Так выглядит мечта любого локального бренда (и результат правильной «дружбы с блогерами»)
Полина Подплетенная и Мария Червоткина – на стритстайле недели моды в Париже в одежде и аксессуарах российских марок: от небольших вроде Bodylab до масс-маркета Lime.
В общем, с профессиональной точки зрения интересно, где любовь, а где – «за деньги да».
Но образы Daniil Antsiferov и Les Archives на Полине выглядит как красивый жест в поддержку Даниила Анциферова, у которого совсем недавно случился пожар на производстве.
Полина Подплетенная и Мария Червоткина – на стритстайле недели моды в Париже в одежде и аксессуарах российских марок: от небольших вроде Bodylab до масс-маркета Lime.
В общем, с профессиональной точки зрения интересно, где любовь, а где – «за деньги да».
Но образы Daniil Antsiferov и Les Archives на Полине выглядит как красивый жест в поддержку Даниила Анциферова, у которого совсем недавно случился пожар на производстве.
❤12💯3
По итогам недель моды BoF задается вопросом: как бренды используют front row, чтобы сделать вещь объектом желания?
Если кратко – да просто одевают в нее всех гостей, которые будут сидеть в первом ряду на неделе моды. Ну или обувают, учитывая, что главная цель показов – продать как можно больше аксессуаров.
На показе Chloé в феврале весь первый ряд – в обуви Maxime Wedges на танкетке, а уже в сентябре трюк повторяет Tory Burch в попытке сделать туфли с пирсингом новым драйвером продаж.
Прием не новый, и даже если не углубляться в историю моды, то давайте вспомним сумки-седла Dior в 2018-м и микро-мини юбки Miu Miu в 2022-м (не аксессуары, но все же).
С одной стороны, такие «посевы» среди инфлюенсеров дают огромный всплеск интереса к продукту: так, после показа Chloé поисковые запросы «танкетка» подскочили на 235%, а стилю бохо предсказывал возвращение Vogue.
А с другой – в попытке сделать товар популярным бренды фактически сокращают его «срок годности» на рынке.
Сам принцип объекта желания подразумевает его недосягаемость (сколько бы там ни было мемов на тему покупки в Hermes), клиенты люксовых брендов приходят покупать совсем другие вещи, а запросы на обувь на танкетке в итоге откатились обратно спустя всего неделю.
Если кратко – да просто одевают в нее всех гостей, которые будут сидеть в первом ряду на неделе моды. Ну или обувают, учитывая, что главная цель показов – продать как можно больше аксессуаров.
На показе Chloé в феврале весь первый ряд – в обуви Maxime Wedges на танкетке, а уже в сентябре трюк повторяет Tory Burch в попытке сделать туфли с пирсингом новым драйвером продаж.
Прием не новый, и даже если не углубляться в историю моды, то давайте вспомним сумки-седла Dior в 2018-м и микро-мини юбки Miu Miu в 2022-м (не аксессуары, но все же).
С одной стороны, такие «посевы» среди инфлюенсеров дают огромный всплеск интереса к продукту: так, после показа Chloé поисковые запросы «танкетка» подскочили на 235%, а стилю бохо предсказывал возвращение Vogue.
А с другой – в попытке сделать товар популярным бренды фактически сокращают его «срок годности» на рынке.
Сам принцип объекта желания подразумевает его недосягаемость (сколько бы там ни было мемов на тему покупки в Hermes), клиенты люксовых брендов приходят покупать совсем другие вещи, а запросы на обувь на танкетке в итоге откатились обратно спустя всего неделю.
❤4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Аня Махорина @postwintour описала примерно каждое-мое-утро (не хватает только рабочей таблички с контентом) и вскрыла психологическую травму
Мы?
#катя_не_работа
Мы?
#катя_не_работа
🤡5❤1
Как понять, что у бренда сильное комьюнити? Да просто зайдите в комментарии под постами о пожаре в аккаунте бренда Daniil Antsiferov. В целом, там уже можно собрать неплохую базу инфлюенсеров (не благодарите за идею).
А если серьезно, комьюнити лояльное, любящее, вовлеченное – это то, к чему должен стремиться каждый бренд.
На опыте агентства могу сказать, что комьюнити это не только классный UGC, но и возможность протестировать самые смелые гипотезы, и даже иногда создать совместный продукт.
А на опыте Daniil Antsiferov – классная поддержка. За прошедшую неделю в публичном поле дизайнера поддержали Юлия Выдолоб, Настя Полетаева, Лена Перминова, Полина Подплетенная ( и там наверняка еще много имен).
#катя_о_контенте
А если серьезно, комьюнити лояльное, любящее, вовлеченное – это то, к чему должен стремиться каждый бренд.
На опыте агентства могу сказать, что комьюнити это не только классный UGC, но и возможность протестировать самые смелые гипотезы, и даже иногда создать совместный продукт.
А на опыте Daniil Antsiferov – классная поддержка. За прошедшую неделю в публичном поле дизайнера поддержали Юлия Выдолоб, Настя Полетаева, Лена Перминова, Полина Подплетенная ( и там наверняка еще много имен).
#катя_о_контенте
💯5🕊2
Пятничное, красивое: оказывается, все эти вышитые стразами цветочки и объемные гвоздики под слоями органзы на показе Simone Rocha вдохновлены «Гвоздиками» Пины Бауш.
Первая картинка – фото танцовщицы, которое я очень люблю(и уже тоже успела использовать как референс для съемок) 💔
Первая картинка – фото танцовщицы, которое я очень люблю
❤🔥3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Нейросеть в помощь сет-дизайнерам: персональный цирк для сумочки Madame chatelet x 1811 показала сет-дизайнер съемки Даша Конфисахор: эскиз рисовала нейросеть, расчеты и изготовление – не нейросеть. Красивое ❤️
#катя_о_контенте
#катя_о_контенте
❤3