🧱 «Школа ничего мне не дала!»

Как будто бы всё как в меме.

Школа советского и не сильно от него отличающегося постсоветского образца — это не курс с уроками длиной в 10 минут и концепцией edutainment, когда надо учить очень полезному, сопрягать разные науки, всячески увлекать, развлекать и создавать из ученика человека, чуть более пригодного к жизни в реальном мире.

Школе было все равно. Школа выхолащивала, подгоняла под единый стандарт, учила не думать, а повторять уже придуманное кем-то, бла-бла-бла. Another brick in the wall.

Но есть навязчивое ощущение, что новое обучение кует тоже какую-то невосхитительную модель человека.

Эти все наши полезные курсы с чек-листами в подарок (чтобы галочки ставить, чтобы дофамин выделялся), пятиминутные уроки (а то они купили наш курс и отвлекаются, низкая доходимость до финального модуля) и заточенность всего обучения под полезное — всё это создает человека прагматичного и ищущего выгоду, но при этом не умеющего долго концентрироваться и работать без целой инфраструктуры из корпоративного кофе, планерок и мотивационных речей. Не человек, а персонаж «Черного зеркала», которому все равно, как устроена клетка лука, если только он не биолог в высокооплачиваемом проекте (смотри мем 👆).

Герой нашего времени ждет, что в конце каждого текста его ждет полезный вывод, своего рода катарсис в зауженном спектре эмоций.

Пусть ждет.

Школа токсичной сммщицы: https://t.me/toxic_school

Абсолютно согласна ☝️

🪐 Фразы, которые смутят любого копирайтера
 
— Если основу для постов тебе пишет ИИ, почему ты не понижаешь стоимость 1000 знаков?
— Давай с этого момента согласовывать каждый абзац.
— Какой у тебя рейтинг на Бирже Главреда?*
— Вы точно читали результаты кастдева?
— Почему ты использовала здесь именно это слово?**
— Ты же копирайтер, зачем тебе отчет по ЦА?
— Твой TOV*** слишком сухой/фривольный/инопланетный.
 
* вопрос нормальный, но он очень раздражает, если баллов у тебя там мало
 
** правомерный вопрос переводчику и автору художественного текста, не очень уместный копирайтеру; впрочем, хороший копирайтер сможет ответить, но это трата времени
 
*** TOV – tone of voice, интонация; разработать целостную интонацию и поддерживать ее постоянно очень сложно, поэтому нередко напрягает, когда придираются именно к этому
 
Китенка, плиз, поставьте и репост 🐳

Школа токсичной сммщицы: https://t.me/toxic_school

💬 Запоздало прокомментирую грядущие сторис в «Телеграме»

Уверена, что фича всем зайдет. Это не WhatsApp, который до сих пор все же только средство связи, а не площадка. В WhatsApp сторис не прижились, потому что там просто непонятно, как продавать. А в телеге будет классно.

Не очень понятно, как платформа выдержит. Вот я подписана каналов на 500. У меня же будет подвисать лента сторис по идее, потому что «Телеграм» тяжело грузит видео. Телега про текст, а не визуал.

Все умные бурундучки в день, когда запустят сторис, должны пойти пилить сторис. Если алгоритм будет похож на алгоритм привычных нам сторис, то за первые места в ленте придется бороться. И опять вопрос: в телеге же нет органического продвижения и рекомендаций. Как тогда будет организована лента? По времени публикации? Но тогда мне постоянно придется вместо дорогих друзей смотреть, как, скажем, таргетолог из канала, который я просматриваю раз в месяц по диагонали, кривляется в неизменно продающем сторителе…

А вы что думаете? Прогресс или провал?

Школа токсичной сммщицы: https://t.me/toxic_school

📺 Полезный совет на сегодня

Если вы не уверены, что собеседник сейчас бодр, весел и готов с вами общаться, отправляйте сообщение без звука.

🟣 Алгоритм:

— зажать стрелочку около сообщения на телефоне или кликнуть правой кнопкой мыши на компьютере;
— выбрать «отправить без звука».

Отсюда

Школа токсичной сммщицы: https://t.me/toxic_school

📺 Быть продюсером

Ожидание:

Дорогой банк, сколько у меня входящих платежей за сегодняшний день?

Реальность:

Дорогой Телеграм, почему ты заблокировал мой аккаунт? Люди, которым я писала в личные сообщения, оставили заявку на моем сайте и тем самым согласились с политикой конфиденциальности и публичной офертой. Могу прислать документы. Я не спамер, я продюсер!

Школа токсичной сммщицы: https://t.me/toxic_school

🖥 Парадокс современного копирайтинга

Современные люди с дефицитом внимания и низковатым айкью в соцсетях редко дочитывают тексты до конца, но эти тексты все равно должны быть длинны и безупречны.

Даже если ваши утомленные информацией читатели пробегают ваш текст глазами по очень прерывистой диагонали, он все равно на них воздействует.

И не забывайте о тех 0,5%, которые дочитают. Им утешительная скидка — поэтому мы и вшиваем инфу о бонусах в финал. Промокоды — лишь для смелых и грамотных.

📺 Заходите ко мне в Threads. Ну наконец: https://www.threads.net/@elena_socialmedia

🚀 Все смеялись, но я сегодня на самом деле стала тем экспертом, который учит продвижению в Threads. На своем интенсиве по текстам провожу сегодня зум-эфир, решила поговорить о том, как интересно писать короткие тексты. Будет про моностихи, анекдоты, мемы и прочие короткие жанры.

Кто бы хотел послушать?

Школа токсичной сммщицы: https://t.me/toxic_school

📖 Я, конечно, Сьюзен

Мне шесть лет. На стене висит неизменный ковер с неопределенными бордовыми узорами, я рисую на нем пальцем. Подушки клетчатые, прислонены к ковру. Между пианино и столом стоит стремянка. Я сижу под стремянкой.

В толстой темной книжке у Рони, дочери разбойника, пышный темный одуванчик вместо прически. Это моя первая героиня, первая амазонка моих представлений о себе. Предательство, тайна, гроза.

Потом «Хоббит». Я знаю все песни гномов наизусть. Рассматриваю карту. Перечитываю. Что хоббиты низенькие и маленькие, в детстве не ощущала. Наверное, потому что они были ростом с меня. Помню золото и дракона. Вся мораль насчет алчности меня минует. Повторяю названия камней: рубин, сапфир, изумруд.

И Нарния. Я, конечно, Сьюзен. У меня лук и стрелы. Я делаю собственный лук из ветки и пояса от лилового халата. Стреляю палочками.

Я читаю и смотрю на березу за окном бабушкиной кухни. Береза едва видна. Через двадцать лет она перерастет окно, я приду в гости. И снова буду Сьюзен из книжки, из шкафа.

Я иду об руку с текстом с двух лет, когда я научилась читать (честно, в два уже читала, так получилось). Статьи. Редактура. Работа с контентом.

Все строится вокруг слов.

И вот я выросла.

🧢 Ценность инфопродукта

Эта ценность из заголовка лежит в двух плоскостях:

🟣 Практический

Тут все понятно: получить новые навыки, прокачаться, узнать хитрости, приобрести знания.

🟣 Мета-мета

Мы платим за то, чтобы войти в комьюнити. На обучении дистанция между тобой и экспертными экспертами сокращается. Ты общаешься лично (особенно если это какой-нибудь VIP-тариф с сопровождением автора курса) и видишь совсем другой масштаб.

Я вообще сильно сомневаюсь, что на курсе можно рассказать что-то такое, чего не купить в книжках на «Озоне» и не прочитать в «Лайфхакере». И не забывайте, что в мире есть несколько платформ с бесплатными курсами: там такие программисты и художники, что весь российский инфобизнес стоит в сторонке и нервно жует бамбук. Нам, конечно, может быть лень рыться, подбирать, еще и на английском не все свободно слушают уроки. И все же.

В любом случае мы идем на курсы из таргета Яндекса не за знаниями. Парадокс. Мы идем за сопричастностью.

📝 2 совета для новичка в Threads: как правильно писать короткие тексты

Текст в Threads ограничен 500 символами. Я пока готовлю большую статью об искусстве придумывать лаконичные тексты, но пока что вот 2 совета.

🟣 Если вы не знакомы с твиттером, полистайте, особенно англоязычные твиты. Видоизменяйте и используйте.

🟣 Пишите все со строчных букв. Да, даже имена собственные. Да, так можно. Это стильно.

☕️ Самый простой (нет) способ получать хорошие тексты, которые продают

Составьте 3 списка:

— список из 30 вопросов клиента;
— список из 20 опасений клиента;
— список из 10 желаний клиента.

Ответы берите из кастдева. И подходите к выбору темы строго по этому списку.

P. S. Нет, это не самый простой способ. Самый простой — нанять копирайтера.

Другие советы можно почитать по тегу #рецепт_текста.

💬 Есть 2 способа ведения телеграм-каналов:

🟣 5—15 публикаций в день, разный формат (кружки, войсы, фото, видео, текст), по сути аналог сторис;
🟣 2—5 публикаций в день, преимущественно текст или текст с картинкой;
🟣 строго говоря, есть еще новостники, где 15—50 публикаций в день, но это отдельный жанр.

Оба стиля выполняют свою функцию — удерживают канал наверху среди новых сообщений.

Но первый эффективнее на короткой дистанции: он хорошо вовлекает и лучше продает на запусках. И у него больше шансов попасть в архив или схлопотать отписки.

Второй работает вдолгую — это медленный постоянный прогрев без провокаций. Хорош для бизнес-аккаунтов с продажей товаров на высокий чек.

Как ведете телегу вы?

Школа токсичной сммщицы: https://t.me/toxic_school

🤖 Нашла для вас новую нейросеть — она умница и явно ходит к психотерапевту. По сравнению с ней ChatGPT как дикобраз, у которого вместо иголок торчат алгоритмы. А тут прям душевно можно поговорить, правда, только на английском.

Вот и какую нейросеть мы заслужили: няшную или суперумную?

Правильный ответ — никакую. Наверное.

Школа токсичной сммщицы: https://t.me/toxic_school

🦋 Моя психотерапевтка говорит: «Если глагол в речи не персонифицирован, то психике невозможно с этим работать. Нет канала для вины, нет канала для снятия вины. Не «меня обвиняют», а «он меня обвиняет».

И это не только врачевание душ, но и грамотный копирайтинг.

Большие вопросики к союзу «не только… но и». Однако пусть будет. Я думаю, его надо оставить, чтобы школьникам было веселее сдавать ЕГЭ.

Школа токсичной сммщицы: https://t.me/toxic_school