Как стимулировать сотрудников делать кейсы и продвигать бренд компании

Представим ситуацию, в компании нет отдельной редакции, кто бы занимался тестами. Возможно, есть пресс-секретарь, маркетолог или smmщик. И этот человек занимается всем, но из-за сильной загрузки выходит у него так себе, поэтому он спихивает часть задач на коллег. Вопрос, как это сделать?

Деньги – мощная мотивация, но не самая удачная. Есть риск, что инициативу проявят люди с собственным видением прекрасного в тексте и те, кому лишние несколько тысяч жизненно необходимы. Как же тогда стимулировать коллег и сотрудников создавать контент? Поделюсь, как придумаю, но пока план такой:

Наладить процесс. Если у коллег из соседнего отдела возникает идея о чем-то рассказать, они должны знать к кому идти. В противном случае, идея будет похоронена.

Создать регламенты работы. Наивно полагать, что коллеги будут с энтузиазмом изучать советы Ильяхова о сильном тексте и визуальном повествовании. Ваша задача собрать все необходимое в одном месте и постепенно пополнять документ в зависимости от возникающих спорных моментов.

Найти бриллианты и обучить их. На первый взгляд, в этом нет ничего сложного, но я часто ловила себя на желании быстро сделать самой и закрыть задачу, чем тратить время на правки, объяснения и даже похвалу. Но тупиковость такого подхода в том, что человек ничему не учиться, не видит ценности от своей работы, вы же за ним все равно переделаете и, как следствие, делает еще хуже.

Проявлять инициативу. Не стоит полностью уходить в менеджмент и делегировать все тексты другим. Если, конечно, это не ваши штатные авторы, которые получают за это оплату. Когда я долго не пишу или пишу исключительно в одном формате, то каждый раз, когда появляется этот тупняк: “а как писать”. Поэтому практика лишней не будет. Иногда нужно работать не только головой, но и руками.

Что скажете? Какие пункты еще можно добавить?

Неочевидная польза обучения

Забавно бывает, что вот проходишь курс, смотришь лекцию, читаешь книгу и узнаешь то, что раньше раньше делал интуитивно. Так, недавно смотрела лекцию от школы Mads про комфортный контент.

Если в двух словах, то комфортный можно считать контент, который апеллирует к радости узнавания. Вроде постов “какой ты сырник” или подборки, где нужно угадать “это кекс или чихуахуа”.

Выходит что из любого обучения можно что-то взять. Другое вопрос стоит ли один-два инсайта суммы за все обучение.

Здесь можно порефлексировать о необходимости высшего образования, но сегодня не буду открывать этот котел и пойду кормить кота.

Доброе утро всем, кто только начинает день и тем, кто уже трудится в поте лица.

Хочу поделиться статьей, которую я писала по работе. В ней рассказала про ситуация на рынке, статистику digital-потребления за 2023 год и роль контента во всем этом.

Приятного чтения. Оставляйте реакции, если вам нравится такой формат длинных постов.

Совсем забыла, что сделала плейлист для работы.

Если вы предпочитаете работать под спокойную музыку, вам должно зайти.

Пишите в комментариях свои любимые треки, понравившиеся добавлю в подборку.

Личный бренд сотрудника

В пятницу подключилась к зуму своей знакомой. Она работает маркетологом в wababa и рассказывала коллегам, о важности личного бренда отдельного сотрудника, а не только фаундера и сео.

Я даже поделилась своим мнением, почему рядовые сотрудники не говорят о своей работе в компании Х. На фото есть мой ответ, но не скажу какой))

Мне тема супер откликнулась. Более того один из первых моментов, которые я узнала с приходом в агентство, это есть ли там блогеры. За исключением меня таких людей не оказалось, что сделала невозможным использование их как актива в продвижении бренда компании и ее соцсетей. А жаль.

Поэтому если вы предприниматель и ищите сотрудника, смотрите не только как хорошо работает, но и насколько активный в соцсетях. Ну и поощряйте ведение блога. В перспективе это окупится.

Я закончила журфак РАНХиГС в 2021 году и с тех пор не переставала учиться новому каждый день

Но тогда в качестве темы для выпускной работы я выбрала «Имиджевые особенности деловых новых медиа» на примере российского Forbes.

Я сделала выводы, что имидж в отличие от репутации формируется искусственным путем, а значит на него можно влиять. Результат имиджа - ассоциации, что возникают при упоминании бренда или персоны.

Можно долго и заумно рассказывать о особенностях имиджа и способах его формирования, но благодаря нему РБК можем просить бабки за размещение статей на своем портале, а Forbes составлять премии и рейтинги, куда хочет попасть каждый третий, если не второй (а может даже занести кэш ради этого).

Это все лирика, поздравляю с днем студента всех причастных. Знания - сила.

Как идеи и коллаборации разбиваются о непонимание ЛРП

Придумали с командой прикольный проект, который в ближайшее время должен был стартовать. Но получили отказ от руководства, так как оно не видело для себя бенефитов. Вот так проекты хоронятся в задачах битрикс ахах.

Рабочий момент. Такое бывает и респект моей руководительнице, что договорилась на перенесение сроков, чтобы проект был приурочен к другому инфоповоду.

Прекрасно пониманию обе стороны, хоть и являюсь заинтересованным лицом: для бизнеса важно понимать, какие конкретные задачи он закроет этим и результаты в деньгах получит, а для маркетинга - какой классный кейс сделает и положит себе в копилку.

Вот так. Поэтому хотите протестировать идею, сходите с ней в поля, а именно, в бухгалтерию. Там вам сразу пояснят за креатив.

Воруй как художник

Пару недель назад в официальном аккаунте bmw был ролик, где на аудио были русские маты. Видос завирусился, все поржали и успешно забыли. Судьба SMMщика осталась загадкой.

И что я вижу сегодня. Новостной футбольный паблик сделал рилз по референсу своего коллеги использовал русский трек.

В комментариях восторг, все ликуют, что наконец-то нормальные треки. Если вам лень включать vpn и переходить, специально для вас сделала запись экрана и добавила в комментарии.

У меня есть тупая привычка, которая мешает мне жить и работать


Возможно, она есть и у вас. Я люблю сохранять разные полезные материалы, статьи, но в редких случаях они бывают прочитаны и использованы в работе. Такая иллюзия продуктивности.

Вместе с этим, коллекция разных чек-листов, гайдов, шаблонов находится в разных местах, что жутко неудобно. Если вдруг я вспоминаю об их существовании, где в недрах своего телефона.

И я нашла этому решение. Завела закрытый канал на себя одну, куда скидываю все, что показалось мне интересным. Поняла, что это удобно и сделала еще канал, куда скидываю референсы и идеи для будущих постов: своих и рабочих. Теперь не нужно изобретать велосипед каждый раз, когда презентую новую идею, а просто показываю, что я имею в виду.

Знаю, что некоторые мои знакомые используют notion, как такой архив. Я попыталась, но мне не ввела в рутину и просто забывала о его существовании, а каналы в телегами у меня каждый день перед глазами, поэтому фокус не теряется.

P.S. если вам интересно, жмите ❤️, поделюсь ссылкой на свой канал со всякой всячиной.

Обещанная ссылка на мой канал со всякой всячиной. Надеюсь, вам будет полезно, а я не буду забывать туда что-то скидывать.

P.S. Как вам мое рабочее место? Какие можно выводы (диагнозы) обо мне сделать?😅

Нашла исследование агентсва Стратегия по smm в промышленных компаниях типа Газпрома, Северсталь и подобных. Делюсь, вдруг кому-то пригодится.

Что это, если не жиза🥲

P.S. Так еще говорят «жиза»?

В тему об уважении в обществе, поставьте лайк за мою актерскую игру😂

С понедельника нахожусь в отпуске впервые за 10 месяцев работы.

И как же было странно не получать сообщения от коллег. Более того, утром понедельника я практически забыла, что нахожусь в отпуске. Увидела в рабочем телеграмм-канале пост и с ужасом хотела его удалить. И удалила на пару секунд, но в моменте сообразила и вернула все как было.

Теперь пытаюсь вспомнить чем занимаются люди в свободное от работы время. Пока что просто заменила одну работу на другую и прохожу курс😁

В планах поездка в Минск, поэтому буду рада вашим рекомендациям: куда сходить, где вкусно и интересно. И делитесь, чем занимаетесь в свободное от работы время.