Как же раздражают эти маркетологи, которые такие «возьми эту схему — и тебе больше не надо будет думать над текстом»

Больше не надо будет думать.

Вот вы реально этого хотите? Не думать больше?

Лажа какая-то. Лажа и вранье.

Сплошной обман, ведь после таких курсов почти все продолжают писать как писали.

Иногда дело в методологии (тут могла бы быть рекламная интеграция с методологом, ау, моя личка @isaeva_yelena).

Иногда в безалаберности студента.

Но чаще всего дело в привилегиях.
Студент начинает из очень низкой точки, у него мало опыта, он немного часов пока потратил на маркетинг или тексты в частности.

Объясняю на примере от обратного.

Представьте, что вы копирайтер, причём восхитительный, опыт работы от 5 лет. Но ваши посты не очень продают. Как только вы заберете супермеханизм продающих триггеров — продажи потекут свободно. Как у Пушкина.

У него, напомню, было так:

И мысли в голове волнуются в отваге,
И рифмы легкие навстречу им бегут,
И пальцы просятся к перу, перо к бумаге,
Минута — и стихи свободно потекут.

Красиво.

Так вот. Потом вы еще и курс быстренько сварганите с заходом, что этот механизм решил все ваши проблемы.

Ой, хватит врать.

Вы и до этого были круты-круты, но внезапно стали еще круче, эдакая космическая крутизна проявилась.
А что делать тем, кто не был гением телеграм-постов до супермеханизма?

Я расскажу что.

Если вести телеграм-канал невыносимо и ваши тексты не вдохновляют ни вас, ни читателей, то, скорее всего, дело в трех вещах:

1) вы пишете медленно, потому что нет привычки

2) у вас банально нет насмотренности в сфере текстов

3) вы не знаете, как форматировать, как строить заголовки и как побыстрее сделать нормальный черновик, который уже почти готов

Готов примерно как сосиски, которые в принципе можно есть и невареными 🌭

Вот с последним поможет мой интенсив «Алгоритм текста».
А с первыми двумя пунктами, сорри, только время. И надо писать, писать изо дня в день, вооружившись этим алгоритмом, который облегчит набор тех самых 10 000 часов.

Но сейчас будет важное.

Пока вы не пишете тексты о ваших услугах, малоквалифицированные специалисты в вашей нише забирают деньги у людей.
В лучшем случае только деньги. Чаще же они оставляют людей в состоянии хуже, чем было до них.

Да, это не ваша зона ответственности.
Да, это люди сами выбрали.
Да, это было и будет всегда.

Но главное, главное! У меня даже возникают пресловутые мурашки от этой мысли…

Главное, что может текст, — это спасти.
От незнания, от некомпетентности, от тревоги, от ошибки.

🔵 И ваш следующий пост в телеграм-канале кого-нибудь спасет.
Если вы его, конечно, напишете. Действуйте.

Забрать алгоритм текста

«Нам с тобой не по пути, если ты не хочешь ничего делать»
Ой ли?

Подбираемся с вами ко второму закону из мира копирайтинга. Про первый — закон о трех путях — я писала чуть раньше, можете глянуть.

🔵 Теперь будет закон о человеке, который ничего не хочет делать и перекладывает ответственность.

Любой уважающий себя копирайтер хоть раз в жизни писал статью, в которой нужно было оформить следующий заход:

Кому точно не подходит работа со мной?

Нам не по пути, если ты хочешь, чтобы за тебя все сделали другие, если ты не любишь погружаться в тему и ищешь секретный прием, который позволит тебе безответственно деградировать дальше.

Это детская позиция, и нам не по пути. Иди к другим, менее разборчивым, менторам.

Предполагается, что такой замечательный заход отсеивает этих самых бедолаг в детской позиции и привлекает исключительно осознанных и платежеспособных клиентов, которые легко отстегнут миллион на обучение, будут очень-очень стараться и станут хорошими кейсами.

В отличие от закона о трех путях, который всем надоел, копирайтерский трюк о детской позиции все еще работает.

Но у меня вопросики. Я вообще люблю докапываться до шестеренок текста, всё же 16 лет играю в слова.

А что, нельзя сделать продукт под людей, которым действительно лень, которым не хочется брать ответственность и которые на самом деле ищут ту самую секретную кнопку, которая обеспечивает очередь из клиентов?

🔵 Все лапуси и пирожки, которых отсеяли другие эксперты, будут ваши.

А что? Я тот человек, который хочет ничего не делать и получать деньги. Да и вы на самом деле тоже.
Мы все в каком-то смысле в детской позиции, разве не так?

Заход про безответственность давит на нашу гордость и помогает вам продать. Но давить на чувство стыда и неэффективность — далеко не единственный вариант.

Противоположно действует триггер простоты. Это когда за 2 минуты, всего в один клик, без напряга.

И поэтому, если вам можно делегировать работу, если вы не обучаете, а поставляете услуги, если вы (ну вдруг) нашли легальный ультраспособ, как не заниматься спортом и при этом накачать мышцы, то не надо про детскую позицию и ответственность.

Взывайте к тому, что ещё сильнее. Взывайте к ребенку внутри нас, который хочет лепить куличики, смотреть на море и прыгать с тарзанки. И ничего серьезного не делать.

👍 Это не стыдно. Это нормально. И это ого-го как продает.

Замечаете, сколько сейчас главных в «Телеграме»?

Главная по внешней рекламе.
Главная по продажам в Telegram.
Главная по ЗОЖ…

И отлично. Пусть будут.

Тогда я назову себя главной по текстам.

🟣 Нужно сохранить вашу интонацию? Это ко мне.
🟣 Нужно написать легенду вашего бренда и историю вашего продукта? Тоже ко мне.
🟣 Сторител для прогрева? Статью-конвертер по заветам прогрессивных маркетологов? Текст в закреп канала? Ну, вы поняли.

Я главная по текстам.

И это не просто слова. Это как корона — выкована руками из сотен часов работы, написанных строк и выжатых до последней капли смыслов. Тексты — это моё королевство, и я здесь правлю. Каждый абзац, каждая фраза — мой приказ, который работает, вовлекает и продаёт.

А вы будете главным по чему?

Задумались? Не уверены?

Не бойтесь.

Тут вот в чем штука: называть себя главным нужно с абсолютным покерфейсом. Никаких сомнений. Пусть никто не догадается, что где-то на фоне ураган из страха и тревоги. Потому что да, вам может быть страшно. Пускай. Настоящим экспертам всегда страшно.

Это нормально. Это значит, что вы понимаете ответственность. Осознаете, на что претендуете.

Пока вы, сидя с 21 подписчиком в канале, мучаетесь вопросами, достойны ли называться главным или главной, люди с образованием в половину курса на сливах без зазрения совести уже оккупируют рынок. Они кричат о себе. Потому что не боятся. Потому что у них нет сомнений. А у вас есть.

🔵 И что? Сквозь все сомнения вдохните поглубже, распакуйте покерфейс и заявите: «Я в этой нише правлю».
Потому что если не вы, то кто?

Берите свою нишу, как рыцарь берёт замок. Скажите всем: «Это моё королевство». «Телеграм» дает эту возможность каждому. Берите.

Зима «Телеграма» близко. Не в том смысле, что он зачахнет под снегом. Наоборот, он расцветет, но рынок станет тяжелым, со снегопадами и порывистым ветром, с сильной конкуренцией в каждой нише.

А пока здесь нас еще мало. Кучка маркетологов, продюсеры с экспертами, новостники, бьюти-блоги, стайка визионеров, немного айти.

Хорошие каналы — пока что на вес биткоина. Сделайте себе хороший канал. Я помогу.

Моя личка всегда открыта — @isaeva_yelena

💬 Дам советы по вашему каналу в переписке прямо сегодня каждому, кто маякнет мне в личке.
Если лень писать долго, можно написать просто слово «Совет». Определим, где вам главенствовать и о чем рассказывать.

➡️ Написать Лене в личку

Оно случилось и со мной

Выпала из блога на неделю.

Не знаю, что это за дичайший вирус, но по мне как будто катком ездят и ездят. С понедельника.

Примерно всю неделю в парацетамольном трипе я пишу посты и длинные статьи для нескольких проектов, с которыми работаю. Получается на удивление хорошо. Видимо, мое бессознательное тоже умеет в тексты, автопилот очень креативен.

Ну так вот. Как только я перестаю писать, меня вырубает, я хочу спать, да и всё. И близка к голодному обмороку, потому что есть с этим вирусом не хочется вообще. Ни-че-го.

И да, на свой канал сил не было. Я сама себе не токсичный босс, я себе разрешаю ничего не делать.

Но.

🟣 За эту неделю ко мне пришли новые подписчики, потому что я еще лечу на своих двух лид-магнитах: инфоцыганском квизе и гайде по вовлечению в чатах.

🟣 У меня продолжаются переписки в личке. Как только голос восстановился, я даже провела 2 мини-разбора каналов в аудио. Между делом. Мне не жалко.

🟣 Я веду личную работу по развитию каналов с моими прекрасными подопечными.

А блог — блог при необходимости может и постоять без постов, если до этого вся система налажена.

Пойду дальше пить Cold Away))

Павла Дурова арестовали во Франции

Очень ему сочувствую, free Durov 💬

И на краю сознания мысль — а что, если это всё?

Допустим, всё пойдёт не так и дело начнет развиваться непредсказуемо. Раз, и больше нет «Телеграма». Ключи заминированы на самоуничтожение, например.

А я ведь эксперт по продвижению в телеге...

Что бы я делала тогда?

Удивительно, но ответ у меня есть.

Развивала бы мое новое направление, которое как раз не про работу в телеграм-каналах. Я про создание микровселенной для вашего проекта. Про большой пиар.

Я умею писать легенды брендов и клубов, продумывать в мельчайших подробностях тот мир, который обнимает вас уже внутри какого-то продукта.

Уже недели 3 думаю, как составить коммерческое предложение для вас, которое шире Telegram.

А еще меня бесконечно манит товарка.
Хочу производить свою ряженку. Или писать про вашу ряженку.

Короче, стремлюсь работать с товарами, с тем, что можно потрогать.

Создать для известного бренда свою настольную игру. Или прописать историю каждого парфюма для вашего производства. Наполнить сайт для производителя фарфоровых чашек, создать персонажа-маскота (слона в посудной лавке, естественно).

Мораль:

Как бы ты ни любил то, что делаешь, ты больше этого. Сильнее этого.

Напишите в комментариях, что у вас есть, кроме вашей ниши.

Заюш, ты из мягких ниш?

Мои лучезарные читатели, сегодня коротко и по делу. Не могу больше на это смотреть в постах, решила настрочить текстик.

Начну издалека.

Вот есть у нас глагол второго лица единственного числа (по типу «делаешь»). Там в конце мягкий знак, это правильно. Знаешь тему, продаёшь на миллион, достигаешь финансовых целей.

Еще есть существительные женского рода, которые в именительном и винительном падеже заканчиваются на -шь. Это тоже правильно. Купила брошь на WB и бриошь во «ВкусВилле»

Но есть 3 случая, когда «ь» не нужен:

🟣 грошь

Нет. Он мужского рода. Мужчинам чужда мягкость (привет гендерному стереотипу).

Грош. Макинтош.

🟣 нишь

Это форма слова «ниша». Внимание! Тут не как со словом «брошь».

Если перед вами форма слова женского рода на «-ша», то не нужен мягкий знак.

Эксперты мягких и твердых ниш. Этот шрифт не для афиш.

🟣 заюшь

Неа, снова нет. Это у нас такой спонтанный звательный падеж в русском языке образуется, когда окончание отсекается.

Лен, а, Лен, поясни за текст. Заюш, у меня правочки.

Перед вами форма странненького слова «заюша», опять в начальной форме на «-ша». Тоже мягкий знак мимо.

Наташ, заюш, передай сахар.

Засим удаляюсь писать про блоги блогеров и работать дальше.

Почитать другой мой пост про грамотность

Нашла в заметках такую запись ⬆️

Сначала думала, это кодовая фраза какая-то, шифр от сейфа с золотишком.

Но нет. Потом вспомнила.

Поиграем в угадайку?

Что я законспектировала на картинке?

Кто правильно ответит, к тому приду в канал и отсыплю 20 звездочек на последний пост 🌟

Да, вы всё верно поняли, чтобы получить очень маленький приз от меня, надо: 1) угадать, что на картинке; 2) иметь канал; 3) включить в нем платные реакции 😁

А как вы срубаете ваши конверсии? Я вот умею мастерски. И второй вопрос тоже неплохо уводит в сторону от цели поста набрать комменты. Но я специально.

А теперь еще раз напомню 👇

Ваши варианты, что на картинке, в комменты ⬇️

UPD: игра закончилась

Не надо пить чай с солью

Ровно год назад осенью я впервые стала делиться знаниями в своей онлайн-школе. У меня тогда появился марафончик на 7 дней под названием «Telegram без забот».

Может, олды тут даже помнят этот марафон))

Каждый день в течение недели открывались емкие задания по каналу — и мы очень быстро, без лишних заморочек, готовили его под рекламу и наполняли самыми прикольными постами.

Новичкам явно отзывался мой подход, и их каналы сияли, как красноватый турецкий чай в стаканчике-тюльпанчике ☕️

А еще у нас был бонусный эфир, где Дарья, прекрасный психолог, спросила участниц (на первом потоке были только женщины):

— Какой вы боитесь предстать в блоге?

И вот посыпались ответы:

Глупой.
Некомпетентной.
Неоригинальный.
Безвкусной.
Странной.
Резкой.
Истеричной.
Поверхностной.

Вот они все — ваши страхи. И мои тоже. Лежат на блюдечке комочками соли, которая так и норовит попасть к нам в чай и испортить весь блог.

Пить чай с солью противно. Хорошо представляю, как это мешает писать тексты в канал.

Но тут есть одна хитрость ⬇️

Все эти чувства успевают вставать перед нами и застилать собой горизонт, потому что сами по себе тексты отнимают много времени и сил.

За те полтора часа, которые можно потратить на текст, ясное дело, вам успеет стать и стыдно, и страшно, и неимоверно тяжело. Но если текст занимает 15—25 минут и кристально ясно, что делать, то и эмоциональный фон будет гораздо приятнее.

Я написала этот пост за 15 минут, используя технику, которую полностью передаю в своем интенсиве «Алгоритм текста».

Он для каждого, кому сложно писать посты.

Приобретите его прямо сейчас за 1990 рублей, чтобы забыть о проблеме «написать конкретный пост» и переключиться на другие задачи!

➡️ Получить интенсив

Сам материал выложу постом ниже

В свободном доступе до сегодняшнего дня этого гайда не было, но я уже послала его всем, кто откликнулся на первом этапе ✨

И вот что мне пишут ⬆️

Интересно, что скажете вы...

Отзыв можно оставить в комментариях

Время стать китом в «Телеграме», пока рыбам-клоунам не закрыли пролив

Можно этого не замечать и не признавать…

…но «Телеграм» идет в сторону все более и более масштабных запусков и цифр.

Если раньше было достаточно просто использовать инструменты и связки, которые нас сразу переводят в диалог с нашими подписчиками, то сейчас не всё так просто.

🔵 Одинаковые серые воронки в боте, одинаковые стратегии обработки подписчиков, серый трафик с инвайтингом. У людей вырабатывается даже не рекламная, а связочная слепота.

Пока что это не очень заметно, потому что в «Телеграм» всё еще идет не очень подкованный люд откуда-нибудь из ВК. Им все эти боты, кнопки в закрепах и фейерверк запусков «Телеграм» в новинку. Поэтому схемы еще работают, и я их продолжаю использовать в проектах.

И всё же вижу, что все эти штуки перестают работать с теми, кто в телеге давно.

Мы видим бота, и нам лень на него подписываться, потому что мы понимаем прекрасно, что будет дальше: привет, я эксперт, давай проверим подписку, потом мне пришлют какой-нибудь урок, потом парочку добивочных сообщений.

Я сама участвую в этом во всём, только если очень прогрета к теме и личности. И осведомленность растет не только у меня, а у всех.

Тем временем те, кто уже зашел в «Телеграм», растят обороты, копят базу в каналах и ботах, выстраивают медийный образ. Вспыхивают новые звёзды.

🐳 Прямо сегодня еще несколько сотен блогеров пробили первую 1000 подписчиков. Ваши конкуренты становятся китами, и у этих самых китов больше бюджета, больше трафика, они тут делают реальное шоу. В каком-то смысле «Телеграм» медленно становится похож на запрещенную соцсеть, где всё дорого и небыстро.

— Лена, ну ок, ну тебя не учили, что ли, что не надо пугать подписчиков и распространять негатив?

Учили.

Это не негатив, мои лучезарные читатели. Это пока что очень хорошо.

Хорошее, собственно, в том, что стать китом сейчас еще очень и очень просто.

Telegram Ads (это такие крохотные рекламные объявления, которые висят в каналах) открывается с ноги, стартовый бюджет снизили прилично. И цена целевого подписчика в Telegram до сих пор очень и очень клёвая. И даже бесплатные методы работают круто.

Надо просто успеть — подготовить свой блог к новым читателям и пойти рассекать волны.
М? Пойдем становиться китами?

Красота идет бонусом

Вроде как положено, когда идет трафик, делиться инсайтами. Давайте тоже поделюсь)

За этот год я прошла трансформацию.

Уф, ребят, ну как же вот реально про себя так писать? Как же серьезно надо относиться к себе, чтобы выдавать нечто подобное?

Ладно, поехали дальше с трансформацией, мне надо сторителлинг дотянуть)

Итак, я пришла в продающий копирайтинг из филологии — знаю старославянский, могу проанализировать семантику стихотворений, привыкла к научным статьям ❤️

Когда Telegram стартовал, я вообще не читала каналы про инфобизнес, зато цитировала русских формалистов и собирала подписки на книжные блоги. Свой, естественно, тоже завела. И роман писала.

И главное, чего мне тогда хотелось, — чтобы мои тексты были грамотными и изящными, красивыми и художественными.

С этим необычным подходом я пришла в контент-маркетинг и довольно быстро стала широко известной в узких кругах, потому что писала не совсем так, как учат в курсах по копирайтингу.

А примерно так:

Стараниями сотен риелторов мир узнал, что есть Мерсин и что в нем продаются шикарные двухкомнатные квартиры по цене пылесоса. Ура!

Но подходит ли Мерсин лично вам?

Давайте заполним тест — нужно ответить «да/нет» на следующие вопросы.

Вы человек?

Это отсеивающий вопрос. Марсиане могут не заполнять дальше тест и не мечтать о Мерсине, потому что ВНЖ в Турции инопланетянам пока не выдают. Кажется, дело в недостаточных доходах и отсутствии биометрического фото, но мы не уверены.

Вам нравится рисовать море, а друзья называют вас новым Айвазовским?
Вы разбираетесь в яхтенном деле и можете отличить ватерлинию от ватервейса?..

Вроде ничего особенного, но тут есть стиль, энергия и ирония.

Мне хотелось, чтобы текст был грамотным, самоироничным и изящным ✨

Разумеется, я понимала, что деньги мне платят не за грамотность, не за изящество, а потому что тексты привлекают клиентов и в конечном итоге продают. Но, честно скажу, это мало меня интересовало. Хорошо, что я полезна клиенту, это да, а дальше я уже не думала.

Однако в начале 2024-го меня спросили в лоб:

— А что хорошего принесут твоим клиентам твои красивые и изящные тексты?

И тут меня осенило:

— Ну… они конвертят. Вон у нас по воронке бешеная конверсия в проекте. Говорят, так не бывает!

⭐️ Простой вопрос, простой ответ, но он меня перепрошил. И теперь первый вопрос, который я задаю себе перед каждым текстом, — «чем эти буковки помогут клиенту?»

Стала ли я от этого писать нехудожественно? Нет.

Именно за счет того, что пришла я не из маркетинга, как большинство хороших копирайтеров, а из абсолютно неприкладной филологии, в моих текстах есть что-то еще, кроме пользы, продаж и триггеров.

И это заставляет читателя задерживаться на моих текстах чуть дольше, даже сейчас, когда темп монтажа в медиа уже на уровне гиперпространства.

Потому что бонусом ко всей пользе для клиента и читателя в них есть нечто большее. Красота, наверное.

3 представления о Telegram, которые многие считают правильными, но это уже давно не так

«Телеграм» адаптируется к рынку, как сммщик Aviasales.

В 2023 телега хорошо впитывала…

Тут я себе представила, как большая четырехколесная телега, сделанная из поролона, впитывает апельсиновый сок, и запнулась.

В общем, в 2023 году в Telegram отлично шли определенные способы продаж, запусков и ведения канала. Но прошел год.

Как бы так сказать помягче-то...
Если вы в 2023 году проходили обучение у какого-нибудь кита запусков в «Телеграме», забудьте половину всего этого немедленно.

Итак, что уже давно неправда?

Эксперт в Телеграме должен постить от 3 постов в неделю

В 23 году все учили по-разному. Кто-то говорил, что нужно постить каждый день. Это было генеральное мнение. Мнением чуть менее популярным было, что достаточно трех постов в неделю, особенно если это бизнес-канал.

Так вот. Частота постинга перестала иметь значение вообще. Можно постить раз в неделю и получать продажи.

На ваши продажи влияют 2 вещи:

1) как ваш канал упакован;
2) настроена ли там хоть какая-то воронка, которая приводит нового подписчика к целевому действию.

Кружочки — это круто, это аналог сторис

Выдавайте их как можно чаще, это классно и нативно, используйте этот способ коснуться читателя. Так учили еще в 23 году.

Уже не годится. Сейчас для всего лайфстайла есть сторис — личные и в канале. А блог, в котором много кружочков, отталкивает, кроме случаев, когда речь о высоко и глубоко медийной личности.

Описание канала – это некоторый аналог шапки профиля известно где

Просто переносите все туда — сработает, говорили они.

Нет, не сработает совершенно.

1. Описание вашего канала должно быть короче стандартной шапки профиля.

2. Оно должно с первых строк захватывать внимание и обязательно содержать ссылку на вашу рабочую личку.

3. Все эти эмодзи уберите оттуда.

Кстати, в запретограме тоже новые шапки профиля минималистичные, но люди всё еще переносят старый формат.

В комментах собираю всё, что я забыла ⬇️
Что еще перестало работать в телеге?

Какие эмодзи эстетично смотрятся в контенте телеграм-канала?
18 подборок, которыми пользуюсь сама

Сегодня будет необычный пост, где число эмодзи приближается к 80. Напомню: вообще-то их должно быть 2-5 на пост, не больше.

Но этот пост особенный.

Думала-думала, корёжилась от ужасных неоново-дерганых эмодзи в других каналах и решила сделать свой вклад в эстетику Telegram. Поэтому ловите 18 наборов эмодзи, которыми пользуюсь я. Собирала годами, включила в один пост, забирайте — и пусть ваш телеграм-канал выглядит красиво!

Показываю и рассказываю:

🔥🔥🔥 — для стильности

🟥➡️📞1️⃣2️⃣ — яркие, если надо к офферу внимание привлечь, с ними нельзя частить

🧳🧳🧳🧳🧳🧳 — идеальный вариант оформления где угодно

🌀🎧🟠✅👉🌀 — занятные и сделаны не криво

✏️✏️✏️✏️✏️ 🍇🍇. ✏️✏️✏️✏️ — крутейшие разделители, то есть вот так рядком можно поставить несколько эмодзи и отделить, скажем, карандашиком одну часть поста от другой

💎🖤🔥👍❗️ — тоже эстетик, но уже на грани фола и китча

💶💵💴 — конкретно эти хороши для финансов

🍁🔥🔥☕️🔥🎃 — лучшие осенние, сейчас в ходу будут

🧑🌋📺📺 — одни из лучших, я от них тащусь

⭐️🌟⭐️ — тут годные только звезды, но они на любой вкус

🫥😵‍💫☯️🫥 — все варианты загрузки

🟡🔶🔺➖➖➖🔺 — классно для оформления

➖➖➖➖➖. ➖➖➖➖➖➖ — еще одни классные разделители

🌟🌟🌟🌟 — красота

🛍🛍💙 — хорошая подборка брендов

💕✨🪐🎙🧡 — самые любимые, они у меня и в канале есть как реакции

Бонусы:

🥤😵‍💫🤍 — бонус 1, мне просто нравится

🕊️🕊️🕊️🕊️🕊️ — бонус 2, нравятся выборочно

Как этим пользоваться?

1. Сохранить пост в Избранное (и можно поделиться с друзьями тоже)
2. Нажать на пост, в выпадающем сообщении будет написано, что в этом посте использовано 18 наборов эмодзи
3. Нажать на 18 наборов эмодзи и добавить себе понравившиеся
4. Использовать в своих сообщениях эти новые клёвые наборы

P. S. Чтобы их использовать, нужна подписка Telegram Premium. Если её нет, то тогда имеет смысл её оплатить.

Еще один мой рандомный пост