📎 Продающие тексты 2025: в чем секрет?

Обещала рассказать про каждый урок курса «Холодный огонь». Начну с урока о продающих текстах. Я объединила в нем базу и новые подходы для тех, кто уже знаком с копирайтингом.

Если вы ничего пока не знаете про продающий копирайтинг, можете смело начинать отсюда — я даю в том числе и базовую информацию.

Мы поговорим о том, как работают продающие тексты, обсудим их структуру и классические копирайтерские формулы, такие как AIDA и PASTOR. Это неустаревающая классика.

Но вместе с этим я расскажу, как это все работает сейчас, если писать спокойно, не выворачивая эмоции на максимум. Мы исходим из того, что у нас твердый продукт с понятным результатом. И, вместо того чтобы нагнетать эмоции, мы рассказываем обо всем спокойно.

В этом и есть смысл современного копирайтинга — чтобы текст не выглядел как наспех выплюнутое копирайтером ТЗ с кучей эмодзи.

Что еще будет в уроке?

— поговорим про триггеры

Разберем, что такое триггер, изучим классические триггеры Шугермана и посмотрим, как они работают в спокойном регистре.

— обсудим начало текста, заголовки и крючки

Крючки в начале текста работают везде: и в Telegram, и в сценариях для коротких видео, и в начале лендингов, и в начале статей. Мы захватываем внимание читателя — и я расскажу, как делать это небанально.

— к уроку будет практическое задание

В курсе всего один тариф, и он сразу с обратной связью в чате. Я буду разбирать каждое выполненное вами задание и каждый текст.

Важно ⬇️

Это первый поток курса. И, естественно, именно в первом потоке вы получите максимально персональный подход от меня. Потом появятся разные тарифы — какие-то с моим личным сопровождением, какие-то без. Я не смогу давать обратную связь так активно, как сейчас.

➡️ Поэтому приходите в декабре, чтобы успеть на первый поток с моей обратной связью, которая включена в единственный тариф: https://letters4sale.getcourse.ru/coldflame

🤫 Мои секреты ведения телеграм-каналов

Расскажу про еще один важный урок курса «Холодный огонь» — как писать сильные посты в Telegram.

💬 Ведение телеграм-каналов — это моя специализация в последние годы. Клиентам я как раз веду телеги так, чтобы их продукты продавались.

У меня большой опыт обучения именно ведению «Телеграма». Прошло несколько потоков марафона «Telegram без забот». А в одном из закрепов вы можете увидеть мой интенсив «Алгоритм текста», в котором я пошагово объясняю, как даже тем, кто всегда думал, что тексты им не удаются, сделать классный пост в телеге буквально за 20 минут.

Но здесь, в курсе «Холодный огонь», информация не будет повторять то, чему я обучала раньше. Мы сосредоточимся на тех приемах копирайтинга, которые использую сейчас я в своем блоге и блогах клиентов:

— как оформлять и редактировать тексты в телеграм-канале
— как строить связанные прогревы и связывать посты между собой
— каких тем надо касаться, как писать красиво
— как проявляться в тексте, как добавить или убавить лайф-контент

И еще (внимание: триггер ограничения по времени): я не буду продавать курс месяцами. Это мне неинтересно. Я открыла продажи, и они продлятся неделю. После этого я закрою набор.

Поэтому, лучезарные мои читатели, все, кто хотел у меня поучиться текстам, — заходите сегодня-завтра. Не надо откладывать. Я понимаю, что вторник, еще не все проснулись, еще не у всех даже началась рабочая неделя, но приходите сегодня. Скоро ж набор закроется.

➡️ https://letters4sale.getcourse.ru/coldflame

Как добавить в канал свою личность без лайф-контента с фотками?
Один простой прием

По работе каждое утро изучаю каналы конкурентов моих клиентов: селлеров, финансистов, трейдеров.

😱 И везде либо визги, либо скучные посты, которые появляются как бы ниоткуда.

Это потому что авторы таких каналов не знают простого правила — в начале поста у вас должен быть инфоповод.

Инфоповод — это конкретное событие, которое побудило именно вас написать этот пост.

Не нужно писать в канал просто так, чтобы:

— выдать информацию
— продать продукт
— отработать контент-план

Точнее, можно, но этого никто не должен заметить))

Чтобы канал воспринимался живым, каждый пост должен выглядеть так, будто вас прямо сейчас что-то побудило сесть за ноут и набросать текст.

Что подействовало на вас так, что вы написали пост?

Задавайте себе этот вопрос перед каждым текстом:

— Почему я пишу это?
— Что случилось такого, что я решил об этом написать?

И в 90% случаев вы обнаружите — не нужно ничего придумывать.

Событие, скорее всего, уже есть:

— прочитали пост конкурента (можно даже скрин приложить)
— встретили в метро старушку, которая поделилась мнением
— выпили отвратительный кофе и задумались о качестве сервиса
— вспомнили с бывшим одноклассником школу — тогда все было по-другому

Вот и весь прием — начинайте с инфоповода.

И тогда человек, который читает канал, будет понимать, что канал ведет не обученная нейронка, что это не энциклопедия, которая выдает посты по теме, и не орущий инфоцыган, строго по плану прогрева заваливающий вас эмоциями.

Он будет видеть лично вас — человека, с которым каждый день что-то интересное происходит.

🔵 Главное — просто задать себе вопрос: «В связи с чем я пишу этот пост? Как мне пришла в голову эта тема?»

Да, найдите инфоповод в этом посте))

Курс, который нужен именно новичку

Поймала в личке возражение, которым хочу поделиться.

— Все классно, но курс пока не актуален: у меня телеграм-канал создается с нуля, сайта нет…

Подумала, что, возможно, у многих есть это ощущение, будто у меня какой-то суперпродвинутый курс, который новичку с нулевым телеграм-каналом пока не актуален.

Нет. Напротив. Я даю разные техники копирайтинга, но это та база, которая нужна прямо на старте.

Если у вас нет пока телеграм-канала или он на начальном уровне, нет других площадок, нет продающего лендинга, нет автоворонок, базы и рассылок, что вам нужно из моего курса?

Почти всё. Давайте просто посмотрим по урокам:

⭐️ Урок 1: чек-лист по продающему телеграм-каналу

Это ваш пошаговый мануал. Что должно быть в описании, какая нужна аватарка, как вести контент, какие делать посты. По сути — инструкция по созданию канала с нуля.

⭐️ Урок 2 по продающим текстам

То, чем вы будете заниматься в этом канале каждый день.

⭐️ Урок 4 по постингу в «Телеграме»

Специальный урок именно по работе с каналом. Тут понятно — надо.

⭐️ Урок 7 с моими авторскими приемами копирайтинга

То, чего нет в стандартных учебниках и что вы опять же будете применять в канале.

⭐️ Урок 8: скринкасты по работе в телеге

Все фишки и секреты именно для Telegram.

Что осталось?

⭐️ Урок 5: длинные статьи
⭐️ Урок 6: микроворонки в телеграм-боте

Это тоже нужно сразу — для создания лид-магнита. Того самого бесплатного материала, который будет приводить подписчиков в ваш канал. Проще всего сделать его в формате статьи, на которую ведет бот с цепочкой сообщений (вот эти кнопки в закрепах, по которым вы проваливаетесь в бота, — для них нужна статья и цепочка сообщений в боте).

Единственное, что может быть неактуально, — урок 3 про рассылки по имейлам. Если пока нет базы, можно считать его уроком на вырост. Но даже так: 7 уроков из 8 нужны вам прямо сейчас.

И это всё, что вам нужно. Больше курсов не надо))

А база имейлов появится быстрее, чем вы думаете. Как только начнете продавать, сразу придумаете, как собирать контакты клиентов.

🔥 Приобрести курс «Холодный огонь»: https://letters4sale.getcourse.ru/coldflame

🎞 Как работать в телеге: показываю в видео
Восьмой урок курса: 3 скринкаста о работе в Telegram

Сегодня расскажу подробнее о восьмом уроке курса «Холодный огонь» 🔥

Это 3 технических скринкаста, которые помогут собрать продающий телеграм-канал:

1. Как я работаю с текстом и оформляю посты

Нечто похожее я записывала для интенсива «Алгоритм текста», но сейчас появились новые инструменты, изменились акценты в форматировании, я стала немного иначе работать с эмодзи. Короче, покажу все, что изменилось за последние 3-4 месяца.

2. Как сделать синюю кнопку в телеграм-канале

Знаю, в инете много бесплатных инструкций. Но я поделюсь не только технической стороной. Расскажу, что делаю с текстом, чтобы он прилично выглядел через бота, какие призывы использую, как должна выглядеть кнопка. Опишу разные рабочие креативы из практики.

3. Как оформлять статьи в «Телетайпе»

У нас есть Telegraph, и многие до сих пор им пользуются — он нативно открывается в мессенджере. Но сейчас есть Teletype — гораздо более удобный сайт. Его можно использовать как блог, там даже есть подписчики. Это отдельная площадка, которую вы можете смело осваивать.

И в скринкасте я как раз покажу, как в «Телетайпе» оформлять статьи, как выделять важное, что и зачем там постить.

Эти три инструкции вам точно понадобятся.

До конца продаж осталось 3 дня. После этого январский набор закрывается.

Если вы недавно в моем канале, и этот курс пока ни о чем вам не говорит — просто тыкните на ссылку, посмотрите внимательно программу и примите решение попасть именно в этот поток))

Напомню, что на стартовом первом наборе по единственному тарифу вы получите личную обратную связь от меня.

🔵 Приобрести курс «Холодный огонь»: https://letters4sale.getcourse.ru/coldflame

В воскресенье закрываю продажи курса

Не, не буду писать «УСПЕЙТЕ КУПИТЬ!»))

Внутри ⬇️

7 текстовых уроков:

1. Чек-лист продающего телеграм-канала
2. Как создавать продающие тексты без манипуляций
3. Как писать рассылки, которые открывают
4. Как вести телеграм-канал, который приносит деньги
5. Как писать продающие лонгриды
6. Как выстраивать простую воронку в боте
7. 8 моих авторских приемы копирайтинга

+ восьмым уроком идут 3 скринкаста по работе в Telegram:

— как я работаю с текстом и оформляю посты
— как сделать синюю кнопку и настроить бота
— как оформлять статьи в «Телетайпе»

К каждому уроку аудио с моими комментариями, практические задания и разбор в учебном чате. Подходит новичкам в копирайтинге. Подходит тем, кто не новичок, но хочет проапгрейдить свой стиль моими приемами и перенять опыт. Подходит, если телеграм-канала нет. Подходит, если телеграм-канал не нужен.

🌟 Стоимость — 14990 рублей. Без рассрочки. Без фальшивого ажиотажа.

В следующем потоке формата с личной обратной связью по такой цене уже не будет.

⭐️ Записаться на курс можно по ссылке: https://letters4sale.getcourse.ru/coldflame

(ха-ха)

Видела тут рекламу: девушка продает идею, что можно весь телеграм-канал вести через нейросеть.

Не спорю: можно.

Но дальше она в качестве неоспоримого аргумента привела тот факт, что иногда у неё посты выходят ночью, чтобы уж точно все увидели, что это не она сама постит.

😁 Э, что? А отложка?

Ты спрашиваешь без уважения
Душная рубрика «Лена читает спам-рассылки»

Видите последнее предложение?

Там не нужен знак вопроса в конце.

Правильные варианты:

🔵 Скажи, пожалуйста, будет ли это для тебя актуально.

(да, в конце просто точка, это не вопросительное предложение)

🔵 Подскажи, пожалуйста: для тебя это будет актуально?

(тоже нормально)

Рандомный пост про грамотность (у меня их много)

🍨 Зимой тянет расширять свое представление о мире. Ведь небо-то серое. Даже если очень-очень зиму любить, все равно дофамина не хватает.

А если не раскрывать новые грани, если нет увлечения, нет дофамина, так или иначе мы начинаем вертеться вокруг одного и того же.

У любого эксперта есть круг из 20-40 тем, которые он может во сне рассказать. Чаще всего это и будут те самые тревоги аудитории. И можно их изложить прямо, это продаёт. Но дальше мы выдыхаемся.

🌟 Нужны новые ракурсы, странные ракурсы.

Лучший прием, который я здесь использую, — ломоносовское «далековатое сближение». Это когда мы сравниваем две совершенно не похожих вещи.

Но сначала надо найти эту непохожую вещь. А как, если дни наши похожи?

Новый жанр книги — взять. Другой маршрут — выбрать. Эмодзи новые — добавить пак. Китайский — учить. Японский. Урду. Людей вокруг — слушать. Они ж по-другому мир видят.

Заголовок в посте — внезапно не выделять.

Любопытство, именно любопытство, страсть к новому улучшает текст.

Если всю жизнь читали «Сто лет одиночества» и аналоги, надо что-то иное. Типа «Типа я». А потом обнаружится, что иное не такое уж иное. Но это совсем другая история.

Понимаете, о чём я?

🚀 Инфобиз-бинго 2024

Подводим итоги, лучезарные мои))

❄️ В 2024 году вы…

1. 28 августа опубликовали пост про освобождение Павла Дурова.

2. Отправили в экспертный телеграм-канал текст, который предназначался для личной переписки.

3. Писали, что закрываете свою онлайн-школу (естественно, чтобы продать новый продукт).

4. Написали хотя бы несколько постов с помощью нейросети.

5. Тестировали спам-рассылки, хотя до этого писали в блоге, что это неэкологично.

6. Стрессовали, потому что за час до веба накрылось всё: от презы до микрофона.

7. Хотя бы один раз серьезно задумались, а не бросить ли этот инфобиз в принципе.

8. Неприятный клиент неожиданно написал хвалебный отзыв.

9. Начали симпатизировать персоне инфобиза, которая раньше раздражала.

10. Стали лучше писать тексты.

11. Запустили Tg Ads.

12. Запороли запуск, но никому об этом не рассказываете: в сторис и канале успешный успех.

13. Сделали суперзапуск, но о прибыли не рассказываете: практически делите хлеб с голубями, статусные покупки не видны.

14. Нашли способ бесплатного продвижения, который вам подошел и работает.

15. Провели эфир в канале и остались им довольны.

16. Создали клуб по подписке.

🔵 Бонусные пункты:

17. Для маркетологов: писали или рассказывали на вебе, что год кризисный, ничего не продается, но на сааааамом деле, конечно, продается, если знать, как продавать, и вы знаете.

18. Для маркетологов: написали цикл постов, где позиционировали себя как единственного честного маркетолога, который наконец расскажет всю правду.

19. Для копирайтеров: стали экспертом в нише клиента за год работы с ним.

Сколько набрали из 16?

🎤 14 вещей, которые требуют вашего комментария

Есть несколько принципов, которыми я руководствуюсь в работе. Они видны в моих текстах, они пронизывают мои решения. Эти разнородные идеи я собрала в короткий список, чтобы мы с вами понимали друг друга лучше.

1. Все приходят читать про себя. Я пишу про читателя. В этом тексте — тоже.

2. Люди честнее и добрее, чем кажется 🧡

3. Никогда не говорю неправды. Даже в вычурных продающих текстах. Даже не про себя. Даже за деньги.

4. Быть предпринимателем требует смелости.

5. И не только предпринимателем. Человеком тоже. Бытовой героизм — это то, что я воспеваю. Не когда на краю бездны подвиг, а когда каждый день ты улыбаешься, завариваешь кофе и немножко делаешь мир лучше.

6. Никакой копирайтинг не поможет, если ты ни в чем не разбираешься.

7. Лучшие бизнес-решения берегут одновременно деньги, время и нервы. Таких решений будет мало по определению.

8. Словом можно сделать почти всё.

9. Словом можно сделать почти всё, но продаёт и вовлекает всё равно невербалика, смысл за текстом. Однако без текстов к невербалике ни у кого не будет доступа. Такой парадокс.

10. Лучший формат текста — это список. В любой непонятной ситуации пиши списки.

11. Иди против толпы, но не против общества. Воронку сделай не как у всех, но не мошенничай.

12. Лучшие тексты (почти всегда) рождаются, когда они оплачены: деньгами или признанием. Или возможностью надеть белое пальто, но это тоже своего рода признание, только нездоровое и от самого себя.

13. Тот, кто пишет от вашего лица, должен как минимум говорить с вами на одном языке.

14. Сигнал, что у вас предрасположенность создавать сильные тексты, — в споре вы настолько понимаете оппонента, что тяжело отстаивать свою правоту.

Если что-то вызвало вопросы или отклик, не стесняйтесь, пишите в комментариях. С чем согласны?

Никогда ни над чем не стебитесь

Жизнь устроена так, что очень часто мы оказываемся именно на том самом месте, где стоял объект наших насмешек, нашего вычурного, искреннего, остроумного стёба.

Это нехитрое правило много раз подтверждало себя в моей жизни. Да вы, наверное, и сами замечали.

🔵 Стоит улыбнуться, как кто-то неловко упал, — и вот уже это вы сидите в луже в нежно-бежевом пальто, которое стоит как половина «Бентли».

🔵 Если в 20 лет вы хихикали над тётеньками, которые пытаются выглядеть моложе, то вот это уже вы подкалываете носогубки и подкрашиваете седину.

И, конечно, я, обитательница воздушных сводов филфака, восемнадцатилетняя девочка в джинсах, которая не привыкла думать о низких материях, всё время представляла предпринимателей циничными тупыми жбанами. Знаете, такими, которые читают невероятные банальности в книжках. Книжки, конечно, должны называться как-нибудь особенно ужасно. Например, «Бизнес-лайфхаки».

И что вы думаете? Вот она я. Предпринимательница на первом году ИП. Читаю сейчас книгу «Бизнесхак на каждый день 2.0».

Почему? Потому что я хочу найти ту самую желанную простоту. Потому что я хочу расширить свой подход к делу. Потому что, в конце концов, я — циничная — хочу увеличить доход.

Для меня 20-летней это, конечно, позор. Для меня сейчас это прорыв.

Поэтому, чтобы совместить приятное с приятным, я решила, что буду протоколировать здесь то, как я читаю эти самые бизнесхаки. Может, потом и какую-то другую книжку. И расскажу, что мне приходит в голову по мере того, как я читаю.

Шоу начинается здесь и продолжается еще в двух моих каналах.

Везде будет интересно. Здесь — больше про копирайтинг. В группе «Сильный телеграм-канал» будут напрямую задания. А в личном канале, предполагаю, будет самое искрометное. Собственно, про бизнес и ИП.

Древнегреческая мудрость на службе автора телеграм-канала

В книге нашла определение, что такое кайрос. Естественно, это древнегреческий, так понтовее.

Итак, кайрос — это противоположность хроносу, постоянно текущему времени. Кайрос — конкретный благоприятный момент.

Идея в том, что некоторые дела мы привязываем к некоему стечению обстоятельств. Например: «Когда буду дома, спокойно сяду за компьютер, посмотрю Notion и напишу своему психологу, когда у меня завтра свободное окно».

Меня это навело на мысль, что кайрос — незаменимое понятие именно для копирайтинга.

Помните, я недавно писала текст об инфоповодах? Канал кажется живым, если за ним стоит живой человек. Живой человек — это тот, который пишет пост в связи с событием, произошедшим сегодня в его жизни.

Внимание, теперь про кайрос: каждая минута благоприятна для того или иного поста. Открою вам великую тайну: в каждый конкретный момент времени вы максимально раскрыты и расположены к тому, чтобы написать определенный текст.

🚌 Условно говоря, на автобусной остановке вы можете написать текст о том, как вы стоите, мерзнете, а хваленые сапоги вообще не греют. До чего докатилась реклама!

🍝 Стоя на кухне над дымящимися макаронами, вы можете порассуждать об относительности времени: почему те 11 минут, которые варятся эти фузилли, кажутся целым годом, если вы голодны.

Если вы эксперт и ведете телеграм-канал, если вам нужно постоянно поставлять посты, спрашивайте себя про кайрос.

Про что сейчас я классно напишу?

Тогда вы обнаружите, что очень много идей рождается из простых бытовых ситуаций.

Чтобы ничего не забыть, используйте аудиозаметки: надиктуйте свои мысли, расшифруйте их — и вот у вас почти готов пост.