Почему длинные тексты воспринимаются тяжело?

Если вы начнете писать длинные тексты, вам точно прилетит комментарий:

Раньше было лучше, а хуже не было. Сейчас слишком длинно, у меня нет сил дочитать.

Реальность такова, что нам не только сложно писать — нам сложно и читать.

Когда мы пролистываем ленту, длинные посты мы читаем по диагонали, выхватывая 3-4 предложения. Нам лень дочитывать. Но мы запоминаем, что вот человек — эксперт своего дела и он что-то там такое длинное по своей теме писал.

А если у вас будет короткий пост, думаете, люди дочитают?

К сожалению, нет. Велика вероятность, что из него не прочтут вообще ничего, потому что его тоже пролистают. Но текст короткий — и поэтому читателю покажется, что он его дочитал быстренько до конца.

Как нас читают?

— ага, картинка
— раскрыть пост
— первое предложение
— быстрый скроллинг
— остановка в середине
— остановка на списке
— …
— лайк, если знаю автора лично

Если вы написали длинный текст, это в любом случае играет вам на руку:

— длинные тексты помогают алгоритмам в некоторых соцсетях продвигать вас
— лонгриды формируют ваш образ, потому что что-то из них люди всё равно прочтут
— текст на нас действует отдельными словами и формулировками, вовлекает в свою атмосферу
— призыв к действию в конце лонгрида весомее

В соцсетях мы не пишем великий роман, мы пишем текст, который помогает решать бизнес-задачи, даже когда кажется, что нас никто не читает. Стратегия продвижения всегда включает длинные тексты.

Длинные тексты — это только посты?

Нет.

— Тексты длиннее 1 000 символов легко переделать в строители, разбив на 10-12 сторис.

— А тексты длиннее 3 000 символов по экспертной теме легко переформатировать в гайд или ленд.

Когда мы сталкиваемся с наибольшим сопротивлением в копирайтинге, нельзя останавливаться. Пишите дальше.

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now

Telegram без втюхивания

Виктория — хороший психотерапевт. Вика с ужасом смотрит, как один токсичный популярный психолог советует идти в страх напролом, а другой — продает какие-то сомнительные марафоны борьбы с тревожностью и хвалится тем, что он такой проработанный, что ему не нужна супервизия. Виктория знает, что сама она гораздо более этичный и компетентный психотерапевт. Только в соцсетях Вика не знает, что делать.

И вот Виктория видит пост про марафон в «Телеграме». 7 дней — быстро. И не то чтобы цена заоблачная. Ладно, попробуем. Виктория записывается без особых надежд.

✔️ В первый день марафона она придумывает для своего канала название и такую классную общую идею, что сама б подписалась, если б это был не ее канал.

✔️ Во второй день она за 15 минут пишет первый пост по понятной схеме.

✔️ В третий — записывает видеокружок, который нельзя не досмотреть до конца, и пишет еще один текст за 15 минут.

✔️ В четвертый день Вике объяснили, как писать те самые продающие посты о своих услугах. Все четко — и она пишет.

✔️ В пятый день Вика записывает войс, то есть подкаст-голосовушку, и правильно его размещает. И, конечно, еще один пост за 15 минут.

✔️ В шестой день у Вики получилось написать длинную красивую историю, где есть цепляющий заголовок, логика и умные крючки для читателя.

✔️ В седьмой день Вика пишет еще один пост уже за 11 минут — она окончательно поняла, как писать быстро. Марафон окончен — и у нее готов свой телеграм-канал уже с 10 публикациями.

✔️ На восьмой день Вика приглашает в канал клиентов, собирает новых подписчиков из других соцсетей, начинает пользоваться бесплатными методами продвижения и готова купить первую рекламу.

Надо ли говорить, что Вика могла бы быть репетитором, консультантом по инвестициям, косметологом, консультантом по ГВ, турагентом, юристом, разработчицей чат-ботов? Марафон по «Телеграму» подходит любому эксперту.

Это точно не стоит пропускать. Старт — 12 февраля. В феврале цена за вход на марафон поднимется до 3 500 рублей. Бронируйте место сегодня!

Узнать детали и забронировать место: https://letters4sale.getcourse.ru/telegramweek

Крутые бренды выкупают свои часы на аукционах, чтобы на вторичном рынке сохранялись высоченные цены.

А тут говорят, текст какой-то.

Не нужен никакой текст, вон есть более мощные методы маркетинга.

О чем меня можно спросить?

— Как вам быстро освоить новую нишу, если берете эксперта с темой, с которой никогда не работали?

— Как использовать ChatGPT, чтобы было норм?

— Как правильно спроектировать матрицу контента?

— Что делать с конкретным телеграм-каналом?

— Как вам стабильно вести телегу, создав канал с нуля?

— Как построить контент так, чтобы читатель переходил от поста к посту и не вылипал из инфополя?

— Как вести канал в дзене?

Отвечу на эти и другие ваши вопросы по копирайтингу и контент-менеджменту на индивидуальной консультации.

Стоимость — 40 000 рублей.
Длительность — 100 минут (можно разбить на 2 созвона).

Если это интересно, пишите в комментах или в личку — @isaeva_yelena

Я хотела написать длинный текст о проявленности, но что-то пошло не так.

Поэтому придется коротко.

Проявленность — это обман. Словечко, которое ничего не значит, но на котором как будто бы легко продавать.

Но все ли успешные люди проявленные?

Это вопрос без подвоха. Просто спрашиваю. Типа.

Да же?

В комментах спросили про марафон, продублирую тут для всех мои ответы.

«Telegram без забот»
Недельный марафон по ведению канала в Telegram

Стартуем 12 февраля.
Марафон идет 7 дней.

Формат обучения:

Каждый день открываются видео на платформе GetCourse, кроме седьмого дня: там только аудио.

К ним идут пдф-файлы с информацией по уроку.

Есть общий чат для учеников, там я отвечаю на вопросы.

У нас будет 1 эфир со мной.

И, скорее всего, еще 1 подарочный эфир с психологом.

Доступ:

30 дней к платформе GetCourse, начиная с 12 февраля.

Активное обучение со мной длится 7 дней, дальше я не курирую чат активно.

Но чат остается открыт для участников навсегда, у меня там периодически студентки болтают на всех потоках.

Можно переспросить что-то даже через год, я не кусаюсь и отвечу.

Цена сейчас — 2 690 рублей.
С 1 февраля она поднимется.

Записаться на марафон и узнать детали: https://letters4sale.getcourse.ru/telegramweek

Как работает рычаг?
Научпоп в тексте для соцсети

Это всегда должен быть хороший рерайт, а не наукообразная история из Википедии. Нельзя просто написать, что в таком-то году начался такой-то процесс, ученый родился тогда-то…

Эту ошибку допускают не только в текстах про исторические факты, а вообще везде, где есть какие-то научные данные. Когда мы пишем от себя какой-то продающий текст или что-то экспертное, то язык должен быть более или менее приближен к разговорному.

Как это сделать?

Допустим, нам в экспертной статье нужна научная вставка:

— как готовят продукт;
— как изготавливают товар;
— какая калорийность у блюда;
— как работает схема;
— как читать график на бирже;
— и так далее

Обычно мы опираемся на научную статью или книгу. Мы берём оттуда кусок, но совершенно не обязательно его слово в слово копировать или рерайтить близко к тексту. Иначе научный официальный стиль будет выпирать из нашего довольно лёгкого контента для социальной сети.

Для текста в соцсетях старайтесь пересказать научную статью так, как вы объясняли бы тему десятилетнему ребёнку.

Если вы, например, хотите рассказать, как рассчитывать КБЖУ, то нужно представить, что вы объясняете это девочке лет десяти-двенадцати лет. Рассказывайте своими словами.

Лучше даже объяснить голосом, а потом расшифровать и отредактировать. Такой текст звучит как будто не очень научно, но это не плохо. Наоборот, хорошо. Самые крутые физики умеют объяснять теорию струн и теорию мультивселенной пятилетним детям. Коротко и понятно.

Просто почитайте Ричарда Фейнмана или Оливера Сакса.

Все, в том числе и классные копирайтеры, могут отвлечься и написать немножко мимо. Именно поэтому мы перечитываем текст — чтобы докрутить его.

Текст мы перечитываем минимум трижды:

1. Вылавливаем опечатки и недописанные фразы (иногда одна повисает без финала, мы забываем, перескакивая на другой абзац).
2. Проверяем структуру — точно ли на месте дожим? точно ли создаем ту эмоцию, которую хотим? у текста есть введение, переходы внутри и итог?
3. Вставляем дословно то, что нам говорили на кастдеве. Прямо не своими словами, а как нам отвечали в опросах и анкетах.

Любая тема берется из анализа ЦА. Банально, но факт.

«Слово пацана» и всякое ретро

Это просто диалог с бессознательным.

Через истории о детстве вы подключаетесь к бессознательному читателя. Так можно продать что угодно, если знать путь.

Простой совет на этот понедельник — пишите тексты о детстве и вызывайте эмоции с высокой активацией (такие, которые толкают к действию).

Что-то на инфобизерском

Профдеформация — это когда в обрезанном сообщении из чатика «СЛИЯНИЕ С БЛИ…» видишь не «слияние с близкими», а «слияние с Блиновской».

Почему истории о детстве так нас трогают?
И почему они так нравятся маркетологам?

Это период формирования психики, всё лежит там. Именно оттуда идут наши травмы, контур границ и форма чувств. А продаем мы на эмоции. Хотите счастья? Напомните о пломбире. Хотите нарциссического достигаторства? Напомните школу и учителей, особенно нелюбимых.

О детстве всё массовое искусство. Скорсезе снимает свое детство. И Коппола. И Дисней.

Это про материнство и отцовство. На истории о вашем детстве вас можно зацепить идеей купить что-то ребенку, чего не было у вас. Это себе мы покупаем новый конструктор или беговел. Это у нас его не было.

Это сторител, причем высокозаряженный. Он увлекает читателя и зрителя.

Поэтому, если не знаете, что писать, напишите, как ходили в школу. К вам присоединится все ваше поколение.

А потом купит.

Разнообразный русский

Наткнулась в канале на занятную фразу:

«Сделала заготовки голубцы».

Вот это что такое прикольное? Не заготовки «Голубцы» и не заготовки голубцов. Новая языковая норма вырисовывается...

Автозамена о том, как важно не переносить рабочие задачи на после 19-00

Супергерои тоже лажают

Главное, что я выяснила на этой неделе, было похоже на твист фильма о супергероях.

Если у тебя есть суперсила, то где-то будет и недостаток, соразмерный суперсиле.

Мой суперскилл — писать с идеально точной интонацией клиента. Я перенимаю мельчайшие обороты эксперта — и пишу по опорным точкам тексты, которые мало отличаются от того, что написал бы клиент сам, + добавляю всякие копирайтерские фишки.

Со мной работают эксперты, которые отказывались сотрудничать с другими копирайтерами, потому что те недостаточно отражают тон оф войс их блога.

Так вот. Оказывается, что периодически моя суперсила дико фонит — я не могу выплыть из интонации эксперта и с трудом (и далеко не с первой итерации) создаю продающие лонгриды. Интонация лонгрида слишком уж иногда контрастирует с интонацией эксперта, и тогда я бессознательно выбираю стиль эксперта. Получается не очень.

Короче, я поняла, как это работает, и вроде как научилась решать проблему.

А какие у вас суперсилы, коллеги? И не-коллеги тоже, мне интересно ☺️

Замутим нетворкинг.