться в сегодняшний инфоповод. У кого-то выходит мило, но в основном — пресно и одинаково. Да и будем честны, не все взрослые и тем более дети обладают харизмой, обаянием, чтобы смотреться в кадре.

Стала искать интересные кейсы и единственное обо что зацепился глаз — пост VIZIT, но не уверена, что его можно приурочить к дню защиты детей…

Я в этом году инфоповод проигнорировала, так как создавать контент ради контента не считаю верной стратегией особенно в B2B, для роста ERR можно было бы, но вряд ли это продвинуло бы пользователя дальше по воронке.

Делитесь вашими детскими фото или ссылками на интересные кейсы, чего вам больше хочется.
5🔥3😁2
Собрала лендинг в Claude Code, сметчила с Tilda и TimePad, что дальше? Писать код? Открывать свой ит-стартап?
😁5🔥2
Отзыв по консультации

Помимо фулл-тайм работы я консультирую и иногда беру проекты, если откликается задача и проект. Недавно была консультация с Викой, она участвовала в моем розыгрыше бесплатной консультации, не выиграла, но решила все равно поработать со мной.

Вика ведет канал про архитектуру и Санкт-Петербург, ведет его регулярно, посты классные, аудитория вовлеченная, но нет системы: посты не связаны между собой, форматы не повторяются, есть идеи для продуктов, но они не встроены в канал и не поддерживаются контентом.

Задача: пересобрать канал, выстроить систему контента и понять, как его развивать и монетизировать.

Что сделали:

Разобрали текущий контент и зафиксировали сильные стороны.

Определили позиционирование канала и роль автора в нем.

Разобрали аудиторию: кто уже читает канал, с какими задачами приходит и какие сегменты можно дополнительно привлечь.

Собрали структуру контента и задали направления, которые позволяют самостоятельно генерировать темы и подводить аудиторию к продуктам.

Собрали план продвижения с упором на бесплатные инструменты и точечным использованием платных размещений.


Что получила Вика — пошаговый план развития канала, набор инструментов для ежедневной работы и понимание, как выстроить систему: от контента до монетизации.

Для записи на консультацию пишите сюда. До конца июня стоимость 5 990 рублей.
👌43
Что меня впечатлило в мае

Месяц пролетел незаметно: работа, майские, день рождения, потом отпуск, снова работа. В промежутках успела провести пару консультаций и найти несколько маленьких радостей. Делюсь с вами. 

Пружинки для пальцев. Купила на Wildberries массажер для пальцев за 140 рублей. В упаковке две штуки: одну кинула в сумку и ношу с собой, вторая лежит на прикроватной тумбочке. Помогает снять напряжение и выглядит красиво, но носить постоянно как кольцо нельзя.

Финал «Пацанов». Досмотрела сериал. В отличие от негативных комментариев в Интернете, меня финал устроил. Да, наверное, можно было придумать что-то изобретательнее, но в целом я и порадовалась, и поплакала в некоторых моментах. Здорово, что история завершилась, хотя ненадолго. В 2027 году должен выйти сериал про Солдатика с Дженсеном Эклсом в главной роли.

Масло для губ от Tocobo. Купила в «Подружке» по скидке за 750 рублей. Хотела прозрачный, но перепутала упаковку и взяла Frozen Berry. При нанесении начинает припекать губы, из-за этого они становятся чуть объемнее. Раньше у меня был бальзам от Dior с таким же эффектом, но там был приятный холодок. Здесь же ощущения как после говяжьего доширака, но терпимо. Главное — после нанесения не облизывать губы и не целоваться, чтобы не доставить дискомфорт партнеру.

Пирожные «Фили-Бейкер» и продукция от Ильиной. Очень вкусные пирожные-картошка, которые я покупаю в Яндекс Лавке, но сегодня узнала, что бывают еще в Пятерочке. В одном пирожном около 140 калорий, что в целом приемлемо на дефиците. Главное — не съесть всю упаковку за раз. Еще понравилась продукция от Ильиной: зразы, драники, блинчики. Можно спокойно купить, кинуть в морозилку и не думать, что приготовить. Для дефицита калорий тоже подходит, если не увлекаться.

Обед в парке на лавочке. В один из коротких теплых дней в Москве мы выбрались на обед в парк рядом с офисом и это было чудесно. В июне хочу продолжить и почаще брать еду на вынос, а не сидеть в душных столовых и кафешках.

Электробрашинг и уход за волосами. У меня пористые кучерявые волосы. Я их люблю и принимаю, но иногда хочется гладкую укладку. Эта штука с этим помогает. Купила на Wildberries, пока работает без нареканий: можно и выпрямить волосы, и сделать локоны. Укладка занимает меньше 15 минут. Открытие мая — крем-флюид от GRIGRI. Офигенный аромат, наношу сразу после мыться, а после закрываю термозащитой. Волосы по ощущениям стали сильно лучше. 

Codex от ChatGPT и Claude. В мае я снова убедилась, что за нейросетями будущее и большинство лишится своей работы, если не научится ими пользоваться… Claude суперски пишет и думает, но на бесплатном тарифе особо не разгуляешься. Codex от ChatGPT впечатлил в создании дизайна. Я синхронизировала с Figma, чтобы все созданное отправлялось туда в нужном мне формате. 

Вот такой май. Как вам новая рубрика? Продолжим в июне? 
🔥64🥰3