Лена Исаева
720 subscribers
205 photos
9 videos
356 links
🌀 как управлять вниманием читателя, чтобы он покупал
🌀 научу вести телеграм-канал так, что у вас будут дочитывать каждый пост
🌀 алгоритм текста: https://t.me/content_now/440

старт: https://t.me/content_now/384

контент-маркетолог @isaeva_yelena
Download Telegram
Вообще большой вопрос, насколько желтушным делать рекламный текст.

Люди вроде бы уже не покупаются на «как отбить мужа у подруги» и «ТРАНФОРМАЦИИ ЛИЧНОСТИ: закрытые сессии с ментором». Для меня это заголовки одинакового оттенка желтизны. Есть еще кликбейтно-банальные вопросы:

Не нравитесь себе?
Вами все манипулируют?

Эти жуткие заходы для инфантильных читателей жутко меня коробят. И, как всегда, есть «но».

Куча эмодзи, капслок и неприятная банальщина иногда заходят лучше, чем острый текст с конкретикой.

Детали тут важны. Подчеркну: куча эмодзи, капслок и неприятная банальщина заходят лучше, чем неудачный острый текст с конкретикой, но хуже, чем удачный острый текст с конкретикой.

Поэтому, если вы сегодня не особо уверены в своей гениальности, можно просто написать:

💰😳 Почему все зарабатывают 📈 МИЛЛИОНЫ ЕВРО, а вы — все еще нет?

Школа этичного копирайтера:
https://t.me/content_now
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥1
💥 Низкий индекс прыжка от искры,
или почему такие инертные?

Вы не делаете контент.
Ваши читатели у вас не покупают.
У вас 15643 непрочитанных сообщения.
Никто не занимается спортом, кроме тех, кто занимается спортом.
Вы задаете вопрос — и никто не комментирует.

Это низкий коэффициент ПОИ — прыжка от искры. Да, тупое название. Я придумывала его 2 секунды — на третью оно уже появилось в тексте. Я не рефлексировала.

— Ой, надо поинтереснее придумать.
— Некачественно как-то…
— Что за ПОИ, ерунда какая-то.


Это и есть прыжок от искры: загорелся идеей и моментально прыгнул в нужную сторону. Иногда кривовато выходит. У большинства человекообразных зазор между идеей и делом достаточно большой. Но есть и те, у кого этот зазор крошечный. У меня вот вообще длиной в секунду. Я из-за этого трачу много ресурсов, периодически огребаю и нередко делаю больше, чем надо, потому что успеваю сделать, прежде чем решение отменили.

Так почему все инертны?

Вообще-то не знаю. Но идти надо от того, что у того, кто не делает, низкий ПОИ, иначе он бы уже побежал заниматься спортом, пиля контент, оплачивая несколько курсов, читая сообщения и комментируя все публикации. И весь маркетинг рассчитан на вот таких сомневающихся и инертных. Длинные прогревы, закрытия возражений, триггеры, 7 касаний (почему не 20?)…

Но я хочу взломать код. Вот почему вы не делаете то, что вы не делаете? Куда уходит ваша энергия в этой точке? Почему нельзя сделать сразу и быстро?

В комменты, пожалуйста. Или опять сложно?

Школа этичного копирайтера:
https://t.me/content_now
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2
Печаль любого пишущего человека, будь то автор современной прозы или копирайтер, — в том, что текст всегда отличается от идеи. Всегда. Разница только в градации. Порой пишешь весёлый фэнтезийный янг эдалт, а выходит психологический детектив для тех, кому за 30.

Иногда ты даже пишешь рассылку строго по ТЗ — и все равно слова и структура отличаются от того, как ты сам увидел будущий текст, впервые прочитав ТЗ.

И это нормально. Это свойство текста — бликовать и меняться. Не надо его усмирять.

Школа этичного копирайтера:
https://t.me/content_now
3
Ну какие «Барби» и «Оппенгеймер», когда у Ирины Ильяховой 7 видео о том, как откликаться на вакансии…

Школа этичного копирайтера:
https://t.me/content_now
😁42
Самое сложное в работе копирайтера

Самое трудное — это не стать той самой кассиршей Галей, которая работает от унылой энергии выгорания.

Копирайтер — это помогающая профессия. Не в традиционном смысле, согласно которому сюда относятся врачи, психологи и другие хорошие люди, которые напрямую помогают другим людям. Но в том широком смысле, который предполагает знакомство с печалями и опасениями самых разных аудиторий.

Я тут недавно писала тексты про разные оздоровительные проекты. И передо мной, будто наяву, встали уставшие пенсионеры с грыжей, недавно родившие матери с диастазом, грустные клерки с хондрозом. Мне их жаль. И я хорошо вижу, как изнашивается мой ключ профессионального зажигания.

А в другой раз я работала с ЦА, которая по идее состояла из богатых стартаперов с отрицательным айкью. Мне надо было писать по страху «не стану как Аяз» и использовать эмодзи фейерверка и купюр. Я подключилась эмоционально и испытывала смесь недоумения и, наверное, даже презрения. Вопрос «вы реально на это поведетесь?» сквозил за каждой буквой моего текста. И мой ключ зажигания снова немного стерся.

Пока что помогает сострадание и, может быть, абрикосовое варенье. А вам что помогает не выгорать?

Школа этичного копирайтера:
https://t.me/content_now
4
Forwarded from pobuchteam
Гайд по горячим клавишам 🔥

▪️Возможно, если вас спросят, какие горячие клавиши вы знаете, вы первыми вспомните Ctrl + C / Ctrl + V или Ctrl + Z, Ctrl + S. Возможно, есть клавиши, которыми вы пользуетесь по привычке и уже того не осознаете. Но наверняка найдется еще ряд функций, которые могли бы облегчить вам жизнь, но вы о них не подозреваете.

▪️Я постаралась собрать наиболее полную коллекцию быстрых команд на клавиатуре, которые пригодятся всем, кто работает с текстом, так как они ускоряют работу, сводя к минимуму количество обращений к мыши.

▪️Сказанное применимо к Windows OS, но многие функции Ctrl пересекаются с Cmd в Mac OS. В любом случае, возможно, какая-то команда, которую вы не знали, покажется полезной и вы найдете аналог в вашей рабочей ОС.

▪️Не скрою, составляя этот гайд по клавишам, я открыла для себя немало новых функций, которые уже сделали мою работу удобнее. В частности, разделение экрана! Когда-то давно я пользовалась мультифреймом моего первого ноутбука Asus, но на других моделях ноутбуков ее нет. Зато теперь она есть в Windows! #перевод

🧑‍💻 ГАЙД по горячим клавишам
для тех, кто работает с текстом

@millingva специально для pobuchteam
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍1
Просто и полезно ❤️

От меня дополнение про Мак: комбинации с Alt не работают, даже если заменить Alt на Option, но в графе Дополнительные символы (в Word: Вставка 🔜 Дополнительные символы) можно задать сочетание клавиш для нужных значков.

Школа этичного копирайтера:
https://t.me/content_now
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🖥 Прикольные факты о копирайтинге: 1 лайк = 1 факт

Заскринила ветку в Threads. Когда все делали ВП, я там запустила эту игру. Геймификация, короче.

▶️ Если хотите больше фактов, нажмите на лайк у меня в Threads под этой веткой.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2
Плохие отзывы сначала проходят через отдел работы с возражениями, а потом бесследно исчезают. На сайтах блестят только скрины с благодарностями и кучей сердечек.

Хочу посмотреть на бренд, который вывесит плохие отзывы наравне с хорошими на сайт. Это было бы честно и смело, хоть и глуповато.

Школа этичного копирайтера:
https://t.me/content_now
Люди, которые у вас покупают, не отсталые и не глупые. Это аксиома. Любое продвижение, которое питается высокомерием, обречено.

🎧 Это мой совет всем на сегодня. Копирайтер не может быть мизантропом (даже если очень хочется).

Школа этичного копирайтера:
https://t.me/content_now
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🥗 Креативная пауза: рецепт дня

Невозможно работать только на одном вдохновении, потому что вдохновение — это не какая-то наша стабильная функция. Но всё же можно попробовать найти способ делать если не по вдохновению, то по спокойному желанию.

Все советы копирайтерам можно почитать по тегу #рецепт_текста.

Плюсы:

— вы начнете получать удовольствие от работы (как можно вообще было подумать такое?);
— вы будете дальше от выгорания;
— вы станете значительно креативнее.

Минус:

— если вы привыкли работать быстро, если вы привыкли решать задачу до того, как её поставили, если у вас время расписано поминутно, этот способ, конечно, не на каждый день.

Если в стандартном варианте вам нужно, допустим, писать один текст для социальной сети в день, то наверняка у вас уже некоторые простые наработанные способы выполнять задачу, не затрачивая очень много времени:

Например, вы умеете быстро находить и переводить новости, потом добавлять к ним экспертные комментарии.
Или вы можете найти новость и рерайтить ее, причём не вручную, а через нейросеть, а потом докрутить полученный текст.
Или у вас есть некоторое количество тем, в которых вы экспертны и можете наваять текст опять же очень-очень-очень быстро.

Но где-то на периферии сознания крутятся более сложные задумки — глобальные идеи, которые потребуют налаживания новых рабочих процессов, что-нибудь с вовлечением дизайнера и работы в связке с ним, проекты с инфографикой. Или вы задумываете цикл статей на новую, пока не полностью понятную вам тему. Попробуйте взять креативную паузу.

Что делать?

🟣 Выберите день, лучше не самый загруженный, и смиритесь с тем, что вы не успеете часть своих задач.
🟣 Садитесь в кресло, выдыхайте, сварите себе кофе, какую-нибудь классную Бразилию в модной воронке, и просто размышляйте.
🟣 Наблюдайте, как с периферии приходят эти ваши замечательные идеи и оформляются.
🟣 Отведите на это минимум 45 минут, лучше часа полтора.

Такая пауза будет менее продуктивна в плане материала. Может быть, вы даже пропустите постинг сегодня, но то, что вы наработаете за это время, будет сверхценно и продвинет вас качественно, а не количественно.

Школа этичного копирайтера:
https://t.me/content_now
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Молянов
🙀 Удобный бесплатный сервис для оформления скриншотов с помощью мокапов

https://mockuphone.com

Выбираем устройство → делаем скрин → загружаем на сайт → скачиваем готовый мокап

Бесплатно, быстро, без фотошопа и лишней возни.

Устройств много: есть разные телефоны, планшеты, макбуки, аймаки, телевизоры, часы и всякое такое.

В общем, очень рекомендую, кайфовая вещь, все мокапы делаю в нем уже несколько нет
Переходим на геткурс 🥳

Ожидание: фух, все готово; что может произойти за день до старта продаж?

Реальность: ваш аккаунт забанен; если вы владелец аккаунта и администраторы не могут вас разбанить, пишите в поддержку

Школа этичного копирайтера:
https://t.me/content_now
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2
Чаечек ☕️ или чаечек 🐦

Если вы решили, что это пост о важности буквы «ё», то вы ошиблись. Она всё равно не нужна — всё понятно из контекста.

Я ее использую, просто потому что она симпатичная.

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Вместо «генеративные нейронки» прочитала «дегенеративные нейронки».

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
📚 Парадокс простых текстов

Чтобы начать писать просто, нужно потратить много сил. «Пиши, сокращай» не вшита в наши базовые настройки.

Эксперт, который садится писать текст, почти всегда теряет разговорные интонации — и публикация превращается в микс поздравительной открытки и советской газеты.

Если эксперт уходит подумать и все взвесить, прежде чем начать писать, это не всегда усложняет текст. Возможно, все взвесив, он сможет написать: «Сейчас подростки могут учиться дистанционно».

Вместо: «В данном случае в старших классах есть возможность перейти к заочной форме обучения».

Школа этичного копирайтера:
https://t.me/content_now
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍1
💬 Пообщалась про экосистему «Телеграма»

И вот что надумала интересное. Это сложносочиненный самолетик (Самолёша, не ревнуй).

🟣 «Телеграм» как соцсеть с фоточками: 5 кружочков в день, вертикальные видео, текст с миллионом эмодзи.

🟣 «Телеграм» как «Твиттер»: 5 публикаций в день, каждая длиной в 1 предложение; бывает умно.

🟣 «Телеграм» как «Дзен»: 2 лонгрида в день + статьи в «Телеграфе».

🟣 «Телеграм» как сайт: чат-бот + 1 публикация в день (3 абзаца) в прикрученном канале.

🟣 «Телеграм» как форум из нулевых: просто зайдите в тематические группы-чатики.

🟣 «Телеграм» как «Телеграм»: наиболее аутентичным форматом мне кажется 1 видеокружок в день + 2—3 текста по абзацу.

Да же?

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как писали в нулевые, сабж ⬆️

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM