This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Продажа в рассрочку – это ок для премиум-сегмента? Сегодня в канале YULIAWAVE появилась новость о том, что вещи бренда теперь можно купить в рассрочку.
Юлия пишет, что это решение изначально поддержала не вся команда (именно из-за сегмента) и добавляет: «в премиуме мы сделали это первые», – и это не так. Такая опция давно есть у 12Storeez, Monochrome, чуть более доступных по цене Ushatava и у много-много кого еще.
Очевидно, что платежеспособный сегмент аудитории бренда – конечен, и всегда есть люди, которые пишут в комментариях «а почему так дорого?». Но вот вопрос: мотивирует ли их к покупке такой «кредит» от бренда?
В комментариях под постом Юлии, кстати, уже множество радостных комментариев. И, возможно, этоботы ответ на мой вопрос 🌚
Юлия пишет, что это решение изначально поддержала не вся команда (именно из-за сегмента) и добавляет: «в премиуме мы сделали это первые», – и это не так. Такая опция давно есть у 12Storeez, Monochrome, чуть более доступных по цене Ushatava и у много-много кого еще.
Очевидно, что платежеспособный сегмент аудитории бренда – конечен, и всегда есть люди, которые пишут в комментариях «а почему так дорого?». Но вот вопрос: мотивирует ли их к покупке такой «кредит» от бренда?
В комментариях под постом Юлии, кстати, уже множество радостных комментариев. И, возможно, это
❤4🤔3
Рассрочка в премиум-сегменте:
Anonymous Poll
29%
Ок
18%
Не ок
37%
Ок, но как-то это грустно
15%
Хочу посмотреть ответы
На этой неделе все говорят о запуске Lime Man, и я попросила дизайнера мужской линейки Кирилла немного рассказать о коллекции (и поделиться рабочими кадрами). Не интервью, но несколько интересных фактов:
- Коллекцию создал и запустил сам отдел Man очень маленькой командой за рекордные 5 месяцев. Было очень тяжело, особенно байерам, которые работали с новыми поставщиками и фабриками. Командировки, работа в выходные дни, напряженные митинги и прочее сопровождали весь процесс.
- Сама коллекция для мужчин разделена на три типа покупателей, что позволяет привозить модели и капсулы разных стилей для разных покупателей. В первом дропе – необходимые и понятные модели, плюс сезонный товар (верхняя одежда, светлые джинсы.
- Каждую неделю-две в магазины будут поставлять новые вещи: отснятые в рекламной кампании и те, что мы еще не релизнули).
- Осенью мы привезем фантазийную коллекцию, которая разработана уже в более привычном темпе (до сих пор не верится, что эту мы сделали за 5 месяцев).
- Ассортимент к SS 24 расширится до объемов условной Zara – появятся аксессуары, классная обувь, носки, белье.
- Звучит банально, но мы правда очень большое внимание уделяем мелочам, чтобы изделия Lime носились как можно дольше в первозданном и опрятном виде. После запуска мы уже получили первый фидбек от покупателей про качество и посадку – им нравится.
- Коллекцию создал и запустил сам отдел Man очень маленькой командой за рекордные 5 месяцев. Было очень тяжело, особенно байерам, которые работали с новыми поставщиками и фабриками. Командировки, работа в выходные дни, напряженные митинги и прочее сопровождали весь процесс.
- Сама коллекция для мужчин разделена на три типа покупателей, что позволяет привозить модели и капсулы разных стилей для разных покупателей. В первом дропе – необходимые и понятные модели, плюс сезонный товар (верхняя одежда, светлые джинсы.
- Каждую неделю-две в магазины будут поставлять новые вещи: отснятые в рекламной кампании и те, что мы еще не релизнули).
- Осенью мы привезем фантазийную коллекцию, которая разработана уже в более привычном темпе (до сих пор не верится, что эту мы сделали за 5 месяцев).
- Ассортимент к SS 24 расширится до объемов условной Zara – появятся аксессуары, классная обувь, носки, белье.
- Звучит банально, но мы правда очень большое внимание уделяем мелочам, чтобы изделия Lime носились как можно дольше в первозданном и опрятном виде. После запуска мы уже получили первый фидбек от покупателей про качество и посадку – им нравится.
👍9❤6🔥1🥴1
Есть канал «Юля в Дзене», и по этой логике я смело могла бы переименовать свой «Катя в Работе». На этой неделе 1) я очень мало писала в канал (и много работала) 2) вас стало больше (спасибо ❤️).
Поэтому я решила немного рассказать о себе. Меня зовут Катя Работа (и есть топ-1 шутка на этот счет), я сооснователь и контент-директор коммуникационного агентства Memento, экс-главред журнала Beinopen, счастливая жена и мамочка без декрета (вместо няни наняла контент-менеджера, когда сыну исполнилось 3 месяца). Жила в Петербурге по любви, теперь – на Кипре по необходимости.
В канале делюсь своими наблюдениями о коммуникации брендов, рабочими заметками и своей страстью к книгам)
Иногда не выдерживаю и личным тоже делюсь (где-то там выше есть даже фото с младенцем).
А еще хочу сказать спасибо всем каналам – большим и малым – за поддержку и репосты, это очень вдохновляет и мотивирует. Лав!
Расскажите в комментариях о себе, почему читаете мой канал и какие темы интереснее всего? Это здорово мне поможет, когда я в очередной раз предамсярабочему безумию унынию 🌚
Поэтому я решила немного рассказать о себе. Меня зовут Катя Работа (и есть топ-1 шутка на этот счет), я сооснователь и контент-директор коммуникационного агентства Memento, экс-главред журнала Beinopen, счастливая жена и мамочка без декрета (вместо няни наняла контент-менеджера, когда сыну исполнилось 3 месяца). Жила в Петербурге по любви, теперь – на Кипре по необходимости.
В канале делюсь своими наблюдениями о коммуникации брендов, рабочими заметками и своей страстью к книгам)
Иногда не выдерживаю и личным тоже делюсь (где-то там выше есть даже фото с младенцем).
А еще хочу сказать спасибо всем каналам – большим и малым – за поддержку и репосты, это очень вдохновляет и мотивирует. Лав!
Расскажите в комментариях о себе, почему читаете мой канал и какие темы интереснее всего? Это здорово мне поможет, когда я в очередной раз предамся
❤14🐳2💘2
Вакансия, из которой предлагаю сделать сразу несколько важных выводов:
— Коммуникационный дизайн — это важно. Какой бы классной ни была идея с точки зрения маркетинга, ее необходимо «подкрепить» понятным визуалом, соответствующим айдентике и сегменту бренда.
— Тезис о том, что Viva la Vika и Choux часто используют в качестве визуальных референсов — правдив (и неутешителен). Чтобы не сделать свой бренд одним из множества подобий, нужно смотреть больше источников и расширять свой визуальный кругозор.
— Важно соотносить идею с возможностями (финансовыми и человеческими ресурсами). Да, вы можете использовать чей-то визуал в качестве прямого референса, но всегда будете на шаг позади. Может быть, лучше придумать что-то свое? А про ежемесячный бюджет CHOUX на съемки я уже писала (возможно, с тех пор он еще подрос) 🌚
— Коммуникационный дизайн — это важно. Какой бы классной ни была идея с точки зрения маркетинга, ее необходимо «подкрепить» понятным визуалом, соответствующим айдентике и сегменту бренда.
— Тезис о том, что Viva la Vika и Choux часто используют в качестве визуальных референсов — правдив (и неутешителен). Чтобы не сделать свой бренд одним из множества подобий, нужно смотреть больше источников и расширять свой визуальный кругозор.
— Важно соотносить идею с возможностями (финансовыми и человеческими ресурсами). Да, вы можете использовать чей-то визуал в качестве прямого референса, но всегда будете на шаг позади. Может быть, лучше придумать что-то свое? А про ежемесячный бюджет CHOUX на съемки я уже писала (возможно, с тех пор он еще подрос) 🌚
👍6❤4🤔2🗿1
А это – «география кота» и один из виральных постов для нашего клиента, бренда одежды.
Нам было нужно рассказать о том, что вещи бренда продаются по всей России. Карту по ряду причин мы использовать не хотели, и я предложила взять за основу визуала один из принтов клиента.
Самый популярный комментарий о географии кота, конечно, касался расположения Москвы: оно не оскорбило ничьих чувств, и веселились, кстати, преимущественно жители столицы)
Нам было нужно рассказать о том, что вещи бренда продаются по всей России. Карту по ряду причин мы использовать не хотели, и я предложила взять за основу визуала один из принтов клиента.
Самый популярный комментарий о географии кота, конечно, касался расположения Москвы: оно не оскорбило ничьих чувств, и веселились, кстати, преимущественно жители столицы)
❤20🔥3
Надувная акула, пляжный матрас, мистер краб, шезлонг и коктейль с зонтиком — такой сеттинг мы придумали для съемки одного из клиентов в феврале.
Сейчас мы шутим, что случайно предсказали mermaidecore 🐳 И мне очень нравится, как элементы этого тренда появляются в осеннем (!) кампейне 12storeez и в съемке Саши Мадемуазель для журнала «Собака» — в виде ироничного сеттинга.
А у bimba y lola просто классный керамический краб — лимитированная серия, созданная в сотрудничестве с художниками ассоциации APAMP 🦀
Это я все к тому, что mermaidcore — не только про платье-сетку 🧜♀️
Сейчас мы шутим, что случайно предсказали mermaidecore 🐳 И мне очень нравится, как элементы этого тренда появляются в осеннем (!) кампейне 12storeez и в съемке Саши Мадемуазель для журнала «Собака» — в виде ироничного сеттинга.
А у bimba y lola просто классный керамический краб — лимитированная серия, созданная в сотрудничестве с художниками ассоциации APAMP 🦀
Это я все к тому, что mermaidcore — не только про платье-сетку 🧜♀️
❤6👍4🐳3