Сегодня у нас с командой прошел пилотный выпуск подкаста.

Не анонсировала и не рассказывала об этом тут. Подумала, что итак слишком часто пишу про активности агентства.

Ранее я уже писала сценарии для подкаста «Места с открыток» о путешествиях по регионам России. Маршруты давал клиент, поэтому из своего проекта «Почтовый туризм» и нужно было написать подводки и аккуратно интегрировать любопытные факты о почте и локальных изюминках.

В «Скажи как диджитальщик» я участвовала с самого начала. Мы с командой придумали идею, нейминг и даже устраивали голосование, чтобы выбрать лучший вариант. Продумывали сценарий и логику подкаста, собирали регистрации, работали с базой соцсетей и email-рассылки. Я даже занималась посевами в чатах.

Сегодня прошел подкаст. Оценить хорошо ли у нас получилось, вы сможете через неделю, когда ребята из студии смонтируют запись, а пока хочу поблагодарить команду и тех, кто смотрел, даже если их нет в этом канале. Возможно, следующий выпуск будет уже марте, о нем я обязательно сообщу.

Контент 2025: меньше идеальности, больше жизни

Посмотрела вебинар Вики Молдавской про тренды на ближайшие пару лет и собрала выжимку по контенту. Делюсь с вами.

AI с человеческим лицом. Контент от нейросетей уже не вау, а часто — раздражающий. Люди хотят видеть реальность, даже если она не идеальная и очень дорогая. CGI тоже больше никого не впечатляет. Важно показывать, как AI помогает бренду транслировать его ценности. Пример — Burberry, которые оживляют архивные фото с пометкой, что это сделано нейросетью.

Простота против глянца. Позитивные и искренние блоги набирают обороты. Яркий пример Николай Василенко с его лучезарной улыбкой. В то же время растет спрос на сериальный контент — с интригой, клиффхэнгерами и интерактивом. Бренды вынуждены изобретать новые форматы для удержания внимания своих подписчиков. Сериальный контент решает эту задачу, потому что ассоциируется с отдыхом и его легко потреблять.

Микроинфлюенсеры. В тренде блогеры с аудиторией до 10 тысяч человек. Их подписчики больше вовлечены, а сам контент воспринимается как UGC. По данным Sked Social, вовлеченность у микроинфлюенсеров на 60% выше, чем у крупных блогеров. Многие это понимают — сервисы по подбору блогеров и рекламные площадки активно развивают инфлюенс-направление.

Программы лояльности в соцсетях. Чтобы мотивировать подписчиков создавать контент, нужно предложить им что-то взамен. Так, бренды подключают системы лояльности с расширенным функционалом. Лайкнул пост, оставил коммент, снял сторис с продуктом — получил баллы и применил скидку. Бренд Glossier через платформу TYB уже разработал похожую механику с обменом селфи на баллы.

Кроссплатформенность и повсеместность. Контент больше не живет в одной соцсети. TikTok, YouTube, Instagram, Telegram, WhatsApp — бренды идут туда, где их аудитория проводит больше времени. Мессенджеры становятся важным каналом для бизнеса. Telegram уже не просто соцсеть — это экосистема с мини-приложениями, магазинами, платежными системами и встроенными CRM, поэтому нужно по-максимуму использовать функционал и прокачивать аналитику внутри платформ

Не могу не поделиться

Ходила сегодня на йогу, но не обычную, а с щенками. В чем суть: полчаса вы реально делаете всякие асаны, а затем к вам на 5-10 минут выпускают щенков и ни про какую йогу вы больше не думаете, потому что перед вами бегает ЭТО.

Стоимость занятия 3 800, что очевидно сильно выше, чем занятия по рынку, но при этом полный зал парней и девушек. Почему? Потому что создатели объединили полезное с очень милым и из просто занятия йогой это превратили в приятный интертеймент, который хочется разделить с близкими, чем еще больше увеличили аудиторию потенциальных клиентов. В результате проект существует, посетители довольны. Я в том числе.

Админ канала и его новый друг

Комментирую чужую статью

В одном из постов делилась ссылкой на статью, для которой выступила экспертом, можете почитать. Недавно опять давала комментарии к материалу про онлайн-издания, зашла посмотреть, все ли корректно опубликовано, но, к своему удивлению, увидела там другую девушку-эксперта и ее комментарии. Не поняла, как так вышло, но решиила поделиться своими мыслями тут, чтобы комментарии к статье не пропали в пустоту. Можно читать только их, можно вместе со статьей, как вам больше нравится.

Для медиа помимо трафика и его количества важными показателями является глубина просмотра и рециркуляция, поэтому редакция заинтересована, чтобы посетитель как можно дольше находился на сайте, а многоформатность и мультимедийность позволяет это сделать и держать интерес на высоком уровне. Согласитесь, текст с картинками читать интереснее, чем просто полотно из букв, а если там еще будет вставлен мем с котиком, то еще лучше. Благодаря мультимедийности и мультиформатности онлайн-издания могут делать креативные спецпроекты и брать за это деньги. Во многих СМИ есть разделение на редакционный отдел – он отвечает за написание материалов, интересных целевой аудитории. И коммерческая редакция, которая придумывает спецпроекты под задачи и цели конкретного клиента. Благодаря нативности и необычности формата он легче и проще воспринимается аудиторией, чем любой рекламный материал.

Важно понимать, что эффект от SEO можно оценить спустя 3–6 месяцев, поэтому просто написать несколько статей с ключами и надеяться, что к вам сразу же придут покупатели, не стоит. Так это не работает. Плюс, поисковые системы сильно прокачались и теперь учитывают множество факторов. Куда важнее, насколько материал интересен пользователям, а не какого он объема и сколько ключей вы туда вписали. Вдобавок, нужно понимать, что если вы берете в работу материал и видите, что аналогичные запросы часто ищут, то высока вероятность, что ваши конкуренты и другие компании уже написали материал, поэтому подняться в топ выдачи будет сложнее. Если же писать материалы по низкочастотным запросам, то и ожидать большого трафика не стоит, с учетом, что по всему Интернету 50 человек интересовались вашей темой.

Онлайн-издание может решать эту задачу (информирование клиента), если мы нацеливаемся на информирование новых пользователей: тех, кто еще не покупал продукты/услуги вашей компании и, соответственно, не попал в CRM. Для всех остальных, на мой взгляд, гораздо эффективнее с задачей справятся каналы прямой коммуникации: email, рассылка в мессенджерах, соцсетях через чат-боты. Дело в том, что если у аудитории нет привычки регулярно заходить на ваш сайт, то какие-то важные новости и обновления она может не заметить и пропустить. Более эффективно и персонализировано будет проинформировать каждого клиента отдельно.

Еще хочется выделить брендмедиа как вид интернет-издания при классификации по типу контента. Компании создают брендмедиа, чтобы в конечном итоге увеличить продажи, прибыль или узнаваемость бренда. Узнать больше о том, какие брендмедиа есть на российском рынке, чем успешное отличается от неуспешного можно в исследовании. Возможно, к моменту публикации статьи выпустят свежее исследование за 2024 год.