Три кита моей личности

Хотела сделать пост с рекомендациями апреля, но нашла кое-что лучше. Сколько же часов было приведено за просмотром «Чародеек» и игры в Sims. У меня еще было дополнение про путешествия и я отправляла свою симку в Египет, там шарилась по гробницам, дралась с мумиями.

Пару лет назад скачала себе через Steam новый Sims, поиграла часок и все, больше не запускала, не то… Заметила, что мое поколение хочет вернуть 2017, я не исключение, но то время тоже не против повторить. Хорошо было…

Посту с рекомендациями быть, а пока давайте вместе понастольгируем. Делитесь в комментариях, какие вещи, продукты, айтомы сделали ваше детство / отрочество?

Что изменилось в алгоритмах ВКонтакте в 2026 году и как продвигаться бизнесу

Если кратко, соцсеть продвигает авторский контент. Теперь на алгоритмы рекомендаций влияют поведенческие метрики, отражающие глубину взаимодействия с контентом.

Важно. Алгоритмы не продвигают определенные тренды, музыку, формат. Им важна реакция аудитории на контент. Если ее нет, то и продвижения нет. Поэтому изучаем ЦА, разрабатываем стратегию, куда включаем следующие форматы:

Видео: клипы, горизонтальные ролики, прямые эфиры. Соцсеть продвигает видео, но формат сам по себе не гарантирует охваты. Нужны интересная тема, подача и причина досмотреть до конца.

Клипы помогают выйти в холодную аудиторию, протестировать интерес и перевести человека в горизонтальный ролик. Их можно продвигать через рекламный инструмент: это даст дополнительные просмотры и сигналы алгоритму, кому показывать ваш контент. Прямые эфиры — больше про контакт с теплой аудиторией, обратную связь и экспертизу в моменте.

Посты-лонгриды. Длинные тексты подходят для ВКонтакте, если они визуально оформлены и имеют понятную структуру. Важно зацепить в начале, провести по тексту и дать повод отреагировать после прочтения.

Иллюстрации, авторские мемы. Хорошо работают авторские иллюстрации, схемы, карточки и мемы, которые попадают в контекст аудитории. Такой контент легче сохранять, пересылать и обсуждать.

Интерактивы и опросы. Людям нравится рассказывать про себя и делиться мнением. Но интерактив должен быть связан с вашей темой. Спрашивайте про опыт, отношение, проблемы, критерии выбора, типичные ошибки. Так вы держите связь с аудиторией и даете алгоритму сигналы живого взаимодействия.

Итого. ВКонтакте не продвигает контент просто потому, что вы выбрали правильный формат. Видео, лонгрид, мем или опрос сработают только если попали в интерес аудитории и вызвали реакцию.

Поэтому главная задача для развития во ВКонтакте — не гнаться за трендами, а выстроить понятную систему контента: изучать свою аудиторию, регулярно говорить на близкие ей темы, тестировать разные форматы и смотреть на глубину взаимодействия.

Всех уже тошнит от полезного контента... Или нет?

Если вы хорошо знаете свою тему и вам легко его создавать, делайте. Особенно если вас это вдохновляет, придает сил и помогает регулярно появляться в поле зрения аудитории.

Но важно держать в голове одну мысль: ваш контент — не первое, о чем вспомнит человек, когда у него возникнет проблема. В моменте ему может быть интересно почитать / послушать, но это не значит, что после этого он сразу пойдет внедрять советы.

Чаще всего полезный контент дает человеку ощущение, что он стал лучше разбираться в теме, понял возможные ошибки и увидел альтернативный подход. Именно ради этого ощущения люди часто подписываются.

Не ждите от каждой полезно публикации мгновенной заявки. Её задача — объяснять проблему, менять оптику, показывать вашу экспертизу и регулярно связывать тему с вашим продуктом или услугой. Поэтому эффективный полезный контент отвечает сразу на несколько вопросов:

— почему это вообще проблема;
— как человек может узнать себя в этой ситуации;
— что он уже, скорее всего, делает не так;
— к чему это приведет, если ничего не менять;
— что можно решить самому, а с чем лучше прийти к специалисту.

И если полезный контент помогает аудитории понять проблему, то кейсы показывают, как эта проблема решается на практике. В этом посте рассказала подробнее про кейсы в B2B.

Бесплатная консультация по контент-маркетингу

Skyeng, Авиасейлз, Золотое Яблоко, Т-Банк. Что объединяет эти компании? Классный контент-маркетинг. Да, у них есть бюджет и большая команда, но дело не только в этом. В основе — связка с продуктом, инсайт в стратегии, регулярная аналитика и тестирование гипотез.

Хочу, чтобы на рынке было больше примеров эффективного контент-маркетинга, поэтому среди подписчиков разыграю бесплатную консультацию. На ней разберу:

— что с контент на текущий момент: сильные и слабые стороны, сравнение с конкурентами;
— какая стратегия решит ваши задачи;
— и нужен ли вообще контент-маркетинг в вашем бизнесе.

Для участия нажмите на кнопку, 27 мая бот случайным образом выберет победителя.

Сегодня 81 год памяти, благодарности и уважения. Спасибо героям за великий подвиг — их имена никогда не будут забыты.

С Днем Победы!

Отзыв по консультации

Клиент: производитель подгузников и косметики для детей и мам.

Задача: отстроиться от конкурентов за счет контента и нативно знакомить с продуктом без больших рекламных вливаний.

В компании уже есть профили в Telegram, ВКонтакте, Одноклассниках и запрещенной сети. Есть база адресов беременных, на которые делают рассылки, сайт с разделом «Новости» и «Академия родительства» — проект на сайте с клубами по интересам, курсами и вебинарами.

Со слов маркетолога компании тексты для рассылок берут c сайта. У рассылок хороший Open Rate и Click Rate, но конверсии в продажи низкая. От «Академии родительства» есть видео с врачами.

Решение — Дзен, как бесплатный канал для коммуникации с аудиторией с возможностью подключения промо.

План действий:

Отсортировать текущий контент и выбрать релевантный площадке. Те же видео с врачами не переупаковывали в другие форматы.

Отредактировать согласно рекомендациям Дзена, вдобавок площадка пессимизирует контент, если он уже где-то опубликован, поэтому лучше сначала публиковать туда.

Наладить процесс производства контента: определить ответственных, частоту публикации, мотивацию, согласование, сбор аналитики и т.д.

Сформировать пул новых тем для разных сегментов аудитории вместе с ответственными экспертами.

Разместить материалы в канале, оформить заголовки под поисковые запросы, сделать подборки, добавить utm-ссылки в материалы и описание канала.

Про Дзен и то, как пользователь увидит контент. Есть три варианта, два из которых бесплатные:

Промостатьи и VK Реклама. В Дзене можно запускать продвижение на написанные статьи или специально создать ПромоСтатьи, там свои правила и механика. Может расскажу в следующем посте.

Интересы. При регистрации пользователь выбирает интересные ему темы, на основе этого выбора формируется лента. Вы как бренд не можете на это повлиять, но изучить, кто показывается в теме, что они делают, как часто и качественно — да.

Для моего клиента интересны те, кто выбрал тему «Семья», внутри есть подтема «Беременность». Аудитория будет приходить теплая с сформированным спросом. Внутри «Семьи» еще есть тема «Дети», куда можно публиковать более нативные форматы: сторителлинги от первого лица и рекламные размещения, например, интервью с мамами-блогерами, которые выбирают продукцию бренда для своих детей.

Поиск. Пользователь может не сидеть в Дзене на постоянной основе, но в случае необходимость вбить в поисковой строке свой запрос, например, что нужно знать каждой беременной, и изучать материалы в выдаче. Задача клиента в этой выдаче оказаться и создать релевантный контент: изучить поисковые запросы, отдать их в экспертов, пропустить через свою экспертизу и создать контент, отвечающий на эти запросы.

Для записи на консультацию пишите сюда

Админ канала вышел из отпуска

За пару денечков вернусь в рабочий ритм и буду радовать вас контентом, а пока настроение такое…

Яндекс учит пользоваться Алисой

А давно Яндекс создал сайт с промптами на любой вкус цвет и задачу? Если да, то почему никто про это не писал? Нашла всего одной упоминание в канале Яндекс Браузера, но оно и понятно.

Удивилась, когда увидела иконку ПорнПромптхаба в домашней странице, я ее не добавляла... Выглядит интересно, потестирую, насколько промпты реально решают задачи, для которых их придумали. Особенно интересна категория «Бизнес и маркетинг» и «Финансы».

Если Алиса реально прокачалась и выдает ответы не хуже Chat GPT, буду рада и на 1600 рублей за подписку богаче.

Жаловаться — сюда

Хочу лучше понять, с какими задачами, сложностями вы сталкиваетесь в работе с контентом, контент-специалистами и с построением контент-маркетинга.

Опрос займет несколько минут. Буду благодарна за честные ответы, они помогут сделать канал полезнее и практичнее.

В какой момент банки превратились в казино?

Еще со времен работы в Палиндроме помню, как команда спецпроектов делала игры для Альфа-Банка. На 2021 год это было свежо: бренд не просто рассказывал о себе, а давал человеку поиграть, вовлечься и провести с ним чуть больше времени.

Потом геймификация стала появляться у всех, у кого был бюджет. Игры, квизы, задания. Бренды быстро поняли, что при взаимодействии с интерактивной механикой человек с большей вероятностью останется внутри приложения, соцсети или сайта. Но просто играть уже недостаточно, в спецпроектах все чаще подключают азарт и риск. Открываешь банковское приложение, а там задания, уровни и вот ты уже играешь на кешбек и тратишь деньги, чтобы в следующем месяце получить этот кешбек.

Понятно, почему бренды к этому приходят. За внимание дорого бороться, обычный контент пролистывают, в акции никто не верит, даже геймификация перестает удивлять. И вот я думаю, а что дальше? Сыграй и получи возможность сократить ипотеку? Крути колесо и выиграй минус 0,5% по кредиту?

Кажется, что мы постепенно пришли к моменту, где граница между полезной игровой механикой и ощущением казино становится все тоньше.

А вы это замечаете? Как относитесь к играм от брендов?

А что с креативом, коллеги?

Бренды активно эксплуатируют детей своих сотрудников, чтобы вписаться в сегодняшний инфоповод. У кого-то выходит мило, но в основном — пресно и одинаково. Да и будем честны, не все взрослые и тем более дети обладают харизмой, обаянием, чтобы смотреться в кадре.

Стала искать интересные кейсы и единственное обо что зацепился глаз — пост VIZIT, но не уверена, что его можно приурочить к дню защиты детей…

Я в этом году инфоповод проигнорировала, так как создавать контент ради контента не считаю верной стратегией особенно в B2B, для роста ERR можно было бы, но вряд ли это продвинуло бы пользователя дальше по воронке.

Делитесь вашими детскими фото или ссылками на интересные кейсы, чего вам больше хочется.