Это так мило, когда ученицы сокращают название моей программы по копирайтингу «Холодный огонь» как ХО

Как поцелуйчики на английском 🌟

ХОХО

Если в канале появились опросы и это не огонь-блог с викторинами, то вопросики прилетели от маркетолога))

Аксиома ⬆️

В этом канале я сменила пару подходов, закупала рекламу по-разному, приводила людей из других своих каналов и чуть потерялась. Я знаю 40-50 активных людей в канале, но не понимаю, какой тут костяк и что вам интересно. Моя субличность-маркетолог подняла голову.

Поэтому, плиз, тыкните в нужное в опросах ниже. Очень надо.

Что волнует?

Выше были варианты тем от меня. Но я могла не угадать вообще.

Что реально интересует вас? Над чем бьетесь в текстах? Или в продвижении тг?

Напишите в комментариях, какие темы в моем канале были самыми цепляющими для вас. Чего вы ждете от новых постов? А когда не обнаруживаете, пролистываете со скукой, мол, опять она написала про манипуляции в копирайтинге, а могла б... список самых продающих эмодзи дать, например 🙃

Что сделать? Я напишу про то, что вы хотите))

Жду вас в комментах ⬇️

Мама, я ютубер!

Олды помнят, что я вела марафон «100 дней рилс без лица».

За время марафона у меня в запрещенной соцсети появилось 60 роликов. К шестидесятому видео я поняла, что не получается обойти локацию. Мои рилсы не находят русскоязычную аудиторию. Я расстроилась и решила, что гипотеза себя не оправдала. Упарываться ради слогана не хотелось вообще.

Но идея победить и всё же прийти к медийности меня не оставляла.

Поэтому сейчас, спустя примерно год после того марафона, я завела ютуб и новый аккаунт в запрещенной соцсети. Идея прежняя — видео без лица, выкладываю каждый день.

Аккаунт с рилсами ведет моя ассистентка, чтобы рилсы не попались снова на геолокации. Я даже не подписалась на свой аккаунт, там 0))

Ютубчик завела сама, вроде тут алгоритмы по-другому работают.

Ну что, погнали, интересно, что получится... Буду держать вас в курсе, считайте, это новое реалити)

▶️ Подписаться (реально будете в числе первой десятки, там 0 подписчиков): www.youtube.com/@lenatext

Почему охваты в телеге стали такие низкие?

Через одного эксперты и продюсеры говорят за кулисами, что охваты сейчас не очень. Вложили несколько сотен тысяч в тг адс — всё равно низкие. Это нормально? Что сломалось?

Выскажу свои предположения.

С вами всё нормально. Контентом мы можем многое, но не всё. У медийной личности с классными постами охваты будут выше, конечно, но всё равно раньше было лучше.

Почему так?

Это норма, просто новая норма! Почти у половины подписчиков могут быть выключены уведомления. И картина с низкими охватами сейчас у большинства, все жалуются, что посты не читают.

По факту у всех есть папки 3, которые они просматривают, все остальное льется куда-то. Если человек не внес нас в папку, которую он читает, вообще мы до него не доползем...

И не надо забывать, что есть довольно большой хвост догоняющих охватов: за неделю догоняется, наверное, примерно столько же, сколько в первый день.

Что может исправить ситуацию?

1) Заголовки

Они приводят человека из списка чатиков в наш пост, в канал. Но с оговоркой: заголовки никто не увидит, если мы с выключенными уведомлениями, вне важных папок.

Я сама понимаю, что у меня 50К непрочитанных висит где-то в папке Новое, а читаю я папку Рабочее, папку Экономика и папку Пси (блоги про психологию). И всё.

2) Сторис

Вроде бы да, но практика показывает, что тоже не очень сильно поднимает охваты. Поднимает, но не так, как кажется, должно бы. Тем не менее инструмент рабочий, делайте.

3) Личный коннект со всеми подписчиками

Писать реально каждому, узнавать, что и как, длить диалог. Люди читают канал тех, с кем переписываются.

Это хорошо для микроблогов точно. Сто пудов. Но требует много ресурса.

4) Ретаргетинг тг адс на подписчиков

Можно гоняться за уже подписчиками с важными анонсами и вести на посты канала, на который они уже подписаны.

5) Анонсы постов канала в боте, если у вас есть бот

Очень неплохая методика, вполне рабочая.

Что забыла?

🔥 — если полезно

Забрать интенсив про тексты

Мой личный канал контентщицы и ваннаби-главреда

Что мы делаем, если пост не пишется?
Независимый опрос

👀 — как это, не пишется? у меня всё всегда пишется!

🧡 — заказываем суши

😎 — подробно описываем, в чём сложность, почему не пишется (что за дурацкая тема, как тут вообще можно что-то написать, фиг разберешь эти нюансы, писать еще надо что-то, ха!), а потом делаем из этого текста пост

📘 Начала читать в 2 года

Двигаться было нельзя. Родилась с вывихом ноги, до двух лет лежала в кровати, окружающий мир ограничивался потолком, подушкой, горизонтом до пианино и стремянки. Приехали: ребенок в два должен осваивать мир, но мир был вне зоны доступа.

Или нет? Моим миром стали книги 📚

Пока другие дети ели песок, я читала Михалкова. Это в два года. В пять — Ахматову, в семь — Агату Кристи.

В детстве писала стихи и даже издавалась. Потом филфак и редактура с 2008 года. Бонус — изданный роман под псевдонимом.

Где-то в 2021-м, обладая филфаковской выучкой и тысячами отредактированных текстов, пошла… на курс по SMM.

Курс вела девушка из моего города, и мне стало интересно. А я же тогда чуть-чуть работала в солидной организации, вела соцсети, но ничего не знала особо о маркетинге — только проверяла научную точность текстов под картинками. В общем, наткнулась на курс и подумала: «Это же полезно, пойду».

И всё сложилось: весь мой филфак, опыт с текстами и любовь к словам оказались сокровищем. Оказалось, что текст ценится в маркетинге. Что текст стоит дорого.

Я, конечно, знала (спасибо филфаку), что всё вокруг — текст, но никогда не думала об этом в прикладном ключе.

Стала заметной и одной из лучших на курсе по SMM. Автор курса меня порекомендовала, так я получила первых клиентов в нише недвижимости. Долго в ней нишировалась — писала про квартиры и апартаменты.

Потом вышла в инфобиз (финансы, маркетплейсы, крипта), подняла чек, освоила запуски и ведение блогов в «Телеграме» досконально, научилась говорить «нет», увольняться, отстаивать свой взгляд на продвижение.

Вот уже 17 лет я с текстами. Если считать с 2 лет, то больше 30))

Свой опыт время от времени передаю копирайтерам в курсе «Холодный огонь».

Люблю писать лонгриды. Не люблю прописывать лендинги. Знаю, что тексты структурируют всё вокруг.

Размышления гуманитарной меня в ночи))

Сегодня тут эксперимент в канале, не торопитесь отписываться))

Кто не отписался, ставьте плюсик в комменты ⬇️

Сегодня играем в боулинг,

или
как один
бросок шара

научит писать цепляющие тексты 🎳

✅ Удивительный факт, который, конечно, не проверяла: в 1366 году король Англии запретил боулинг, потому что солдаты перестали тренироваться в стрельбе из лука — слишком залипли в катание шаров.

Вот и мы сегодня залипаем. Текст — тот же боулинг.

Смотрите сами:

— целишься в эмоцию
— вкладываешь в шар пару смыслов и один мощный триггер
— закатываешь его по гладкой дорожке стилистики
— и…

или страйк, или «попробуйте ещё раз».

А теперь тренировка.
Играем. Отпускаем контроль.

Как участвовать:

1. Нажмите на значок эмодзи в комментариях
2. Напишите «боулинг»
3. Выберите нужный эмодзи и отправьте в комментарии 🎳

Можно ещё проще — нажмите на чужой эмодзи-коммент и сразу на «отправить»

Кидаем, пока не будет страйка!

🔥 — я ас боулинга!
❤️— впервые кидаю (и то виртуально!)

Пусть шар долетит до цели. И пусть ваши тексты тоже выбивают страйки — не громко, но метко.

Апрель 2025: что уже не работает в контенте
Заметки глубоко-в-теме-копирайтера

1) Никому не нужны контентщики, которые пишут за 40-100 р 1000 знаков

Вот эту развлекуху нейронки обесценили полностью. У меня недавно руководитель большого проекта по крипте спрашивал, кого могу посоветовать. А я что-то никого временно не могу: ученицы заняты, я никого не беру больше. Вспомнила копирайтера, который пишет с оплатой за текст по знакам. Руководитель поднял бровь:

— Не люблю с такими работать...

Ему нужно человека в штат.

Ему нужен не тот, кому надо прописать еще тз размером с пост, а контент-мейкер, который сам понимает и про интонацию эксперта, и про качество контента, и про структуру продающего текста с триггерами Шугермана. Который врубится в проект и придет в штат.

Копирайтинг для дурачков очень неплохо обеспечивают нейронки. Я бы сказала, лучше, чем просто копирайтер без дополнительных скиллов. И никому не хочется платить человеку за то, что он вбил промт в джипити. Предприниматели урезают косты, это правильно.

Возможно, вы даже проходили курсы для копирайтеров, где вас учили пользоваться нейронками (лучше б не учили, честное слово, у нас говноконтент в каждом втором канале из-за странных курсиков), помогали составить резюме (тоже через нейронку, ага-ага) и дали примерный ценник по знакам. Рынку это больше не надо.

Зашла тут в чатик Мари про вакансии: этих сммщиков тонны, все их тексты с зелеными галочками и нейроформатированием. Я как будто бы одного и того же человека читаю. И параллельно вакансии идут — ищем в штат, фултайм, зп от 100К. Точно не для тех, кто с галочками 😁

2) Писать надо так, чтобы было очень четко видно, что это человек пишет

Раньше ценилось гладкое письмо. Может, даже художественные навороты. Как у Бунина там, хотя Бунин меня раздражает, похабный автор. Сейчас это всё считывается как компьютерный текст. Люди хотят читать живых и эмоциональных нас.

Которые там не ставят особо эмодзи, не оформляют посты эстетичненько. Вывалили контент как есть, поделились, пошли работать. Хорошие такие. Мемчик вбросили, ушли дальше делать свои экспертные дела. Черкнули 2 предложения, ставьте лайки. Подкаст пискнули, пока в машине едут на мастермайнд.

Пойду поработаю))

Ставьте 🔥, если интересно, ценно, важно и хотите, чтобы я продолжила эти заметки про актуальное

Самые сильные скиллы копирайтера,
за которые платят от 100К в месяц

Вам платят минималку за ваши харды — за собственно умение писать. Оно, конечно, важно, без него не стоит идти в копирайтинг. Но оно вам чек не поднимет.

Чек поднимают софт скиллс:

1. Не срывать дедлайны.

Никогда. Вы не можете просто так сорвать дедлайн и прислать текст не в срок. Это элементарное уважение к заказчику.

💙 Сейчас довольно модно заботиться о своих границах, о себе, о своих потребностях, поэтому как будто бы в норме — не написать текст, потому что вы не в ресурсе, у вас нет вдохновения, у вас лег чат джипити, вы не поняли тз.

Рискуя прозвучать токсично, скажу, что вот это вот всё не дает права сорвать дедлайн. Дедлайн можно перенести заранее, обговорив ваши трудности. Заранее, не день в день. И еще есть форс-мажоры, но это не отсутствие лавандового рафа в кофейне.

2. Замечать, как можно улучшить процесс

Работа с вами — это процесс в бизнесе. Чем эффективнее процесс, тем кайфовее всем. Если вы видите повторяющуюся проблему, сообщите о ней.

🤩 В одном из проектов начинающий проджект перешла со мной в личку и стала давать тз там. И тексты, написанные по тз из лички, получали МИЛЛИОН правок. Это в принципе нетипичная для меня ситуация — я редко получаю много правок. А тут еще и вдвойне нетипичная, потому что другие тексты в этом проекте, написанные по тз из общего рабочего чата, правок почти не получали. Я заметила это и предложила перенести все тз в рабочий чат. Вопросов к текстам больше не возникало.

Как думаете, почему больше не было такого количества правок?

3. Думать как собственник

На моем первом курсе по SMM меня учили, что мы не влияем на продажи, а лишь приводим лидов контентом. Продажи — не наша сфера ответственности.

Булшит.

Ну то есть такой очень корректный булшит, который снимает с контентщика ответственность. Но избавляться от ответственности — так себе скилл для сотрудника.

Я предлагаю считать, что мы влияем на деньги в кассе и должны думать, как эти деньги увеличить. Сотрудник должен окупать себя.

И цены не будет тому копирайтеру, который сам запросит аналитику писем и посмотрит, что сработало, а что — нет. Который предложит новые крутые идеи по бусту охватов. Который возьмет на себя ответственность за результат. А результат у бизнеса — деньги в кассе.

Хотите высокий чек, а не 100 р за тыщу символов? Это через софты.