🚘 Я — скорость (как Молния МакКуин)

Точка роста — это когда ты одновременно повышаешь скорость и качество работы. Можно взять полгода и прийти с невероятной статьей для бренда (но ни у кого нет времени на столь гениального подрядчика). Можно научиться выпускать переводные новости за 5 минут — и это часто очень нужный навык.

Но точка роста — это когда ты за 24 часа реализовал креативную идею для цикла статей, воронку из которого с нуля набрейнстормил накануне.

🟣 Со скоростью помогает только опыт.
🟣 С качеством именно копирайтеру помогают блокнотики (вариант — заметки в телефоне), куда записываешь все идеи, включая очень странные.

С вами был ваш коуч-любитель без диплома. Обращайтесь.

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now

🖥 Цыган, цыпленок, цыберпанк

Не уверена, что вам это надо знать, но «Тредс» меня освободил от императива быть осознанной на 5 абзацев.

На польском киберпанк — «цыберпанк». And I think it’s beautiful.

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now

💬 Все побежали, а я боюсь

🟣 В телеге выдали сторис, их показывают буквально всем контактам, если не нажать галочку. Но если нажать, то тоже непонятно, как ранжировать свои контакты: там и бывшие однокурсники, и доставка пиццы, и дальние родственники. Я как-то не готова к такой популярности.

🟣 Комменты полетели в этой обнове, срабатывают в каналах через раз.

🟣 Когда уже выкатят сторис только для подписчиков каналов?

🟣 Если у вас пока все хорошо и сторис от Алины Блинчики на заказ не показываются, не обновляйте телегу 🤣

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now

💬 Надо брать

Пишу в рабочие чаты коллегам не из мира маркетинга, что сейчас можно немножко потрогать базу контактов, если оплатить премиум.

Переживаю, что выгляжу как тайный агент Дурова. Сами ж посмотрите, что пишу: «Пока что сторис могут делать только обладатели премиум-подписки. Если у вас ее нет, я советую все же ее оформить и начать делать сторис. Реакции на сторис будут падать прямо вам в личные сообщения».

Но я искренне. А Павел Валерьевич просто в очередной раз сделал штуку, которую хочется продавать.

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now

Вообще большой вопрос, насколько желтушным делать рекламный текст.

Люди вроде бы уже не покупаются на «как отбить мужа у подруги» и «ТРАНФОРМАЦИИ ЛИЧНОСТИ: закрытые сессии с ментором». Для меня это заголовки одинакового оттенка желтизны. Есть еще кликбейтно-банальные вопросы:

Не нравитесь себе?
Вами все манипулируют?

Эти жуткие заходы для инфантильных читателей жутко меня коробят. И, как всегда, есть «но».

Куча эмодзи, капслок и неприятная банальщина иногда заходят лучше, чем острый текст с конкретикой.

Детали тут важны. Подчеркну: куча эмодзи, капслок и неприятная банальщина заходят лучше, чем неудачный острый текст с конкретикой, но хуже, чем удачный острый текст с конкретикой.

Поэтому, если вы сегодня не особо уверены в своей гениальности, можно просто написать:

💰😳 Почему все зарабатывают 📈 МИЛЛИОНЫ ЕВРО, а вы — все еще нет?

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now

💥 Низкий индекс прыжка от искры,
или почему такие инертные?

Вы не делаете контент.
Ваши читатели у вас не покупают.
У вас 15643 непрочитанных сообщения.
Никто не занимается спортом, кроме тех, кто занимается спортом.
Вы задаете вопрос — и никто не комментирует.

Это низкий коэффициент ПОИ — прыжка от искры. Да, тупое название. Я придумывала его 2 секунды — на третью оно уже появилось в тексте. Я не рефлексировала.

— Ой, надо поинтереснее придумать.
— Некачественно как-то…
— Что за ПОИ, ерунда какая-то.

Это и есть прыжок от искры: загорелся идеей и моментально прыгнул в нужную сторону. Иногда кривовато выходит. У большинства человекообразных зазор между идеей и делом достаточно большой. Но есть и те, у кого этот зазор крошечный. У меня вот вообще длиной в секунду. Я из-за этого трачу много ресурсов, периодически огребаю и нередко делаю больше, чем надо, потому что успеваю сделать, прежде чем решение отменили.

Так почему все инертны?

Вообще-то не знаю. Но идти надо от того, что у того, кто не делает, низкий ПОИ, иначе он бы уже побежал заниматься спортом, пиля контент, оплачивая несколько курсов, читая сообщения и комментируя все публикации. И весь маркетинг рассчитан на вот таких сомневающихся и инертных. Длинные прогревы, закрытия возражений, триггеры, 7 касаний (почему не 20?)…

Но я хочу взломать код. Вот почему вы не делаете то, что вы не делаете? Куда уходит ваша энергия в этой точке? Почему нельзя сделать сразу и быстро?

В комменты, пожалуйста. Или опять сложно?

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now

Просто и полезно ❤️

От меня дополнение про Мак: комбинации с Alt не работают, даже если заменить Alt на Option, но в графе Дополнительные символы (в Word: Вставка 🔜 Дополнительные символы) можно задать сочетание клавиш для нужных значков.

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now

Люди, которые у вас покупают, не отсталые и не глупые. Это аксиома. Любое продвижение, которое питается высокомерием, обречено.

🎧 Это мой совет всем на сегодня. Копирайтер не может быть мизантропом (даже если очень хочется).

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now

🥗 Креативная пауза: рецепт дня

Невозможно работать только на одном вдохновении, потому что вдохновение — это не какая-то наша стабильная функция. Но всё же можно попробовать найти способ делать если не по вдохновению, то по спокойному желанию.

Все советы копирайтерам можно почитать по тегу #рецепт_текста.

Плюсы:

— вы начнете получать удовольствие от работы (как можно вообще было подумать такое?);
— вы будете дальше от выгорания;
— вы станете значительно креативнее.

Минус:

— если вы привыкли работать быстро, если вы привыкли решать задачу до того, как её поставили, если у вас время расписано поминутно, этот способ, конечно, не на каждый день.

Если в стандартном варианте вам нужно, допустим, писать один текст для социальной сети в день, то наверняка у вас уже некоторые простые наработанные способы выполнять задачу, не затрачивая очень много времени:

Например, вы умеете быстро находить и переводить новости, потом добавлять к ним экспертные комментарии.
Или вы можете найти новость и рерайтить ее, причём не вручную, а через нейросеть, а потом докрутить полученный текст.
Или у вас есть некоторое количество тем, в которых вы экспертны и можете наваять текст опять же очень-очень-очень быстро.

Но где-то на периферии сознания крутятся более сложные задумки — глобальные идеи, которые потребуют налаживания новых рабочих процессов, что-нибудь с вовлечением дизайнера и работы в связке с ним, проекты с инфографикой. Или вы задумываете цикл статей на новую, пока не полностью понятную вам тему. Попробуйте взять креативную паузу.

Что делать?

🟣 Выберите день, лучше не самый загруженный, и смиритесь с тем, что вы не успеете часть своих задач.
🟣 Садитесь в кресло, выдыхайте, сварите себе кофе, какую-нибудь классную Бразилию в модной воронке, и просто размышляйте.
🟣 Наблюдайте, как с периферии приходят эти ваши замечательные идеи и оформляются.
🟣 Отведите на это минимум 45 минут, лучше часа полтора.

Такая пауза будет менее продуктивна в плане материала. Может быть, вы даже пропустите постинг сегодня, но то, что вы наработаете за это время, будет сверхценно и продвинет вас качественно, а не количественно.

Школа этичного копирайтера: https://t.me/content_now