По итогам недель моды BoF задается вопросом: как бренды используют front row, чтобы сделать вещь объектом желания?

Если кратко – да просто одевают в нее всех гостей, которые будут сидеть в первом ряду на неделе моды. Ну или обувают, учитывая, что главная цель показов – продать как можно больше аксессуаров.

На показе Chloé в феврале весь первый ряд – в обуви Maxime Wedges на танкетке, а уже в сентябре трюк повторяет Tory Burch в попытке сделать туфли с пирсингом новым драйвером продаж.

Прием не новый, и даже если не углубляться в историю моды, то давайте вспомним сумки-седла Dior в 2018-м и микро-мини юбки Miu Miu в 2022-м (не аксессуары, но все же).

С одной стороны, такие «посевы» среди инфлюенсеров дают огромный всплеск интереса к продукту: так, после показа Chloé поисковые запросы «танкетка» подскочили на 235%, а стилю бохо предсказывал возвращение Vogue.

А с другой – в попытке сделать товар популярным бренды фактически сокращают его «срок годности» на рынке.

Сам принцип объекта желания подразумевает его недосягаемость (сколько бы там ни было мемов на тему покупки в Hermes), клиенты люксовых брендов приходят покупать совсем другие вещи, а запросы на обувь на танкетке в итоге откатились обратно спустя всего неделю.

Аня Махорина @postwintour описала примерно каждое-мое-утро (не хватает только рабочей таблички с контентом) и вскрыла психологическую травму

Мы?

#катя_не_работа

Нейросеть в помощь сет-дизайнерам: персональный цирк для сумочки Madame chatelet x 1811 показала сет-дизайнер съемки Даша Конфисахор: эскиз рисовала нейросеть, расчеты и изготовление – не нейросеть. Красивое ❤️

#катя_о_контенте

Более 4000 репостов у поста-списка про продающих блогеров у @bloggers_mama – и это неудивительно. «А этот блогер точно продаст?» – логичный вопрос, который мы слышим при планировании каждой новой блогерской кампании.

Что классно в этом списке: в его основу лег опыт брендов, которые на регулярной основе работают с лидерами мнений. То есть это не точечные случайные интеграции (один раз попробуем – и все), а система. И кстати это очень важно – и нужно понимать, что от одного размещения чуда не случится.

Что еще важно:

– блогер может быть продающим, но не в вашем сегменте. Деления по сегментам нет в списке, но вы всегда можете пробежаться по аккаунту и посмотреть что, с чем, в каком ценовом диапазоне стилизует блогер. Нет смысла показывать условный свитер из кашемира за 50 000 там, где каждый второй рилс – обзоры с маркетплейсов.

– блогеру могут просто не понравиться ваши вещи или они могут быть не в его стиле. И это тоже часто ошибка в планировании кампании: интеграции получаются откровенно коммерческими, аудитория блогера не верит в то, что он на самом деле носит эти вещи

– the last but not the least – определиться с целью кампании: продажи? рост узнаваемости среди определенной аудитории? просто классный UGC-контент? Идеально, когда получается все и сразу (но давайте будем реалистами KPI все равно нужен)

#катя_о_контенте

Ксюша Смо? Нет, Marni fw24 🌚Шутку про квадроберов придумайте сами

Написала для Avito Fashion текст о трендах будущего сезона по итогам недель моды.

Спасибо любимчикам из @beinopen за приглашение и возможность – я так скучала по большим вдумчивым текстам 💔

В этот раз не пропустила ни одного показа и взяла отгул сама у себя, чтобы не нарушать дедлайны)

Шел заканчивался 2024 год, и я взяла аскезу: ежедневно что-то делать не только для соцсетей клиентов, но и для Instagram и Telegram агентства.

Я работаю с контентом уже много лет, но писать о себе, своих кейсах и вот этом всем мне по-прежнему сложно (ну, это видно по периодичности появления постов и в этом канале).

Но когда-то же нужно начинать – поэтому вот ссылка на нашу запретную соцсеть и первый рилс о кейсе агентства, сделанный по моему ТЗ не для кого-то, а для себя.

Мы выложили его вчера вечером, и уже несколько человек написали мне в личку «ого, это вы сделали?». Да, мы! И мне правда будет очень приятно, если вы тоже посмотрите ❤️ А я пока пошла писать ТЗ на хайлайт «О нас»)

#memento_contento