Сегодня у меня день рождения – по этому поводу я решила ни слова не писать о работе, а поделиться 10 (ну или как получится) фактами о себе в свободной форме и без всякой хронологии.

Как обычно бывает в таких случаях, один из фактов – неправда.

1. До переезда я была на Кипре всего один раз. Мне так не понравилось, что я сказала «мы больше никогда сюда не поедем».

2. У меня есть любимый знак препинания, и это – тире.

3. Считаю Егора Летова одним из величайших поэтов.

4. Однажды выпила на брудершафт с Tricky (если кто-то вообще знает, кто это).

5. До рождения Васи я была убежденной child-free.

6. У меня был кот Иосиф, названный в честь Бродского. На Кипр со мной переехала кошка Шельма.

7. Я не ем еду, которая выглядит некрасиво.

8. В 14 лет я вела программу для подростков на региональном ТВ.

9. Я не умею врать, поэтому в этом списке нет ни одного ложного факта.

10. На этом фото нет никакого фотошопа, потому что я не умею им пользоваться.

Это было не просто смело, это было пиздец как смело. Бренд Ushatava довольно необычно анонсировал коллаб с Авито – и вызвал шквал негодования в диапазоне от «это дешевый пиар» до обиды на бренд (что? да!)

Во-первых, это не дешевый PR, а смелый маркетинг, а во-вторых, просто делюсь своими мыслями по этому поводу:

– Какие инструменты сегодня есть у локальных брендов: таргет и модные медиа – всё, интеграции у инфлюенсеров чем дороже, тем бессмысленнее. Как тогда рассказать о коллаборации? А почему бы и не так, как это сделали Ushatava.

– Классное в этом анонсе – это эффект «написали все». Я почти уверена, что часть публикаций в крупных каналах, даже со скептическим tov, была на коммерческой основе. А дальше – подхватили.

– «Дешевый пиар». Ну давайте вспомним Maison Margiela F/W 1989 и приглашения на показ в газете бесплатных объявлений. Сегодня это – часть истории моды.

И это очень точное позиционирование. Ushatava называют себя модным домом, и прецедент со «сливом» коллекции на Авито может позволить себе только узнаваемый бренд. Потому что, если начистоту, мало кого взволновал бы такой анонс от небольшого локального бренда.

– А еще я знаю, как рождаются такие идеи. И как сложно бывает их утвердить внутри бренда. Поэтому повторюсь: это было смело, красиво, иронично. И, безусловно, повлияет на коммуникационные стратегии брендов в ближайшем будущем.

Сегодня я планировала выпустить пост с комментариями фэшн-фотографов о недавней съемке одного российского премиум–бренда. Но почти все высказались в духе «скучно и комментировать тут нечего».

Поэтому на ночь глядя – «Новые композиторы» с Мамышевым-Монро в колодцах Петербурга (куда я очень скоро приеду).

А про съемку премиум-бренда рассказала здесь.

Как была устроена коммуникация в моде до появления соцсетей? Какими были модный PR и маркетинг в начале 20 века? И какие форматы коммуникации модных брендов остаются актуальными до сих пор?

Несколько лет назад я готовила лекцию для одной образовательной платформы, и решила сосредоточиться на этих темах. Идея была на грани безумия, потому что сроки были сжатые, а материала нужно было изучить очень много. В идеальном мире – отправиться в Париж и засесть за музейные архивы. Но мы не в идеальном мире)

Я умудрилась прочитать и перечитать за это время какое-то невероятное количество биографий-воспоминаний-мемуаров. А недавно случайно нашла в электронном виде книгу, за которой тогда гонялась, и в итоге купила на Авито.

Она, конечно, не про коммуникацию, а про историю моды в целом и социо-культурные процессы, на фоне которых Пуаре устраивал шумные вечеринки-презентации, а Вионне придумала копирайт-альбомы.

В общем, делюсь книгой с вами и возвращаю свою любимую рубрику #книга_на_выходные

Если вас тоже бесят все эти «кушать», «крайний раз», «денежка» и «кофточка»никогда-никогда не заходите на wildberries.

Я вот зашла, потому что купила билеты в Питер и сейчас экстренно пытаюсь укомплектовать детскую Васе. Хорошо, что есть другие маркетплейсы 🌚

P.S. Мое сочувствие человеку, чья работа — придумывать «скидули на хитули»

Совпадение? Не думаем! «Как мода стала смешной?» – тема нового выпуска @bezfiltrov_show.

Мы часто говорим о том, как внедрять юмор в коммуникацию (и даже постим мемчики). А сегодня в гостях у Насти Полетаевой Катя Варнава и Илья Куруч – смешные и модные одновременно.

Говорят о виральных образах и мемных вещах люксовых брендов, иронии в моде и о том, почему люди больше не боятся выглядеть смешно – идеальное видео на вечер, когда весь контент будет убран в отложку.

Сегодня подумала, что последние пару месяцев – я сама себе коуч, тренер личностного роста и терапевт одновременно. Я очень люблю порядок, во всем. И ненавижу существовать в хаосе.

Родительство здорово выбило меня из педантично организованной рутины, потому что никогда не знаешь, что подкинет тебе утро нового дня, а завалы из пирамидок / машинок / кубиков (нужное подчеркнуть) все равно не получается убирать 879 раз подряд.

Глобально меня не устраивали две вещи – лишние +9 кг, которые слишком задержались со мной после родов, и нехватка времени (и личного, и рабочего). Нет, я не собираюсь продавать вам гайд или марафон за 9999 рублей, а просто поделюсь тем, что мне помогло.

Тело. Лучшим решением было – месяц поработать с нутрициологом. За это время я похудела на 4 кг и поняла как питаться, чтобы худеть дальше. Сложно было пару недель, а сейчас питание тоже стало рутиной с распределением жиров-белков-сложных углеводов-клетчатки. Без нутрициолога я худею чуть медленнее, но мне нравится иметь эту систему и знать, что все под контролем.

Дело. Ну, точнее работа) Я увидела свои задачи глобальнее, чем проверять-помогать-переделывать-подстраховывать. Дала себе время на рисерч (иногда это время стартует в 6 утра) и разграничила задачи мои и сотрудников. Второе – самое сложное, потому что ты всегда думаешь «ну я же знаю как лучше и сделаю это быстрее». По факту ты бесплатно делаешь чью-то работу, а свою оставляешь на «когда Вася ляжет спать» и закончится рабочий день (и так крадешь у себя личное время).

За прошлую неделю я написала подробный гайд по tone of voice для одного из самых сложных проектов-клиентов агентства. И не собираюсь останавливаться, потому что методично писать внутренние документы по работе с контентом – кажется, самое умиротворяющее занятие и лучшая борьба с хаосом.

Личное. Я перестала работать после рабочего дня, совсем. И это еще сложнее, чем не влезать в чужую работу, но вечернее время – только для личного. Это может быть guilty pleasure в духе пересмотреть все серии «Профессия – репортер» с Лошаком (не спрашивайте), либо сделать маску и поваляться с книжкой.

Если вы узнали себя – возможно, это знак. И пора что-то изменить прямо сейчас ❤️

#катя_не_работа

Мой список литературы на летов