Контент 2025: меньше идеальности, больше жизни
Посмотрела вебинар Вики Молдавской про тренды на ближайшие пару лет и собрала выжимку по контенту. Делюсь с вами.
AI с человеческим лицом. Контент от нейросетей уже не вау, а часто — раздражающий. Люди хотят видеть реальность, даже если она не идеальная и очень дорогая. CGI тоже больше никого не впечатляет. Важно показывать, как AI помогает бренду транслировать его ценности. Пример — Burberry, которые оживляют архивные фото с пометкой, что это сделано нейросетью.
Простота против глянца. Позитивные и искренние блоги набирают обороты. Яркий пример Николай Василенко с его лучезарной улыбкой. В то же время растет спрос на сериальный контент — с интригой, клиффхэнгерами и интерактивом. Бренды вынуждены изобретать новые форматы для удержания внимания своих подписчиков. Сериальный контент решает эту задачу, потому что ассоциируется с отдыхом и его легко потреблять.
Микроинфлюенсеры. В тренде блогеры с аудиторией до 10 тысяч человек. Их подписчики больше вовлечены, а сам контент воспринимается как UGC. По данным Sked Social, вовлеченность у микроинфлюенсеров на 60% выше, чем у крупных блогеров. Многие это понимают — сервисы по подбору блогеров и рекламные площадки активно развивают инфлюенс-направление.
Программы лояльности в соцсетях. Чтобы мотивировать подписчиков создавать контент, нужно предложить им что-то взамен. Так, бренды подключают системы лояльности с расширенным функционалом. Лайкнул пост, оставил коммент, снял сторис с продуктом — получил баллы и применил скидку. Бренд Glossier через платформу TYB уже разработал похожую механику с обменом селфи на баллы.
Кроссплатформенность и повсеместность. Контент больше не живет в одной соцсети. TikTok, YouTube, Instagram, Telegram, WhatsApp — бренды идут туда, где их аудитория проводит больше времени. Мессенджеры становятся важным каналом для бизнеса. Telegram уже не просто соцсеть — это экосистема с мини-приложениями, магазинами, платежными системами и встроенными CRM, поэтому нужно по-максимуму использовать функционал и прокачивать аналитику внутри платформ
Посмотрела вебинар Вики Молдавской про тренды на ближайшие пару лет и собрала выжимку по контенту. Делюсь с вами.
AI с человеческим лицом. Контент от нейросетей уже не вау, а часто — раздражающий. Люди хотят видеть реальность, даже если она не идеальная и очень дорогая. CGI тоже больше никого не впечатляет. Важно показывать, как AI помогает бренду транслировать его ценности. Пример — Burberry, которые оживляют архивные фото с пометкой, что это сделано нейросетью.
Простота против глянца. Позитивные и искренние блоги набирают обороты. Яркий пример Николай Василенко с его лучезарной улыбкой. В то же время растет спрос на сериальный контент — с интригой, клиффхэнгерами и интерактивом. Бренды вынуждены изобретать новые форматы для удержания внимания своих подписчиков. Сериальный контент решает эту задачу, потому что ассоциируется с отдыхом и его легко потреблять.
Микроинфлюенсеры. В тренде блогеры с аудиторией до 10 тысяч человек. Их подписчики больше вовлечены, а сам контент воспринимается как UGC. По данным Sked Social, вовлеченность у микроинфлюенсеров на 60% выше, чем у крупных блогеров. Многие это понимают — сервисы по подбору блогеров и рекламные площадки активно развивают инфлюенс-направление.
Программы лояльности в соцсетях. Чтобы мотивировать подписчиков создавать контент, нужно предложить им что-то взамен. Так, бренды подключают системы лояльности с расширенным функционалом. Лайкнул пост, оставил коммент, снял сторис с продуктом — получил баллы и применил скидку. Бренд Glossier через платформу TYB уже разработал похожую механику с обменом селфи на баллы.
Кроссплатформенность и повсеместность. Контент больше не живет в одной соцсети. TikTok, YouTube, Instagram, Telegram, WhatsApp — бренды идут туда, где их аудитория проводит больше времени. Мессенджеры становятся важным каналом для бизнеса. Telegram уже не просто соцсеть — это экосистема с мини-приложениями, магазинами, платежными системами и встроенными CRM, поэтому нужно по-максимуму использовать функционал и прокачивать аналитику внутри платформ
👌4❤1
Forwarded from i-Media
Как бренды поздравляют с 8 марта 🌸
От всей команды агентства i-Media поздравляем всех девушек с наступающим праздником! И вспоминаем классные кампании и спецпроекты к женскому дню, которые запускали бренды.
А какие рекламные кампании брендов на 8 марта запомнились вам? Пишите в комментариях.
От всей команды агентства i-Media поздравляем всех девушек с наступающим праздником! И вспоминаем классные кампании и спецпроекты к женскому дню, которые запускали бренды.
А какие рекламные кампании брендов на 8 марта запомнились вам? Пишите в комментариях.
🔥5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Не могу не поделиться
Ходила сегодня на йогу, но не обычную, а с щенками. В чем суть: полчаса вы реально делаете всякие асаны, а затем к вам на 5-10 минут выпускают щенков и ни про какую йогу вы больше не думаете, потому что перед вами бегает ЭТО.
Стоимость занятия 3 800, что очевидно сильно выше, чем занятия по рынку, но при этом полный зал парней и девушек. Почему? Потому что создатели объединили полезное с очень милым и из просто занятия йогой это превратили в приятный интертеймент, который хочется разделить с близкими, чем еще больше увеличили аудиторию потенциальных клиентов. В результате проект существует, посетители довольны. Я в том числе.
Ходила сегодня на йогу, но не обычную, а с щенками. В чем суть: полчаса вы реально делаете всякие асаны, а затем к вам на 5-10 минут выпускают щенков и ни про какую йогу вы больше не думаете, потому что перед вами бегает ЭТО.
Стоимость занятия 3 800, что очевидно сильно выше, чем занятия по рынку, но при этом полный зал парней и девушек. Почему? Потому что создатели объединили полезное с очень милым и из просто занятия йогой это превратили в приятный интертеймент, который хочется разделить с близкими, чем еще больше увеличили аудиторию потенциальных клиентов. В результате проект существует, посетители довольны. Я в том числе.
😍10❤3😐1
Комментирую чужую статью
В одном из постов делилась ссылкой на статью, для которой выступила экспертом, можете почитать. Недавно опять давала комментарии к материалу про онлайн-издания, зашла посмотреть, все ли корректно опубликовано, но, к своему удивлению, увидела там другую девушку-эксперта и ее комментарии. Не поняла, как так вышло, но решиила поделиться своими мыслями тут, чтобы комментарии к статье не пропали в пустоту. Можно читать только их, можно вместе со статьей, как вам больше нравится.
В одном из постов делилась ссылкой на статью, для которой выступила экспертом, можете почитать. Недавно опять давала комментарии к материалу про онлайн-издания, зашла посмотреть, все ли корректно опубликовано, но, к своему удивлению, увидела там другую девушку-эксперта и ее комментарии. Не поняла, как так вышло, но решиила поделиться своими мыслями тут, чтобы комментарии к статье не пропали в пустоту. Можно читать только их, можно вместе со статьей, как вам больше нравится.
Для медиа помимо трафика и его количества важными показателями является глубина просмотра и рециркуляция, поэтому редакция заинтересована, чтобы посетитель как можно дольше находился на сайте, а многоформатность и мультимедийность позволяет это сделать и держать интерес на высоком уровне. Согласитесь, текст с картинками читать интереснее, чем просто полотно из букв, а если там еще будет вставлен мем с котиком, то еще лучше. Благодаря мультимедийности и мультиформатности онлайн-издания могут делать креативные спецпроекты и брать за это деньги. Во многих СМИ есть разделение на редакционный отдел – он отвечает за написание материалов, интересных целевой аудитории. И коммерческая редакция, которая придумывает спецпроекты под задачи и цели конкретного клиента. Благодаря нативности и необычности формата он легче и проще воспринимается аудиторией, чем любой рекламный материал.
Важно понимать, что эффект от SEO можно оценить спустя 3–6 месяцев, поэтому просто написать несколько статей с ключами и надеяться, что к вам сразу же придут покупатели, не стоит. Так это не работает. Плюс, поисковые системы сильно прокачались и теперь учитывают множество факторов. Куда важнее, насколько материал интересен пользователям, а не какого он объема и сколько ключей вы туда вписали. Вдобавок, нужно понимать, что если вы берете в работу материал и видите, что аналогичные запросы часто ищут, то высока вероятность, что ваши конкуренты и другие компании уже написали материал, поэтому подняться в топ выдачи будет сложнее. Если же писать материалы по низкочастотным запросам, то и ожидать большого трафика не стоит, с учетом, что по всему Интернету 50 человек интересовались вашей темой.
Онлайн-издание может решать эту задачу (информирование клиента), если мы нацеливаемся на информирование новых пользователей: тех, кто еще не покупал продукты/услуги вашей компании и, соответственно, не попал в CRM. Для всех остальных, на мой взгляд, гораздо эффективнее с задачей справятся каналы прямой коммуникации: email, рассылка в мессенджерах, соцсетях через чат-боты. Дело в том, что если у аудитории нет привычки регулярно заходить на ваш сайт, то какие-то важные новости и обновления она может не заметить и пропустить. Более эффективно и персонализировано будет проинформировать каждого клиента отдельно.
Еще хочется выделить брендмедиа как вид интернет-издания при классификации по типу контента. Компании создают брендмедиа, чтобы в конечном итоге увеличить продажи, прибыль или узнаваемость бренда. Узнать больше о том, какие брендмедиа есть на российском рынке, чем успешное отличается от неуспешного можно в исследовании. Возможно, к моменту публикации статьи выпустят свежее исследование за 2024 год.
👍6
Сколько можно писать про тренды
Не знаю как вы, а я раз в неделю вижу публикации, связанные с трендами: потребительскими, глобальными, в маркетинге, контенте и т.д. И я заебалась читать везде про одно и то же.
Ну серьезно, эти компании думают, что если вы в очередной раз написать про персонализацию, AI, развитие Retail Media, снижение покупательской способности, то это схавают? Сомнительно... Понятно, что есть мега-, марко- и микротренды и время их существования в жизни социума варьируется от 3 до 10 лет. Последние микротренды с нами от 1 до 3 лет и то только в отдельных нишах.
Кто-то пытается найти выход и делает исследование про исследования, тем самым перерабатывает информацию и привносит что-то свое. Но если вы просто пишите о чем-то уже более менее известном и на этом все, зачем вы это делаете? Остановитесь, пожалуйста.
А чтобы узнать, какие тренды на самом деле сейчас актуальны, приходите ко мне на вебинар 24 марта. Это шутка, если что. Классно я вас заскамила?
Не знаю как вы, а я раз в неделю вижу публикации, связанные с трендами: потребительскими, глобальными, в маркетинге, контенте и т.д. И я заебалась читать везде про одно и то же.
Ну серьезно, эти компании думают, что если вы в очередной раз написать про персонализацию, AI, развитие Retail Media, снижение покупательской способности, то это схавают? Сомнительно... Понятно, что есть мега-, марко- и микротренды и время их существования в жизни социума варьируется от 3 до 10 лет. Последние микротренды с нами от 1 до 3 лет и то только в отдельных нишах.
Кто-то пытается найти выход и делает исследование про исследования, тем самым перерабатывает информацию и привносит что-то свое. Но если вы просто пишите о чем-то уже более менее известном и на этом все, зачем вы это делаете? Остановитесь, пожалуйста.
А чтобы узнать, какие тренды на самом деле сейчас актуальны, приходите ко мне на вебинар 24 марта.
😁6❤1
Настоящие бизнесы reelsы и тик-токи не снимают
Якобы это портит репутацию и ставит в один ряд с развлекательными блогерами. Если вы думаете так, то вбейте в поисковую строку в Instagram, (признана экстремистской в России), ритуальная служба и удивитесь, сколько компаний даже из такой сферы думают иначе.
Я уже молчу про статистику о росте популярностью видеоформата и развитии площадками инструментов под это дело. Чтобы не быть голословной, процитирую:
В 2024 году у всех крупных соцсетей есть ленты с вертикальными роликами. Видео получают больше просмотров в сравнении с другими форматами из-за рекомендательных алгоритмов. Под видео разрабатываются новые инструменты и функции, а площадки стимулируют создание видеоконтента, который бренды могут использовать для продвижения продуктов и услуг.
Видео — это еще и возможность бесплатно получать трафик, а с учетом его удорожания, нужно использовать все доступные инструменты. Кстати в том числе поэтому мы запустили подкаст, заглядывайте смотреть первый выпуск.
На сегодняшний день самый виральный инструмент — это reels. В агентстве мы их снимаем для достижения контент-маркетинговых целей. В среднем добротные набирают 3-4к просмотров про 700-х подписчиках, но есть и залетные, вроде этого.
Резюмируя все вышесказанное, видео — топ, нужно тестить и не нужно сразу вливать много денег, потом будете много грустить.
Якобы это портит репутацию и ставит в один ряд с развлекательными блогерами. Если вы думаете так, то вбейте в поисковую строку в Instagram, (признана экстремистской в России), ритуальная служба и удивитесь, сколько компаний даже из такой сферы думают иначе.
Я уже молчу про статистику о росте популярностью видеоформата и развитии площадками инструментов под это дело. Чтобы не быть голословной, процитирую:
«По данным
отчета
DataReportal, видеоконтент является одной из самых быстрорастущих форм цифрового контента. Он лидирует в привлечении трафика благодаря своей способности быстро и легко привлекать внимание пользователей и доходчиво передавать информацию о продукте или услуге».
В 2024 году у всех крупных соцсетей есть ленты с вертикальными роликами. Видео получают больше просмотров в сравнении с другими форматами из-за рекомендательных алгоритмов. Под видео разрабатываются новые инструменты и функции, а площадки стимулируют создание видеоконтента, который бренды могут использовать для продвижения продуктов и услуг.
Видео — это еще и возможность бесплатно получать трафик, а с учетом его удорожания, нужно использовать все доступные инструменты. Кстати в том числе поэтому мы запустили подкаст, заглядывайте смотреть первый выпуск.
На сегодняшний день самый виральный инструмент — это reels. В агентстве мы их снимаем для достижения контент-маркетинговых целей. В среднем добротные набирают 3-4к просмотров про 700-х подписчиках, но есть и залетные, вроде этого.
Резюмируя все вышесказанное, видео — топ, нужно тестить и не нужно сразу вливать много денег, потом будете много грустить.
❤8🔥3
Нужен ли вашему бизнесу аккаунт в соцсетях? Отвечаю честно и по делу.
Кажется, что в 2025 году бизнес без соцсетей — как ресторан без кухни. Но правда в том, что соцсети — это необязательный инструмент. Чтобы понять, нужны ли они вашему бизнесу, задайте себе несколько честных вопросов:
Где находится ваша аудитория?
Если ваша ЦА широкая и проводит время во «ВКонтакте», Telegram, Дзене и др., ищет отзывы, подписывается на бренды — да, соцсети могут стать сильной точкой касания.
Если ваша аудитория узкая или специфическая, например, делаете ПО для молочных ферм — вероятность, что ваша аудитория ищет вас в соцсетях, крайне мала. Вам проще связаться с ней напрямую: через отраслевые мероприятия, СМИ, блогеров.
Есть ли у вас ресурс на регулярное ведение?
Минимум для «живого» аккаунта малого бизнеса — 3–5 постов в неделю. Это фото, видео, сторис, ответы на комментарии, оформление и тексты. Если вы думаете, что сможете выкладывать что-то по настроению, то рискуете получить заброшенную страницу, которая будет отталкивать клиентов.
Какие у вас цели?
Не копируйте конкурентов. У них — свои задачи и бюджеты. У вас — свои. Соцсети работают, если:
— вы хотите демонстрировать работы (кейсы, портфолио, визитка);
— продавать товары или услуги (магазин, каталог);
— выстраивать доверие (имиджевый контент);
— объяснять сложные продукты (контент-маркетинг);
— строить сообщество (коммьюнити, поиск сотрудников).
Если же вы просто хотите «быть в онлайне», достаточно вашего сайта и профиля в картах.
Хватает ли вам функционала других платформ?
Соцсети часто выбирают из-за ограничений карт или мессенджеров. Например, если вам нужно:
— загрузить много фотографий;
— подробно описать услуги;
— подключить чат-бота;
— публиковать акции и новости.
Если этих задач нет — можно обойтись без полноценного профиля. Особенно в начале.
Готовы ли вы вкладываться в продвижение?
Без платного продвижения аккаунт будет развиваться медленно. Даже суперконтент не даст охватов без трафика. На старте потребуется хотя бы 5–10 тыс. руб./мес. на таргет, плюс — ваше участие или работа специалиста. Соцсети не бесплатны. Даже если вы делаете всё сами, вы тратите главный ресурс — своё время.
Итак, когда соцсети не нужны вашему бизнесу:
— ваша аудитория не активна в соцсетях;
— вам хватает визитки в картах и сайта;
— у вас нет времени или бюджета на ведение;
— соцсети создаются «потому что так делают все».
А вот когда они нужны:
— вы хотите продавать, рассказывать, убеждать, показывать;
— ваша аудитория ищет бренды в соцсетях;
— вы готовы публиковать контент регулярно;
— соцсети решают конкретные задачи (приём заказов, демонстрация услуг, построение доверия).
Вывод: Не начинайте с вопроса «как вести соцсети». Начните с вопроса «а зачем?». Если ответа нет — соцсети станут тратой ресурса.
Если цель понятна и ресурсы есть — это мощный канал, который работает не хуже, чем сайт, маркетплейсы или «сарафанка».
Кажется, что в 2025 году бизнес без соцсетей — как ресторан без кухни. Но правда в том, что соцсети — это необязательный инструмент. Чтобы понять, нужны ли они вашему бизнесу, задайте себе несколько честных вопросов:
Где находится ваша аудитория?
Если ваша ЦА широкая и проводит время во «ВКонтакте», Telegram, Дзене и др., ищет отзывы, подписывается на бренды — да, соцсети могут стать сильной точкой касания.
Если ваша аудитория узкая или специфическая, например, делаете ПО для молочных ферм — вероятность, что ваша аудитория ищет вас в соцсетях, крайне мала. Вам проще связаться с ней напрямую: через отраслевые мероприятия, СМИ, блогеров.
Есть ли у вас ресурс на регулярное ведение?
Минимум для «живого» аккаунта малого бизнеса — 3–5 постов в неделю. Это фото, видео, сторис, ответы на комментарии, оформление и тексты. Если вы думаете, что сможете выкладывать что-то по настроению, то рискуете получить заброшенную страницу, которая будет отталкивать клиентов.
Какие у вас цели?
Не копируйте конкурентов. У них — свои задачи и бюджеты. У вас — свои. Соцсети работают, если:
— вы хотите демонстрировать работы (кейсы, портфолио, визитка);
— продавать товары или услуги (магазин, каталог);
— выстраивать доверие (имиджевый контент);
— объяснять сложные продукты (контент-маркетинг);
— строить сообщество (коммьюнити, поиск сотрудников).
Если же вы просто хотите «быть в онлайне», достаточно вашего сайта и профиля в картах.
Хватает ли вам функционала других платформ?
Соцсети часто выбирают из-за ограничений карт или мессенджеров. Например, если вам нужно:
— загрузить много фотографий;
— подробно описать услуги;
— подключить чат-бота;
— публиковать акции и новости.
Если этих задач нет — можно обойтись без полноценного профиля. Особенно в начале.
Готовы ли вы вкладываться в продвижение?
Без платного продвижения аккаунт будет развиваться медленно. Даже суперконтент не даст охватов без трафика. На старте потребуется хотя бы 5–10 тыс. руб./мес. на таргет, плюс — ваше участие или работа специалиста. Соцсети не бесплатны. Даже если вы делаете всё сами, вы тратите главный ресурс — своё время.
Итак, когда соцсети не нужны вашему бизнесу:
— ваша аудитория не активна в соцсетях;
— вам хватает визитки в картах и сайта;
— у вас нет времени или бюджета на ведение;
— соцсети создаются «потому что так делают все».
А вот когда они нужны:
— вы хотите продавать, рассказывать, убеждать, показывать;
— ваша аудитория ищет бренды в соцсетях;
— вы готовы публиковать контент регулярно;
— соцсети решают конкретные задачи (приём заказов, демонстрация услуг, построение доверия).
Вывод: Не начинайте с вопроса «как вести соцсети». Начните с вопроса «а зачем?». Если ответа нет — соцсети станут тратой ресурса.
Если цель понятна и ресурсы есть — это мощный канал, который работает не хуже, чем сайт, маркетплейсы или «сарафанка».
🔥10❤1
Как упаковать русские традиции в иммерсивный маркетинг
Сходила на выставку СВОЯСИ в Историческом музее — и это был настоящий мультисенсорный опыт! Она исследует русские традиции через призму современного искусства и ДПИ, и сделано это настолько продуманно, что впечатлило даже меня как маркетолога.
Визуально — приглушенный свет, создающий атмосферу. Аудиально — музыка, которая направляет внимание и заставляет задержаться у экспонатов. Обонятельно — диффузоры с разными ароматами: где-то сладко, будто открыли упаковку с мармеладными полосками, где-то свежо и цитрусово.
И да, тренд на русскую культуру растет — это видно и в искусстве, и в запросах аудитории. Очень вдохновляюще! Рекомендую к посещению. Выставка будет работать до августа.
Сходила на выставку СВОЯСИ в Историческом музее — и это был настоящий мультисенсорный опыт! Она исследует русские традиции через призму современного искусства и ДПИ, и сделано это настолько продуманно, что впечатлило даже меня как маркетолога.
Визуально — приглушенный свет, создающий атмосферу. Аудиально — музыка, которая направляет внимание и заставляет задержаться у экспонатов. Обонятельно — диффузоры с разными ароматами: где-то сладко, будто открыли упаковку с мармеладными полосками, где-то свежо и цитрусово.
И да, тренд на русскую культуру растет — это видно и в искусстве, и в запросах аудитории. Очень вдохновляюще! Рекомендую к посещению. Выставка будет работать до августа.
❤10🔥2