Вдогонку – источники вдохновения и совет преподавателя по искусствоведению, который оказал серьезное влияние на мою библиотеку и богатый внутренний мир, конечно: сходила на выставку – купи ее каталог.

Большая часть материала для этих мемов была найдена в этих книгах.

Это могла бы быть рубрика #книга_на_выходные, но сегодня только среда 🌚

1. Каталог выставки «В будущее возьмут не всех» (в 2018 году проходила в Главном штабе, а в июле этого года там же открылась выставка «Памятник исчезнувшей цивилизации»).

2. «Лихие 90-е. Свобода без границ». Издание по мотивам одноименной выставки в МИСП. Вот здесь до сих пор можно виртаульно прогуляться по этой выставке.

3. «Тимур». Издание ММОМА о Тимуре Новикове, которое я очень давно заказала на маркетплейсе, потому что в музее весь тираж был раскуплен. Черная часть обложки – из бархата, и эти тактильные ощущения мне не описать) ну кроме того, что такое оформление продолжает и выбор материалов для работы художником.

Теперь я официально та самая мамочка в декрете, которая все успевает 🚀

Что такое ностальгия миллениалов? И как она связана с трендовым контентом?

«Ностальгия миллениалов» – название, которое мы дали внутри агентства одному из самых сильных и, пожалуй, долгих трендов.

Поколение 30-40-летних сегодня ностальгирует не столько по детству 90-х и юности 2000-2010-х, сколько по культурным кодам, связанным с этим временем: фильмы, сериалы, музыка, первые интернет-мемы, ICQ в конце концов)

Что это значит для маркетологов и вообще всех, кто работает с контентом? Ностальгия – продает и привлекает внимание к продукту, дает ощущение близости между брендом и его аудиторией (понятно, если эта аудитория – миллениалы). И, главное, что тренд базируется не на очередном «core», а на живых человеческих эмоциях.

Сегодня – несколько примеров «ностальгии миллениалов», которые вы наверняка много раз видели / лайкали / сохраняли / комментировали:

«Секс в большом городе». Был ли хоть один день, чтобы вы не встретили в ленте соцсетей Кэрри Брэдшоу и ее подружек? Посты с мемами про героинь и их любовников / наряды / жизненные ситуации неизменно набирают охваты в соцсетях. И секрет не только в четырех таких разных ролевых моделях – девочкам, которые смотрели сериал в конце 90-х, сегодня столько же лет, сколько было героиням в первых сезонах.

Советские фильмы. 12storeez перед Новым годом выпустили серию по мотивам «Иронии судьбы» и «Служебного романа», Lesya Nebo выбрали героиней коллекции Тосю из «Девчат», а мемы и подборки с героями фильмов-которые-мы-смотрели-с-родителями-на-новый-год – вы тоже наверняка встречали в аккаунтах брендов.

Музыка. «Глюкозы-девочки, все летим на стрелочки» 2003 года оказывается в трендах в 2024-м (и тут тоже несложно посчитать возраст слушателей). Каверы на песни Андрея Губина и «Отпетых мошенников», «Дельтаплан» Леонтьева, под который сегодня танцуют на вечеринках (что? да!) перетекают в контент брендов в формате озвучки рилсов.

Примеров, конечно, сильно больше, но главный вопрос остается открытым – какие триггеры в контенте будут у поколения Z лет 5-10 спустя? 🌚

Очень нравится мифология, которую творит вокруг своего бренда Женя Ким. Жизнь всегда интереснее вымысла, но ее тоже надо уметь рассказывать, и материал о J.Kim в Forbes – красивый пример такой brand story.

«По воспоминаниям дизайнера, ее отец был «настоящим гастарбайтером»: жил в палатке, спал в лесу и видел семью раз в два года».

– В 2013 году дизайнер скопила 50 000 рублей на дипломную коллекцию, которая в итоге продавалась в Indexflat, и заработала по оценке Forbes от $8000 до до $15000.

– Стажировалась у Славы Зайцева и шила на заказ для звезд и жен чиновников.

– На неделе моды в Париже получила первые заказы от байеров, на эти деньги открыла швейный цех, наняла портных, зарегистрировала ИП.

– К 2016 году смогла накопить на мечту — учебу в Центральном колледже искусства и дизайна имени Святого Мартина (Central Saint Martins) в Лондоне.

– В 2017 году прошла в полуфинал Woolmark Prize, но в финал не вышла. И решила пропустить сезон (это, кстати, очень смелое решение, особенно когда бренд уже работает с международными байерами)

«Это меня добило. Я хотела закрыть бренд и устроиться официанткой», — вспоминает Ким.

А дальше – история успеха, построенная на поиске своей идентичности, узнаваемого дизайнерского почерка, международное признание и выручка $250 000–300 000 при продажах 80% стока – тоже по оценке Forbes.

Просто решила разложить эту историю на детали – как пример того, что можно (и нужно) рассказывать не только о «премиальных тканях из Италии и одежде для женщины в ритме мегаполиса». Потому что в конечном счете – человеку всегда нужен человек, а бренду – красивая мифология.

12 Storeez готовят к запуску линейку товаров для дома – и это очень логичный шаг.

Несмотря на то, что на рынке появились классные бренды, работающие в направлении Home, ниша в глобальном смысле не занята.

И я уверена, что очень востребована среди ностальгирующих по товарам для дома из Zara, HM и Arket. 12 Storeez очевидно будут работать в более высоком ценовом сегменте – поэтому интересно, кто следующий? И вся надежда на Lime.

Продаю на авито джинсы monki за 500 рублей:
- а это оригинал? длина шагового шва в дюймах? а их шили девственницы? торг уместен? отправьте в бишкек, я заберу, если придут на растущую луну.

Продаю кеды acne studios за 10 000 рублей:
- вам будет удобно, если я заеду завтра?

авито, что ты делаешь, прекрати 😰