«Российские бренды не смогут продаваться за рубежом» – хорошо, что это пророчество не сбылось. Сужу по своим клиентам: отправки за рубеж есть (про способы доставки даже не спрашивайте) и покупает не только русскоязычное комьюнити.

И по старой привычке слежу за обновлениями у Dear Progress – агентства, которое занимается продвижением брендов на зарубежных рынках: Inshade продаются в Европе, Азии и США, на Ssense пополняется коллекция J.Kim, Mirstores c прошлой недели представлены и в Италии, а Nashe в конце апреля вошли в бренд-лист Opener в Сеуле.

Интересно, что из всех перечисленных брендов только J.Kim отказались от русскоязычной версии сайта и онлайн-магазина. У остальных без изменений: сайты на русском, коммуникация в «экстремистской» соцсети – на английском.

Настроение у меня сегодня недоброе, поэтому под раздачу попадают бренды с вот этим выхолощенным контентом, которые продолжают пережевывать Жиль Сандер и Фиби Файло, приправляя откровенно скучный крой «концептуальным» (=безликим) визуалом и витиеватыми описаниями в духе «эстетика нашей коллекции построена на переосмыслении темы современного искусства», «мы работаем с простыми формами и натуральными итальянскими тканями», «авторское видение моды», «эксперименты с сочетанием форм и нестандартных моделей».

Ребята, давайте быть проще, искреннее и рассказывать яркие, настоящие истории. Я говорила об этом до контекста, который настиг нас с вами 24 февраля, и я кричу об этом сейчас – потому что просто перестала отличать такие бренды друг от друга. И даже в условиях ушедшего Uniqlo не считаю, что все это удачная идея для концептуального импортозамещения. Если мне нужна просто футболка и рубашка, вы мне ее не продадите с таким сторителлингом – я видела его миллион раз. То, что будет качественной каталожной съемкой для Lamoda, будет безликой и провальной историей для небольшого локального бренда.

Вы возразите: «Катенька, но есть же сегменты, где такое очень надо!». Конечно, они есть, но: 1) там реальная, а не воображаемая аудитория 2) они все равно работают с контентом интереснее 3) платье-комбинация за 70$ и 700$ – две большие разницы независимо от курса.

Подписываюсь под каждым словом – бывает очень обидно, когда и коллекция интересная, и продукт классный, а на съемке – сэкономили. И вместо вещей, которые хочется немедленно купить, мы видим просто вещи.

Пока остры мои чувства после фотосессии, напишу о некоторых выводах, о которых давно хотела написать)

Сделать круто при минимум бюджета - это из разряда фантастики.
Чем выше уровень, тем больше бюджет. И я сейчас говорю не только о нашей фотосессии, но на ее примере можно детально поговорить о том, почему так считаю.

1. Для того, чтобы сделать классный продукт, нужны профессионалы. Профессионалы, которые знают сферу, умеют работать, стоят денег. наша команда - это профи;

2. Подготовка к съемке - это консультации по коллекции со стилистом. это долгая работа, когда все идеи собираются воедино, когда заранее составляются луки, даются рекомендации по цвету, подбираются материалы. А так же подготовка - это примерки на модели.

3. Для того, чтобы сделать круто нужно оборудование. одним софт боксом не обойтись к сожалению;

4. На съемке нужен классный реквизит. Идеи по реквизиту мы собираем все вместе на общем собрании, когда формируем концепцию. Его покупка - это деньги.

5. Растет команда. я не понимаю, как мы раньше справлялись, например, без гафера(это человек, который ставит свет);

6. Сейчас наша съемка четко разделена на каталог и кампейн. Раньше мы снимали ни так, ни сяк. сейчас разделили, качество визуала выросло, время съемки увеличилось в двое - это деньги на студию, деньги за почасовую оплату специалистам;

7. Видео теперь у нас на каждый лук + теперь делаем проходки для сайта. это тоже увеличивает время. время опять же деньги;

8. Модели. это прям отдельная песня. классные модели, которые классно работают, быстро понимают тебя - это дорого.

9. Затраты на аксессуары - это не реквизит, это постоянно вложенные деньги в оборотку. что-то покупаем, потом сдаем и снова покупаем. и так по кругу.

10. Пост продакшен - это тоже деньги.

11. И еще есть один фактор, который не зависит напрямую от денег, но все же для меня он сильно с ними связан.

Мой опыт и моя смелость.

За свой опыт я дорого заплатила, он теперь уже бесценен))) это миллионы))).

А про свободу скажу так, на сегодняшний день я чувствую себя достаточно свободной от чужого мнения. Многие говорят о том, что свободны, но что это по настоящему? Когда ты делаешь реально то, что хочешь, не обращая внимания на показатели цифр.

Я вот сейчас так вижу и так хочу и так делаю и даю огромную свободу своей команде, потому что без свободы и риска мне никак. Но это возможно стало для меня только при наличии средств на этот риск.

Я смотрю на бюджет съемок сейчас и у меня шевелятся волосы на голове. Но так же я понимаю, что делать такой продукт - это невероятно! иметь на это возможности сейчас - это кайф. И пока я так могу, буду так делать.

но кстати, вопрос))) а было бы так у нас, если бы сразу была финансовая возможность? не факт наверное