Просто скрин диалога с партнером по агентству, который я сделала вчера утром и выкладываю сегодня вечером. Но зато сразу понятно, почему не надо работать в маркетинге я редко пишу здесь 🌚

Читаю ежегодный отчет BoF с предсказаниями на будущий год. Все, что пишут про работу с инфлюенсерами, уже начало сбываться:

- В коллаборациях с лидерами мнений рекомендуют сделать акцент на видео (и это логично, учитывая виральность формата reels)

- Брендам-рекламодателям – «ослабить творческий контроль» и дать возможность блогерам создавать аутентичный контент с их продуктом (вот здесь – пример тотального творческого контроля).

- Потребителям брендов сегодня интересны создатели контента, которые придерживаются менее отточенной эстетики: нестандартной, искренней, с юмором.

- В качестве примера такой коммуникационной стратегии BoF приводит кейс: Loro Piana и Gstaad Guy (бренд-амбассадор условной эстетики old money и блогер, который собрал полмиллиона фолловеров, высмеивая образ жизни очень богатых людей).

- Противостояние TikTok vs Instagram продолжается, и в своем руководстве для брендов TikTok рекомендует создавать короткий юмористический контент. Пример: Francis Bourgeois и его коллаборации с Gucci, Loro Piana, Dior Beauty.

- Цифры: в экстремистском Instagram уровень вовлеченности упал на 30%, охваты постов тоже уменьшились. 65% пользователей просто пролистывают рекламный контент блогеров.

– Поколение Z теряет внимание к рекламе уже после 1,3 секунды просмотра (и это не новость – контент должен быть вовлекающим буквально с первой секунды).