Ааааа, канал «Не туда» — это гениальный контент! Здесь хорошо все: от фактуры до названия. Нет, не реклама, зачем им у меня реклама.

Подписалась сегодня, забросила в папку «СММ». И возник вопрос 👇

💬 Прочитать всё

Поскольку 46% проголосовавших не знает, где это, рассказываю.

В «Телеграме» есть папки, по умолчанию есть папка Новое и папка Личное, можно создать свои. Если нажать на название папки и подержать (на компе кликнуть правой кнопкой мышки), то выпадет меню — там будет «Прочитать все». Удобно, если вы интроверт или подписались на слишком большое число каналов.

Школа токсичной сммщицы: https://t.me/toxic_school

👨‍🚀 Урок восьмой: токсичность приберегаем для клиента,
или как не стать курицей в декрете

Есть схемы продаж, которые обижают читателя. Но запоминаем: читателя ни в коем случае нельзя трогать. У меня тут школа этичного копирайтинга.

Отменим культуру хамства. Никаких оскорблений, даже если в итоге они приводят к продажам.

🟣 Не надо высмеивать непохожих.

Даже допущением, ведь тебя читают не идиоты.

Если ты пишешь: «Параглайдинг — не для амеб», — то, конечно, с точки зрения чистой логики это не значит, что все, кто не занимается параглайдингом, — амебы. Но всем понятен посыл: не будь амебой — купи наши параглайдинговые примочки. Фу. Не оскорбляйте аудиторию, не похожую на вашего клиента.

Это неприбыльно. А что, если потом вы будете продавать изысканные диваны тем самым амебам?

🟣 Не надо давить на боль читателя слишком сильно.

Хотите провести старость в нищете?
Как вы думаете, ваш муж сейчас с этой цыпочкой из ювелирки?

🟣 Никогда не надо бодишеймить женщин.

Мегазашквар — бодишеймить женщин ради продаж.

Видели этот гадкий живот?
Как не стать тёткой?

Все это легко сформулировать коротко:

Не обижайте читателя. Он ваш друг, покупатель и опора. Колодцы не любят, когда в них плюют.

Девятый урок

🌄 Урок девятый: как выйти из шаблона

Инструкция универсальна: подходит для речи и текста, причем не только копирайтерам.

Кажется, что в некоторых фразах заложена мудрость. Произнесешь — и сразу все наладится. На деле это просто шаблонные советы:

— Делай свою работу хорошо.
— Развивайся, не стой на месте.
— Будь уникальным.
— Будь внимательным к другим.

С этими фразами все не так. Вот 3 главные проблемы вместе с их решениями:

🟣 Смысл утекает.

Фразы эмоционально затроганные, как мать пятерых детей. Они не вызывают отклика. Хотя бы учтите это в тексте, измените что-то:

— Британские ученые доказали, что в 97% случаев полезно работать хорошо. Об оставшихся трех процентах они умалчивают.
— Вам тоже сегодня пришла очередная рассылка «Как развиваться и не стоять на месте»?
— Как правильно не походить на других: инструкция для админа телеграм-канала в 2023 году
— Вот говорят: «Будь бережен, внимателен к другим». А почему другие не внимательны ко мне?

🟣 Нет интриги.

Все и так согласны. Лучше уж начать с контраста и доказать обратное в финале:

— Работай плохо.
— Деградируй скорее.
— Будь как все.
— Наплюй на окружающих.

🟣 Нет конкретики.

Расскажите лучше частный случай:

— Меняй кавычки-дюймы на кавычки-елочки, если ты корректор.
— Прочитай роман «Голландский дом», есть что обсудить.
— Запусти свой стартап — выпусти конфеты из тыквы для экспатов.
— Давай позвоним Гульмире, она не отвечает на сообщения.

Короче, вы все поняли. Развивайтесь. Будьте уникальны и внимательны к другим. Работайте хорошо и не работайте плохо.

Получить разбор своих текстов можно на консультации. Запись — @isaeva_yelena

🚀 Как написать искренний текст: рецепт для инфобизеров

🟣 Напишите текст.
🟣 Уберите все вводные слова.
🟣 Уберите упоминания всех авторов нон-фикшн об успехе.
🟣 И о любви к себе.
🟣 И не только имена авторов, все эти цитаты тоже надо убрать.
🟣 Уберите все инсайты.
🟣 Уберите все воспоминания о том, из каких низов вы вышли.
🟣 И воспоминания о том, как было трудно делать первый запуск.
🟣 Еще раз проверьте, убрали ли вы все инсайты.
🟣 Попробуйте добавить самоиронию. Не получится, но вы всё же попробуйте.

Почитать еще: словарик инфобизера

🌷 Midjourney обновилась

Теперь актуальная версия под номером v5.2.

И там есть новая функция — суперзум (Zoom Out). Она позволяет расширить исходное изображение после апскейлинга (upscale).

Кто уже попробовал?

Школа токсичной сммщицы: https://t.me/toxic_school

🧱 «Школа ничего мне не дала!»

Как будто бы всё как в меме.

Школа советского и не сильно от него отличающегося постсоветского образца — это не курс с уроками длиной в 10 минут и концепцией edutainment, когда надо учить очень полезному, сопрягать разные науки, всячески увлекать, развлекать и создавать из ученика человека, чуть более пригодного к жизни в реальном мире.

Школе было все равно. Школа выхолащивала, подгоняла под единый стандарт, учила не думать, а повторять уже придуманное кем-то, бла-бла-бла. Another brick in the wall.

Но есть навязчивое ощущение, что новое обучение кует тоже какую-то невосхитительную модель человека.

Эти все наши полезные курсы с чек-листами в подарок (чтобы галочки ставить, чтобы дофамин выделялся), пятиминутные уроки (а то они купили наш курс и отвлекаются, низкая доходимость до финального модуля) и заточенность всего обучения под полезное — всё это создает человека прагматичного и ищущего выгоду, но при этом не умеющего долго концентрироваться и работать без целой инфраструктуры из корпоративного кофе, планерок и мотивационных речей. Не человек, а персонаж «Черного зеркала», которому все равно, как устроена клетка лука, если только он не биолог в высокооплачиваемом проекте (смотри мем 👆).

Герой нашего времени ждет, что в конце каждого текста его ждет полезный вывод, своего рода катарсис в зауженном спектре эмоций.

Пусть ждет.

Школа токсичной сммщицы: https://t.me/toxic_school

Абсолютно согласна ☝️

🪐 Фразы, которые смутят любого копирайтера
 
— Если основу для постов тебе пишет ИИ, почему ты не понижаешь стоимость 1000 знаков?
— Давай с этого момента согласовывать каждый абзац.
— Какой у тебя рейтинг на Бирже Главреда?*
— Вы точно читали результаты кастдева?
— Почему ты использовала здесь именно это слово?**
— Ты же копирайтер, зачем тебе отчет по ЦА?
— Твой TOV*** слишком сухой/фривольный/инопланетный.
 
* вопрос нормальный, но он очень раздражает, если баллов у тебя там мало
 
** правомерный вопрос переводчику и автору художественного текста, не очень уместный копирайтеру; впрочем, хороший копирайтер сможет ответить, но это трата времени
 
*** TOV – tone of voice, интонация; разработать целостную интонацию и поддерживать ее постоянно очень сложно, поэтому нередко напрягает, когда придираются именно к этому
 
Китенка, плиз, поставьте и репост 🐳

Школа токсичной сммщицы: https://t.me/toxic_school

💬 Запоздало прокомментирую грядущие сторис в «Телеграме»

Уверена, что фича всем зайдет. Это не WhatsApp, который до сих пор все же только средство связи, а не площадка. В WhatsApp сторис не прижились, потому что там просто непонятно, как продавать. А в телеге будет классно.

Не очень понятно, как платформа выдержит. Вот я подписана каналов на 500. У меня же будет подвисать лента сторис по идее, потому что «Телеграм» тяжело грузит видео. Телега про текст, а не визуал.

Все умные бурундучки в день, когда запустят сторис, должны пойти пилить сторис. Если алгоритм будет похож на алгоритм привычных нам сторис, то за первые места в ленте придется бороться. И опять вопрос: в телеге же нет органического продвижения и рекомендаций. Как тогда будет организована лента? По времени публикации? Но тогда мне постоянно придется вместо дорогих друзей смотреть, как, скажем, таргетолог из канала, который я просматриваю раз в месяц по диагонали, кривляется в неизменно продающем сторителе…

А вы что думаете? Прогресс или провал?

Школа токсичной сммщицы: https://t.me/toxic_school

📺 Полезный совет на сегодня

Если вы не уверены, что собеседник сейчас бодр, весел и готов с вами общаться, отправляйте сообщение без звука.

🟣 Алгоритм:

— зажать стрелочку около сообщения на телефоне или кликнуть правой кнопкой мыши на компьютере;
— выбрать «отправить без звука».

Отсюда

Школа токсичной сммщицы: https://t.me/toxic_school

📺 Быть продюсером

Ожидание:

Дорогой банк, сколько у меня входящих платежей за сегодняшний день?

Реальность:

Дорогой Телеграм, почему ты заблокировал мой аккаунт? Люди, которым я писала в личные сообщения, оставили заявку на моем сайте и тем самым согласились с политикой конфиденциальности и публичной офертой. Могу прислать документы. Я не спамер, я продюсер!

Школа токсичной сммщицы: https://t.me/toxic_school

🖥 Парадокс современного копирайтинга

Современные люди с дефицитом внимания и низковатым айкью в соцсетях редко дочитывают тексты до конца, но эти тексты все равно должны быть длинны и безупречны.

Даже если ваши утомленные информацией читатели пробегают ваш текст глазами по очень прерывистой диагонали, он все равно на них воздействует.

И не забывайте о тех 0,5%, которые дочитают. Им утешительная скидка — поэтому мы и вшиваем инфу о бонусах в финал. Промокоды — лишь для смелых и грамотных.