Befree сегодня анонсировали коллаборацию с художницей Ritul. И это отличный пример того, как массовый бренд может сделать современное искусство и частью продукта, и частью контента – мы привыкли, что об искусстве в разрезе моды говорят в основном премиальные и люксовые бренды.
Ritul – как и Befree, проект родом из Петербурга. Основан художницей Ритой Сапоговой, которая недавно уехала жить и работать в Стамбул (мои футболки с принтами Ritul теперь архивные?).
Делюсь с вами ссылкой на канал Риты (там вчера появились классные стикеры) и респектую Лиме – подозреваю, что коллаб был ее идеей.
Ritul – как и Befree, проект родом из Петербурга. Основан художницей Ритой Сапоговой, которая недавно уехала жить и работать в Стамбул (мои футболки с принтами Ritul теперь архивные?).
Делюсь с вами ссылкой на канал Риты (там вчера появились классные стикеры) и респектую Лиме – подозреваю, что коллаб был ее идеей.
👍2🔥1🤔1
Люблю, когда одежда про смыслы. Fy:r выпустили новую коллекцию – «о теплоте объятий и заботе, о том, как мама укутывает младенца, о ранах и спасительной чистой воде, о бездонной темноте ночи и лучах утреннего солнца, которое обязательно должно взойти, о бережном отношении к себе и другому».
За последние пару месяцев я видела несколько коллекций, снятых на черном фоне, и впервые это выглядит органично. Без высказывания «в лоб» и желания попасть в повестку. При этом и коллекция, и съемка, безусловно, в контексте, но не как сиюминутная реакция на события, а размышление о русской культуре и локальном коде, о его будущем – темах, которые изначально заложены в ДНК марки, вдохновленной культурой русского Севера.
За последние пару месяцев я видела несколько коллекций, снятых на черном фоне, и впервые это выглядит органично. Без высказывания «в лоб» и желания попасть в повестку. При этом и коллекция, и съемка, безусловно, в контексте, но не как сиюминутная реакция на события, а размышление о русской культуре и локальном коде, о его будущем – темах, которые изначально заложены в ДНК марки, вдохновленной культурой русского Севера.
❤5
«Российские бренды не смогут продаваться за рубежом» – хорошо, что это пророчество не сбылось. Сужу по своим клиентам: отправки за рубеж есть (про способы доставки даже не спрашивайте) и покупает не только русскоязычное комьюнити.
И по старой привычке слежу за обновлениями у Dear Progress – агентства, которое занимается продвижением брендов на зарубежных рынках: Inshade продаются в Европе, Азии и США, на Ssense пополняется коллекция J.Kim, Mirstores c прошлой недели представлены и в Италии, а Nashe в конце апреля вошли в бренд-лист Opener в Сеуле.
Интересно, что из всех перечисленных брендов только J.Kim отказались от русскоязычной версии сайта и онлайн-магазина. У остальных без изменений: сайты на русском, коммуникация в «экстремистской» соцсети – на английском.
И по старой привычке слежу за обновлениями у Dear Progress – агентства, которое занимается продвижением брендов на зарубежных рынках: Inshade продаются в Европе, Азии и США, на Ssense пополняется коллекция J.Kim, Mirstores c прошлой недели представлены и в Италии, а Nashe в конце апреля вошли в бренд-лист Opener в Сеуле.
Интересно, что из всех перечисленных брендов только J.Kim отказались от русскоязычной версии сайта и онлайн-магазина. У остальных без изменений: сайты на русском, коммуникация в «экстремистской» соцсети – на английском.
❤1👍1
Нравится вот такой influence-маркетинг: здесь и история по любви, и рассказ про услугу, важную для сегмента, и возможность посмотреть вещи живьем, на реальном человеке, и даже небольшой соцопрос (мой голос за платье-сетку). Несколько месяцев назад мы консультировали Аню и сейчас я очень радуюсь ее успехам ❤️
👍7🥰1
Красиво, очень красиво, красиво невыносимо и красиво п****ц – четыре градации красоты для оценки новых коллекций / лукбуков / всего на свете, которые мы использовали в редакции с выпускающим редактором Максом.
Определить степень красоты этого кольца-клумбы от Ани Рубан предлагаю вам (я себе такое уже заказала).
Определить степень красоты этого кольца-клумбы от Ани Рубан предлагаю вам (я себе такое уже заказала).
❤11👍1
Настроение у меня сегодня недоброе, поэтому под раздачу попадают бренды с вот этим выхолощенным контентом, которые продолжают пережевывать Жиль Сандер и Фиби Файло, приправляя откровенно скучный крой «концептуальным» (=безликим) визуалом и витиеватыми описаниями в духе «эстетика нашей коллекции построена на переосмыслении темы современного искусства», «мы работаем с простыми формами и натуральными итальянскими тканями», «авторское видение моды», «эксперименты с сочетанием форм и нестандартных моделей».
Ребята, давайте быть проще, искреннее и рассказывать яркие, настоящие истории. Я говорила об этом до контекста, который настиг нас с вами 24 февраля, и я кричу об этом сейчас – потому что просто перестала отличать такие бренды друг от друга. И даже в условиях ушедшего Uniqlo не считаю, что все это удачная идея для концептуального импортозамещения. Если мне нужна просто футболка и рубашка, вы мне ее не продадите с таким сторителлингом – я видела его миллион раз. То, что будет качественной каталожной съемкой для Lamoda, будет безликой и провальной историей для небольшого локального бренда.
Вы возразите: «Катенька, но есть же сегменты, где такое очень надо!». Конечно, они есть, но: 1) там реальная, а не воображаемая аудитория 2) они все равно работают с контентом интереснее 3) платье-комбинация за 70$ и 700$ – две большие разницы независимо от курса.
Ребята, давайте быть проще, искреннее и рассказывать яркие, настоящие истории. Я говорила об этом до контекста, который настиг нас с вами 24 февраля, и я кричу об этом сейчас – потому что просто перестала отличать такие бренды друг от друга. И даже в условиях ушедшего Uniqlo не считаю, что все это удачная идея для концептуального импортозамещения. Если мне нужна просто футболка и рубашка, вы мне ее не продадите с таким сторителлингом – я видела его миллион раз. То, что будет качественной каталожной съемкой для Lamoda, будет безликой и провальной историей для небольшого локального бренда.
Вы возразите: «Катенька, но есть же сегменты, где такое очень надо!». Конечно, они есть, но: 1) там реальная, а не воображаемая аудитория 2) они все равно работают с контентом интереснее 3) платье-комбинация за 70$ и 700$ – две большие разницы независимо от курса.
❤12