Низкие охваты, плохой рекламный пост
Вот почему нет продаж

Ой ли?

Вы считаете важным то, что неважно. Давайте посмотрим подробнее.

Охваты

Где-то всё сводят к охватам. Большие охваты — значит, блог стал хорошей площадкой для продаж. Это почти верно: если найти блог с большими охватами и вашей ЦА, то… То что? А ничего. Аудитория, которая не особо любит продажи, увидит первую рекламную сторис у блогера и сольется или пролистает, если вы не зацепите ее своим оффером.

И получается, что хороший яркий продукт получит больше продаж от рекламы в маленьком блоге с низкими охватами, чем посредственный — в блоге с большими.

Делай продукт хорошо, а плохо не делай, да.

Рекламный пост

Телеграмщики видят решение всех проблем в рекламном посте. Это слоган у многих инфобизеров внутри закупок, мол, главное — хороший рекламный пост. Есть даже своего рода свод правил для РП (учим сокращение) — рекламного поста.

Один раз я написала админу, закупая рекламу, что пришло мало человек, но это ок, у меня тест. И получила ответ: «Круто, над рекламным постом работать очень важно». Но я имела в виду совсем другое. Рынок недвижимости в Турции сейчас на спаде, поэтому сложно рассчитывать на дешевого подписчика: тема сама стоит и пока стагнирует. Другое дело — что спрос вырастет, но сейчас мы можем только тестить и щупать разные уголки ЦА в «Телеграме».

Рекламный пост — дело десятое. Вопрос же именно в продукте — насколько велик спрос, что сейчас с рынком.

А если увидите, что учат заливать аудиторию кликбейтом и списком хайповых тем, которые в канале не раскрыты, бегите, глупцы. Так можно разве что если ведешь канал для продажи рекламы. И то подписчик будет некачественный.

Вывод

Вывод банальный до крайности, но уж какой есть. Не надо продавать ерунду (набор подписчиков — та же продажа, продаете свой канал).

Лайфхак

Если вы набираете подписчиков в канал, подумайте, готовы бы вы сами были заплатить символическую (100—300 рублей) цену за доступ к контенту этого канала. Если нет, то надо работать над каналом.

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now

Достаточно хороший копирайтер

У Винникота есть понятие «достаточно хорошая мать». Это про то, что надо бы отстать от себя и дать себе право на некоторые ошибки, которые не достигают критической точки.

И я хочу ввести понятие «достаточно хороший копирайтер». Он что-то делает правильно — и супер. Что-то делает не очень хорошо — и ладно. Где-то ошибается, но ничего страшного не происходит.

И вы тоже можете:

— ставить периодически запятые не туда, главное — не в заголовке
— стихийно использовать слова канцелярского стиля: «также», «на сегодняшний день», «производить продажи» и прочее
— не понимать ничего в визуальном повествовании и делать вид, что такого концепта не существует
— писать иногда полотна текста без единого акцента
— забывать, что хотели сказать, и в итоге писать не по ТЗ
— не использовать и половины триггеров, что вы знаете
— забывать ставить призывы к действию
— не делать рерайты для «Дзена» и просто копипастить туда текст из «Телеграма»
— не вести блог на «Бусти»
— время от времени писать клишированные заметочки о продуктах
— тупить и плоско шутить
— сдавать не в срок
— злиться на эти дурацкие правки, даже если объективно редактор сделал лучше
— использовать неуместный значок / (типа муж/жена)
— ошибаться в тестах для копирайтеров
— не знать, что такое ЛМ, РП и CTA
— впишите свой пункт

Если вы этичны, не очень безграмотны, любопытны и любите писать тексты, то вы, вероятнее всего, достаточно хороший копирайтер. Точно говорю.

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now

Если надо объяснять, то не надо объяснять
Лайфхак дня

Если вы перечитываете текст и понимаете, что вот эту шутку надо пояснить или вот это предложение надо раскрыть, то, скорее всего, надо просто вырезать шутку и предложение.

Секрет хорошего текста — написать в 3 раза больше, чем нужно, чтобы было что вырезать.

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now

Что нужно сделать сегодня?

Тут надо сказать, что в Турции шестидневная рабочая неделя. Суббота — рабочий день, причем не всегда короткий. И я так тоже привыкла. В субботу я публикую посты в «Телеграме», созваниваюсь и в целом активна.

Плюс еще разбираю ворох незакрытых ссылок и непрочитанных сообщений.

Лайфхак субботы

Пролистайте папку «Личные» и проверьте, всем ли вы ответили, кому хотели, в переписках этой недели. Если да — вы великолепны. Если нет — ответьте сейчас.

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now

И я такая: «дзен-упражнение» надо через дефис.

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now

Комментинг работает, но…

Что меня до сих пор бесконечно удивляет, так это то, что люди находят в себе желание читать комментарии, заходить в каналы понравившихся комментаторов и подписываться.

Да что там, я сама подписываюсь так. На каналы бьюти-блогеров, археологов, парфюмеров и филологов. Но не помню, когда я так подписывалась по комментам на канал про маркетинг или копирайтинг.

И это, конечно, понятно.

С одной стороны, слишком много каналов о маркетинге, вот бы что-нибудь диковинное почитать. Например, про историю Казани. Или о происхождении креольского языка.

Интересно, кстати, что чем более возрастная аудитория у канала, тем больше он похож на старый ЖЖ. И еще интересно, что внезапно я — возрастная аудитория (35+), вот уж никогда так о себе не думала.

С другой стороны, нас больше зажигают области, в которых мы неофитствуем. А сферы, которые мы глубоко знаем сами, не то чтобы нас могут завлечь парой публикаций на базовые темы. Поэтому я и читаю про парфюм буквально всё, а к копирайтерам придирчива.

Рассказывайте — на вас-то комментинг работает? Подписываетесь на тех, кого увидели в комментах своего или чужого канала?

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now

Достижение недели — отказалась от оживляюще-дурацких эмодзи в начале заголовков в Telegram.

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now