Вообще большой вопрос, насколько желтушным делать рекламный текст.
Люди вроде бы уже не покупаются на «как отбить мужа у подруги» и «ТРАНФОРМАЦИИ ЛИЧНОСТИ: закрытые сессии с ментором». Для меня это заголовки одинакового оттенка желтизны. Есть еще кликбейтно-банальные вопросы:
Не нравитесь себе?
Вами все манипулируют?
Эти жуткие заходы для инфантильных читателей жутко меня коробят. И, как всегда, есть «но».
Куча эмодзи, капслок и неприятная банальщина иногда заходят лучше, чем острый текст с конкретикой.
Детали тут важны. Подчеркну: куча эмодзи, капслок и неприятная банальщина заходят лучше, чем неудачный острый текст с конкретикой, но хуже, чем удачный острый текст с конкретикой.
Поэтому, если вы сегодня не особо уверены в своей гениальности, можно просто написать:
💰 😳 Почему все зарабатывают 📈 МИЛЛИОНЫ ЕВРО, а вы — все еще нет?
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Люди вроде бы уже не покупаются на «как отбить мужа у подруги» и «ТРАНФОРМАЦИИ ЛИЧНОСТИ: закрытые сессии с ментором». Для меня это заголовки одинакового оттенка желтизны. Есть еще кликбейтно-банальные вопросы:
Не нравитесь себе?
Вами все манипулируют?
Эти жуткие заходы для инфантильных читателей жутко меня коробят. И, как всегда, есть «но».
Куча эмодзи, капслок и неприятная банальщина иногда заходят лучше, чем острый текст с конкретикой.
Детали тут важны. Подчеркну: куча эмодзи, капслок и неприятная банальщина заходят лучше, чем неудачный острый текст с конкретикой, но хуже, чем удачный острый текст с конкретикой.
Поэтому, если вы сегодня не особо уверены в своей гениальности, можно просто написать:
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥1
или почему такие инертные?
Вы не делаете контент.
Ваши читатели у вас не покупают.
У вас 15643 непрочитанных сообщения.
Никто не занимается спортом, кроме тех, кто занимается спортом.
Вы задаете вопрос — и никто не комментирует.
Это низкий коэффициент ПОИ — прыжка от искры. Да, тупое название. Я придумывала его 2 секунды — на третью оно уже появилось в тексте. Я не рефлексировала.
— Некачественно как-то…
— Что за ПОИ, ерунда какая-то.
Это и есть прыжок от искры: загорелся идеей и моментально прыгнул в нужную сторону. Иногда кривовато выходит. У большинства человекообразных зазор между идеей и делом достаточно большой. Но есть и те, у кого этот зазор крошечный. У меня вот вообще длиной в секунду. Я из-за этого трачу много ресурсов, периодически огребаю и нередко делаю больше, чем надо, потому что успеваю сделать, прежде чем решение отменили.
Так почему все инертны?
Вообще-то не знаю. Но идти надо от того, что у того, кто не делает, низкий ПОИ, иначе он бы уже побежал заниматься спортом, пиля контент, оплачивая несколько курсов, читая сообщения и комментируя все публикации. И весь маркетинг рассчитан на вот таких сомневающихся и инертных. Длинные прогревы, закрытия возражений, триггеры, 7 касаний (почему не 20?)…
Но я хочу взломать код. Вот почему вы не делаете то, что вы не делаете? Куда уходит ваша энергия в этой точке? Почему нельзя сделать сразу и быстро?
В комменты, пожалуйста. Или опять сложно?
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2
Печаль любого пишущего человека, будь то автор современной прозы или копирайтер, — в том, что текст всегда отличается от идеи. Всегда. Разница только в градации. Порой пишешь весёлый фэнтезийный янг эдалт, а выходит психологический детектив для тех, кому за 30.
Иногда ты даже пишешь рассылку строго по ТЗ — и все равно слова и структура отличаются от того, как ты сам увидел будущий текст, впервые прочитав ТЗ.
И это нормально. Это свойство текста — бликовать и меняться. Не надо его усмирять.
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Иногда ты даже пишешь рассылку строго по ТЗ — и все равно слова и структура отличаются от того, как ты сам увидел будущий текст, впервые прочитав ТЗ.
И это нормально. Это свойство текста — бликовать и меняться. Не надо его усмирять.
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
❤3
Ну какие «Барби» и «Оппенгеймер», когда у Ирины Ильяховой 7 видео о том, как откликаться на вакансии…
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
😁4❤2
Самое сложное в работе копирайтера
Самое трудное — это не стать той самой кассиршей Галей, которая работает от унылой энергии выгорания.
Копирайтер — это помогающая профессия. Не в традиционном смысле, согласно которому сюда относятся врачи, психологи и другие хорошие люди, которые напрямую помогают другим людям. Но в том широком смысле, который предполагает знакомство с печалями и опасениями самых разных аудиторий.
Я тут недавно писала тексты про разные оздоровительные проекты. И передо мной, будто наяву, встали уставшие пенсионеры с грыжей, недавно родившие матери с диастазом, грустные клерки с хондрозом. Мне их жаль. И я хорошо вижу, как изнашивается мой ключ профессионального зажигания.
А в другой раз я работала с ЦА, которая по идее состояла из богатых стартаперов с отрицательным айкью. Мне надо было писать по страху «не стану как Аяз» и использовать эмодзи фейерверка и купюр. Я подключилась эмоционально и испытывала смесь недоумения и, наверное, даже презрения. Вопрос «вы реально на это поведетесь?» сквозил за каждой буквой моего текста. И мой ключ зажигания снова немного стерся.
Пока что помогает сострадание и, может быть, абрикосовое варенье. А вам что помогает не выгорать?
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Самое трудное — это не стать той самой кассиршей Галей, которая работает от унылой энергии выгорания.
Копирайтер — это помогающая профессия. Не в традиционном смысле, согласно которому сюда относятся врачи, психологи и другие хорошие люди, которые напрямую помогают другим людям. Но в том широком смысле, который предполагает знакомство с печалями и опасениями самых разных аудиторий.
Я тут недавно писала тексты про разные оздоровительные проекты. И передо мной, будто наяву, встали уставшие пенсионеры с грыжей, недавно родившие матери с диастазом, грустные клерки с хондрозом. Мне их жаль. И я хорошо вижу, как изнашивается мой ключ профессионального зажигания.
А в другой раз я работала с ЦА, которая по идее состояла из богатых стартаперов с отрицательным айкью. Мне надо было писать по страху «не стану как Аяз» и использовать эмодзи фейерверка и купюр. Я подключилась эмоционально и испытывала смесь недоумения и, наверное, даже презрения. Вопрос «вы реально на это поведетесь?» сквозил за каждой буквой моего текста. И мой ключ зажигания снова немного стерся.
Пока что помогает сострадание и, может быть, абрикосовое варенье. А вам что помогает не выгорать?
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
❤4
Forwarded from pobuchteam
Гайд по горячим клавишам 🔥
▪️ Возможно, если вас спросят, какие горячие клавиши вы знаете, вы первыми вспомните Ctrl + C / Ctrl + V или Ctrl + Z, Ctrl + S. Возможно, есть клавиши, которыми вы пользуетесь по привычке и уже того не осознаете. Но наверняка найдется еще ряд функций, которые могли бы облегчить вам жизнь, но вы о них не подозреваете.
▪️ Я постаралась собрать наиболее полную коллекцию быстрых команд на клавиатуре, которые пригодятся всем, кто работает с текстом, так как они ускоряют работу, сводя к минимуму количество обращений к мыши.
▪️ Сказанное применимо к Windows OS, но многие функции Ctrl пересекаются с Cmd в Mac OS. В любом случае, возможно, какая-то команда, которую вы не знали, покажется полезной и вы найдете аналог в вашей рабочей ОС.
▪️ Не скрою, составляя этот гайд по клавишам, я открыла для себя немало новых функций, которые уже сделали мою работу удобнее. В частности, разделение экрана! Когда-то давно я пользовалась мультифреймом моего первого ноутбука Asus, но на других моделях ноутбуков ее нет. Зато теперь она есть в Windows! #перевод
🧑💻 ГАЙД по горячим клавишам
для тех, кто работает с текстом
@millingva специально для pobuchteam
для тех, кто работает с текстом
@millingva специально для pobuchteam
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegraph
Горячие клавиши для тех, кто работает с текстом
Начну с общих комбинаций, которые в целом пригодятся для работы в разных приложениях. РАБОТА С ПРИЛОЖЕНИЯМИ Win + E — открыть проводник.Win + D — свернуть все открытые окна на рабочем столе.Win + L — блокировка компьютера (если стоит пароль, вход возможен…
👍1
Просто и полезно ❤️
От меня дополнение про Мак: комбинации с Alt не работают, даже если заменить Alt на Option, но в графе Дополнительные символы (в Word: Вставка🔜 Дополнительные символы) можно задать сочетание клавиш для нужных значков.
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
От меня дополнение про Мак: комбинации с Alt не работают, даже если заменить Alt на Option, но в графе Дополнительные символы (в Word: Вставка
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Заскринила ветку в Threads. Когда все делали ВП, я там запустила эту игру. Геймификация, короче.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2
Плохие отзывы сначала проходят через отдел работы с возражениями, а потом бесследно исчезают. На сайтах блестят только скрины с благодарностями и кучей сердечек.
Хочу посмотреть на бренд, который вывесит плохие отзывы наравне с хорошими на сайт. Это было бы честно и смело, хоть и глуповато.
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Хочу посмотреть на бренд, который вывесит плохие отзывы наравне с хорошими на сайт. Это было бы честно и смело, хоть и глуповато.
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Люди, которые у вас покупают, не отсталые и не глупые. Это аксиома. Любое продвижение, которое питается высокомерием, обречено.
🎧 Это мой совет всем на сегодня. Копирайтер не может быть мизантропом (даже если очень хочется).
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Невозможно работать только на одном вдохновении, потому что вдохновение — это не какая-то наша стабильная функция. Но всё же можно попробовать найти способ делать если не по вдохновению, то по спокойному желанию.
Все советы копирайтерам можно почитать по тегу #рецепт_текста.
Плюсы:
— вы начнете получать удовольствие от работы (как можно вообще было подумать такое?);
— вы будете дальше от выгорания;
— вы станете значительно креативнее.
Минус:
— если вы привыкли работать быстро, если вы привыкли решать задачу до того, как её поставили, если у вас время расписано поминутно, этот способ, конечно, не на каждый день.
Если в стандартном варианте вам нужно, допустим, писать один текст для социальной сети в день, то наверняка у вас уже некоторые простые наработанные способы выполнять задачу, не затрачивая очень много времени:
Например, вы умеете быстро находить и переводить новости, потом добавлять к ним экспертные комментарии.
Или вы можете найти новость и рерайтить ее, причём не вручную, а через нейросеть, а потом докрутить полученный текст.
Или у вас есть некоторое количество тем, в которых вы экспертны и можете наваять текст опять же очень-очень-очень быстро.
Но где-то на периферии сознания крутятся более сложные задумки — глобальные идеи, которые потребуют налаживания новых рабочих процессов, что-нибудь с вовлечением дизайнера и работы в связке с ним, проекты с инфографикой. Или вы задумываете цикл статей на новую, пока не полностью понятную вам тему. Попробуйте взять креативную паузу.
Что делать?
Такая пауза будет менее продуктивна в плане материала. Может быть, вы даже пропустите постинг сегодня, но то, что вы наработаете за это время, будет сверхценно и продвинет вас качественно, а не количественно.
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Молянов
🙀 Удобный бесплатный сервис для оформления скриншотов с помощью мокапов
→ https://mockuphone.com
Выбираем устройство → делаем скрин → загружаем на сайт → скачиваем готовый мокап
Бесплатно, быстро, без фотошопа и лишней возни.
Устройств много: есть разные телефоны, планшеты, макбуки, аймаки, телевизоры, часы и всякое такое.
В общем, очень рекомендую, кайфовая вещь, все мокапы делаю в нем уже несколько нет
→ https://mockuphone.com
Выбираем устройство → делаем скрин → загружаем на сайт → скачиваем готовый мокап
Бесплатно, быстро, без фотошопа и лишней возни.
Устройств много: есть разные телефоны, планшеты, макбуки, аймаки, телевизоры, часы и всякое такое.
В общем, очень рекомендую, кайфовая вещь, все мокапы делаю в нем уже несколько нет
Переходим на геткурс 🥳
Ожидание: фух, все готово; что может произойти за день до старта продаж?
Реальность: ваш аккаунт забанен; если вы владелец аккаунта и администраторы не могут вас разбанить, пишите в поддержку
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Ожидание: фух, все готово; что может произойти за день до старта продаж?
Реальность: ваш аккаунт забанен; если вы владелец аккаунта и администраторы не могут вас разбанить, пишите в поддержку
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2
Чаечек ☕️ или чаечек 🐦
Если вы решили, что это пост о важности буквы «ё», то вы ошиблись. Она всё равно не нужна — всё понятно из контекста.
Я ее использую, просто потому что она симпатичная.
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Если вы решили, что это пост о важности буквы «ё», то вы ошиблись. Она всё равно не нужна — всё понятно из контекста.
Я ее использую, просто потому что она симпатичная.
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Вместо «генеративные нейронки» прочитала «дегенеративные нейронки».
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Чтобы начать писать просто, нужно потратить много сил. «Пиши, сокращай» не вшита в наши базовые настройки.
Эксперт, который садится писать текст, почти всегда теряет разговорные интонации — и публикация превращается в микс поздравительной открытки и советской газеты.
Если эксперт уходит подумать и все взвесить, прежде чем начать писать, это не всегда усложняет текст. Возможно, все взвесив, он сможет написать: «Сейчас подростки могут учиться дистанционно».
Вместо: «В данном случае в старших классах есть возможность перейти к заочной форме обучения».
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4👍1
И вот что надумала интересное. Это сложносочиненный самолетик (Самолёша, не ревнуй).
Да же?
Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM