Сегодня отмечается Всемирный день книг

Неплохой инфоповод даже для B2B, если подойти к этому креативно. Самое банальное, что можно сделать — это подборку книг по тематике или попросить сотрудников компании поделиться своими любимыми произведениями. Но будем честными — это интересно очень небольшой части аудитории, а делать контент ради контента — так себе.

Я решила провести конкурс, а для увеличения охвата — привлечь еще несколько каналов и сделать рекламу в отраслевом медиа, вышло со скидкой. Призы — сертификаты на «Литрес», по одному на организатора, не iPhone 17, но какой бюджет, такой и спецпроект.

Здесь я лажанула и не заложила свою работу менеджера, могли вообще не тратить денег на конкурс и раскидать на два других канала. Не сообразила сразу, а откатывать назад уже не было возможности.

Еще мне удалось найти маркетолога из «Литрес» и договориться о создании именного промокода, чтобы у тех, кто не выиграет приз, был утешительный бонус. Тут хочу отметить, что пришлось сделать прилично рассылок и проявить навыки славик герл. Вдобавок к промокоду на «Литрес» теперь есть подборка с книжными рекомендациями от топов.

Как проведем конкурс, подобью результаты и поделюсь, а пока можете прочитать предыдущий пост про то, когда конкурсы — хорошая идея, а когда слив денег.

Поймала, штраф — сердечко.

Ну если это не заставит поставить сердечко, то я уже не знаю, что вы за люди…

Контент-маркетолог отправляется на экскурсию и затем дегустацию🍻

О боже, текст написан нейросетью

Нейросети уже пишут статьи, посты, письма и даже книги. Они могут делать это вполне качественно, если работают в тандеме с человеком. Так звучит начало статьи в блоге Unisender, для которой я выступила экспертом. Поделилась, как распознать написан текст человеком или ИИ. Из комментария убрали часть, поделюсь ей тут.

Самое главное, как понять, что текст написан нейросетью без участия человека (или плохим автором) — это отсутствием примеров и уникальной специфики.
Не просто «использование технологий на уроках физкультуры сделает их эффективнее», а «В школе ГБОУ №65 Оренбургской области на уроках физкультуры добавили ИИ. В результате процент прогулов снизился с Х до Z. Сравнивали данные за первое и второе учебное полугодие».

Это выдуманный пример, не имеющий ничего общего с реальностью, но нейросеть не додумается его сформулировать, если пользователь не даст такое ТЗ. Еще ИИ-тексты можно вычислить на коротких форматах: заголовках, подзаголовках. Они у нейросетей выходят клишированными и корявыми, но есть риск, что вам попался не самый толковый автор.

У B2B-компаний, сложных производств, заводов ИИ-тексты можно вычислить по обилию канцеляризмов, прилагательных, риторических вопросов, вводных конструкций. Чего там точно не будет — профессионального сленга, так как нейросеть будет упрощать смыслы и формулировки, а автор за отсутствием глубокого понимания тематики не видеть, что что-то написано не так. Аналогичная ситуация, если вместо автора пишет эксперт компании, для которого ChatGPT, Алиса или другая ИИ — решение быстрее доделать задачу, упавшую от каких-то маркетологов.

Три кита моей личности

Хотела сделать пост с рекомендациями апреля, но нашла кое-что лучше. Сколько же часов было приведено за просмотром «Чародеек» и игры в Sims. У меня еще было дополнение про путешествия и я отправляла свою симку в Египет, там шарилась по гробницам, дралась с мумиями.

Пару лет назад скачала себе через Steam новый Sims, поиграла часок и все, больше не запускала, не то… Заметила, что мое поколение хочет вернуть 2017, я не исключение, но то время тоже не против повторить. Хорошо было…

Посту с рекомендациями быть, а пока давайте вместе понастольгируем. Делитесь в комментариях, какие вещи, продукты, айтомы сделали ваше детство / отрочество?

Что изменилось в алгоритмах ВКонтакте в 2026 году и как продвигаться бизнесу

Если кратко, соцсеть продвигает авторский контент. Теперь на алгоритмы рекомендаций влияют поведенческие метрики, отражающие глубину взаимодействия с контентом.

Важно. Алгоритмы не продвигают определенные тренды, музыку, формат. Им важна реакция аудитории на контент. Если ее нет, то и продвижения нет. Поэтому изучаем ЦА, разрабатываем стратегию, куда включаем следующие форматы:

Видео: клипы, горизонтальные ролики, прямые эфиры. Соцсеть продвигает видео, но формат сам по себе не гарантирует охваты. Нужны интересная тема, подача и причина досмотреть до конца.

Клипы помогают выйти в холодную аудиторию, протестировать интерес и перевести человека в горизонтальный ролик. Их можно продвигать через рекламный инструмент: это даст дополнительные просмотры и сигналы алгоритму, кому показывать ваш контент. Прямые эфиры — больше про контакт с теплой аудиторией, обратную связь и экспертизу в моменте.

Посты-лонгриды. Длинные тексты подходят для ВКонтакте, если они визуально оформлены и имеют понятную структуру. Важно зацепить в начале, провести по тексту и дать повод отреагировать после прочтения.

Иллюстрации, авторские мемы. Хорошо работают авторские иллюстрации, схемы, карточки и мемы, которые попадают в контекст аудитории. Такой контент легче сохранять, пересылать и обсуждать.

Интерактивы и опросы. Людям нравится рассказывать про себя и делиться мнением. Но интерактив должен быть связан с вашей темой. Спрашивайте про опыт, отношение, проблемы, критерии выбора, типичные ошибки. Так вы держите связь с аудиторией и даете алгоритму сигналы живого взаимодействия.

Итого. ВКонтакте не продвигает контент просто потому, что вы выбрали правильный формат. Видео, лонгрид, мем или опрос сработают только если попали в интерес аудитории и вызвали реакцию.

Поэтому главная задача для развития во ВКонтакте — не гнаться за трендами, а выстроить понятную систему контента: изучать свою аудиторию, регулярно говорить на близкие ей темы, тестировать разные форматы и смотреть на глубину взаимодействия.

Всех уже тошнит от полезного контента... Или нет?

Если вы хорошо знаете свою тему и вам легко его создавать, делайте. Особенно если вас это вдохновляет, придает сил и помогает регулярно появляться в поле зрения аудитории.

Но важно держать в голове одну мысль: ваш контент — не первое, о чем вспомнит человек, когда у него возникнет проблема. В моменте ему может быть интересно почитать / послушать, но это не значит, что после этого он сразу пойдет внедрять советы.

Чаще всего полезный контент дает человеку ощущение, что он стал лучше разбираться в теме, понял возможные ошибки и увидел альтернативный подход. Именно ради этого ощущения люди часто подписываются.

Не ждите от каждой полезно публикации мгновенной заявки. Её задача — объяснять проблему, менять оптику, показывать вашу экспертизу и регулярно связывать тему с вашим продуктом или услугой. Поэтому эффективный полезный контент отвечает сразу на несколько вопросов:

— почему это вообще проблема;
— как человек может узнать себя в этой ситуации;
— что он уже, скорее всего, делает не так;
— к чему это приведет, если ничего не менять;
— что можно решить самому, а с чем лучше прийти к специалисту.

И если полезный контент помогает аудитории понять проблему, то кейсы показывают, как эта проблема решается на практике. В этом посте рассказала подробнее про кейсы в B2B.

Бесплатная консультация по контент-маркетингу

Skyeng, Авиасейлз, Золотое Яблоко, Т-Банк. Что объединяет эти компании? Классный контент-маркетинг. Да, у них есть бюджет и большая команда, но дело не только в этом. В основе — связка с продуктом, инсайт в стратегии, регулярная аналитика и тестирование гипотез.

Хочу, чтобы на рынке было больше примеров эффективного контент-маркетинга, поэтому среди подписчиков разыграю бесплатную консультацию. На ней разберу:

— что с контент на текущий момент: сильные и слабые стороны, сравнение с конкурентами;
— какая стратегия решит ваши задачи;
— и нужен ли вообще контент-маркетинг в вашем бизнесе.

Для участия нажмите на кнопку, 27 мая бот случайным образом выберет победителя.

Сегодня 81 год памяти, благодарности и уважения. Спасибо героям за великий подвиг — их имена никогда не будут забыты.

С Днем Победы!

Отзыв по консультации

Клиент: производитель подгузников и косметики для детей и мам.

Задача: отстроиться от конкурентов за счет контента и нативно знакомить с продуктом без больших рекламных вливаний.

В компании уже есть профили в Telegram, ВКонтакте, Одноклассниках и запрещенной сети. Есть база адресов беременных, на которые делают рассылки, сайт с разделом «Новости» и «Академия родительства» — проект на сайте с клубами по интересам, курсами и вебинарами.

Со слов маркетолога компании тексты для рассылок берут c сайта. У рассылок хороший Open Rate и Click Rate, но конверсии в продажи низкая. От «Академии родительства» есть видео с врачами.

Решение — Дзен, как бесплатный канал для коммуникации с аудиторией с возможностью подключения промо.

План действий:

Отсортировать текущий контент и выбрать релевантный площадке. Те же видео с врачами не переупаковывали в другие форматы.

Отредактировать согласно рекомендациям Дзена, вдобавок площадка пессимизирует контент, если он уже где-то опубликован, поэтому лучше сначала публиковать туда.

Наладить процесс производства контента: определить ответственных, частоту публикации, мотивацию, согласование, сбор аналитики и т.д.

Сформировать пул новых тем для разных сегментов аудитории вместе с ответственными экспертами.

Разместить материалы в канале, оформить заголовки под поисковые запросы, сделать подборки, добавить utm-ссылки в материалы и описание канала.

Про Дзен и то, как пользователь увидит контент. Есть три варианта, два из которых бесплатные:

Промостатьи и VK Реклама. В Дзене можно запускать продвижение на написанные статьи или специально создать ПромоСтатьи, там свои правила и механика. Может расскажу в следующем посте.

Интересы. При регистрации пользователь выбирает интересные ему темы, на основе этого выбора формируется лента. Вы как бренд не можете на это повлиять, но изучить, кто показывается в теме, что они делают, как часто и качественно — да.

Для моего клиента интересны те, кто выбрал тему «Семья», внутри есть подтема «Беременность». Аудитория будет приходить теплая с сформированным спросом. Внутри «Семьи» еще есть тема «Дети», куда можно публиковать более нативные форматы: сторителлинги от первого лица и рекламные размещения, например, интервью с мамами-блогерами, которые выбирают продукцию бренда для своих детей.

Поиск. Пользователь может не сидеть в Дзене на постоянной основе, но в случае необходимость вбить в поисковой строке свой запрос, например, что нужно знать каждой беременной, и изучать материалы в выдаче. Задача клиента в этой выдаче оказаться и создать релевантный контент: изучить поисковые запросы, отдать их в экспертов, пропустить через свою экспертизу и создать контент, отвечающий на эти запросы.

Для записи на консультацию пишите сюда

Админ канала вышел из отпуска

За пару денечков вернусь в рабочий ритм и буду радовать вас контентом, а пока настроение такое…