Какая-то дикая история произошла между сетью Maag и Олей Штейнберг @fashionprokachka. После публикаций, связанных с выручкой Maag, бренд решил отправить досудебные претензии. При этом в публикации автор ссылается на материал РБК.

В комментарии тут же пришли «доброжелатели», которые заботливо собрали скрины публикаций о бренде в канале у Оли – и обвинили ее в предвзятости. Представитель бренда тоже отметился в комментариях, но со странным никнеймом, без фото, должности.

Что я хочу сказать в связи с этим:

Вокруг финансовой отчетности брендов, в том числе, строится аналитика в индустриальной журналистике. И это нормально. Назначения креативных директоров в модные дома тоже прогнозируют и обсуждают в связи с финансовыми показателями.

Последний заметный инфоповод Maag – дорогая и красивая кампания с Алесей Кафельниковой, 2023 год. Выходить в медийное поле со скандалом и обидой на журналиста после такого долгого перерыва – непонятное мне решение.

Выстраивать здоровую коммуникацию с журналистами, инфлюенсерами и лидерами мнений – одна из ключевых задач для брендов. После подобной истории вряд ли кому-то захочется поддержать Maag публикацией кроме как «за деньги – да».

Наноинфлюенсеры – важны. Когда один российский бренд, который называют аналогом Massimo Dutti, только запускался, я взяла очень нейтральный комментарий у своей подруги: она занималась дизайном украшений и дала очень краткое интервью. Через полчаса после публикации его пришлось удалить, хотя во всех ТЦ уже вот-вот должны были открыться первые магазины. Напишу ли я еще об этом бренде? Нет. Репостят ли мои посты крупные каналы? Да)

И мой 🌚

Иногда наши аргументы в пользу полноценной рекламной кампании выглядят так – зато наглядно!