Я работаю с контентом уже много лет, но писать о себе, своих кейсах и вот этом всем мне по-прежнему сложно (ну, это видно по периодичности появления постов и в этом канале).
Но когда-то же нужно начинать – поэтому вот ссылка на нашу запретную соцсеть и первый рилс о кейсе агентства, сделанный по моему ТЗ не для кого-то, а для себя.
Мы выложили его вчера вечером, и уже несколько человек написали мне в личку «ого, это вы сделали?». Да, мы! И мне правда будет очень приятно, если вы тоже посмотрите ❤️ А я пока пошла писать ТЗ на хайлайт «О нас»)
#memento_contento
❤8
Нравится примерно все в новой и очень небольшой марке «фицнер бабаева».
Например, вот этот деним, запринтованный лицами основателей, смешной карман под очки на куртке и диковатый стайлинг – все вещи в единичных экземплярах, поэтому сегодня никаких контентных стратегий и коммерческих прогнозов, только чистосердечный лайк.
#локальное
Например, вот этот деним, запринтованный лицами основателей, смешной карман под очки на куртке и диковатый стайлинг – все вещи в единичных экземплярах, поэтому сегодня никаких контентных стратегий и коммерческих прогнозов, только чистосердечный лайк.
#локальное
❤7🔥1
То чувство, когда мои субличности не могут договориться по поводу отношения к этому кампейну 🌚
Журналист и редактор: практически эксклюзив, топовый фэшн-блогер впервые снимается в кампейне с ребенком.
Контент-директор: классно отрабатывают нарратив про «функциональность, комфорт и женственность» на примере молодой модной мамы, костюм из футера на блогере выглядит дороже, и кроме костюма есть образы с платьями (ну потому что хватит ассоциировать мам с этими костюмами, честно говоря).
Мать: на съемку с таким маленьким ребенком? как???
#катя_о_контенте
Журналист и редактор: практически эксклюзив, топовый фэшн-блогер впервые снимается в кампейне с ребенком.
Контент-директор: классно отрабатывают нарратив про «функциональность, комфорт и женственность» на примере молодой модной мамы, костюм из футера на блогере выглядит дороже, и кроме костюма есть образы с платьями (ну потому что хватит ассоциировать мам с этими костюмами, честно говоря).
Мать: на съемку с таким маленьким ребенком? как???
#катя_о_контенте
❤5🤔2
Уже год грустно смотрю на свитер, для которого на Кипре подходящая погода бывает примерно один день в году.
Хорошо, что этот канал читает мой далекий от фэшена и рациональный муж, который обязательноспросит «он, что с телевизором?» отговорит от покупки.
Вот здесь есть и серый, и розовый со скидкой – купите уже кто-нибудь, чтобы я успокоилась)
#катя_не_работа
Хорошо, что этот канал читает мой далекий от фэшена и рациональный муж, который обязательно
Вот здесь есть и серый, и розовый со скидкой – купите уже кто-нибудь, чтобы я успокоилась)
#катя_не_работа
🔥5🤣1💔1
Сегодня утром созванивались с нашим мебельным клиентом. Говорю: «что-то вы давно нам свежий контент не присылаете, что у вас сейчас в работе?».
А клиент отвечает: «да у нас сейчас одни шкафы, ничего интересного». Потом присылает фото с монтажей и начинает расказывать, что один шкаф из какой-то редкой фанеры делают для Переделкино, у другого необычная обработка, а третий – один из семи в проекте для большого загородного особняка.
Это я к тому, что всем нам порой кажется, что в нашей работе – одно и то же каждый день. Важно просто научиться видеть в этой повседневности красоту и уникальностьи превращать ее в виральный контент
#катя_о_контенте
А клиент отвечает: «да у нас сейчас одни шкафы, ничего интересного». Потом присылает фото с монтажей и начинает расказывать, что один шкаф из какой-то редкой фанеры делают для Переделкино, у другого необычная обработка, а третий – один из семи в проекте для большого загородного особняка.
Это я к тому, что всем нам порой кажется, что в нашей работе – одно и то же каждый день. Важно просто научиться видеть в этой повседневности красоту и уникальность
#катя_о_контенте
❤12👍4
Вы тоже заметили, что все эти сгенерированные нейросетью сминаемые и улетающие вещи куда-то в итоге улетели из запрещенной соцсети?
Они конечно классно сработали на привлечение внимания (мы тоже использовали их в контенте), но по факту оказались недельным трендом.
К улетающим как шарик вещам вопросов чуть меньше – здесь тематически можно связать с «новинки быстро разлетаются» (ну например).
А что-то по-настоящему красивое и со смыслом смятое? На фото – работа Стивена Шанабрука и Вероники Георгиевой «Бумажные операции», она же тизер коллекции Comme des Garcons ss 2010. Очень точное продолжение концепции деконструктивизма в эпоху до нейросетей.
#катя_о_контенте
Они конечно классно сработали на привлечение внимания (мы тоже использовали их в контенте), но по факту оказались недельным трендом.
К улетающим как шарик вещам вопросов чуть меньше – здесь тематически можно связать с «новинки быстро разлетаются» (ну например).
А что-то по-настоящему красивое и со смыслом смятое? На фото – работа Стивена Шанабрука и Вероники Георгиевой «Бумажные операции», она же тизер коллекции Comme des Garcons ss 2010. Очень точное продолжение концепции деконструктивизма в эпоху до нейросетей.
#катя_о_контенте
❤🔥3👍3
В комментариях под постом о новом кампейне Lime в канале @theosdnew – вся боль российских потребителей моды (и просто одежды) и фактически готовые ответы на опрос удовлетворенности покупателей (кампейн стал сильным триггером и досталось многим российским брендам).
Решила разобраться, за что и кому кроме Lime прилетело:
Самые обсуждаемые в комментариях бренды:
Lime, Ushatava, 12storeez, несколько комментариев – о брендах Zarina, Love Republic, Befree.
Вторичность дизайна / визуала в масс-маркете – то, с чего началось обсуждение – быстро отошли на второй план. У масс-маркет брендов широкая аудитория, которой в большинстве случаев все равно, есть ли там отсылки к YSL или Dries Van Noten. Но важное здесь – необходимость учитывать и тот самый небольшой процент потребителей (в который вошел автор канала OSD).
Сравнение с зарубежными брендами – не в пользу российских. 12storeez в не знаю какой раз сравнивают с Max Mara, Ushatava – c Balenciaga, Lime – с Zara. И предпочитают покупать одежду в Cos, Arket, Zara: брендов нет в России, поэтому пользуются услугами посредников.
Недоверие к качеству – Lime и 12storeez упрекают в том, что они закупают готовый ассортимент в Китае (даже с фото пруфами). При этом к качеству Lime претензий нет, а к 12storeez – немало (думаю, это сильно связано и с более высокими ожиданиями аудитории в сегменте).
Позиционирование и коммуникация – бренду Ushatava многие так и не смогли простить истории со «сливом» на Авито, 12storeez – «возомнили себя люксом», а Lime и их новое позиционирование с открытием собственного арт-пространства и дорогим визуалом как будто пока не очень понятно широкой аудитории. Отдельная тема – дизайнер Lime, которая пришла в комментарии и хотела как лучше, а получилось, что получилось (считаю, что когда ты говоришь от лица бренда с его аудиторией – нужно очень осторожно выбирать слова).
Ценообразование – оказалось в итоге самой больной темой. Шуба Lime из овчины за 169к стала лидером обсуждений из-за несоответствия цены сегменту. Все без исключения российские бренды обвиняют в завышенных ценах – и это тренд, который вирусится и в запрещенном Instagram (вспомните разборы стилистов, которые начинаются со слов «российские бренды охренели»). И тренд тем грустнее, что с одной стороны – да, затраты на производство, сложная логистика, а с другой – в условных Zara и H&M правда дешевле.
#катя_о_контенте
Решила разобраться, за что и кому кроме Lime прилетело:
Самые обсуждаемые в комментариях бренды:
Lime, Ushatava, 12storeez, несколько комментариев – о брендах Zarina, Love Republic, Befree.
Вторичность дизайна / визуала в масс-маркете – то, с чего началось обсуждение – быстро отошли на второй план. У масс-маркет брендов широкая аудитория, которой в большинстве случаев все равно, есть ли там отсылки к YSL или Dries Van Noten. Но важное здесь – необходимость учитывать и тот самый небольшой процент потребителей (в который вошел автор канала OSD).
Сравнение с зарубежными брендами – не в пользу российских. 12storeez в не знаю какой раз сравнивают с Max Mara, Ushatava – c Balenciaga, Lime – с Zara. И предпочитают покупать одежду в Cos, Arket, Zara: брендов нет в России, поэтому пользуются услугами посредников.
Недоверие к качеству – Lime и 12storeez упрекают в том, что они закупают готовый ассортимент в Китае (даже с фото пруфами). При этом к качеству Lime претензий нет, а к 12storeez – немало (думаю, это сильно связано и с более высокими ожиданиями аудитории в сегменте).
Позиционирование и коммуникация – бренду Ushatava многие так и не смогли простить истории со «сливом» на Авито, 12storeez – «возомнили себя люксом», а Lime и их новое позиционирование с открытием собственного арт-пространства и дорогим визуалом как будто пока не очень понятно широкой аудитории. Отдельная тема – дизайнер Lime, которая пришла в комментарии и хотела как лучше, а получилось, что получилось (считаю, что когда ты говоришь от лица бренда с его аудиторией – нужно очень осторожно выбирать слова).
Ценообразование – оказалось в итоге самой больной темой. Шуба Lime из овчины за 169к стала лидером обсуждений из-за несоответствия цены сегменту. Все без исключения российские бренды обвиняют в завышенных ценах – и это тренд, который вирусится и в запрещенном Instagram (вспомните разборы стилистов, которые начинаются со слов «российские бренды охренели»). И тренд тем грустнее, что с одной стороны – да, затраты на производство, сложная логистика, а с другой – в условных Zara и H&M правда дешевле.
#катя_о_контенте
🔥7❤3💔2
Отзывы становятся важнее рекламы – сегодня выпустили в @mmmnto любопытную статистику на эту тему. И даже реклама в формате отзыва выглядит нативнее, потому что там всегда есть про личное.
Лучшие для бренда отзывы – те, которые закрывают конкретную потребительскую если не боль, то хотя бы потребность. Из последнего, что запомнилось и попалось у клиентов:
– носки без резинки красиво складываются в гармошку и их можно носить с туфлями (отлично в контексте balletcore)
– свитер из очень мягкой шерсти, которая не колется и не скатывается в носке (такое добавляла бы в карточку товара)
– качество оказалось лучше, чем я ожидала (значит, в коммуникацию эта тема включена недостаточно)
И все это можно использовать в коммуникации, рассказывая о продукте – именно из таких маленьких, но важных деталей складываетсяжелание купить «мне это срочно надо!».
#катя_о_контенте
Лучшие для бренда отзывы – те, которые закрывают конкретную потребительскую если не боль, то хотя бы потребность. Из последнего, что запомнилось и попалось у клиентов:
– носки без резинки красиво складываются в гармошку и их можно носить с туфлями (отлично в контексте balletcore)
– свитер из очень мягкой шерсти, которая не колется и не скатывается в носке (такое добавляла бы в карточку товара)
– качество оказалось лучше, чем я ожидала (значит, в коммуникацию эта тема включена недостаточно)
И все это можно использовать в коммуникации, рассказывая о продукте – именно из таких маленьких, но важных деталей складывается
#катя_о_контенте
❤4👍4