🧶 Снобизм, маркетинг и вторичная медийность (первая часть)

Нашла в канале Наташи Жуковой классную фотку. Послала в чатик с ученицами на курсе по СММ, я там кураторка. И вот что потом им написала, поделюсь и с вами.

Конечно, все сделано кустарно, ужасно, с ошибками, опечатками. Надо ли говорить, что номер на бумажке не кликается и не переводит в ватсап? 🤣

Но я предлагаю сейчас посмотреть на это с другой стороны и вынести на поля неочевидное.

1

Да, мы учимся продавать в соцсетях. Это наш профиль, основное занятие, ни в коем случае это не обесцениваю. Но никогда не забывайте, что в странах третьего мира СНГ с таким низким уровнем компьютерной грамотности у некоторых сегментов ДО СИХ ПОР ХОРОШО РАБОТАЮТ ВОТ ТАКИЕ ТУПЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ. И тогда они внезапно не очень тупые, если ты работаешь с тетями 60+ в небольшом городе. Они оторвут телефончик, если попасть в актуальное их переживание.

Не надо недооценивать билборды, флаеры, объявления на столбах. В маркетинге нет снобизма. Какая разница, есть ли мудборд, если оно работает? Другое дело — что работает не так часто. В нише конкретно психолога, как вы все хором отметили, такие расклейки — курьез: кому не стыдно идти к психологу, точно пользуются соцсетями; а кто клюнет на сам формат, те, скорее всего, еще духовно живут в СССР и считают, что к психологам ходить стыдно. Но вот если вы продаете какие-нибудь услуги сантехника или автомеханика, объявления уже не смотрятся так глупо.

Продолжение во второй части.

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now

🧶 Снобизм, маркетинг и вторичная медийность (вторая часть, первая тут)

2

Не забывайте о вторичной медийности. Сколько человек оторвали телефончик? 3. А сколько сфоткали на телефон? Мы не знаем. А сколько поделились фоткой в семейной группе в ватсапе? Тоже не знаем. Может быть, очень много.

Мы сидим тут и ржем над этим объявлением второй день. Это уже практически мем. Если бы моя медийность была повыше, то эта фотка уже разошлась бы по всем СММ-пабликам в Телеграме. По номеру точно бы позвонили — и не один раз. И даже если они позвонили бы поугорать, то можно было бы воспользоваться лазейкой медийности на полном треше. Так сделала Алена Большакова с подачи Яна Сташкевича. Смогла воспользоваться случаем, поддерживает охваты, продает рекламу. Молодец!

И большие бренды абсолютно не гнушаются вторичной медийностью. Вот к премьере «Уэнсдей» по улицам города выпустили Руку. Вы точно ее видели, народ был в шоке. Сколько человек реально увидело эту Руку на улице? 100 от силы. А сколько потом увидело в виральном ролике? Миллионы.

Это значит, что нам достаточно сделать в офлайне что-то, что тянет на позитивный мем, один раз. Если мы будем креативны и точны, одно классное объявление в лифте там, где бывают блогеры, сделает нас звездами рунета. А дальше мы можем воспользоваться этим шансом. Или не воспользоваться. Бывают угасающие инфоповоды — о бумажном городе Бумагогорске говорили 3 дня. Где теперь этот блог?

То, что вы работаете онлайн, не означает, что вы не можете создавать крутые инфоповоды для офлайна, чтобы они перешли в онлайн вирально. Думайте вперед на 3 шага. Конечно, за деньги. Только за деньги 🍋

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now

Британские ученые доказали, что 80 процентов маркетологов имитируют восторг от нейросетей, UGC и Телеграма.