Самый короткий рассказ, способный растрогать любого маркетолога: «Black Friday в этом году не будет».
И немного ситуативных референсов от Bimba y lola 😮
И немного ситуативных референсов от Bimba y lola 😮
😁2💯1
Читаю ежегодный отчет BoF с предсказаниями на будущий год. Все, что пишут про работу с инфлюенсерами, уже начало сбываться:
- В коллаборациях с лидерами мнений рекомендуют сделать акцент на видео (и это логично, учитывая виральность формата reels)
- Брендам-рекламодателям – «ослабить творческий контроль» и дать возможность блогерам создавать аутентичный контент с их продуктом (вот здесь – пример тотального творческого контроля).
- Потребителям брендов сегодня интересны создатели контента, которые придерживаются менее отточенной эстетики: нестандартной, искренней, с юмором.
- В качестве примера такой коммуникационной стратегии BoF приводит кейс: Loro Piana и Gstaad Guy (бренд-амбассадор условной эстетики old money и блогер, который собрал полмиллиона фолловеров, высмеивая образ жизни очень богатых людей).
- Противостояние TikTok vs Instagram продолжается, и в своем руководстве для брендов TikTok рекомендует создавать короткий юмористический контент. Пример: Francis Bourgeois и его коллаборации с Gucci, Loro Piana, Dior Beauty.
- Цифры: в экстремистском Instagram уровень вовлеченности упал на 30%, охваты постов тоже уменьшились. 65% пользователей просто пролистывают рекламный контент блогеров.
– Поколение Z теряет внимание к рекламе уже после 1,3 секунды просмотра (и это не новость – контент должен быть вовлекающим буквально с первой секунды).
- В коллаборациях с лидерами мнений рекомендуют сделать акцент на видео (и это логично, учитывая виральность формата reels)
- Брендам-рекламодателям – «ослабить творческий контроль» и дать возможность блогерам создавать аутентичный контент с их продуктом (вот здесь – пример тотального творческого контроля).
- Потребителям брендов сегодня интересны создатели контента, которые придерживаются менее отточенной эстетики: нестандартной, искренней, с юмором.
- В качестве примера такой коммуникационной стратегии BoF приводит кейс: Loro Piana и Gstaad Guy (бренд-амбассадор условной эстетики old money и блогер, который собрал полмиллиона фолловеров, высмеивая образ жизни очень богатых людей).
- Противостояние TikTok vs Instagram продолжается, и в своем руководстве для брендов TikTok рекомендует создавать короткий юмористический контент. Пример: Francis Bourgeois и его коллаборации с Gucci, Loro Piana, Dior Beauty.
- Цифры: в экстремистском Instagram уровень вовлеченности упал на 30%, охваты постов тоже уменьшились. 65% пользователей просто пролистывают рекламный контент блогеров.
– Поколение Z теряет внимание к рекламе уже после 1,3 секунды просмотра (и это не новость – контент должен быть вовлекающим буквально с первой секунды).
❤6👏1
Текст о коллаборации Daniil Antsiferov и Полины Подплетенной — как пример той творческой свободы для создателей контента, о которой пишет BoF.
Под постом в аккаунте бренда очень узнаваемый «почерк» блогера: много деталей, мало знаков препинания, ошибки.
Кровь из глаз? Да.
Но важно ли это, если лицо коллаборации – один из самых популярных лидеров мнений, а на серые свитшоты на сайте бренда случился sold out? Вот вы мне и ответьте)
Под постом в аккаунте бренда очень узнаваемый «почерк» блогера: много деталей, мало знаков препинания, ошибки.
Кровь из глаз? Да.
Но важно ли это, если лицо коллаборации – один из самых популярных лидеров мнений, а на серые свитшоты на сайте бренда случился sold out? Вот вы мне и ответьте)
😁6❤4👍1
«А давайте снимем что-нибудь про Китай, добавим фонарики, лапшу и зонтик?» – кажется, на этой фразе началось и закончилось обсуждение новогоднего кампейна у бренда Monochrome 🐲
🥴7❤2😁2
Когда мы определялись с концепцией новогодней съемки для одного из клиентов, китайская тема тоже всплыла.
Ну в этом году она, честно говоря, самая очевидная и поверхностная. И в момент, когда я начала закатывать глаза и говорить про культурную апроприацию, появилась идея поработать с эстетикой фильма «Любовное настроение».
Кампейн снял на пленку Игорь Павлов, и теперь это одна из моих любимых съемок, которую мы продюсировали как агентство 💔
Ну в этом году она, честно говоря, самая очевидная и поверхностная. И в момент, когда я начала закатывать глаза и говорить про культурную апроприацию, появилась идея поработать с эстетикой фильма «Любовное настроение».
Кампейн снял на пленку Игорь Павлов, и теперь это одна из моих любимых съемок, которую мы продюсировали как агентство 💔
❤17
Хочется уже встречать новый год в бра с зеркалами или нарядиться подарочком, а не вот это вот все.
У Walk of shame вышла нереальной красоты новогодняя коллекция 🤍
У Walk of shame вышла нереальной красоты новогодняя коллекция 🤍
❤12